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オンページSEOとは？必要性やポイントを解説
2025.09.24
オンページSEOとは、自サイト上で行うSEO対策で、Webサイトの内容をユーザーと検索エンジンに対してわかりやすくするために、Webサイト内部の対策を行うものです。
こちらでは、「何から対策を始めたらいいのかわからない」とお悩みの人に向けて、オンページSEOのポイントをわかりやすく解説します。
- 目次
オンページSEOとは？
オンページSEOの施策を実施する前に、まずはオンページSEOについて理解しましょう。
自サイト上で展開するSEO
オンページSEOとは、検索エンジンのランキングを向上させるために、自サイト上で展開する施策です。「オンサイトSEO」や「内部対策」、「内部最適化」とも呼ばれています。
目的は、Webサイトへのオーガニック検索からの流入を増やすことで、より多くの検索ユーザーの目に留まるように、Webページのランキングを上げるための施策を行います。
また、検索エンジンは、Webサイトのコンテンツや構造を解析した情報に基づいてランキングを決定します。
オンページSEOはユーザーだけでなく、検索エンジンに対しても、Webページの信頼性や関連性を伝える役割を果たしているんだ。
オンページSEOの反対は「オフページSEO」
自サイト上で直接施策を行うオンページSEOに対して、自サイト外から働きかけるのが、「外部対策」とも呼ばれる「オフぺージSEO」です。
具体的には、以下のような施策が挙げられます。
- オンページSEO：コンテンツの最適化、内部リンクの設定
- オフページSEO：被リンクの獲得、Webサイトの評判の構築
オンページSEOの重要性
「オンページSEO」と「オフページSEO」では、どちらが重要ですか？
どちらも重要だけど、より重要なのが今回解説する「オンページSEO」なんだ！
自サイト外から働きかけるオフページSEOは、自サイト内で行ったオンページSEOの努力をさらに強化し、最大限の効果を引き出すために行われるものです。そのため、オフページSEOだけでは、効果を発揮できません。
つまり、オフページSEOまで手が回らなくても、自サイト内で十分なオンページSEOを行っていれば、総合的なSEO効果は非常に優れたものになります。
オンページSEOのポイント「コンテンツ編」
オンページSEOで意識したいポイントを、「コンテンツ」「HTML」「サイト構造」の3つにわけて解説します。
まず初めに解説する「コンテンツ」では、ユーザーに有益な情報を提供し、検索エンジンが内容を正確に理解できるように施策を行います。
最適なキーワードを選定する
コンテンツを作成する際に最も重要なのが、キーワードの選定です。キーワードの選定は、コンテンツで成し遂げたい目標を決めることです。
ツールを用いてユーザーの検索意図を調査・分析し、最適なキーワードを選定しましょう。
ユーザーの検索意図に合った情報を提供する
コンテンツを作成する際には、選定したキーワードをもとに、ユーザーの検索意図に応じた情報を盛り込みます。
E-E-A-Tを意識した有益な記事を提供する
E-E-A-Tとは、Google検索品質評価ガイドラインの評価指標の一つで、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼性）」の頭文字を取ったものです。
「ユーザー第一」を掲げるGoogleは、ユーザーが求める有益な情報が盛り込まれた、良質なコンテンツを評価しており、良質なコンテンツかどうかを判断するために、E-E-A-Tの基準を設け、基準に照らし合わせて検索順位を決めています。
そのため、Googleに評価され、検索順位の上位に表示させるためには、E-E-A-Tを意識することが重要です。
共起語を含める
共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われることの多い言葉です。
共起語を含めたコンテンツは、ユーザーのニーズに応えやすくなったり、情報の専門性や網羅性が高くなったりするため、評価の向上につなげられます。
共起語はツールを使って簡単に調べることが可能です。
不自然にならない程度にキーワードを使用する
キーワードが重要だからといって、使い過ぎには注意が必要です。
キーワードを乱用すると、かえってユーザーが見にくくなってしまうため、不自然にならない程度に適度に使いましょう。
良質な外部サイトへの発リンクを設置する
SEO効果を高める施策では、他のWebサイトからリンクされる「被リンク」が有名ですが、実は良質な外部サイトのリンクを設置する「発リンク」も有効です。
ユーザーに良質なコンテンツを提供することで、自サイトの信頼性も高められます。
オンページSEOのポイント「HTML編」
次に解説する「HTML」では、ユーザーからは見えませんが、検索エンジンにさまざまな情報を伝えることで、内容を正確に理解できるように施策を行います。
タイトルの前半にキーワードを含める
オンページSEOで最も重要な施策が、対策キーワードを含めることです。対策キーワードを含めていないと、どれだけ良質な内容でも、検索結果の上位に表示されません。
キーワードはできるだけ前半に入れましょう。
横書きの場合、左から右に向かって文字を読み進めて行くため、タイトルの前半に入れることで、ユーザーの目に留まりやすくなり、検索エンジンにも見つけてもらいやすくなります。
また、タイトルが長過ぎると、検索結果画面に表示された際に、途切れたり省略されたりするだけではなく、Googleに書き換えられることもあるため、30文字前後で設定しましょう。
メタタグを活用する
メタタグとは、検索エンジンやブラウザなどに、キーワードや概要といった、コンテンツの情報を伝えるためのタグです。
特に、検索結果画面のタイトルの下に表示される、コンテンツの説明文となるメタディスクリプションは、ユーザーが説明文を見て求めている情報があるかどうかを判断するため、非常に重要です。
クリック率にも大きな影響を与えるため、キーワードを含めながら、簡潔な文章でコンテンツの内容を説明しましょう。
検索結果に表示された際に途切れないように、パソコン向けでは120文字以内、モバイル向けでは50文字以内に収めることをおすすめします。
適した見出し（hタグ）をつける
Webページの見出しとなる「hタグ」を適切につけましょう。
hタグには、ユーザーが文章を読み進めやすくなることで内容を理解しやすくなったり、GoogleのクローラーがWebページの内容や構成を理解しやすくなったりするため、SEO効果が期待できます。
hタグには1～6までありますので、順番を守って設置します。
画像にはalt属性をつける
テキストだけではなく画像にも最適化が必要です。
Googleクローラーは、画像の内容を把握できないため、どのような画像かを説明するために、画像に「代替テキスト」とも呼ばれるalt属性のタグをつけます。
alt属性のタグをつけることで理解しやすくなるのは、Googleクローラーだけではありません。
通信環境が悪くて画像が読み込めなかった場合には、alt属性のタグで説明文を表示させることで、ユーザーの理解を促すことも可能です。
画像の容量やサイズが大きい場合は、調整も必要だよ。
それはなぜですか？
容量やサイズが大きい画像は、読み込みに時間がかかってしまう。結果として、表示速度が遅くなってしまうんだ。
表示速度の低下は、ユーザーがストレスを感じる原因となり、離脱率や直帰率が高くなるため、200KBを目安に圧縮するなどの対策を行いましょう。
オンページSEOのポイント「サイト構造編」
最後に解説する「サイト構造」では、検索エンジンが内容を正確に理解できるように施策を行います。
内容がわかるURLにする
URLは英語で表記されるため、日本語を使っている人にはそれほど重要に感じられませんが、英語圏ではユーザーや検索エンジンに、WebサイトやWebページの内容や情報を伝えるための手段の一つとして、URLも重要視されています。
英語が苦手な人でも内容がわかるように、シンプルでわかりやすいURLにしよう！
内部リンクを設置する
内部リンクとは、自サイト内の別のWebページに向けたリンクで、オンページSEOでは、適切な内部リンクの設置が欠かせません。
内部リンクを適切に設置すると、ユーザーやクローラーがスムーズにWebサイト内を移動できるため、ユーザーの利便性が向上したり、クローラーがサイト構造を理解しやすくなったりします。
モバイルフレンドリーを意識する
モバイルフレンドリーとは、スマホ用に表示を最適化し、モバイル端末でWebサイトやWebページを閲覧しやすくすることです。
近頃では、パソコンよりもスマホで検索する人が多くなっており、Googleでのランキング要素にも使われているため、レスポンシブウェブデザインを採用するなどの対応が欠かせません。
自サイトがモバイルフレンドリーに対応しているかどうかは、「モバイルフレンドリーテスト」や「Googleサーチコンソール」で確認できます。
ページエクスペリエンスの改善を行う
近頃のSEO対策の重要項目となっている「ページエクスペリエンス」とは、「Webページのユーザー体験」のことで、Webページを閲覧しているユーザーの利便性の高さを測る指標です。
ページエクスペリエンスは、モバイル対応やSSL化（HTTPS化）などで改善できます。
よくある質問
オンページSEOとはなんですか？
オンページSEOは、WebサイトやWebページの内部で行う、さまざまな最適化の施策です。
コンテンツの質や構造、キーワードの適切な配置、メタデータの最適化などを通じて、検索エンジンの理解を促し、検索順位の向上を目指します。
ユーザーや検索エンジンにとって理解しやすく、価値のあるコンテンツとして認識されるようにすることが目的です。
オフページSEOとはなんですか？
オフページSEOは、WebサイトやWebページの外部から働きかける、検索エンジン最適化の施策です。
主に、他のWebサイトからのリンクや、インターネット上の評判や信頼性などを通じて、Webサイトの価値を高め、検索順位の向上を目指します。
オンページSEOと組み合わせて、よりWebサイトの信頼性を高めることが目的です。
なぜオンページSEOが必要なのですか？
どれだけ良質なコンテンツでも、ユーザーや検索エンジンに正しく内容が伝わらなければ、評価されません。
そのため、ユーザーや検索エンジンがコンテンツの内容を正しく理解できるように、オンページSEOのさまざまな施策を行い、理解を促す必要があります。
まとめ
オンページSEOは、WebサイトやWebページの情報を最適化し、検索エンジンに評価されやすくする取り組みです。
さまざま施策がありますが、どの施策もすぐに始められるものばかりですので、すぐに取りかかることをおすすめします。
オンページSEOができていなければ、オフページSEOをやっても意味がありません。まずは、自サイト上で十分な対策を行ってから、オフページSEOに取り組み、2つを併用して検索順位の向上を目指しましょう。
