SEOとは？初心者向けに基本と対策をわかりやすく解説
と考えたことはありませんか？ 多くの方が同じ悩みを抱えており、そんなときに欠かせないのがSEO（検索エンジン最適化）です。 SEOを理解し、正しく対策を行えば、Webサイトの検索順位が向上し、より多くのユーザーに情報を届…
SEO対策のやり方！基本的な施策を初心者にもわかりやすく解説【2026年最新】
2026.01.27
「SEO対策の具体的なやり方を知りたい」
「SEO対策の効果がなかなか出なくて悩んでいる」
「Googleのアルゴリズムやガイドラインを理解したい」
今回は、SEO対策のやり方がわからずお困りのあなたに、下記のような項目をわかりやすく解説します。
- SEO対策とは何か？
- Googleの検索順位はどのように決まるのか？
- 具体的にどうやって対策するのか？
この記事を読めば、SEO対策のやり方を正しく把握し、適切な施策を実践できるようになる内容をお伝えします。
- 目次
SEO対策の基本を知ろう
SEOとは
「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジン最適化」を意味する
Googleなど検索エンジンにおいて、自社のWebサイトを検索結果で上位表示させるために行う施策のことです。
SEO対策とは
SEO対策とは、その名のとおりSEOを目的に行う取り組み全体を指します。
自サイトに訪れるユーザーと検索エンジンの両方に配慮した対策を行うことで、より多くのユーザーにWebサイトを見てもらえるようにさまざまな施策を実施します。
具体的には、Webサイトのコンテンツを充実させたり、サイト構造を整えたり、他のWebサイトからリンクを獲得したりといった対策を行います！
SEOの目的
検索結果で上位に表示されるようになれば、今よりもずっと多くの人に自サイトを見つけてもらうことができます。
SEO対策の最終的な目的は、単にWebサイトの順位を上げることだけではありません。Webサイトへの訪問者数を増やし、最終的に以下のような成果につなげることです。
- 商品やサービスの売上を増やす
- 企業やブランドの認知度を上げる
- 顧客とのエンゲージメント強化（よりよい関係を築く）
なるほど！ただ「上位表示させる」だけでなく、ビジネスに役立てることが本当の目標なんですね！
SEOとSEMの違い
SEOとよく似た言葉にSEM（Search Engine Marketing）があります。
SEMとは
検索エンジンを利用したマーケティング全般を指す言葉
SEOとリスティング広告にわけられる
上の図を見てもわかるように、SEOはSEMの一部なんです！
リスティング広告はユーザーが検索したキーワードに応じて表示される有料広告で、検索結果画面の上部に表示されることが特徴です。お金を払って広告を出すため、すぐに表示されて結果につながるのが早い点がメリットです。
それに対してSEOは、検索結果の自然検索と呼ばれる枠にWebサイトを上位表示させるための施策で、掲載するための費用はかかりません。
あくまでもSEOはSEMの一部であるため、混同しないようにしましょう。
SEOに関する基礎知識は、以下の記事でも解説しています。
SEO対策の種類とそれぞれの特徴
SEO対策には、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の2種類があります。
Webサイトの中身を整える「内部対策」
内部対策とは、簡単にいうとWebサイトの中身を充実させるための対策のことです。
具体的にはWebサイトのコンテンツを改善したり、Webサイトの構造を整えたりして、内部を最適化する施策を指します。
この施策は検索エンジンにとってわかりやすいWebサイトにすることはもちろん、ユーザーにとってより使いやすいWebサイトにすることを目的としています。
内部対策には、大きくわけてコンテンツSEOとテクニカルSEOの2種類があります！
コンテンツSEO
コンテンツSEOとは
Webサイトのコンテンツを充実させるための施策のこと
ユーザーがGoogleで何を検索しているのか、どのような情報が欲しいのか（検索意図やニーズ）をしっかり考えて、それに合った質の高い記事やページを作ります。そうすることで、自然検索からの流入増加を目指します。
たとえば、誰に読んでもらいたいかペルソナを決めたり、どのキーワードで検索されそうかを考えたりするのも、このコンテンツSEOに該当します。
テクニカルSEO
テクニカルSEOとは
Webサイトの構造を改善するための対策のこと
Webサイトの表示速度を速くするほか、モバイルフレンドリーへの対応、サイトマップの送信などがテクニカルSEOに該当します。
他サイトからの評価アップ「外部対策」
外部対策とは
他サイトからの評価を高めるための施策のこと
具体的には、他サイトから自サイトへ向けたリンクを貼ってもらう対策が中心となります。
良質な被リンクを多く獲得することで、検索エンジンから信頼性が高いWebサイトだと評価され、検索順位が向上する可能性があります。
SEO対策のメリットと注意点
SEO対策にはメリットもあれば注意すべきポイントもあります。
実際にSEO対策のやり方を学ぶ前に、メリットと注意点も把握しておきましょう。
メリット
SEO対策のメリットとして、主に以下3つが挙げられます。
Webサイトが資産になる
作成したWebサイトやコンテンツは、長期にわたってアクセスを集め続ける資産となります。
一度上位表示されれば継続的なアクセスが期待できるため、長い目で見た場合に非常に大きなメリットです。
検索流入が増えコンバージョンにつなげられる
SEO対策によって自サイトが検索結果の上位に表示されると、Webサイトへのアクセス数が増加します。
アクセス数の増加は、商品やサービスの購入、資料請求、お問い合わせなど、Webサイトの目標達成（コンバージョン）にもつながるのです。
広告費を抑えてトラフィックを獲得できる
自身で管理するWebサイトにSEO対策を施して上位表示できれば、自然検索からの流入が増えるため、広告費をかけることなくトラフィックを獲得できます。
もちろん、SEO対策にも費用や時間、労力はかかりますが、長期的に見るとデジタルマーケティングにかける費用を大幅に削減できる可能性を秘めているため、費用対効果が高いといえるでしょう。
SEO対策の注意点
メリットしかないような気がするのですが、注意点もあるのでしょうか？
SEO対策は、時間と手間がかかる点には注意が必要です。
成果が出るまでに時間がかかる
SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。
Webサイトの規模や、同じキーワードで上位を狙っている競合サイトの状況にもよりますが、一般的に効果が出始めるまでには数ヶ月から半年、場合によっては1年以上かかることもあります。
そのため「すぐに成果を出したい」という場合には、SEO対策はあまり向いていません。
コンテンツ制作に手間がかかる
SEO対策では、ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツが必須です。
定期的に質の高いコンテンツを作り続けるのは、時間と労力、そして場合によっては専門的な知識やスキルも求められます。
たしかに、良いものを作ろうとすれば時間も手間もかかりますし、リソースがない場合は難しいかもしれないですね…。
必ず成功するとは限らない
SEO対策は、Webサイトの状況や競合の状況、キーワード、検索エンジンのアルゴリズムの変更など、さまざまな要因によって成果が左右されます。
そのため、SEO対策を行っても必ずしも自サイトが上位表示されるわけではなく、絶対に成功する保証はありません。
「なかなかうまくいかない…」と感じても、どこがダメなのか細かく分析して、やり方を変えながら、根気強く取り組んでいくことが重要です！
SEO対策に必須！Googleが大切にする考え方
SEO対策を効果的に行うには、Googleがどのような考え方でサービスを提供しているのかを理解し、自サイトをGoogleの理想に近付けることが重要です。
そのため、Googleがどのように検索順位を決めているのか、どのような考えにもとづいて検索サービスを提供しているのかを事前に理解しておきましょう。
Googleが検索順位を決める仕組み
Googleは、「クロール」→「インデックス」→「ランキング」の3ステップで検索順位を決定しています。
まずはクローラーと呼ばれるロボットが世界中のWebサイトを巡回し、新しいページや更新されたページの情報を読み取っていきます。
読み取られた情報はデータベースに記録（インデックス）され、ユーザーがキーワードを検索すると、その内容と関連性が高い順に検索結果が表示される（ランキング）仕組みです。
また、検索結果の順位はGoogle独自のアルゴリズムを基準に決定されています。
そもそもクロール・インデックスされなければ、検索結果に自サイトが表示されることはありません。
そのため基本的な内容ですが、どうやったら検索結果に表示されるのか、仕組みについてあらかじめ理解しておくことが重要です。
検索エンジンの仕組みについては以下の記事でも解説しているので、ぜひご覧ください。
Googleが掲げる10の事実
Googleが掲げる10の事実って何か知っていますか？
もちろんです！Googleの考え方を理解するためには欠かせない資料ですよね。
Googleが掲げる10の事実とは、Googleが大切にしてきた価値観を示す経営理念のようなものです。
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツを着なくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
たとえば最初の“ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。”という考え方は、Googleのユーザーファーストの理念がよくわかる一文です。
Googleが何を大切にしているのか考え方を理解しておくことで、自サイトをそれに近付けていくことが可能です。
各種ガイドライン
Googleは、より良いWebサイトを作るためのヒントとして、さまざまな公式ガイドラインを公開しています。特に知っておきたいのは、以下の3つです。
- Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）
GoogleにWebサイトをインデックスさせるためのルール・要件が書かれたガイドライン - 検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
SEOの定義からWebサイト運営の基本的な施策まで、幅広く解説したガイドライン - Google検索品質評価ガイドライン
Googleが検索結果の品質を人力で評価するため、外部の検索品質評価者向けに用意したガイドライン
これら公式の資料を確認することで、SEO対策を進めるうえで知っておきたい、基本中の基本が学べます。
WebサイトがGoogleから評価されるために必要なことがまとめられているため、ユーザーにとって有用なWebサイトを作るためにも、ぜひチェックしておきましょう。
SEO対策の具体的なやり方
コンテンツSEO編
コンテンツSEOは、ターゲットとなるユーザーの検索意図とニーズに応える質の高いコンテンツを作成し、アクセス数の向上を目指す施策です。
具体的なやり方として以下が挙げられます。
- キーワードを適切に設定する
- E-E-A-Tを意識した高品質なコンテンツを公開する
- 低品質なコンテンツは公開しない
- トピッククラスター対策を行う（関連する記事同士をしっかりつなぐ）
- ユーザーの検索意図とニーズに応えるコンテンツを作成する
- 読みやすい文章を書く
- 画像や動画を効果的に使う
- 定期的にリライトして情報を新しくする
それぞれの詳細を見ていきましょう！
キーワードを適切に設定する
キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉のことです。
コンテンツに関連するキーワードが含まれていることで、ユーザーが検索した際に該当するページが表示されやすくなります。
キーワードを設定する際は、以下のポイントを押さえておきましょう。
- ユーザーが何を求めているのか、検索意図を考慮する
- 競合サイトが多いキーワードは避ける
- キーワード分析ツールを活用する
検索数が多いキーワードは競合が多く、その分たくさんのWebサイトが上位を狙っているため、上位を取るのは難しいかもしれません。
分析ツールも活用してキーワードの検索ボリューム、ユーザーの検索意図などを加味したうえで、適切なキーワードを検討・設定することが大切です。
E-E-A-Tを意識した高品質なコンテンツを公開する
E-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。
Google検索セントラルでは、E-E-A-Tについて以下のように述べています。
E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。
引用：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル
つまり、E-E-A-Tそのものがランキングに影響するわけではありませんが、E-E-A-Tを意識したコンテンツは高く評価されやすいということです！
特に人の健康や生活、財産などに影響を与える可能性が高い「YMYL（Your Money, Your Life）」の分野において、E-E-A-Tがより重要になっています。
E-E-A-Tを満たしたコンテンツを作成するためには、正確な情報を提供することはもちろん、専門家の意見を掲載したり、Webサイトの運営者情報を明確にしたりといった対応が必要です。
低品質なコンテンツは公開しない
情報量が少なすぎるページや、サイトマップのページ、内容が重複しているページなど、質が低いページも存在するはずです。
そういったページがインデックスされてしまうと、Webサイト全体の評価に悪い影響を与える可能性があります。 このようなページはnoindexタグを設定して、検索エンジンにインデックスされないようにしましょう。
トピッククラスター対策を行う（関連する記事同士をしっかりつなぐ）
トピッククラスター対策とは
1つのテーマに関連する複数のコンテンツを作成し、それらを内部リンクでつなぐことで、SEO効果を高める施策
トピッククラスターの考え方では、メインとなるキーワードのページを「ピラーページ」、それに関連するキーワードのページを「クラスターページ」といいます。
ピラーページが中心となる記事で、クラスターページはそれを補足する記事といったイメージです！
たとえば「SEO対策」というキーワードのページがピラーページだとすると、クラスターページは「SEO対策 やり方」「SEO対策 ツール」といったキーワードのページが該当します。
アンカーテキストを設置してページ同士をつなぐことで、検索エンジンに記事の関連性をアピールでき、ユーザーの回遊性を高めることにもつながります。
ユーザーの検索意図とニーズに応えるコンテンツを作成する
ユーザーが検索を行う際には「何かを知りたい」「何かをしたい」「何かを買いたい」など、さまざまな目的やニーズがあります。
ユーザーの「知りたいこと」や「困っていること」、悩みや課題の回答となるコンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を高め、結果的に検索エンジンからの評価も高まります。
ユーザーが欲しい情報が書かれていないと、直帰や離脱につながってしまうため、SEOに強い記事にするためにも検索意図とページの内容の関連性を意識するようにしましょう。
読みやすい文章を書く
当たり前のことですが、Webサイトに掲載するコンテンツは、ユーザーにとって読みやすい文章でなければなりません。
読みやすい文章を書くためには、以下のような点に注意しましょう。
- 専門用語や難しい言葉は避け、簡潔でわかりやすい文章を心がける
- 見出しを適切に使うことで、文章の構造をわかりやすくする
- 箇条書きや表を活用して情報を整理する
画像や動画を効果的に使う
画像や動画は、テキストだけでは伝えきれない情報を伝えることができます。
また、オリジナルの画像や動画を使うことで、Webサイトの独自性が増し、より魅力的に見せることが可能です。
記事の内容に合った画像や動画を使うことはもちろん、画質の高さも重要です。
画像を挿入する際は、alt属性の設定も忘れずに行いましょう！
定期的にリライトして情報を新しくする
コンテンツSEOは、ただ記事を公開して終わりではありません。
上位表示を目指すためには、新規記事の追加だけではなく、既存記事のリライト（追記・修正）が重要です。
記事のアップデートは情報の鮮度を維持するだけでなく、日々変化するユーザーの検索意図に応えるためにも欠かせません。 コンテンツの内容はもちろんデータの数値は最新の状態になっているか、現在の検索意図とズレがないかを確認し、改善が必要であればリライトを行いましょう。
SEO対策の具体的なやり方
テクニカルSEO編
次に、テクニカルSEOの具体的なやり方を紹介します。
- タイトル・メタディスクリプションの最適化
- ページの表示速度を速くする
- モバイル対応を行う
- 内部リンクの最適化
- URLの正規化を行う
- robots.txtで不要なページのクロールを拒否する
- XMLサイトマップを作成する
- 構造化マークアップを行う
タイトル・メタディスクリプションの最適化
タイトルとメタディスクリプションは、検索エンジンとユーザーにWebサイトの内容を伝える重要な要素です。
検索結果に表示されるため、ユーザーがリンクをクリックするかどうかを左右する重要なポイントになります。
- タイトル
キーワードをできるだけ前方に配置し、Webサイトのテーマや内容を短く簡潔に表すようにしましょう。無駄な表現は削除し、30文字程度に収めることが理想です。 - メタディスクリプション
Webサイトの紹介・説明になる文章で、ユーザーの興味を引くような魅力的な内容が理想です。
こちらもキーワードを含め、文字数は140文字程度でまとめましょう。
ページの表示速度を速くする
Webサイトの表示速度は、ユーザーの満足度や検索エンジンの評価に影響します。
Webサイトが表示されるまでに時間がかかると、ユーザーの離脱率が高まり、検索順位が下がってしまう可能性があります。
画像の圧縮やブラウザキャッシュの利用など、読み込み時間をできるだけ短くするための対策を行いましょう。
モバイル対応を行う
近年はパソコンよりもスマートフォンやタブレットなど、モバイル端末でWebサイトを閲覧するユーザーが増えています。Googleもこの傾向に合わせて、スマートフォンサイトでのユーザビリティを重視するようになりました。
パソコン用のWebサイトではなくスマートフォンサイトが評価対象になったため、スマホ対応が欠かせなくなったのです。
スマートフォンサイトの構築方法はさまざまですが、基本的にはレスポンシブデザインの実装が推奨されています！
内部リンクの最適化
内部リンクとは
Webサイト内のページ同士を結びつけるリンクのこと
検索エンジンのクローラーはリンクを使って新しいページへ移動するため、内部リンクの最適化によってクローラビリティを高めることができます。
また、ユーザーにとっても関連する記事にすぐ移動できるため、利便性が高まります。
ただし、関連性の低いページをつなぐと評価が下がりかねないため、闇雲にリンクを設置することは控えましょう。
URLの正規化を行う
URLの正規化とは
WebサイトのURLを統一すること
同じ内容や類似した内容のページが複数のURLで存在する状態だと、検索エンジンは重複コンテンツとして認識し、評価を下げることがあります。
wwwの有無やhttp・httpsの違いなど、URLを統一することで検索エンジンからの評価を1つのページに集められます。
正規化ってどうやって行うんですか？
301リダイレクトを使ったり、canonicalタグを使ったりする方法があります！
具体的なやり方は以下の記事で解説しています。
robots.txtで不要なページのクロールを拒否する
robots.txtとは
検索エンジンに「どのページを巡回してよいのか、悪いのか」を伝えるためのテキストファイル
robots.txtを使うことで、特定のページへクローラーが巡回しないよう、優先順位を下げる指示を伝えることができます。 特に大規模なWebサイトだとページ数が多く、クロールにも時間がかかってしまいます。robots.txtを使って重要度の低いページのクロールを制限しておけば、他の重要なページのクロールが優先されるのです。
noindexタグと似ている気がするのですが、何が違うのでしょうか？
以下のような違いがあります！
- robots.txt：クロールそのものを拒否する
- noindexタグ：クロールは可能だがインデックスを拒否する
robots.txtはインデックスされないわけではないため、その点には注意が必要です。
XMLサイトマップを作成する
XMLサイトマップとは
Webサイトのページ構成を検索エンジンに伝えるためのファイル
XMLサイトマップを作成することで、検索エンジンがクロールしやすくなり、Webサイトの情報を正しく読み取ることができます。
HTMLサイトマップはユーザーにとって役立ちますが、検索エンジンに情報を伝える場合はXMLサイトマップを活用します。 ファイルを作成してGoogle search console（サーチコンソール）にアップするだけですので、難しい作業ではありません。
XMLサイトマップがあるからといって順位が上がるあるわけではありませんが、Webサイトの品質を高めるためにもぜひ活用しましょう。
構造化マークアップを行う
構造化マークアップとは
検索エンジンがWebサイトの情報を理解しやすいよう、ルールに従ってタグを記述すること
構造化マークアップを行うことで、検索エンジンはWebサイトの情報を正しく理解し、検索結果にリッチリザルト（画像やレビューなどの追加情報）を表示させることができます。
Webサイトの内容に合わせて、適切な構造化マークアップを行いましょう。
SEO対策の具体的なやり方
外部対策編
次は、外部対策のやり方について解説します。
外部対策は「被リンク」と「サイテーション」の獲得が主です。
高品質な被リンクを獲得する
被リンクとは
他サイトから自サイトへ向けられたリンクのこと
被リンクが多いと「このWebサイトは他サイトから高い評価を得ている」と検索エンジンが解釈し、良質なWebサイトだと評価されるのです。
でも、被リンクが多ければ多いほどいいってわけじゃないんですよね？
そのとおりです。被リンクは高品質なものでなければ意味がありません！
たとえば、有名で信頼されているニュースサイトからリンクされるのと、誰が運営しているかわからない怪しいWebサイトからリンクされるのでは、Googleからの評価は大きく変わってきます。
自然に獲得した被リンク以外はペナルティの対象になり、検索順位が下がる、検索結果に表示されない可能性もあるため注意が必要です。
サイテーションを獲得する
サイテーションとは
インターネット上で自サイトに関する言及がされること
被リンクと違って、実際にリンクがはられていなくてもサイテーションに該当します。
たとえばSNSやブログ、ニュースサイトなどに自社の名前やサイト名、URLなどが記載されるだけでも意味があります。
SEOに間接的な影響を与える要素ですので、しっかりと対策しましょう。
SEO対策でダメなやり方はある？
ここまで、SEO対策の基本的なやり方について解説してきました。
正解のやり方だけでなく、やってはいけない間違ったSEO対策についても把握しておきましょう。
間違った方法を取ってしまうと、Googleからペナルティを受けてしまい、検索順位が大幅に下がってしまったり、検索結果に表示されなくなってしまったりする可能性があります。
ペナルティの対象となる行為として、以下が挙げられます。
- ユーザーにとって価値のないコンテンツ
- 不自然な被リンクの獲得
- 隠しテキストや隠しリンク
- クローキング
これらの手法は過去に効果があったケースもありますが、現在では間違ったやり方といわれています。
ユーザーにとって価値のないコンテンツ
SEO対策において、コンテンツは最も重要な要素の1つです。
ただし、闇雲にコンテンツを増やせばいいというわけではありません。
以下のようなユーザーにとって価値のないコンテンツは、Googleから低品質と判断され、検索順位が下がる可能性があるのです。
- 他のWebサイトから丸ごとコピーしたコンテンツ
- 自動生成されたコンテンツ
- ユーザーニーズに応えていないコンテンツ
先ほども解説したように、Googleはユーザーにとって価値あるコンテンツの提供を重視しています。
ユーザーにとってためにならないコンテンツは評価が下がってしまうため注意しましょう！
不自然な被リンクの獲得
被リンクはSEO対策において重要な要素の1つですが、不自然な方法で被リンクを獲得することは絶対に避けましょう。
Googleは、Webサイトの信頼性を評価するために、被リンクの質を重視しています。
そのため、質の低いWebサイトや関連性の低いWebサイトから大量に被リンクを獲得すると、Googleからスパムとみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。
具体的には、リンクの購入や相互リンクの強制、リンクファームからのリンクなどがペナルティの対象です。
隠しテキストや隠しリンク
ユーザーに見えないように設置されたテキストやリンクのことで、検索エンジンのランキングを不正に操作することを目的としています。
たとえば背景色と同じ色でテキスト・リンクを設置したり、CSSを使用して隠したりといった行為が該当します。
クローキング
クローキングとは、ユーザーと検索エンジンにそれぞれ異なるコンテンツを表示する手法です。
ユーザーには通常のコンテンツを表示し、検索エンジンにはランキングを操作するためのコンテンツを表示することで、検索順位を不正に上げようとする行為を指します。
ユーザーにとって不利益となるほか、Googleからの信頼を失うことにもつながるため絶対に行わないようにしましょう。
SEO対策は、バランスが重要です。
検索エンジンを欺くようなやり方ではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、正当な評価が得られるように取り組んでいきましょう。
Googleのペナルティを受ける可能性があるケースについては、以下の記事でも解説しています。
2025年以降に意識すべき最新のSEO戦略
SEOは常に進化しています。
2025年以降も、Googleのアルゴリズムやユーザーの検索行動の変化に対応していくためには、最新のSEO戦略を理解し、実践していく必要があります。
2025年に注目したい最新のSEO対策は以下です。
- 生成AIを活用したSEO対策
- AI Overviewへの柔軟な対応
- 「検索意図」のさらなる重視
- 独自性を重視したコンテンツ作成
- 音声検索への対応
- 動画コンテンツの活用
それぞれ詳細を見ていきましょう！
生成AIを活用したSEO対策
最近では、文章や画像、動画などを自動生成する生成AIの技術が急速に発展しています。
SEO対策においても、生成AIの活用が一般的になっています。
SEOタイムズ編集部でも、ChatGPTやGeminiはもちろん、文章生成AIも活用しています！
AIを導入したことで、さまざまな作業にかかる時間を短縮できました！
AIツールはコンテンツの自動生成はもちろん、ユーザーニーズやキーワード調査などにも活用可能です。
Googleは生成AIの活用を禁止しているわけではないんですよね？
AI 生成コンテンツは Google 検索のガイドラインに抵触しますか？
AI や自動化は、適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません。検索ランキングの操作を主な目的としてコンテンツ生成に使用すると、スパムに関するポリシーへの違反とみなされます。
引用：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス | Google 検索セントラル ブログ
Googleは「ユーザーファーストで高品質なコンテンツ」であれば、その作り方までは問わないといった考えなのです。
しかし、生成AIには得意な分野と苦手な分野があるため、どうしてもハルシネーション（AIが事実とは異なる内容を生成すること）が起きてしまいます。
そのため、生成AIでコンテンツを作成する場合は、そのまま公開するのではなく、必ず人の目で確認し、修正を加えるようにしましょう。
AIをうまく業務に取り入れて、正しく活用していくことが、今後のSEO対策では重要です。
AI Overviewへの柔軟な対応
Googleは、2023年から検索結果にAI Overview（旧：SGE）を表示するようになりました。
AI Overviewとは
検索キーワードに対する要約をAIが自動生成して表示する機能
AI Overviewが表示されると、ユーザーは検索結果をクリックせずに情報を得られるようになるため、Webサイトへのトラフィックが減少する可能性があります。
自サイトを見てもらえなくなるなら、SEO対策の意味がなくなってしまいそうで不安です…。
実は、そこまで心配する必要はないんです！
AI Overviewが得意とするのは、「〇〇とは」「〇〇 方法」といった情報収集を目的としたキーワードです。
そのため、商品やサービスの購入などコンバージョンに影響するキーワードの場合は影響が少ないと考えられます。
キーワードによっては流入数が減ってしまうかもしれませんが、購入や問い合わせといったコンバージョンは自サイトにアクセスしてもらう必要があるため、引き続きSEO対策の重要性は変わりません。
また、AI Overviewに自サイトの情報が掲載されることもあるため、引き続き質の高いコンテンツの提供が重要です。
「検索意図」のさらなる重視
検索意図とは、ユーザーが検索を行う際に何を知りたいか、どのような目的で検索しているのかということです。
これまでのSEO対策はキーワードの使用を重視しており、以下のような対策が主流でした。
- 関連語や共起語を多く含める
- 上位表示されているページの見出しを取り入れる
- 上位表示されているページよりも文章量を多くする
ユーザーが検索したキーワードとページの関連性が重視されていたため、こういった対策で上位表示を目指すことができました。
しかし、Googleも進化したことでよりユーザーに寄り添った検索意図の解釈ができるようになり、キーワードの背景にある検索意図を重視してランキング付けを行うようになったのです。
検索クエリの意味
関連性の高い結果を返すには、ユーザーがどんな情報を探しているか、つまり検索クエリの背後にどんな意図があるかをまず理解する必要があります。
引用：ランキング結果 – Google 検索の仕組み
2025年はキーワードだけを重視するのではなく、検索意図を理解し、それに合ったコンテンツを提供してユーザーの満足度を高めることで、Webサイトへのアクセスを増やすことにつながります。
独自性を重視したコンテンツ作成
コンテンツの独自性はこれまでも評価される要素の1つでしたが、2025年はより「経験にもとづく独自性が高いコンテンツ」が重要になります。
これまで解説したように2025年は今までよりも生成AIの活用が進み、一定のクオリティのコンテンツを多くのWebサイトが発信できるようになると考えられます。また、GoogleもAIによる大量生産の記事を判別できるようになり、独自性が薄い記事は順位が落ちてしまいます。
競合と差をつけることがより難しくなるため、コンテンツの質を高めるためには「自社にしかない独自性の高いコンテンツ」が重要になるのです。
記事の独自性を高めるにはどうしたらいいんですか？
Googleが評価基準として採用しているE-E-A-Tのうち、「Experience（体験）」を意識したコンテンツを作成しましょう！
たとえば、ただ商品・サービスの解説を書くのではなく、「実際に使用したユーザーの感想」「得られた効果」などを書くと記事の独自性を高められます。
そのほか、一次情報を取り入れる、専門家の意見を掲載する、オリジナルの画像や動画を使用するといった方法もおすすめです。
音声検索への対応
近年、スマートスピーカーの普及などにより、音声検索（ボイスサーチ）を利用するユーザーが増えています。
音声検索にもSEOと同様に対策が必要で、「音声検索最適化」「Voice Search Optimization（VSO）」などと呼ばれ、注目されています。
音声検索に対応するためには、自然な言葉でコンテンツを作成することが重要です。音声検索の場合、ユーザーは話し言葉で検索を行うため、実際の会話に出てきそうな言葉を予想してコンテンツに取り入れましょう。
また、質問形式のコンテンツを作成したり、FAQページを活用したりといった施策もおすすめです。
動画コンテンツの活用
動画コンテンツは、テキストコンテンツよりも情報量が多く、ユーザーのエンゲージメントを高める効果があります。
TikTokやYouTubeショートの登場もあって、動画で情報収集を行うユーザーも増えていますね。
そうなんです。2025年も、こういった動画コンテンツが重視される可能性が高いです。
ただし、なんでも動画にしたらいいというわけではありません。記事と同様ユーザーにとって有益かどうかが重要ですので、ユーザーにとってためになる動画を制作するように心がけましょう。
よくある質問
SEO対策をプロに依頼する場合、どのくらい費用がかかりますか？
SEO対策の外注にかかる費用は、施策内容や相談する会社によって異なります。
SEOコンサルティング・サイト設計・内部対策・外部対策・コンテンツ作成のサポートなど、何を依頼したいのかによって変動するため、まずは料金プランを調べたり、見積もり依頼を出したりするのがおすすめです。
SEO対策は自分でできますか？
自分で行うことも可能です。
GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスをはじめ、近年は高性能なSEOツールも増えているため、初心者でもある程度のSEO対策は対応できます。
しかし、専門的な技術や知識が必要になるケースもあるため、そういった部分だけ専門の業者に頼るのもいい方法です。
SEO対策はどのくらいで効果が出ますか？
効果が出るまでの期間は、Webサイトの状況、扱うキーワードやコンテンツの内容によって大きく異なります。
競合性が低いキーワードであればすぐに上位表示できることもありますが、競合が多いキーワードだと数か月～1年以上かかることも珍しくありません。
まとめ
この記事では、SEO対策の基本や具体的なやり方について、初心者の方にもわかりやすく解説しました。
SEO対策とは、Webサイトを検索エンジンの検索結果で上位表示させるために行う施策です。
SEO対策は、Webサイトへのアクセスを増やし、ビジネスを成長させるために有効な手段です。
しかし、効果が出るまでには時間がかかること、必ず成功するとは限らないことを理解し、長期的な視点で根気強く取り組むことが大切です。
この記事で紹介した内容に沿って、ぜひSEO対策に取り組んでみてください。
Webサイトの成長は、ビジネスの成長につながります。SEO対策を通してWebサイトを育て、ビジネスを成功させましょう。
