PREP法をマスターしよう！例文付きで文章が劇的に分かりやすくなる書き方を解説
日頃Webサイトを更新していくなかで、情報をわかりやすく伝える能力は必要不可欠です。しかし、「文章の書き方がわからない」というWeb担当者も多いのではないでしょうか。 文章を書く法則はいくつかございますが、今回は初心者で…
SEOライティングとは？初心者向けの基礎・やり方・コツ
SEOライティングとは、検索結果での上位表示や、AI Overviewsなどへの質問結果に自社サイトを引用表示させるためのWebマーケティング上の優位性をもたらす文章を書くコツを反映した文章作成技術や、成果物となる文章のことです。
「SEOライティングと普通のライティングはどう違うの？」
「SEOライティングのやり方がわからない」
「SEOライティングのスキルを伸ばしたい」
このように考えている方も多いのではないでしょうか。
SEOライティングとは、検索エンジン最適化（SEO）の観点から、記事やコンテンツを作成するライティング手法です。
特定のキーワードを適切に配置し、検索エンジンに評価されやすい構造を意識することが重要です。
この記事では、SEOライティングの概要や、具体的なやり方からコツまで、初心者向けの基礎的な内容をわかりやすく解説します。
ブログやメディアサイトなどを運営していて、SEOライティングについて知りたいという方は、ぜひチェックしてみてください。
- 目次
SEOライティングとは？目的を解説
💡SEOライティングとは
GoogleやYahoo！などの検索エンジンの検索結果に、自サイトのページを上位表示させるための文章の書き方
普通のライティングとSEOライティングは何か違いがあるのでしょうか？
両者は目的が異なります！
SEOライティングの場合、主な目的は以下の2つです。
- ユーザーが求める有益な情報の提供
- SEO（検索エンジン最適化）
ユーザーが求める有益な情報の提供
SEOライティングは、書きたい内容をただ書けばいいわけではありません。
ユーザーにわかりやすい文章を書くことが目的の普通のライティングに対して、SEOライティングは、ユーザーが求めている有益な文章を書くことが目的です。
一般的なライティングでは、読みやすさや表現の美しさに重点が置かれることが多いです。
しかし、SEOライティングでは特定のキーワードやフレーズの適切な使用、コンテンツの構造化、そしてユーザーニーズに応える内容が重視されます。
ユーザーは検索エンジンを通じて、自分が直面している問題を解決するための情報や、興味を引く内容を探しています。
そのため、ユーザーの検索意図を踏まえて、ユーザーに有益な情報を提供できるように文章を書く必要があり、データの抽出から編集に至るまで、テクニックが求められるのです。
基本的には、キーワード検索ツールなどを活用して抽出したSEOキーワードをもとに、ユーザーの検索意図やニーズを把握して文章を書きます。
また、読みやすさや視認性を向上させるために、見出しや段落の使い方なども重要です。
SEO（検索エンジン最適化）
SEOライティングでは、ユーザーが求める有益な情報を提供するだけではなく、検索エンジンにコンテンツの内容を正確に伝え、上位表示を目指すことも目的です。
上位表示されることで、最終的にコンバージョンの達成にもつながります！
上位表示させるための考え方に基づいて、特定のキーワードやフレーズを適切に配置したり、それらが自然に文章に溶け込むよう工夫したりしながら書いていく必要があります。
また、検索エンジンはタイトルやメタディスクリプション、見出しなどの要素からコンテンツの内容や構造を理解しているため、SEOライティングではこれらの要素に重要な役割があることを意識して執筆する必要があるのです。
SEOライティングで意識したい10の要素
SEO記事にはどのような要素があるのか、特に重要な10個の要素についてわかりやすく解説します。
ページタイトル
ページタイトルは、Webサイトの顔となる非常に重要な要素です。
検索結果に表示されるだけでなく、ユーザーがクリックするかどうかを大きく左右します。
検索エンジンがページの内容を理解する上で重要な手がかりとなり、魅力的かつ具体的なタイトルであればユーザーの興味を引き、クリック率を高めます。
キーワードを含めることはもちろん、文字数を意識することも重要です。
ディスクリプション
ディスクリプションとは、タイトル同様検索結果に表示される文章のことです。
記事の内容を100～120文字程度でわかりやすく要約したテキストで、タイトルでは伝えきれない情報を補足し、ユーザーを引きつけることができます。
タイトル同様キーワードや文字数を意識するほか、ページの独自性をアピールすることも重要です。
日付
記事内には主に「公開日」と「更新日」の2種類の日付があります。
SEOタイムズでも、記事の上部にどちらも記載していますね！
あまり重要なイメージはないかもしれませんが、ユーザーにとって情報の鮮度を知るための重要な要素です。
日付を記載することはもちろん、定期的に見直して更新していない記事があれば改善するよう心がけましょう。
特に、情報の移り変わりが速いジャンルの記事だと、日付の有無が信頼性につながります！
リード文
リード文は導入文や冒頭文とも呼ばれるもので、この記事に書かれている内容と、読むことで得られるメリットなどを簡潔に示します。
流入してきたユーザーに興味を持ってもらい、離脱率を下げるためには、魅力的なリード文が必要不可欠です。
読者の疑問や悩みに寄り添いつつ、キーワードを自然に含めることが重要です。
見出し
見出しは、記事の各セクションの内容を示す重要な要素です。
構造化された見出しは、ユーザーにとって記事の内容を理解しやすくするだけでなく、検索エンジンにとっても重要な手がかりとなります。
階層構造を意識して、キーワードを含めつつ具体的に書くと効果的です。
本文
本文は記事の核となる部分であり、ユーザーの疑問や悩みを解決するための具体的な情報を提供します。
質の高い本文はユーザー満足度を高め、Webサイトの信頼性向上につながります。
誤字・脱字・表記ゆれを見逃さない、冗長表現を避けるなど、ユーザーが読みやすいようさまざまな工夫が必要になります。
本文を書くうえでの注意点は、あとの項目で詳しく解説します！
画像
画像もSEO記事には欠かせない要素の1つです。
文章だけではわかりにくく、ユーザーが最後まで読んでくれない可能性があります。
本文の途中で画像があることで、よりユーザーが読みやすい記事になるのです。
グラフなども挿入すれば、よりユーザーの理解度を上げることができます。
また、挿入する画像にはaltタグを設定し、検索エンジンに画像の内容まで正しく伝えるようにしましょう。
引用
他のWebサイトや文献から情報を引用する場合は、正しく引用元を明記することが重要です。
著作権を守るだけでなく、記事の信頼性を高めることにもつながります。
引用符（“”）や引用タグ（<blockquote>）などを用いて、引用部分を明確に示しましょう。
ただし、引用の範囲を超えた転載は著作権侵害にあたる可能性があるため、必要最小限の引用にとどめましょう！
監修
専門的な知識や経験が必要な記事の場合、専門家による監修を入れることで、記事の信頼性を高めることができます。
特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるお金や健康に関する情報は、監修者の情報を明記することが重要です。
ページ全体のデザイン
Webサイトにおいては目を引くデザイン性の高さも大事かもしれませんが、SEO記事においてはユーザーの読みやすさ・見やすさを考慮したデザインが重要です。
文字サイズ・行間・文字間・フォント・余白など、さまざまなポイントを意識して読みやすいページデザインにしましょう。
SEOライティングのやり方は？基本的な手順を解説
SEOライティングとは何か理解できたら、実際にどのように文章を書けばいいのか、具体的なやり方を確認しましょう。
SEOライティングでは、ユーザーが求める文章を書かなくてはならないため、ユーザーの検索意図やニーズを把握するための準備が必要です。
キーワードの選定
SEOライティングで対策するキーワードを選定します。
SEOライティングにおいて、キーワード選定は上位表示の結果、問い合わせにつながるかどうか、検索結果で上位表示を実現できるかどうかを左右するとても重要な要素です。
対策したいキーワードをいくつかピックアップしたら、検索ボリュームを調べてみましょう。
特定のキーワードがどのくらいの頻度で検索されているか、競合がどのくらい多いかを確認できます。
検索ボリュームが多く、競争率が低く、具体的で意欲や緊急性が高いキーワードを見つけることが重要です。
競争率は検索結果数（競合ページ数）の多さや、競合性をもとに数の比較的少ないワードを選びます。
検索ボリュームや意欲の高さを調べるためには、以下のようなツールを活用しましょう。
- Googleキーワードプランナー：Google広告キーワード表示回数見積ツール 検索数や競合性を確認できます
- Googleトレンド：Google検索で大きなキーワードのトレンド（検索数）の変化を追えるツール
- GoogleSearchConsole：検索クエリごとのクリック率を確認できるツール 意欲の高さにつながります
- ラッコキーワード：検索ワード、関連ワードなどを調査できる無料・有料機能があるツール
競合する上位サイトの調査
キーワードを決めたら、次に検索結果上位の、競合しているサイトの記事内容について調査を行いましょう。
実際にそのキーワードで検索して上位に出てきている記事の見出しや内容・構成を分析すると、Googleが評価している情報が上位に来ていると考えると、逆説的に、ユーザーが求めている情報や検索意図が上位サイト内に存在することとなり、分析することでそのユーザーが求めている情報は何かが推測できるようになります。
この分析を踏まえて、自分の記事に不足している情報を補うことで、差別化した記事が作れます。
具体的なチェック箇所は、以下がおすすめです。
- 検索キーワードに対する答えがそのサイト（ページ）上で手に入るか
- 何屋で、何をいくらで、どこで、どうやって提供しているか明記されているか
- 他のサイトよりも情報が充実しており役立つか
- 他のサイトにはない環境・経験からの独自記述（1次情報）があるか
- 見やすく使いやすく軽快にサイトがリアクション（動作）するか
- セキュリティ上の課題や懸念がないか
- 誰が書いているか、責任者は誰か明示されているか、顔が出ているか
- 連絡先が明記してあり、間違っておらず、実在が担保されており、現在も連絡がとれるか
- 使い方、使用例、活用方法、事例、利便性、説明が充実しており、わかりやすいか
- 特商法やプライバシーポリシーほか、法令上必要な情報が明記されているか
SEOコンテンツのペルソナ（想定読者像）を設定
次にコンテンツのターゲットとなるペルソナ（想定読者像を特定の人物像に絞ったイメージ）を設定しましょう。
ペルソナは性別や年齢といったざっくりとした属性だけでなく、家族構成やライフスタイル、職種や購買行動、予算感なども具体的に設定したほうがイメージがつきやすくなります。
ペルソナ設定の主な目的は、ターゲットユーザー（コンテンツSEOの想定読者）の視点に立って、その人が興味を持ちやすいコンテンツを構築しやすくするための工夫です。
サイトオーナーは、情報を提供したい側の立場で考えてしまうことがよくあります。サイト上で提供したい情報は書くものの、ユーザーが欲しい情報「どういうときに使うのかといったユースケース・仕様・寸法・使い方」「あなたのような人に人気です・使ってもらった時の喜びの声」となどの情報を書き忘れてしまうことがあります。
ユーザーが何を求めているのか、どのような情報を必要としているのかをできるだけ詳しく想定・理解するためにペルソナ像を可能な限り狭めて、最も多いと考えられる想定顧客層の属性を持つ、1名の人物として人物像（ペルソナ）を設定します。これによって、「赤ちゃんからお年寄りまでの男女」のような曖昧なターゲット設定のような、誰もが「自分はターゲットではないな」、と思われて興味を持たれない。といったことを回避します。
ペルソナを設定したら、コンテンツSEOで書く記事内容も、ペルソナに応える形で作成します。
例えば･･･
本記事ではSEOライティングについて知りたい経営者やWebライター、検索結果やAIOで上位表示を目指すWeb担当者、制作会社様に向けて内容を構成していますが、読む相手の人物像（ペルソナ）が曖昧だとコンテンツの焦点（ピント・フォーカス）が定まらず、SEOライティングに必要な、「相手にとって有益な情報」のピントが合わず、満足度の高い情報提供が難しくなってしまいます。
ペルソナ設定は記事で書く内容の情報粒度や焦点（ピント・フォーカス）に関わるため、SEOライティングの実施前にしっかりと設定しておきましょう。
ページのタイトル・構成案を作成
次にページのタイトルと全体の構成案を作成します。
ページのタイトルはコンテンツの第一印象を決定づける重要な要素です。
また、ページのタイトルは主要なキーワードを含めることで、検索エンジンや読者に対してコンテンツの主題が何であるかを明確に伝えることができる重要な要素です。
ユーザーは検索結果で表示されたページのタイトルを見て、自分が探していた情報かどうかを判断し、クリックする（サイトに訪れる）かどうかを判断するため、サイトの内容と一貫する、魅力的でわかりやすいタイトルを設定しましょう。
ページのタイトルは検索結果で表示される文字数（PC向けでは28から34文字 スマホ向けでは28文字）前後に収め、伝えたい重要なキーワードをできるだけ前半に入れると、省略されずに検索ユーザーが検索結果で視認することができるため、探している興味があることとして、目に留まりやすくなり、かつ、探している情報・興味関心と一致するのか（サイト内は関連性があることが書いてありそうか、サイト内に入って確認するべきか）という重要な判断をするときの一定の判断基準として役に立ちます。
タイトルと同様、本文執筆前に記事の構成案を作成しましょう。
構成案は全体の設計図のようなもので、これをもとに記事作成を進めていきます。
全体の構成を決めないまま本文の執筆を進めてしまうと、まとまりのない内容になる可能性があります。
構成を事前に決めておくことで、情報の伝え方や順序を計画的に考えることができ、ユーザーが求める情報をわかりやすく提供できます。
全体の流れ・各セクションの大見出しと小見出しを先に考え、その構成案に沿って記事作成を進めましょう。
また、対策するキーワードと関連性の高い内容を記述し、見出しにもキーワードを適切に含めることで、一貫性のあるSEOコンテンツとして内容に深みが出やすくなります。
SEOコンテンツの結論・導入文・本文を執筆
作成した構成案をもとに、SEOコンテンツの結論、導入文と本文の執筆を進めます。
SEOコンテンツの結論は、閲覧者やAIOにとって重要で、内容理解の時短につながります。
探していることの内容が、見てすぐに理解できたり、この後に続く文章がどのようなゴールに向かって書かれているのかの理解を補助するため、大切な時間を節約できるという大きな利便性を提供します。
導入文は、記事の全体像を解説するガイドラインの役割を果たします。
導入文では、記事のテーマや目的を明確にし、ユーザーが興味を持って続きを読みたくなるような内容を書くことが大切です。
ここで、主要なキーワードを自然に組み込むことで、検索エンジンに対して記事の主題を伝えるとともに、SEO効果を高めることができます。
また、問題提起や具体的な質問、興味を引く事実などを導入文に盛り込むと、ユーザーの関心を引きやすくなります。
導入文を作成したら、続いて本文の執筆です。
本文では、構成案に沿って情報を順序立てて展開します。
キーワードの過剰な使用は避け、自然な文脈で、具体的かつ詳細な記述を心がけましょう。
また、自社だけの具体例や他のサイトでは提供できないような1次情報（自社発信が世の中で初の発信となる情報）となるデータ、信頼のおけるサイトからの引用など活用すると、経験があり、分析をしており信頼のおけるデータも活用していると、信頼性のある情報であることが伝わりやすくなります。
SEOコンテンツにおいては画像や動画・音声などのわかりやすいコンテンツも重要
テキスト（文字）は読んで理解しなければならないため、文字だけでは伝わりにくい場合があります。そのような内容の場合は、わかりやすい画像（イメージ）を挿入しましょう。
特に、グラフやフローチャートなどは、テキストのみの説明よりも数的な大小の変遷がぱっと見で伝わりやすく、画像のほうが内容をより直感的に伝えることができます。
例えば、「水族館や遊園地」などの視覚的要素で伝わることの多い分野や、「最新の技術、自社だけの特徴」など、すでに知られている一般的なことと異なるような、「あまり目にしたことがない・知られていないこと」については、解説の文字を読み込むよりも、動画や画像のほうが伝わりやすいケースが多いです。
作成した文章を読み返して、画像や動画・音声があったほうがわかりやすいと感じる箇所があれば追加しましょう。
SEOコンテンツの校正
最後に、誤字脱字や文法のミス、読みづらい表現がないかなど、書き上げた文章を見直しましょう。
文章の流れや構成に不自然な部分がないか、記事全体を細部まで丁寧にチェックする必要があります。
また、リンクを設定した場合は、正しいページに遷移するかどうかも確認しましょう。
現在では、以下のような定型的なチェックをAIで行うと便利です。
- リンク切れがないか
- 誤字脱字がないか
- 目指すテイストに合わない語調
- 対策ワードと全く関係のない話題
- 競合と比較して不足している観点
- SEOライティングのテーマ軸に対する話題カバー範囲が適切か
校正まで終わったら、記事を公開して記事作成の手順は完了です！
SEOライティングのリライト
SEOライティングは、一度記事を公開して終わりではありません。
定期的に順位をチェックして、なかなか成果が出ない場合は記事内容の追加やリライト（書き直し）を行いましょう。
検索意図や構成の見直し、タイトルやコンテンツの修正を行うことで、よりユーザーにとって有益なコンテンツになります。
定期的に更新することで、更新日が最新の日付になるのも重要なポイントですね！
SEOライティングのコツ
SEOライティングでは、いくつかのコツを押さえておく必要があります。
新規で記事を作成する際はもちろん、リライトの際にもコツを意識しましょう！
SEOライティングで押さえておきたいポイント
上記のコツについて、それぞれ詳しく解説します。
「Googleが掲げる10の事実」を把握しておく
「Googleが掲げる10の事実」とは、Googleの理念を示した資料のことです。
これを読んで理解することで、Googleの理念だけでなくSEO対策の本質の理解につながります。
検索順位はGoogleのアルゴリズムによって決定するため、Googleの考え方・思想そのものを理解することが重要なのです。
特に注目したいのが、以下の一文です。
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
このことから、Googleは「ユーザーとって有益なコンテンツかどうか」といった視点でランキングを決めていると考えられます。
上位表示を目指すあまり、検索エンジンに評価されるようなコンテンツ作りを優先しようと思う方も多いのではないでしょうか。
しかし、一番に意識しなければならないのが「ユーザーファーストであるかどうか」です。
たとえば、SEOを意識してキーワードを必要以上に多用してしまうと、ユーザーにとっては不自然で読みにくい文章になってしまいます。
キーワードをたくさん入れても意味がないってことですね。
検索エンジンは日々進化しており、技術的な側面だけでなく「ユーザーが満足するコンテンツかどうか」を基準に評価するようになりました。
そのため、検索エンジンだけを意識するのではなく、ユーザーが何を求めているのかを第一に考えて作成するのが重要なのです。
SEOライティングで成果を出すためにも、「Googleが掲げる10の事実」の内容はSEOの基本として理解しておくようにしましょう。
E-E-A-Tを意識する
E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったもので、Googleが定める評価指針の1つです。
Googleの「検索品質評価ガイド」では、E-E-A-Tのレベルが高いWebサイトやページを評価すると、公式に言及しているため、SEO対策でも大きな意味を持っています。
| 経験 （Experience） | 実際に経験したことや知識に基づいて作成されたコンテンツを評価する指標です。 実際の経験に基づいた情報は、より信頼性が高いとみなされます。 |
|---|---|
| 専門性 （Expertise） | 専門知識やスキルのレベルを指し、特定の分野について深い理解や知識を持っているかを評価する指標です。 正式な資格を有している人や、専門的な教育を受けている人など、コンテンツに対する知識や技術を持った人が書いたものは、評価も高まります。 |
| 権威性 （Authoritativeness） | その分野での認知度や信頼度を表します。 著名な専門家が書いたコラムや、信頼性の高い組織からの引用やリンクがある場合、コンテンツの権威性が高いと評価されます。 |
| 信頼性 （Trustworthiness） | コンテンツが正確で信頼できるかどうかを評価する指標です。 情報源の透明性、正確な引用、信頼できるリンク先などが、信頼性を高める要素となります。 |
PREP法で読みやすい文章を作る
💡PREP法とは
文章やコンテンツを論理的かつ明確に構成するための手法
「Point（要点）」「Reason（理由）」「Example（具体例）」「Point（要点）」の順に文章を作成します。
Point（要点）
最初に伝えたい結論を明確に述べます。
先に要点を伝えることで、ユーザーはコンテンツの主旨をすぐに理解でき、関心を持って読み進めることができます。
Reason（理由）
要点を支える理由を説明します。
なぜその要点が重要なのか、どのような背景や根拠があるのかを示すことで、ユーザーの納得感を高めます。
Example（具体例）
要点と理由を補強する具体例を示します。
具体例があるとユーザーが内容をより深く理解でき、実際の応用を想定しやすくなります。
Point（要点）
最後にもう一度要点をまとめ、強調します。
結論を二度伝えることによってユーザーの記憶に残りやすくなり、記事全体のメッセージがしっかりと伝わります。
PREP法は、結論を最初に述べることで内容を効率的に伝えることができるため、ユーザーに最後まで読んでもらえる可能性が高まります。
独自性のあるコンテンツを掲載する
コンテンツの独自性とは、他のWebサイトやコンテンツと異なる新しい視点や情報を提供することを指します。
具体的には、独自の見解、データ、分析、事例、個人の体験や経験など、他にはないオリジナルのコンテンツのことです。
Googleは評価基準として、コンテンツの独自性を重要視しています。
コピーコンテンツや、どのWebサイトにも書いてあるような内容では効果は期待できません。
競合にない独自コンテンツの提供を心がけましょう。
また、補足として画像を挿入する場合、オリジナル画像の作成も有効です！
共起語を積極的に含める
💡共起語とは
特定のキーワードと一緒に頻繁に使用される関連語
主に同じテーマやトピックを共有する単語で、検索エンジンがコンテンツの主題や情報の網羅性を理解するのに役立ちます。
例えば･･･
「ダイエット」というキーワードを中心に記事を書く場合、「カロリー」「栄養」「エクササイズ」「健康」といった共起語を含めることで、検索エンジンはその記事が健康的な体重管理に関するものだと理解しやすくなります。
また、ユーザーが検索する際、メインキーワード以外のワードも含まれることが多いため、コンテンツに共起語を盛り込むことでユーザーが求めている情報により近いコンテンツを提供できるでしょう。
共起語を効果的に活用するためには、ターゲットとするキーワードに関連する共起語をリサーチし、自然な形でコンテンツに組み込むことが重要です。
ただし、無理に詰め込むと不自然な文章となるため、必要以上に使わないよう注意しましょう。
メタディスクリプションを設定する
💡メタディスクリプションとは
ページの内容を要約した説明文で、検索結果ページに表示される
これは、ユーザーおよび検索エンジンにコンテンツの内容を伝える重要な要素です。
メタディスクリプションを簡潔でわかりやすい内容に設定し、かつキーワードを適切に含めることで、検索エンジンにコンテンツの内容が正しく伝わり、検索結果で上位表示される可能性が高まります。
ちなみに、メタディスクリプションの文字数の目安は、PCが120文字程度、スマートフォンは70文字程度といわれています！
構造化マークアップを実施する
💡構造化マークアップとは
HTMLタグを使用してページの要素を定義し、構造化すること
構造化マークアップはコンテンツの構造を明確にし、検索エンジンとユーザーの両方に対して情報を正しく伝えるための重要な役割を持っています。
見出しタグ（h1・h2・h3など）やリストタグ（ul・ol）など、HTMLタグを正しく使うことで、情報が整理され読みやすさが向上するだけでなく、検索エンジンもコンテンツの内容を理解しやすくなります。
初心者にはちょっと難しい施策ですね…。
SEOに関する知識が少ないと難しいかもしれませんが、支援ツールなどもあるのでできるはずです！
内部リンクを適切に設定する
💡内部リンクとは
同じWebサイト内の別記事へのリンク
内部リンクを設定すると、ユーザーがWebサイト内で関連する情報を簡単に見つけられるようになり、ページビュー数や滞在時間の増加につながります。
また、ユーザーは興味を持った内容をさらに深く掘り下げることができるため、満足度が高まります。
内部リンクの設定は検索エンジンにも影響を与えます。
クローラーが内部リンクをたどってWebサイト内を巡回しやすくなり、Webサイト全体の構造を理解しやすくなるのです。
Webサイト内に関連性が高い記事がある場合は、内部リンクを設定するようにしましょう。
パーマリンクを適切に設定する
💡パーマリンクとは
ページやブログ記事のURLのこと
パーマリンクは可能な限り短く、コンテンツの内容がわかるようなアルファベットで設定しましょう。
例えば･･･
「ダイエットレシピ」の記事であれば、パーマリンクを「diet-recipes」にすると、簡潔でわかりやすいURLになります。
Googleもシンプルでわかりやすい語句をURLに使用することを推奨しています。
意味のない長いURLは避けましょう。
参考：Google における URL 構造のベスト プラクティス
画像を最適化する
テキストだけでは伝わりにくい内容は、画像の挿入によってよりわかりやすくなります。
しかし、ただ画像を増やせばいいわけではありません。
画像を貼っただけの状態だとページが重くなってしまう可能性があるため、読み込み速度が遅くならないように画像サイズを調整する、検索エンジンに画像の詳細が伝わるようaltタグを設定するなど、画像の最適化を行いましょう。
SEOライティングを行う際の8つの注意点
SEOライティングを行ううえで、いくつか注意しなければいけない点があります。
それぞれの注意点について、詳しく見ていきましょう。
著作権
他のコンテンツの文章や画像を無断で転用すると、SEOの評価が低くなるだけではなく、著作権侵害で訴えられる可能性もあるため、注意が必要です。
自分ではコピーしているつもりがなくても、コピーコンテンツと判断されてしまうケースもあるのです。
コピペチェックを行うことはもちろん、引用する際には、引用元を明記したり、参照元のリンクを付けたりするなど、しっかりとルールを守りましょう。
誤字・脱字・表記ゆれ
誤字や脱字、表記ゆれが多い文章は読みにくいため、ユーザーに不快感を与えてしまいます。
また、検索エンジンにも読みにくいと判断されると、評価の低下につながります。
すべてのライティングの基本として、文章を書き終えたら、誤字や脱字、表記ゆれがないかを確認しましょう。
目視での確認は効率も悪く、見落とす可能性もありますので、効率的に調べられるチェックツールの活用をおすすめします。
Wordでの表記ゆれチェック方法については、こちらの記事でご紹介しています。
リンク切れ
コンテンツ内に貼られたリンクが切れていないかどうかにも、注意しなければなりません。
リンク切れがあると、コンテンツの評価が下がることはもちろん、ユーザーに不快感を与えてしまいます。
コンテンツを作成しているタイミングでは、リンクが有効であっても、時間が経過すると、リンク先のWebサイトやページが削除されている可能性もありますので、定期的な確認が欠かせません。
代名詞の使用を避ける
代名詞とは、いわゆる「こそあど言葉」のことで、「これ」「それ」「あれ」「どれ」のように、何かを指し示す役割をもつ語句のことです。
検索エンジンは、「これ」「それ」などの代名詞が何を指しているのかまでは正しく理解できません。
ユーザーにとっても読みにくい文章になる可能性があるため、なるべく使用しないようにしましょう。
語尾を統一する
記事を書く際は、一般的に「です・ます」「だ・である」のどちらかに語尾を統一します。
「だ・である」はニュースや論文などにも使われており、堅い印象を与える語尾です。
そのため、基本的には「です・ます」に統一するのがおすすめです。
冗長表現を避ける
冗長表現とは、不要な言葉や繰り返しが含まれている表現を指し、文章を長くするだけでなく、内容の明確さや読みやすさを損ないます。
例えば･･･
以下のような表現は避けるようにしましょう。
・「～という」「～すること」を不必要な場所で使用する
・過度な敬語
・二重表現
ユーザーは情報を迅速に得たいと考えることが多いため、無駄な言葉が多いと必要な情報を探すのが難しくなり、ページを離れるリスクが高まります。
簡潔でわかりやすい文章を意識しましょう。
注意したい表現については以下の記事でも解説しているので、ぜひチェックしてみてください。
一文一義を心がける
読者へできるだけ多くの情報を伝えようと、1つの文章にたくさんの内容を詰め込んでしまう方も多いのではないでしょうか。
その場合情報量は増えるかもしれませんが、文章がわかりにくくなって、結局「何が言いたいのかわからない」と思われてしまう可能性があります。
そうならないためには、一文一義を心がけることが大切です！
一文一義とは、その名のとおり一文に1つの情報のみを含めることです。
一文でたくさんの情報を詰め込まないように意識するだけで、わかりやすい文章を作成できます。
コピペチェックを行う
SEOライティングでは、さまざまなWebサイトや資料を参考にします。
その際、自分の言葉でしっかりと内容を伝えられていればいいのですが、そのままコピペしてしまったり、意図せず類似した文章になってしまったりするケースも考えられます。
Googleからコピーコンテンツと認識されるとランキングに悪影響が出る可能性があるため、コピペになっていないか調べるようにしましょう。
SEOライティングを学ぶ方法
SEOライティングのスキルを伸ばしたい、知識をつけたいとお考えでしたら、書籍を利用して勉強するのがおすすめです。
勉強したことを形に残したい方は、資格取得を目指すのもいい方法です。
SEOライティングの本・書籍を利用する
定番・おすすめの本を3冊紹介します！
SEO対策のための Webライティング実践講座
画像引用：SEO対策のための Webライティング実践講座｜Amazon
SEO対策やライティングなどの専門知識が少なくても結果につながるよう、実践的なやり方を提供する書籍です。
基礎知識をおさらいしたうえで、Webコンテンツの具体的な作成方法を学べます。
沈黙のWebライティング
画像引用：沈黙のWebライティング｜Amazon
「成果を上げる」ための文章の書き方を学べる書籍です。
Web上で連載されていたコンテンツが書籍化したもので、ストーリー仕立てになっているため、初心者でも読みやすい点が魅力といえます。
SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64
画像引用：SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64｜Amazon
「集客」と「成約」を目的としたWebライティングを学べる書籍です。
Web担当者やブロガー、アフィリエイターなど、規模問わず集客に悩むWebサイト運営者におすすめの内容です。
SEOライティングの資格を取得する
ライティングの資格なんてあるんですか？
実はあるんです！有名な検定を2つ紹介しますね。
WEBライティング能力検定
2012年から続いている歴史がある検定で、これからライターを目指す初心者でもチャレンジできる難易度です。
SEOやWebライティングの基礎はもちろん、倫理・法律や炎上対策などの知識が問われます。
すべての受験者に同じ問題が出題され、得点によって1～3級のいずれかに認定される仕組みです。
公式サイト：Webライティング能力検定｜一般社団法人日本WEBライティング協会
WEBライティング技能検定
WEBライティング技能検定講座の受講が必要になりますが、合格すると「Webライティング実務士」に認定され、クラウドソーシングサイトで特典を受けられる点が特徴です。
案件の報酬が上がったり、いい案件を紹介してくれたりと、クラウドソーシングでの活動を後押ししてくれるため、フリーのライターにおすすめといえます。
検定費用など詳細は公式サイトをチェックしてみてください！
公式サイト：WEBライティング技能検定｜一般社団法人日本クラウドソーシング検定協会
こういった資格の取得によって、より知識を深められるだけでなく、スキルを保持していることを第三者にアピールできます。
SEOライティングのツールを利用する
SEOライティングを行う際は、ツールを利用するのもおすすめです。
SEOライティングをサポートしてくれるツールを4つ紹介します！
SEOライティングで使えるツール
ラッコキーワード
画像引用：ラッコキーワード
ラッコキーワードは、サジェストキーワードを探す際に役立つ多機能ツールです。
無料で利用でき、Google以外にもYouTubeやBingのサジェストキーワードもチェックできます。
- キーワードリサーチ
- 競合サイト分析
- 検索順位チェック
- 見出し抽出
これらの機能を活用することで、より効果的なSEOライティングが可能になります。
例えば、キーワードリサーチ機能で関連キーワードを網羅的に抽出し、それらを記事の見出しや本文に適切に配置することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
また、競合サイト分析で見つけた人気のコンテンツテーマを参考に、ユーザーニーズに応える記事を作成することも可能です。
ラッコキーワードはSEOの分析だけでなく、ライティングの品質向上にも役立ちます。
CopyContentDetector（コピーコンテントディテクター）
画像引用：CopyContentDetector
CopyContentDetectorは、記事のコピペチェックに使えるツールです。
他のWebサイトの内容と似ている記事、そのままコピーした記事は、Googleのペナルティを受けてしまう可能性があります。
そのため、CopyContentDetectorなどのツールを使ってチェックを行うことはSEOライティングにおいて必須の作業です。
Ahrefs（エイチレフス）
画像引用：Ahrefs
Ahrefs（エイチレフス）はSEO分析ツールの一種で、自社や競合他社のWebサイト分析を行うことができます。
被リンクや上位サイトの分析ができ、比較的使いやすいツールですので、初心者から上級者までおすすめといえます。
ChatGPT（チャットジーピーティー）
画像引用：ChatGPT
OpenAIによって開発されたChatGPTは、SEOライティングにも活用できます。
タイトル案のアイデア出しを行ったり、構成案のベースを作ったりと、使い方次第でさまざまなことが可能です。
ただし、AIが生成した文章をそのまま使用するのではなく、ファクトチェックや情報のアップデートを行い、読者にとって価値のある独自のコンテンツに仕上げることが大切です。
AIはあくまで補助ツールとして活用し、最終的には人間の手で推敲・編集することで、高品質なSEOライティングが可能となります。
SEOライティングのよくある質問
SEOライティングの目的はなんですか？
SEOライティングの主な目的は「ユーザーが求める有益な情報の提供」と「検索エンジン最適化」です。
ただ記事を書くのではなく、ユーザーは何を知りたいのか分析して情報を提供し、ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすい記事を書くのがSEOライティングです。
SEOライティングを行う前に必要な準備はありますか？
実際に記事を書く前には、以下の準備が必要です。
- キーワードをチェックしてユーザーの検索意図を分析する
- 記事を書く目的（ゴール）を決める
- タイトルと構成案を決める
準備をせずにライティングを始めてしまうと、ユーザーニーズを満たす記事にならなかったり、結論がブレてしまったりして、成果につながらない可能性があるため注意しましょう。
SEOライティングの勉強をしたい場合はどうしたらいいですか？
さまざまな方法がありますが、一般的には書籍を活用して学ぶのがおすすめです。
体系的にまとめられている書籍であれば、必要な知識をまんべんなく学ぶことができます。
SEOライティングは代行してもらうことも可能ですか？
可能です。
メディアサイトなどを運営している場合、自社ですべての工程を対応するのが理想です。
しかし、リソース不足などさまざまな理由から、SEOライティングの対応が難しい場合もあるでしょう。
そういった場合は、代行会社に依頼するのも1つの方法です。
SEOライティングはAIで生成するやり方でもいいんですか？
問題ありません。
SEOライティングにおいては「AIで書いた記事かどうか」ではなく、「ユーザーニーズを満たす記事がどうか」を軸に評価します。
そのためAIが生成した記事であっても、ユーザーニーズを満たす質の高い内容であれば問題ないのです。
ただし、低品質なAI生成コンテンツであれば、スパムとしてポリシー違反になる可能性もあるため注意が必要です。
もちろん、AIで記事を生成する場合は、最終的に人がチェックして公開するようにしましょう。
まとめ｜SEOライティングは基礎の積み重ねと継続的な改善が重要
SEO対策と同様、SEOライティングにおいても、ユーザーファーストであることが大切です。
ユーザーの目線に立ったSEO記事は、検索エンジンからも自然と評価されやすくなります。
対策したいキーワードばかりに注目するのではなく、ユーザーが読みやすくなるような工夫が必要です。
また、一度書いて終わりではなく、定期的にリライトして情報を更新していくことも必要です。
基礎を大切にしながら継続的に改善を重ねていくことで、結果的に大きな成果につながります。
「SEOライティングの知識が少ない」「今から勉強を始めたい」という方は、実際にSEOライティングを行ってスキルを磨いていくほか、本を使って勉強したり、資格取得を目指したりして学んでいくのもおすすめです。
ここでご紹介したSEOライティングのやり方やコツを意識して、ユーザーだけではなく検索エンジンからも評価される、良質なコンテンツを作成しましょう。
