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メタディスクリプションとは？効果的な文字数や書き方・SEO効果を解説
2025.10.10
メタディスクリプションとは、検索結果からのクリックを促したり、質のよいアクセスを増やしたりする効果があるものです。
しかし、「メタディスクリプションとは何かよく理解していない」「どのような書き方をしたらいいのだろう？」とお悩みのWeb担当者も多いです。
ここでは、メタディスクリプションの概要や設定するメリット、書く際に意識すべきポイントを解説します。
- 目次
メタディスクリプションとは？最適な文字数も紹介
メタディスクリプション（meta description）とは
記事内容を要約した文面のこと
検索結果に表示され、ユーザーにWebページの内容をわかりやすく伝える役割がある
検索結果のタイトル下に表示されている文面がメタディスクリプションです。
ユーザーはこの内容を見ながらWebページにアクセスするかを判断するため、タイトルと同じくクリック率に影響を与える重要な要素です。
なお、パソコンなら120文字程度、スマートフォンは70文字程度と、検索結果への表示文字数には違いがあります。
ただし、設定したからといって必ず表示されるわけではなく、Googleがサイト内の本文から自動でピックアップして表示する場合もあります。
また、検索エンジンのクローラーにページの内容を正しく伝える役割も担っています。
メタディスクリプションを書かないとどうなる？
メタディスクリプションは設定しなくてもいいんですか？
メタディスクリプションを設定していない場合、検索エンジンはページの内容から自動的に説明文を生成します。
検索エンジンが生成する説明文は、ページ内から適切だと判断され抜粋された部分です。
しかし、この自動生成された説明文は、必ずしもページの内容を的確に伝えるものとは限りません。重要なポイントや魅力的な部分が反映されない可能性もあります。
ユーザーにページの内容を的確に伝えられず、クリック率が低下する可能性もあるため、わかりやすい内容で設定しておくことが望ましいです。
メタディスクリプションを設置する3つのメリット
メタディスクリプションを設定すると、主に以下3つのメリットが得られます。
直接的なSEO効果は得られませんが、「間接的に検索順位の上昇を後押しするメリットがある」のが特徴です。それぞれの内容を具体的に解説します。
1. クリック率の向上につながる
メタディスクリプションは、ユーザーが検索したキーワードにもとづいて検索結果に表示されます。
ユーザーは、自分が探している情報がこのページにあるかどうかをメタディスクリプションを見て瞬時に判断するため、検索意図に合った内容が表示されればクリックされる確率が高くなります。
その結果、検索結果からのクリック率を高められるのですね。
なお、検索結果からのクリック率が高まると、Googleから「ユーザーが求める有益なコンテンツだ」と判断されやすくなるため、SEO評価の向上にもつながります。
2. 質の高いアクセスが増える
メタディスクリプションを最適化し、検索結果でコンテンツ内容を的確に伝えられると、ユーザーは自分が求める情報があるかどうかを確認してからWebページに訪問できます。
そのため、訪問してから「求める情報と違った」と感じる可能性が低くなるので、記事を最後まで読んでもらいやすくなるでしょう。
3. 検索エンジンにページの内容を正しく伝えられる
メタディスクリプションはユーザーだけではなく、検索エンジンにもWebページの内容を伝える役割を担っています。
ユーザーだけでなく、検索エンジンにもWebページ内容を伝えるんですか？
対策キーワードや関連キーワードを含め、記事の内容をわかりやすくまとめると、適切な検索結果への表示を促せる可能性があります。
メタディスクリプションのメリットがよくわかりました！デメリットもあるのでしょうか？
タイトルとメタディスクリプションと本文の内容がマッチしていなければ、ユーザーは早期に離脱してしまいます。そのため、本文の内容に沿った適切な文章を設定する必要があるのです。
メタディスクリプションの確認方法
「運営するWebサイトにメタディスクリプションが設定されているかがわからない」、「競合サイトがどのようなメタディスクリプションを設定しているか調べたい」など、設定されている内容を確認したい場合は下記の方法をお試しください。
それぞれの詳細を見ていきましょう。
htmlソースコードを確認する
ブラウザからhtmlソースコードを表示し、metaタグを確認する方法です。ここではGoogle Chromeでの確認方法をご紹介します。
メタディスクリプションを確認したいWebページをブラウザで開いたら、右クリックでメニューを表示し「ページのソースを表示」をクリックします。
表示されたソースの中から、「 <meta name=”description” 」から始まるmetaタグを探しましょう。
その中の「 content=”” 」に入っている文章が設定されているメタディスクリプションです。
設定されていない場合は、「 <meta name=”description” content=””> 」と空欄で表示されます。
Chromeの拡張機能で確認する
Google Chromeの拡張機能を使用して確認することもできます。
例えばAlt & Meta viewerという拡張機能は、meta情報のほか、ページ内に挿入されている画像のalt属性や画像サイズも確認できます。
メタディスクリプションを確認したいWebページを開き、拡張機能のAlt & Meta viewerから「Title Meta 表示」をクリックするだけで、meta情報が表示されます。
表示されたmeta情報の中から、「 name=”description” 」に設定されている内容を確認しましょう。
ツールを使用して確認する
メタディスクリプションを確認したいWebページのURLを入力するだけで確認できる「ラッコツールズ」という便利なツールがあります。
URLを入力し「抽出」をクリックすると、設定されているメタディスクリプションが表示されます。
メタディスクリプションの書き方は？意識すべき7つのコツ
いざメタディスクリプションを執筆する際、どうまとめるべきか悩む方も多いです。
直接的なSEOの効果はあまり期待できませんが、ディスクリプションが雑になるとクリック率に大きく影響してしまうので、丁寧に書いていきたいですよね。
そこで、本章では、ディスクリプションを執筆する際に意識してほしい7つのコツを紹介します。
それぞれ確認していきましょう。
ペルソナを意識して書く
ペルソナとは、あなたの書いた記事を読んでほしい仮想の読者（ユーザー）のことです。
誰にでも当てはまるようなディスクリプションを書いても、その文章は誰にも刺さりません。誰に向けて書くのかペルソナを明確にしてからディスクリプションを設定することにより、その悩みをもっている読者・ターゲットに刺さりやすい文章を書くことができます。
ペルソナについて詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてください。
対策しているキーワードを組み込む
SEO対策を施した記事を執筆する際、キーワードを設定しているはずです。
そのキーワードをディスクリプションにも含めて執筆しましょう。
例えば、本記事では「ディスクリプション」と「SEO」というキーワードを設定して記事を執筆しています。その場合、上記の2つの単語はディスクリプションに含めた方が良いということです。
また、関連語も含めていきましょう。関連語はGoogle検索で調べることができます。
検索で狙っているキーワードを検索しましょう。上位10サイトの下部に以下のような関連語キーワードが表示されます。
上記の場合、「効果」「例文」「書き方」などのキーワードを含めるとディスクリプションのSEO対策を行うことができます。
オリジナルの文章を書く
どこかのサイトで書いてあるような似たり寄ったりの文章をコピペするのではなく、テーマについてあなた自身で執筆したオリジナルの文章を執筆しましょう。
ディスクリプションを読んだ上で読者はサイトに訪れるので、独自性のある文章は、あなたの記事を読んでみたいと思わせることに繋がります。
ぜひチャレンジしてください。
簡潔にわかりやすくまとめる
検索結果ページには多数のリンクが表示されるため、ユーザーはどのページに探している情報があるかどうかをタイトルとスニペットを見て判断します。
どのような悩みを解決できるのかが伝わる、簡潔でわかりやすいメタディスクリプションにすることで、ユーザーの注意を引き、クリックされる確率を高めます。
文字量に注意する
メタディスクリプションの文字数の目安は、PCが120文字程度、スマートフォンは70文字程度が最適だといわれています。
長い文章は省略されてしまうので、目安の文字数内で概要がわかるように執筆することを心がけましょう。
また、ユーザーに伝えたい重要な内容は前半に盛り込むなどの工夫が必要です。
しかし、文字数ばかりにとらわれて伝わりにくい文章になってしまっては本末転倒ですので、文字数も意識しながら適切な内容になるように執筆しましょう。
記事を読むベネフィットを書く
この記事を読むことで「何がわかるのか」「何ができるようになるのか」など、どのようなベネフィットが得られるのかを含むようにしましょう。
そうすることでユーザーの「読みたい」「情報を得たい」という気持ちを高めることができます。
悩んだらテンプレートや例文を参考にする
記事作成を始めたばかりでメタディスクリプションの書き方がわからない、どのように書いたらいいか悩んでいるという方は、テンプレートを活用するのもおすすめです。
メタディスクリプションのテンプレートはさまざまなパターンのものが公開されているため、困ったら参考にしてみましょう。
メタディスクリプションの例文一覧
メタディスクリプションの書き方を理解したところで、具体的な例文を見ていきましょう。記事のタイプによって訴求するポイントは異なります。
ここでは、代表的な3つのパターンの例文を紹介しますので、ご自身のコンテンツ作成の参考にしてください。
| 記事タイプ | メタディスクリプションの例文一覧 |
| 解説記事（〇〇とは系） | 〇〇とは？その意味から重要性、基本的な使い方まで初心者向けに解説します。この記事を読めば、〇〇の全体像が掴めます。 |
| 悩み解決記事 | △△でお困りではありませんか？原因は〇〇かもしれません。多くの人が見落としがちな解決策を、3つのステップで紹介します。 |
| ハウツー記事 | 初心者でも簡単！◇◇の設定方法を5分で解説します。画像付きの手順に沿って進めるだけで、今日からすぐに始められます。 |
これらはあくまで一例です。大切なのは、記事の内容を正確に伝え、ターゲットユーザーが「この記事を読みたい」と思うような魅力的な言葉を選ぶことです。
メタディスクリプションを設定する際の5つの注意点
メタディスクリプションを設置する際には、注意点があります。特に押さえておきたい点は、以下の5つです。
それぞれ解説します。
1. headタグ内に記述する
メタディスクリプションは、必ずheadタグ内に記述してください。
他の場所に記述すると、「検索結果にメタディスクリプションの内容が正しく表示されない」「検索エンジンがうまく読み取れない」という可能性があります。
したがって、正しい場所に記述されているか、必ず確認しましょう。
2. キーワードを無理に多用しない
対策しているキーワードを入れたほうが良いとお伝えしましたが、無理な多用はやめましょう。
無理に入れすぎると内容がわかりにくくなるだけでなく、キーワードスタッフィング（keyword stuffing）とみなされ、スパムと判断されてしまう可能性があります。
ユーザーにわかりやすい文章にすることを最優先にし、その中で自然にキーワードを入れることが大切です。
3. ページごとに個別に設定する
Webサイトには複数のページがあり、それぞれ別々のキーワードの検索結果に表示されます。
キーワードに合ったメタディスクリプションが書かれていないと、ユーザーは「このWebページには自分が知りたい情報はない」と判断する可能性が高まります。
すると、検索経由のクリック率が下がってしまうでしょう。
また、「ユーザーや検索エンジンに記事内容を伝えること」がメタディスクリプションの目的です。各ページの内容はそれぞれ異なるため、個別に設定しなければ、目的を果たせないことになります。
さらに、各ページの内容に合っていないと、Googleは不適切なメタディスクリプションと判断し、自動生成される可能性が高まるでしょう。したがって、メタディスクリプションはページごとに設定するようにしてください。
4. 記号や絵文字はなるべく使用しない
メタディスクリプションに記号や絵文字を使用することは可能です。しかし、これらは不要な情報として検索結果に表示されない可能性があります。
空白として表示されることもあり、ユーザーにとってわかりにくい文章になることが懸念されます。
そのため、なるべく記号や絵文字は使用せず、テキストで内容を伝えるようにしましょう。
5. キーワードや重要な内容はできるだけ前半に書く
検索結果に表示できる文字数は限られています。後半に重要な内容を書いても、表示されない可能性があるのです。
デバイスによって表示できる文字数に差があり、特にスマホの場合は表示できる文字数が少ないため、できるだけ前半にキーワードや本題を記載するようにしましょう。
メタディスクリプションの設定方法
メタディスクリプションを設定する方法は、以下の2つがあります。
それぞれの設定方法を紹介します。
1. 直接HTMLに記述する方法
1つ目は、直接HTMLに記述する方法です。専用のエディタでHTMLファイルを開いて記述します。
メタディスクリプションの記述は、 <head> タグ内に記述するのが決まりです。
記述する際には、以下のメタタグを使用してください。
メタタグ コピペ用
<meta name=”description” content=”ここにWebページの概要を記載する”>
上記を踏まえた記述例は、次のとおりです。
メタタグ 記載例
<head>
<meta name="description" content="GMOソリューションパートナー株式会社が検索エンジンの評価が高いSEOや評判の便利ツール、WEBサイト改善ノウハウなど幅広くご紹介します。">
</head>
2. WordPressのプラグインを利用する方法
WordPressを利用している場合は、プラグインからメタディスクリプションを設定できます。代表的なプラグインは「All in one seopack」や「Yoast SEO」です。
「All in one seopack」の場合は、記事の投稿画面を開くと下部にメタディスクリプションの設定画面が表示されます。メタディスクリプションの部分に説明文を入力して保存するだけで、設定は完了です。
設定したメタディスクリプションが反映されないケース
メタディスクリプションは設定しても、検索結果のスニペットに反映されない場合もあります。
スニペットはページ コンテンツから自動的に生成されます。スニペットは、ユーザーの特定の検索内容との関連性が最も高いページ コンテンツを重点的にプレビューするように設計されています。つまり、Google 検索では、検索ごとに異なるスニペットが表示される可能性があるということです。
スニペットは主にページのコンテンツ自体から作成されます。ただし、HTML のメタ ディスクリプション要素のほうがページから直接取得したコンテンツよりもページを正確に説明できる可能性がある場合は、その情報が使用されることもあります。
つまり、ユーザーの検索意図に対して、Googleが適切だと判断したものが表示されます。設定したメタディスクリプションが反映されない場合は、内容を見直してみましょう。
また、記事を更新したばかりで検索エンジンがメタディスクリプションの内容を認識していない場合も、反映されないことがあります。
メタディスクリプションの見直しが必要な場合
設定したメタディスクリプションを見直したほうがいい場合もあります。
これらに該当する場合は、メタディスクリプションの見直しを検討しましょう。
検索結果に表示されない
設定したメタディスクリプションが検索結果に表示されない場合は、下記の点を踏まえて内容を見直してみましょう。
- キーワードは適切に使用されているか
- 文字数は最適か
- ユーザーがクリックしたくなる内容か
- ページの内容をわかりやすく伝えられているか
コンテンツのリライトを行った
コンテンツのリライトを行った場合は、変更した内容に合わせてメタディスクリプションも変更する必要があります。
コンテンツに大きな変更がない場合はそのままで問題ないこともありますが、大きく内容を変更した場合は、新しいコンテンツに合わせてメタディスクリプションも変更しましょう。
クリック率が向上しない
クリック率が向上しない場合、ユーザーの検索意図に合っていない内容の可能性があります。
ユーザーにとって魅力的で関連性の高い内容にしましょう。わかりやすい説明文は、ユーザーの興味を引き、クリックを促します。
Googleの検索結果で表示される形式が変わった
Googleのアルゴリズムが変更されると、検索結果の表示が変わるケースもあります。
メタディスクリプションの表示される文字数が変わる可能性もあるため、その場合はより重要な内容がしっかり表示されるように見直しを行いましょう。
メタディスクリプションに関するよくある質問
キーワードはたくさん入れたほうがいい？
キーワードが多く含まれていても、検索順位が上がるとは限りません。
キーワード量を意識するよりも、ユーザーにとって魅力的かつわかりやすい文章を設定し、クリックを促すほうが重要といえます。
なお、検索エンジンもメタディスクリプションを読み取り、「どの検索結果にページを表示させるか」を判断するため、1回は対策キーワードを含めましょう。
メタディスクリプションは検索順位に影響する？
メタディスクリプションには直接的なSEO効果はないため、「設定したら検索順位が上がる」というものではありません。
しかし、クリック率が向上したり、ユーザーの滞在時間が延びたりするメリットがあるため、間接的に検索順位に影響を与える可能性があります。
メタディスクリプションは何文字で書けばいい？
メタディスクリプションは、120文字程度に収めましょう。
この文字数よりも長いと、検索結果での表示が省略されてしまいます。
また、スマホの場合は70文字程度で表示が省略されると言われているため、重要な内容は前半に含めるよう意識してください。
設定したメタディスクリプションが反映されないのはなぜ？
メタディスクリプションを設定しても、検索結果のスニペットに反映されない場合もあります。
スニペットはページ コンテンツから自動的に生成されます。スニペットは、ユーザーの特定の検索内容との関連性が最も高いページ コンテンツを重点的にプレビューするように設計されています。つまり、Google 検索では、検索ごとに異なるスニペットが表示される可能性があるということです。
スニペットは主にページのコンテンツ自体から作成されます。ただし、HTML のメタ ディスクリプション要素のほうがページから直接取得したコンテンツよりもページを正確に説明できる可能性がある場合は、その情報が使用されることもあります。
つまり、ユーザーの検索意図に対して、Googleが適切だと判断したものが表示されるのです。設定したメタディスクリプションが反映されない場合は、内容を見直してみましょう。
また、記事を更新したばかりで検索エンジンがメタディスクリプションの内容を認識していない場合も、反映されないことがあります。
効果的なメタディスクリプションの書き方で集客を成功させよう
メタディスクリプションとは、検索結果に表示されるWebページの内容を要約した説明文のことです。
ユーザーや検索エンジンに、コンテンツ内容を簡潔かつわかりやすく伝える目的で設定されます。間接的なSEO効果があるため、自分で文面を考えて設定するのが望ましいです。
今回はメタディスクリプションを書くポイントや注意点も紹介したので、実際にメタディスクリプションを設定する際は、この記事を参考にしながら魅力的な文面を作ってみてください。
