外部対策とは？SEOの内部対策と外部対策の違いを初心者向けにわかりやすく解説

外部対策とはなんでしょうか？

サイトのユーザー数やPV数を増やすために、SEO外部対策を知っておく必要があります。

SEO外部対策に取り組むことで、記事が上位に表示されやすくなり、流入が増えるからです。

とはいっても外部対策って何をすればいいんですか？具体的な方法を知りたいです。

以前に内部対策については、紹介していたけど外部対策についてはまだ対策法を紹介していなかったので紹介します！

本記事では、SEO外部対策について他の対策との違い・重要性・具体的な方法をご紹介します。

サイトの検索数を上げたい方や、外部対策について詳しく知りたい方はぜひ最後までお読みください。

SEO外部対策とは？

SEO外部対策は、SEOのために欠かせない重要な対策です。

自社サイト（内部）の対策ではなく、インターネット全体で、自社サイト外（外部）からの評価を集める対策ということから、「外部対策」と呼ばれています。

SEO外部対策は、Googleなどの検索エンジンやAIから「このサイトは世の中でよく知られている」「リンクしたり言及したりするほど良質なサイトではないか」と評価されるための対策です。

SEO外部対策は、経営者、Web担当者、広報・マーケティング担当者が、サイトの認知度を上げるために対策できる重要な領域です。

自社サイトが評価されるためには、外部対策、内部対策、それぞれの対策を幅広く、深く、バランスよく行う必要があります。

SEO外部対策は大きく分けて2つあり、次のとおりです。

• 被リンク
• サイテーション

それぞれの対策について具体的にご紹介します。

被リンク

被リンクとは、外部サイトに自社サイトのリンクを貼ってもらうことです。

Googleは、他のサイト上で紹介されたり、リンクされたりしているサイトを「これはよく知られているサイトだ」と評価します。

被リンクを増やすことで、SEO外部対策ができます。

この時に注意したいのは、下記の通りです。

「nofollow（リンク先のサイトを支持しているわけではありません）タグがついている場合、評価としてカウントされにくいという点」

例えばFacebookやXなど、SNSにはnofollowタグがついているため、カウントされにくくなります。

外部サイトから自社サイトへのリンクを貼られていなければ、評価されにくいことを覚えておきましょう。

現在ではこれもランキング操作に利用されてしまいやすい箇所のため、参考程度となっていることが想定されます。

Googleでは2019年以降、アウトバウンドリンクの修飾属性であるnofollowやsponsord、ugc属性を無視するわけではなく、ヒントとして扱う方針に変更していると解説があります。

つまり記事をXで投稿しても、被リンク扱いにはなりにくいです！

被リンクは、低品質ペナルティを受けやすい箇所です。以下のようなことに注意して適切な対策を行いましょう。

◆非推奨

• 無料サイトからの自作自演リンクは行わない
• 関係の薄いサイトからのリンクは行わない
• 短期間に不自然なリンクを大量に増やさない
• リンク売買に加担しない
• 寄生サイトに加担しない

◆推奨

• ニュースメディアに掲載されるようにニュース配信する
• グループ会社のサイト同士でリンクする
• 同じ業界でよく知られている信頼できる加盟団体のサイトに掲載してもらう
• 取引先で関係の高いサイトからリンクしてもらう

サイテーション

サイテーションとは、他のホームページやSNSで自社サイトについて、サイト自体や記事内容が紹介（引用・言及）されることで得ることができる評価のことです。

例えば、XやInstagramなどで次のように話題になることがあります

「●●サイトの△△の情報が役に立った！」
「●●の記事が面白い！」

上記のように「会社名」や「会社の住所・電話番号などの情報」、「商品名」「サイトのURL」などがSNSやサイト上で紹介されると、自分の会社や商品が他の人の目に触れるきっかけになります。

ウェブ上の言及量が多いと、多くの人の目にとまり、流入につながるきっかけとなりますので、対策するメリットが大きいといえます。

検索エンジンでは、こうしたシグナルをウェブ全体から拾います。たくさんのサイテーション（引用・言及）を得ているサイトは、評価されやすい傾向があります。

◆具体策

• インターネット上の各種ウェブサイト上に掲載されるようにプレスリリースを出す
• 自社サイト以外の信頼されているサイトに自社サイトについての情報や言及を掲載する
  • Googleビジネスプロフィール（Googleマップ）
  • グループ会社のサイト
  • 身元を明確に公開する必要がある業界サイト
  • 自治体サイト
  • 協会サイト
• SNSへの掲載

内部対策やコンテンツSEOとの違い

内部対策とは？

内部対策とは、サイト内の環境や、ページに書く内容を整理し、人の目でみたときだけでなく、プログラムが機械的にサイト内の情報を解読しやすくして、そのページの評価を高める対策です。

以下に、具体的な内部対策の例をまとめました。

• ページタイトルを適切にする
• ページ説明文を適切にする
• 狙う検索ワードとタイトル、説明文、説明、結論に一貫性を持たせる
• 検索している人が欲しい情報を想像し、それが得られる内容にする
• 購入サイトなら、同じドメインで購入が完了（結論が得られる）するようにする（別のサイトに飛ばない）
• サイト全体のテキストや画像を見やすく整える
• スマホでも見やすく操作しやすいレイアウトにする
• 画面外に情報がある形にしない
• 長い縦・横スクロールで画面内に見えない箇所に多くの情報が無い状態を保つ
• HTMLタグの見直し・改善を図る（エラーをなくし、軽量化する）
• 思い通りに操作がしやすい（戻るボタン無効化やソース閲覧禁止などを行わない）

検索エンジンは、機械的にサイト内に書かれている情報を読み取り、認識します。

人の目で見ても、機械的に見ても情報が読み取りやすいようにサイトの情報を整えるのが、SEO内部対策です。

内部対策について詳しく知りたい方は、下記の記事を参考になさってください。

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コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、記事を読むユーザーが「本当に知りたい」「この記事は役に立つ」「面白い」と思う情報を自社サイト上で提供する対策です。

コンテンツSEOの作業内容の一部を、下記にまとめました。

• 対策するキーワードを選ぶ
• 対策するキーワードとそのキーワードにおいてのユーザーの検索意図を考慮した記事を書く
• 読みやすい記事を提供する

読者の悩みを解決することを意識して、満足度の高い記事を発信していきましょう。

外部対策が重要な理由

SEO外部対策が重要な理由は、Googleが公式サイトでSEO外部対策を実施する必要性について、記載しているからです。

Googleが掲げる10の事実には、下記のコメントが記載されています。

ウェブ上の民主主義は機能する。

Google 検索が成果を出し続けている理由は、何百万人ものユーザーがウェブサイトに張ったリンクを参考に、どのサイトが価値のあるコンテンツを提供しているかを判断しているためです。Google では、200 以上の基準と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。特許を取得したPageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最も良い情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。また Google では、オープンソース ソフトウェア開発にも力を入れており、多くのプログラマーの力の結集によって技術革新が進んでいます。

引用：Googleが掲げる10の事実

「Googleがサイトのクオリティの良さや人気の高さを把握するために、被リンクが1つの重要な指標になる」という意味を含んでいます。

例えば、自社サービスのランキングを作成するときなど、人気投票やユーザーの声を重要な情報源として参考にするケースがあるかもしれません。

Googleも同じように被リンクを1つの大切な指標として、検索結果に表示するランキングの参考にしています。

SEO外部対策の重要指標

SEO外部対策のために必要なのは、下記の2つです。

• 被リンクの質
• 被リンクの量

基本的には、外部サイトが自社のサイトのリンクを貼る数が多ければ多いほど「これは人気の高いサイトだな」と評価されやすくなります。

しかし、量より質を重視する方が重要です。

被リンクの質は､次のことを参考にしています。

• リンクを貼るドメインの数
• 外部サイトの質
• 外部サイトと自社サイトとの関連性

ドメイン数だけでなく、サイトの質や関連性も大切なポイントです。

◆質と数の確認方法

• GoogleSearchConsoleの「リンク」メニューから、どのサイト（ページURL）から何件（数）リンクされているか確認する
• Ahrefs（エイチレフス）の権威性チェッカーで、ドメイン評価スコアを確認し、数値が高いサイト（質が良い）かを確認する

外部対策の方法と手順

SEO外部対策をするメリットについて理解したら早速、取り組んでみましょう。

具体的な方法は、下記の通りです。

• SNSを活用する
• 検索意図に沿った良質なコンテンツを発信する
• 同ジャンルメディアとのコラボを検討する
• サテライトサイトの活用を検討する

本項目では外部対策の方法について、解説します。

SNSを活用する

SNSを活用し、多くのユーザーが自社サイトを知るきっかけを作りましょう。

Web担当者や広告担当者が中心になって動くことが求められます。

Googleの検索エンジンだけでなく、もっと多くの方向からサイトについて知ってもらう方法を考えることが大切です。

SNSは多くの人がずっと見ているスマホの画面上に、関連する情報を見たことがある人に、直接簡単に無料でURLが通知されることがあるアプローチができるため、おすすめの方法です。

下記のSNSを、有効活用していきましょう。

• Instagram
• TikTok
• X
• LINE
• Facebook

InstagramやTikTokで短い動画やライブ配信、XやLINEではテキストで発信することで、さまざまなユーザーに自社サイトを認知してもらうことができます。

SNSでの発信を広告として活用し、自社サイトと関連性がある、ユーザーが興味を持ちそうな内容を発信しましょう。

検索者の検索意図に沿った良質なコンテンツを発信する

検索者はさまざまな理由で困った末に、もっと詳しい具体的な情報がないか探しています。

すでにウェブ上にあるような情報はもう見つけていることが多いため、検索者が困るポイントが他より詳しいのかどうかを考慮しましょう。

検索者の検索意図に沿った良質なコンテンツが発信されているかについて再度検討しましょう。

Web担当者は、サイト内の情報がユーザーにとって有益かを常に把握している必要があります。

現在のサイト状況について、次のことを分析しましょう。

• どのキーワードでどのURLに流入しているのか？
• AI回答の表示率や表示順は？
• 記事到達後の離脱率や滞在率は？

分析した結果を基に、ライター（執筆者）・編集担当者・コンテンツ企画担当者と話し合い、記事をより有益なものにしましょう。

分析方法については、下記の記事を参考になさってください。

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同ジャンルメディアとのコラボを検討する

他のメディアとのコラボを検討するのも外部対策の1つです。自社サイトを掲載してほしいメディアの運営者に連絡をし、コラボを依頼してみましょう。

対談形式の記事や掲載してほしい記事を寄稿し発信してもらうなど、コラボの方法は様々です。

お互いのメリットをプレゼンし、コラボするのも1つの方法です。

ただし相互リンクの場合、自然的に発生した被リンクほどSEO効果は高くありません。

また、依頼による相互掲載についてもリンクスパムのペナルティ対象として扱っているため注意が必要です。

サテライトサイト（衛星サイト）の活用を検討する

良質なサテライトサイトの活用を検討しましょう。

サテライトサイトとは、被リンクや新たなターゲットユーザーを獲得するために、自社のサイトの内容と関係のある情報を、別サイトとして立ち上げ、更に専門的に説明するサイトです。

例えば、化粧品を販売する会社のサイト（コーポレートサイト）であれば、サテライトサイト（ブランドサイト）で「特定ブランドの販売や解説・ファンづくり」に関するブランドサイトを作成します。

良質なサテライトサイトがたくさんあると、それぞれのブランドサイトが入り口となり、より多くの人がメインサイトを閲覧する可能性が高くなります。

やってはいけない！外部対策の注意点

外部対策をする際にはGoogleから「意図的に被リンクを貼りつけている」と「リンクプログラムである」と判断をされないように注意しなければなりません。

Googleから「リンクプログラム（リンク売買※報酬なしのリンク相互依頼も含む）である」と判断されると、ペナルティを課される危険もあるのです。

ペナルティの内容は、下記の通りです。

• 検索順位が大幅に下がり100位圏外になる
• 検索エンジンのインデックスから削除される

方法を間違えると、アクセス増加どころか、インデックス削除などのマイナスの影響が出る可能性があります。

本項目では、外部対策の際に注意したいことを具体的にご紹介します。

質の悪いサテライトサイトから被リンクをしない

上記ではサテライトサイトから被リンクをするとよいとご紹介しましたが、あくまでクオリティの高いサテライトサイトを作ることが前提条件です。

質の悪いサテライトサイトから、被リンクがあると､Googleから「リンクプログラムである」と判断されることがあります。

リンクの売買はしない

被リンクの売買は、してはいけません。

こちらはGoogle Search Centralで公式に明記されているリンクスパムに該当します。

リンクは自然に貼られることを狙って何度も訪れたくなるページを作成し、告知する形にとどめましょう。

過剰な相互リンクをしない

過剰な相互リンクにも、注意が必要です。

「取引先や新しく開拓した企業に営業をかけて、リンクをもらうとき」も、「サテライトサイトにリンクを貼り付けるとき」も、やり過ぎないようにしてください。

リンク元がスパムサイト（リンクファーム）ではないか確認する

外部のサイトへリンクすることを目的として作成されたサイトをリンクファームといいます。

リンクファームも、Google Search Centralで公式に明記されているリンクスパムに該当します。

気づきにくい注意事項として補足しますと、質の低いリンク集のようなサイトや、そのようなサイトからリンクを受けているサイトではないかをチェックすることが大切です。

さまざまなサイトに配布されるテンプレートやウィジェットに埋め込まれているリンクもこれに該当します。

こうしたサイトからのリンクを受けると、自社のサイトの順位が下がるだけでなく、検索結果に表示されなくなる可能性もあります。

外部対策 初心者の方からよくある質問

SEOの内部対策と外部対策の違いをしっかり理解しておこう

サイトからのアクセス数を増やし、知名度を上げるためには、SEOが重要です。

SEO外部対策はSEOの3つの対策の中の1つで、Googleが公式ページで重要度について触れています。

具体的には被リンクとサイテーションです。

被リンクを増やすために、SNSの利用・コンテンツの利便性の改善などの対策が重要です。

サイテーション対策でも、知ってもらうために積極的にSNSを活用できます。

分析ツールを利用し、サイトの現状と改善点を把握することで何から取り組めるか決定しましょう。

またペナルティ（検索結果からの削除）を受けないためにも、注意点を意識して対策しましょう。