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ブラックハットSEOとは？概要とホワイトハットSEOの違いを解説！
2025.09.24
Web担当者であれば、ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違いを知っておく必要があります。
ブラックハットSEOとは、Googleが定めたガイドラインに違反して、不正な方法で検索結果の上位表示を狙う手法です。
馴染みある言葉に置き換えると、ブラック企業とホワイト企業みたいなものですね！
SEOを担当している方にとっては、気をつけなければならないことだからよく理解しておいてね！
ここでは、どのような行為がブラックハットSEOに該当するのかご存じない方にぜひ知っていただきたい、ブラックハットSEOが与える影響や規制が厳しくなった理由とあわせて、絶対にやってはいけない具体的な手法をご紹介します。
この記事で学べること
- ブラックハットSEOって何？
- 絶対にやってはいけない！ブラックハットSEOの手法10選
- ホワイトハットSEOとの違い
- 目次
ブラックハットSEOとは
ブラックハットSEOとは、Googleのガイドラインに違反する不正な手段を用いて、検索順位を上昇させるSEOの手法です。
ユーザーファーストを掲げているGoogleは、ユーザーに有益な情報を提供できる、良質なコンテンツを検索結果に表示しますが、ブラックハットSEOは低品質なコンテンツにも関わらず、上位表示を獲得することを目的としています。
さまざまな手法がありますが、被リンクの大量設置やコピーコンテンツ、隠しテキストや隠しリンクなどが代表的な手法です。
これらの手法は一時的に検索順位を上昇させるかもしれませんが、Googleのアルゴリズムの改善によって、検出される可能性が高くなっています。
ブラックハットSEOの手法はガイドラインに違反しているため、Googleに検出されると、ペナルティを受ける可能性があります。
ブラックハットSEOをするとどうなる？
ブラックハットSEOを行うと、Googleからペナルティを受ける可能性があります。ペナルティを受けると、どうなるのでしょうか？
トラフィック・コンバージョンに影響を与える
トラフィックとコンバージョンに、深刻な悪影響が生じます。
Googleのペナルティを受け、検索結果から排除されると、ユーザーがWebサイトにアクセスできなくなるため、トラフィックが完全に途絶えます。ユーザーが訪れないWebページは、当然ながらコンバージョンも期待できません。
また、トラフィックを増やそうとしてWeb広告などを利用しても、ブラックハットSEOによって作成されたランディングページは、低品質なコンテンツとなるため、広告の配信効率も低下するでしょう。
コンバージョンを獲得するためには、さらに多くの広告費用が必要となるため、企業全体のマーケティング活動にかかるコストにも、悪影響を及ぼすリスクがあります。
ユーザーエクスペリエンスが低下する
ユーザーエクスペリエンスにも、悪影響を与えます。
ユーザーエクスペリエンスとは、Webサイトの利用を通して、ユーザーが得られる体験や経験の総称です。具体的には、Webサイトの使いやすさや探しやすさなどが、ユーザーエクスペリエンスに該当します。
ブラックハットSEOは基本的に、ユーザーではなく検索エンジンに向けて、コンテンツを最適化することが目的です。そのため、キーワードを盛り込みすぎたり、被リンクを設置し過ぎたりした、中身のない読みにくいコンテンツになってしまいます。
使いにくく求める情報もない低品質なコンテンツは、ユーザーにとって有益ではないため、誰も利用しないでしょう。その結果、トラフィックとコンバージョンの低下につながってしまいます。
また、ガイドラインに違反しているか審査するのは、自動システムだけではありません。
Google では、自動システムと、必要に応じて行われる人間による審査によって、ポリシーに違反しているコンテンツおよび動作の両方を検出しています。場合によっては、手動による対策を実施します。Google のポリシーに違反しているサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。
ブラックハットSEOの取り締まりが厳しくなった現在では、手動での重いペナルティを受ける場合もあります。具体的には「検索順位が下がる」「インデックスから削除される」などが挙げられます。
企業にとっては大損害が発生しますね。気をつけます。
絶対NG！ブラックハットSEOの手法10選
絶対にやってはいけない、ブラックハットSEOの手法10選をご紹介します。
METHOD 1
キーワードスタッフィング（過剰な詰め込み）
不自然なほど、対策キーワードを過剰に詰め込む「キーワードスタッフィング」は、ブラックハットSEOに該当します。
例
都道府県名を羅列したテキスト、不自然な同じ語句の繰り返し
METHOD 2
隠しテキスト・隠しリンク
ユーザーには見えない隠しテキストや隠しリンクを使うと、Googleに偽装行為と見なされます。
例
テキストと背景の色を同じにする、フォントサイズを「0」にする
METHOD 3
コピーコンテンツ
他のコンテンツを丸ごとコピーしたコピーコンテンツも、ブラックハットSEOの代表的な手法です。コピーコンテンツは、ペナルティの対象です。
METHOD 4
ペイドリンク（外部リンクの購入）
「ペイドリンク」はその名のとおり、お金を支払ってリンク付けしてもらうことで、人気サイトのように自作自演する行為です。
例
外部リンクの購入、過剰な相互リンク
METHOD 5
代替タグへのキーワードの乱用
代替タグ（altタグ）にキーワードを大量に盛り込む行為も、ブラックハットSEOの手法の一つです
METHOD 6
スパムコメント
スパムコメントとは、無関係なコメントやリンクを、第三者のブログなどに残す行為です。
METHOD 7
クローキング（検索エンジン用のページを表示する行為）
クローキングは、検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する手法です。
例
ユーザーには有益なコンテンツを表示し、検索エンジンにはテキストやキーワードのみを表示する
METHOD 8
ワードサラダ（キーワードを不自然に入れた文章）
対策キーワードを不自然なほど繰り返し入れた文章や、自動生成ツールで使用した文章など、文法は間違っていないけれど、意味が破綻している文章を「ワードサラダ」と呼びます。
METHOD 9
悪意のある動作を伴うページの作成
ユーザーが予想しない悪意のある動作を伴うページの作成も、ブラックハットSEOの手法の一つです。
例
ユーザーの端末にウイルスや広告をインストールする、ページに広告やポップアップを新たに挿入する
METHOD 10
リンクファーム（相互リンク集）
人為的に大量のページ同士で相互にリンクし、リンクの獲得による評価の向上を狙ったページの集まりが「リンクファーム」です。
なぜブラックハットSEOを厳しく規制したのか
ブラックハットSEOを厳しく規制した理由と、Googleが実施したブラックハットSEO対策を解説します。
ブラックハットSEOを規制し始めた理由
ブラックハットSEO業者が乱立した
手間と時間をかけずに実施できるブラックハットSEOの手法は、利益率が非常に高いことから、専門に行う業者が乱立しました。
Webマーケティングや良質なコンテンツを作るためのスキルや経験が必要ないため、誰でも簡単にブラックハットSEOを実施できてしまっていたため、規制を実施しました。
低品質コンテンツが上位表示されるようになった
ブラックハットSEOによって、低品質なコンテンツが検索結果の上位を占めるようになりました。
そうなると、どれだけ良質なコンテンツを作っても、不正な手法を取り入れたコンテンツに検索順位で追い抜かれるため、ユーザーのためになる有益なコンテンツを作る人が減っていったのです。
そこで、GoogleはブラックハットSEO対策を目的に、アップデートを実施しました。
GoogleのブラックハットSEO対策
GoogleはブラックハットSEO対策として、2度のアップデートを実施しています。
ペンギンアップデート
ペイドリンクとリンクファームを取り締まるアルゴリズムが、ペンギンアップデートです。
パンダアップデート
パンダアップデートは、コピーコンテンツやワードサラダなど、低品質なコンテンツを取り締まることを目的としたアルゴリズムです。
2度のアルゴリズムのアップデートにより、ブラックハットSEOでは上位に表示できなくなったため、大打撃を受けた業者は次々に倒産していきました。
ユーザー満足度が落ちたら、検索エンジンとして使われなくなってしまうから厳しく対処したんだ！
その理念があるからこそ、日々使いやすい検索エンジンになっているんですね。
ブラックハットSEOに頼ったコンテンツが検索結果の上位から消え、新たに上位に表示されるようになったのが、良質なコンテンツです。
真摯に作成したコンテンツが評価を受けるようになると、ユーザーに有益な情報を提供できるコンテンツを増やすという、正攻法のホワイトハットSEOが主流になりました。
ホワイトハットSEOとは
ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いを解説します
ブラックハットSEOとの違い
| ブラックハットSEO | ホワイトハットSEO | |
|---|---|---|
| Googleガイドライン | 違反 | 遵守 |
| 検索エンジン | 偽装 | 最適化 |
| ユーザーの利便性 | 無視 | 優先 |
| 高いのは？ | ペナルティのリスク | コンテンツの評価 |
ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの明確な違いは、Googleのガイドラインを遵守しているかどうかです。
検索エンジンのアルゴリズムの仕組みに対して、ホワイトハットSEOは最適化する一方、ブラックハットSEOは偽装しています。
また、ホワイトハットSEOはユーザーの利便性を最優先にしているため、コンテンツの評価も高まりますが、ブラックハットSEOはユーザーを置き去りにしているため、ペナルティのリスクが高まります。
ホワイトハットSEOのポイント
ホワイトハットSEOは、ユーザー利便性の向上と、検索エンジンの最適化が目的です。取り組む際のポイントを解説します。
POINT 1
ユーザーの検索意図を満たす
ユーザーが求める情報を提供するコンテンツは、多くのユーザーが求めているため、検索エンジンは評価します。
ただし、検索意図を満たすのは容易ではないため、サジェストや共起語、関連キーワードや上位サイトの調査・分析が必要です。
POINT 2
E-E-A-Tを高める
E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインの評価基準の一つで、経験の「Experience」、専門性の「Expertise」、権威性の「Authoritativeness」、信頼性の「Trust」の頭文字を取ったものです。
Googleでは、E-E-A-TをWebページの品質を評価する際の最重要項目と定めているため、ホワイトハットSEOではE-E-A-Tの基準を重視し、コンテンツの作成に取り組む必要があります。
POINT 3
ユーザーエクスペリエンスを高める
ユーザーエクスペリエンスを高めるためには、Webサイトの使いやすさにこだわらなければなりません。使いやすいWebサイトは、ユーザーの滞在時間や読了率が向上するため、検索エンジンの評価が高まります。
表示速度の改善やモバイルフレンドリー対応など、ユーザーが快適に使えるWebサイトを作りましょう。
POINT 4
自然な被リンクを獲得する
不正な被リンクの獲得は、ペナルティを受ける恐れがありますが、自然な被リンクの獲得は、評価の向上につながります。
自然な被リンクの獲得に欠かせないのが、ユーザーの検索意図を満たした、良質なコンテンツです。
ユーザーに有益な情報を提供できる良質なコンテンツは、ユーザーから高く評価されるため、自然と被リンクが増えていくでしょう。
よくある質問
ブラックハットSEOは違法ですか？
Googleのガイドラインに背いた不正行為のため、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。また、ウイルスを仕込む行為は「不正アクセス禁止法」に接触するなど、悪質な手法は法律違反となります。
ブラックハットSEOにはどんなものが挙げられますか？
キーワードスタッフィングやペイドリンク、隠しテキストや隠しリンク、コピーコンテンツやスパムコメントなどが挙げられます。
ブラックハットSEOとはどんな手口ですか？
Googleのアルゴリズムの仕組みを悪用し、不正な手段を用いて検索エンジンのランキングを操作する手法です。
まとめ
Googleのガイドラインに反した不正行為で、検索結果の上位表示の獲得を目指すブラックハットSEOは、かつては有効でしたが、Googleのアルゴリズムのアップデートにより、現在ではペナルティを受けるリスクがあります。
現在では、ブラックハットSEOは通用しないため、上位表示を目指すなら、Googleのガイドラインを遵守した、ホワイトハットSEOの活用が欠かせません。
良質なコンテンツを作成すれば、ユーザーと検索エンジンのどちらにも評価されますので、ユーザーに有益な情報を提供することを第一に考え、WebサイトやWebページの改善に取り組みましょう。
