SEOスパムとは？検索エンジンに判断される代表的なスパムまとめ

SEOスパムについて正しく理解していますか？

良かれと思って実施した自社サイトのSEO対策が、知らないうちにSEOスパムに該当している恐れもあります。

本記事では、SEOスパムの判定基準や種類など、Web担当者が知っておくべき基礎知識を解説します！

SEOスパムの基礎知識

まずは、SEOスパムがどのようなものなのか、基礎知識から解説します。

SEOスパムとは

検索結果の上位表示を狙う「検索エンジン最適化（SEO）」の手法を悪用する迷惑行為です。

具体的には、Webページに無理なくらい多くのキーワードを詰め込んだ「キーワードスタッフィング」や、他のWebサイトに掲載されているコンテンツを丸ごとコピーしただけの「コピーコンテンツ」など、様々な手法が存在します。

SEOスパムを行ったWebページは、「キーワードだらけで読みにくい」「他サイトとまったく同じ内容で不便」など、ユーザーの利便性が低下します。

Googleのガイドラインでは、悪意を持ってユーザーの利便性を低下させる行為を禁止しているため、ペナルティを受ける可能性があります。

なぜペナルティを科すのか

ユーザーファーストを掲げているGoogleは、ユーザーの利便性を第一に考えています。

SEOスパムによってGoogleの利便性が低下すると、ユーザー離れの原因になりかねません。そのため、ペナルティを科して厳しく取り締まっているのです。

ガイドラインにそったSEO対策を行っているつもりでも、知らないうちにSEOスパム行為に当てはまっていたり、他社のSEOスパム行為に巻き込まれたりする恐れもあります。

Web担当者としては、サイト運営にともない、SEOスパムの「判定基準」と「種類」の確認が欠かせません。

SEOスパムの判定基準は？

SEOスパムは、「Google 検索のコンテンツポリシー」を基準に判定します。

Googleが認識するスパム内容は以下が挙げられます。

• クローキング
• 誘導ページ
• ハッキングされたコンテンツ
• 隠しテキストと隠しリンク
• キーワードの乱用
• リンクスパム
• 機会生成トラフィック
• マルウェアや悪意のある動作
• 誤解を招く機能
• 無断で複製されたコンテンツ
• 不正なリダイレクト
• スパム行為のある自動生成コンテンツ
• 内容の薄いアフィリエイトページ
• ユーザー生成スパム
• ランキングの昇格や削除につながる可能性のあるその他の行為

引用：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google検索セントラル

SEOスパムの種類19選

SEOスパムには様々な種類があります。「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」の内容を大きく5つに分けて、全19種類をわかりやすく解説します。

• キーワード系スパム
• リンク系スパム
• コンテンツ系スパム
• ユーザーに悪影響を与える系スパム
• その他の行為

キーワード系スパム

① 隠しテキスト

Webページ上には存在しているのに、Webページを訪問しているユーザーには見えないテキストが隠しテキストです。

検索エンジンには特定のキーワードを認識させるために使用されますが、ユーザーには意図的に非表示にされます。

② キーワードの乱用

Webページに不自然に多くのキーワードを詰め込む手法です。

検索エンジンのアルゴリズムを騙し、ランキングを上げようとする手法ですが、ユーザーには読みにくいコンテンツとなります。

リンク系スパム

③ 隠しリンク

Webページ内に存在しているのに、ユーザーには見えないリンクが隠しリンクです。同じ色のテキストでリンクを隠すなどして、検索エンジンだけにリンクを認識させます。

④ リンクスパム

過剰な相互リンクやリンクを購入する行為で、Webページへのリンク数を増やすことで、検索エンジンのランキングを上げようとする手法です。

⑤ 不正なリダイレクト

ユーザーがクリックしたリンク先を、意図しない別のWebページに転送する手法です。

ユーザーがWebサイトにアクセスした際に、リクエストされたURLとは異なる不正なURLに、ユーザーを移動させます。

コンテンツ系スパム

⑥ クローキング

Webサイトが検索エンジンとユーザーに、異なるコンテンツを表示する手法です。

ユーザーに誤解を与えることを目的に、「検索エンジンには適切なコンテンツ」を表示する一方、「ユーザーには異なるコンテンツ」を表示することで、検索エンジンのランキングを操作します。

⑦ 誘導ページ

「ドアウェイページ」とも呼ばれる誘導ページは、ユーザーを特定のWebサイトに誘導することを目的に作成したWebページです。

⑧ ハッキングされたコンテンツ

セキュリティの脆弱性につけこまれたWebサイトが、悪意のある第三者に不正に侵入され、許可なくWebサイト上に配置された不正なコンテンツを指しています。

⑨ 無断で複製されたコンテンツ

他のWebサイトから無断でコンテンツを複製し、自社サイトに掲載する手法です。

⑩ スパム行為のある自動生成コンテンツ

自動生成プログラムによって、機械的に生成された大量のコンテンツは、「オリジナルの価値」や「十分な付加価値」を生み出せないため、ユーザーに価値のある情報を提供できません。

⑪ 内容の薄いアフィリエイトページ

「商品ページをコピー＆ペーストしただけ」など、主に商品やサービスの販売を目的としているのが、内容の薄いアフィリエイトページです。

オリジナルのコンテンツの提供や、十分な価値が付加できないため、ユーザーにとって価値がありません。

⑫ ユーザー生成スパム

ユーザー生成スパムは、Webサイトのコメント欄やフォーラムなど、ユーザーがコンテンツを投稿する場所で行われるスパム行為です。

無関係なリンクの投稿やスパム広告の投稿などが含まれるため、Webサイトの品質や信頼性を低下させるだけでなく、ユーザーの体験を悪化させる可能性があります。

ユーザーに悪影響を与える系スパム

⑬ 機械生成トラフィック

自動プログラムやボットを使用して、人工的に生成されるWebサイトへのアクセスやページビューが機械生成トラフィックです。

⑭ マルウェアや悪意のある動作

マルウェアとは、悪意のあるソフトウェアの総称です。

システムやデータに対して、「損害を与える」「不正な活動を行う」「プライバシーを侵害する」などの悪意を持って作成されます。

マルウェアや悪意のある動作は、不正なプログラムやスクリプトを使用して、Webサイトに悪影響を及ぼします。

例えば、ユーザーの個人情報を盗むための詐欺ページの挿入や、ウイルス感染を引き起こすダウンロードリンクの設置などがあります。

⑮ 誤解を招く機能

Webサイト上で意図的に誤解を招く情報や機能を提供する行為が、誤解を招く機能です。虚偽の商品情報の掲載や、クリック詐欺を誘導する広告の表示などがあります。

商品やサービス、コンテンツなどには実際にアクセスできないにも関わらず、ユーザーにアクセスできると誤解させます。

その他の行為

⑯ 法律に基づく削除

著作権侵害やプライバシー侵害など、法的な違反がある場合は、法律に基づいて削除されます。

⑰ 個人情報の削除

個人情報の削除は、適切なプライバシーポリシーや法的な規制を遵守し、ユーザーの個人情報の保護が目的です。

⑱ ポリシーの回避

検索エンジンのポリシーやガイドラインの回避を目的とした行為は、検索エンジンの信頼性や公正性を損ねるため、「一部機能の資格制限」や「削除」などの措置がとられる可能性があります。

⑲ 詐欺や不正行為

虚偽の広告や商品情報を掲載してユーザーを騙すなど、詐欺や不正行為を行っているWebページは、ユーザーの利益を害するため、検索結果に表示されません。

ユーザーファーストで高評価を得よう

間違ったSEO対策では、Googleに評価されるどころか、ペナルティを受ける恐れがあります。Googleに評価されるためには、ユーザーの利便性を最優先にしたコンテンツの作成が欠かせません。

ユーザーファーストを掲げているGoogleが評価するのは、検索エンジンのために作成したコンテンツではなく、ユーザーに有益な情報を提供するために作成した、ユーザーに価値のあるコンテンツです。

ユーザーが求める情報を提供したり、ユーザーが抱える悩みや疑問を解決したりするコンテンツを評価し、検索結果の上位に表示させます。

「Googleから評価されるSEO対策をしたい」という方は、こちらを参考にしてください。

まとめ

ユーザーの利便性を低下させたり、検索エンジンのランキングを操作したりする行為は、SEOスパムに該当します。自社サイトのSEO対策に、間違ってSEOスパムの施策を取り入れてしまうと、ペナルティを受ける恐れがあります。

ペナルティを受けた場合は、検索結果の表示順位が下がるだけではなく、最悪の場合インデックスから削除され、検索結果に表示されなくなる可能性がありますので、SEOスパムには注意が必要です。

SEOスパムをそのまま放置していると、自社サイトに大きな影響を与えかねませんので、本記事で紹介したSEOスパムの判断基準と種類を参考に、適切なSEO対策を行うことが大切です。

SEO対策には様々な施策を行うことも重要ですが、最も重視しなければならないのは、ユーザーに価値のある情報を提供することです。ユーザーのニーズを満たす、良質なコンテンツ作りを最優先しましょう。