【初心者向け】コンテンツSEOの基礎と実践！効果的な記事の作り方と運用方法
このような悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。 質の高い記事を書いても検索エンジンに正しく評価されなければユーザーの目に届きません。 そこで重要になるのがコンテンツSEOです。 コンテンツSEOとは検索エンジン…
コンテンツSEOとは？上位表示を目指す記事作成の手順とポイント
2026.02.16
「コンテンツSEOって実際どういう意味かわからない」
「記事を書いても検索上位に表示されない」
「Web集客に効くコンテンツの作り方がわからない」
こんなふうに感じたことはありませんか？
コンテンツSEOとは、ユーザーの悩みや検索意図に応える高品質なコンテンツを発信し、検索順位の向上を図る施策のことを指します。検索上位を目指すためには欠かせない施策です。
本記事ではコンテンツSEOの基本から具体的な施策まで、以下の内容をわかりやすく解説します。
- コンテンツSEOの基本と重要性
- SEOに強いコンテンツの作り方
- 失敗を避けるための注意点
この記事を読むことでコンテンツSEOの基礎から実践的な活用方法までが理解でき、自社サイトの運営に活かすことができます。自社サイトのアクセスを増やしたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
- 目次
コンテンツSEOとは？
そもそもコンテンツSEOって何ですか？
コンテンツSEOは、質の高いコンテンツを発信して検索上位を目指す施策です。
コンテンツSEOは、自然検索からWebサイトへの集客増加を目的としたSEO対策です。この手法では、検索ユーザーが欲しい情報を発信し、その結果として検索順位を上げることを目指します。
コンテンツSEOの基本は、「誰に」「何を」届けるかにあります。
- 誰に：検索をするユーザー
- 何を：知りたいこと・解決したいことに応える有益な情報をまとめたコンテンツ
ポイントは、ユーザーのニーズを正しく理解し、それに応じた価値あるコンテンツを作成することです。
検索結果で上位に表示されるには、Googleが重視するユーザー目線のコンテンツであることが欠かせません。
つまり、検索結果で上位に表示されるかどうかは、ユーザーのニーズにしっかり応えたコンテンツになっているかどうか、にかかっていると言えます。
コンテンツSEOでは「ユーザー」が最も重要な存在であり、すべての施策はユーザーのために行うべきだということを常に意識する必要があります。
コンテンツSEOについて、まずは全体像をざっくりつかみたいという方は以下の記事を参考にしてみてください！
コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い
コンテンツSEOもテクニカルSEOも、どちらも「内部対策」に含まれるSEO施策ですが、アプローチが異なります。
コンテンツSEOは、ユーザーが求める情報を提供する「記事の質」に焦点を当てた施策です。ユーザーの悩みを解決するような検索意図を満たす記事を作成し、検索エンジンからの評価を高めます。
テクニカルSEOは、検索エンジンがWebサイトを正しく理解しやすくするための技術的な最適化を指します。
質の高いコンテンツを作成しても、テクニカルSEOが不十分だと検索エンジンがコンテンツを正しく評価できません。逆に、技術的な最適化が完璧でも、ユーザーにとって価値のないコンテンツでは上位表示は難しいです。
コンテンツSEOとコンテンツマーケティングの違い
コンテンツSEOとコンテンツマーケティングは、どちらもWebサイトへの集客やブランドの認知度向上に重要な役割を果たしますが、それぞれの目的やアプローチに違いがあります。
コンテンツSEOとは、Webサイトのコンテンツを最適化することで、検索エンジンのランキングで上位表示を目指す施策です。
コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成・発信することで、ユーザーとの関係性を構築し、最終的には商品やサービスの購入につなげるマーケティング手法を指します。
| 特徴 | コンテンツSEO | コンテンツマーケティング |
|---|---|---|
| 目的 | 検索エンジンで上位表示を目指す | ユーザーとの関係構築、ブランド認知度向上 |
| アプローチ | 検索キーワードに基づくSEO対策 | ターゲットユーザーへの価値提供、情報発信 |
| 対象 | ターゲットユーザー、検索エンジンとそのアルゴリズム両方 | ターゲットユーザー（特定のニーズを持つユーザー） |
| 主な施策 | キーワード選定、内部リンク施策、ページ表示速度改善など | ブログ記事、動画、SNS投稿などの多様なメディア活用 |
| 成果測定 | 検索順位やオーガニックトラフィックの増加など | ブランドの信頼度向上、購買行動の変化など |
どちらもWeb集客には欠かせない要素ですが、目的や手法が異なるため、それぞれの施策を組み合わせて活用することが最も効果的です。
生成AI検索の普及がコンテンツSEOに与える影響
Google検索に導入されたAI Overview（AIによる概要）によって、ユーザーは検索結果ページで直接回答を得られるようになりました。これまでのようにクリックされることを前提としたSEO施策だけでは、成果を得られにくくなっています。
これからのコンテンツSEOは、検索順位だけでなくAIに引用されやすい構成や内容を意識しなくてはなりません。
AI検索が当たり前になった今だからこそ、以下の要素がさらに重要になっています。
- 実体験や事例に基づいた一次情報の提供
- 独自の視点や専門的な分析
- ユーザーの潜在的なニーズまで満たす深い内容
- 専門家としての信頼性と権威性の確立
検索エンジンに評価される記事の特徴とは？
そもそも記事ってどうやって評価が決まるのですか？
Web上の記事は検索エンジンの「アルゴリズム」をもとに評価されています。
アルゴリズムとは、Google検索エンジンにおける「ルール」のようなものです。その指標は200以上あるといわれており、詳細は公表されていません。
そんな！200もの指標があるのに、詳細がわからないなんて…。
詳細は発表されませんが、Googleはさまざまな方法で「ヒント」を発信しているんです！
Googleはサイト運営者向けに、検索エンジンで評価されるためのノウハウをまとめた「Google検索セントラル」を公開しています。Google検索セントラルでは、コンテンツの質や技術的な最適化、ユーザー満足度などについて詳しく解説されています。
このガイドラインに沿って対策をすることで、Googleが重要視しているユーザーファーストな記事作成・サイト運営ができ、結果としての上位表示を目指すことができるのです。
ガイドラインに記載されている内容は「ユーザーからの評価」と「Googleからの評価」に大きく分けることができます。
ユーザーからの評価
ユーザーに評価される記事とは、「検索意図を考慮し、ユーザーニーズを満たした記事」です。
まず、検索意図とユーザーニーズとは、何でしょうか？
さまざまな考え方ができますが、この記事では以下のように定義します。
- 検索意図：ある特定のキーワードを検索した目的・背景
- ユーザーニーズ：検索意図に対してユーザーが求めている答え
それを踏まえて･･･
「コンテンツSEO 書き方」と検索した人の検索意図、ユーザーニーズは以下のように想定できます。
- 検索意図：コンテンツSEOに沿った記事を書く必要があるが、書き方がわからない
- ユーザーニーズ：コンテンツSEOに基づいた記事の書き方を知りたい
検索キーワード「コンテンツSEO 書き方」に対して記事を書く場合は、上記の検索意図に対する答え（ユーザーニーズ）を含めて記事を作成する必要があります。
なぜなら、ユーザーは何らかの答えを得るために、キーワードを入れて検索しているからです。
ユーザーにとって有益な記事とは、検索意図に対する答えがある、つまりユーザーニーズを満たしている記事であるといえます。
ここで重要なのは、ユーザーニーズには「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」の2種類があり、両方のニーズを満たす必要がある点です。この2つは「ユーザーの認識度」に違いがあります。
- 顕在ニーズ：ユーザー自身が求めているものに気づいている
- 潜在ニーズ：ユーザー自身が求めているものに気づいていない
検索ユーザーは、キーワードを入れて検索している時点で、求めているものが顕在化している状態だといえます。しかし、実は本人がまだ気づいていないニーズ（潜在ニーズ）を持っている場合も多いのです。
例えば･･･
「コンテンツSEO 書き方」で検索した人の検索意図に対する顕在ニーズと潜在ニーズは、以下のように想定できます。
- 顕在ニーズ：コンテンツSEOの書き方を知りたい
- 潜在ニーズ：集客に役立てるために、記事の上位表示を目指したい
上記2つのユーザーニーズに応える場合、以下のような内容が挙げられます。
- 顕在ニーズ：コンテンツSEOの基本的な書き方
- 潜在ニーズ：上位表示を目指すためにおさえるべきコンテンツのポイント、コンテンツSEOに限らないSEOの情報を網羅したい
このように、ユーザーの顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズを満たせる情報を盛り込む、または関連する情報を入れることで、ユーザーにとってより有益な記事になるのです。
Googleからの評価
ユーザーから評価される記事について、「検索意図を把握して、ユーザーニーズを含めること」と前述しました。しかし、ユーザーから評価される記事の視点とGoogleから評価される記事の視点は異なります。
「Googleから評価される記事とは何か」を一言でいうと、以下のとおりです。
Googleのクローラーが正しく内容を読み込める記事
クローラーとは、Webページを取得（クロール）し情報を収集する自動ソフトウェアのことです。収集した情報からアルゴリズムに基づいて最新の順位を反映させます。
どんなにユーザーニーズを満たした記事でも、クローラーが記事の内容を正確に把握できなければGoogleの評価を得られません。記事の内容がユーザーにとって有益であっても、Googleのクローラーがその情報を適切に認識しなければ検索順位が上がらないのです。
では「クローラーにとって読みやすい記事とは何か」というと、以下のような具体例が挙げられます。
- タイトルタグ、見出しタグなどに対策キーワードを設定する
- h1、h2、h3など適切な構造で記事を構築する
- 画像に「imgタグ」を設定する など
これらの要素は、ユーザーが記事を読むうえで直接的な影響を与えるものではありません。しかし、Googleのクローラーが記事のテーマや構造、画像の内容を理解しやすくするためには非常に重要です。
これらの対策を行うことで、検索エンジンにとって評価しやすい記事になります。
コンテンツSEOの活用で得られる6つのメリット
ユーザーとGoogleからの評価が必要で大変そうだけど、それなりのメリットがあるのでしょうか…？
コンテンツSEOは時間も労力もかかる施策ですが、取り組むことで得られるメリットはたくさんあります。
コンテンツSEOはユーザーとGoogleの両方から認められる記事を作成する必要があるため、簡単な施策ではありません。しかし、取り組むうえでのメリットは十分にあります。
各メリットについて、詳しく解説します。
低コストで始めることができる
コンテンツSEOは、ユーザーにとって有益な記事を作成できれば始められる施策です。低コストで取り組めるかは、内製か外注かによって大きく変わります。
低コストで始めるためにできること
- 内製で対応する人員を2～3名確保する
- サイト運営者自身のノウハウを記事に活用する
- GoogleアナリティクスやSearch Consoleなど無料ツールを利用する など
「効果を早く出したい！」という場合は予算をかけて外注する手段もありますが、まずは内製で少しずつ進め、学びながら成長していくことも一つの方法です。
Webサイトが資産になる
コンテンツSEOの特徴は、作成した記事が「積み上がっていく」ことです。広告のように掛け捨てにはならず、むしろコンテンツが増えるほどサイト集客の安定性が増します。
「ユーザー・Google双方からの評価」を得る記事作成には、手間と時間がかかりますが、未来の投資だと考えて取り組むことで、コストパフォーマンスの高い施策になります。
長期的な集客効果が期待できる
前述したように、サイトが資産になることで、長期にわたって集客力が続くことは大きなメリットです。2021年と2024年の「検索順位別クリック率データ」を比較すると、1位〜10位のクリック率は以下のとおりです。
| 2021年-日本 | 2024年-アメリカ | |
|---|---|---|
| 1位 | 13.94％ | 39.8％ |
| 2位 | 7.52％ | 18.7％ |
| 3位 | 4.68％ | 10.2％ |
| 4位 | 3.91％ | 7.2％ |
| 5位 | 2.98％ | 5.1％ |
| 6位 | 2.42％ | 4.4％ |
| 7位 | 2.06％ | 3.0％ |
| 8位 | 1.78％ | 2.1％ |
| 9位 | 1.46％ | 1.9％ |
| 10位 | 1.32％ | 1.6％ |
※2021年データは日本のデータ、2024年はアメリカのデータであることに注意が必要です。
2021年データ引用：seoClarity発表の「2021 CTR Research Study」
2024年データ引用：Firstpagesage発表の「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2025」
年や国別の違いはありますが、上位の順位をキープすればするほど長期的な集客効果が期待できる点は変わっていません。
拡散による自然な被リンクの獲得
ユーザーが自サイトやSNSなどで記事を拡散してくれることで、自然な被リンクの獲得につながります。
被リンクは、他のWebサイトがあなたの記事を信頼し、参考資料として紹介していることの証です。
被リンクが増えると、Googleはそのページを「信頼できる情報源」と判断して評価が上がります。その結果、流入数が増えるだけでなく検索結果ページでの上位表示につながります。
質の高い被リンクを得ることはSEOにおいて非常に効果的で、長期にわたって安定した集客を実現するための重要な要素なのです。
信頼度が高まりブランド認知が広がる
有益な記事を継続して作成・発信することで検索順位が徐々に上がり、ユーザーとの接点が増えていきます。
検索上位表示されているWebサイトに対する「安心感」や提供する情報の「有益性」が伝わった結果、自社に対する信頼度が高まり、ブランドイメージの向上にもつながります。
さまざまなフェーズの顧客が持つユーザーニーズに応えられる
自社サイトを訪れるユーザーが、顕在顧客だけとは限りません。
現時点ではまだニーズを認識・把握していない「潜在的な顧客」や、商品・サービスについて興味があり購入・利用の可能性がある「見込み客」など、さまざまなフェーズの顧客がいます。
コンテンツSEOはその幅広いニーズに対応するために有効なマーケティングです。それぞれのニーズに合った記事を用意してWebサイトに掲載することで、異なる段階にいる顧客との接点を作ることができます。つまり、各フェーズに対応したコンテンツの設置を通じて、幅広い顧客層にアプローチすることができるのです。
「サイトの資産化」に「長期的な集客効果」など、Web集客にうれしいメリットがたくさんあるんですね！
実施前に知っておきたいコンテンツSEOの5つのデメリット
メリットばかりに目がいきがちですが、デメリットもしっかり頭に入れておきましょう！
それぞれのデメリットについて、詳しく解説します。
SEOの効果が出るまで時間がかかる
「SEO施策は効果が出るまでに時間がかかる」ことが大前提です。コンテンツSEOの場合、公開してから上位表示されるまでに時間がかかります。特に新規サイトの場合、数ヶ月から1年かけてゆっくりと順位が上がっていきます。
「なかなか上位表示されない…」と目先の結果に焦るのではなく、「すぐに結果が出るものではない」という長期的な心構えが大切です。
コンテンツのメンテナンスが必要
コンテンツは作って終わりではなく、その後も定期的に更新（リライト）をする必要があります。なぜなら、競合他社も上位表示を狙っているからです。検索結果は日々変動しており、アルゴリズムのアップデートに対応するためにもこまめな手入れが必要です。
また、Googleの検索品質評価ガイドラインは2022年12月に、「E-A-T」についての記載を「E-E-A-T」へ更新しました。そのため、2022年12月以前にE-A-Tについて書いた記事は、E-E-A-Tとしてリライトをする必要があります。
記事作成には労力と時間がかかる
上位表示を目指すためには、プロのライターまたは専門知識を持つ担当者が、時間をかけて記事を作成する必要があります。やってはいけないことは、とにかく記事を量産しようとすることです。時間がかかるからと手を抜いて記事作成をすると、SEOにおいて逆効果となるため気をつけましょう。
競合との差別化が難しい場合がある
コンテンツSEOはWeb上に存在する情報が多いため、競合との差別化が難しくなる場合があります。特に、多くの企業が取り組んでいるテーマやキーワードの場合、似たような内容の記事が多くなりがちです。
競合との差別化を図るためには、専門知識を盛り込んだ記事を作成するだけでなく、ニッチなテーマや独自の視点を取り入れなければなりません。
SEOアルゴリズムの変更に影響を受けやすい
Webサイトに掲載しているコンテンツは、Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムに基づいて評価されますが、これらのアルゴリズムは定期的に変更されています。
アルゴリズムの変更によって、これまで上位表示されていた記事の順位が下落したり、逆にこれまで圏外だった記事が上位表示されたりすることがあります。時にはコンテンツSEOの戦略そのものを見直す必要も出てくるでしょう。
そのため、常に最新のSEO情報を収集し、状況に応じて記事を修正・更新することが欠かせません。アルゴリズムの変更に柔軟に対応できるように、常に改善を続けることが必要です。
「長期的な目線」と「地道に取り組む粘り強さ」が必要なんですね！
検索意図を満たした記事の書き方と手順
ここからは、より実践的に「記事の書き方」の手順を学んでいきましょう！
各ステップについて、それぞれ詳しく解説します。
ペルソナの設定
コンテンツSEOで重要なのは、ユーザーのニーズに合った記事を作成することです。ペルソナ設定を行うことで、ターゲットとなるユーザー像を明確にし、コンテンツの方向性を決めることができます。
ペルソナ設定の4つのステップ
- ユーザー行動を予測：ユーザーがどのような行動をとるかを予測
- シチュエーションを設定：ユーザーが記事を読む状況を設定する
- インサイトを設定：ユーザーの潜在的なニーズや欲求を把握
- ターゲットを設定：記事のターゲットとなるユーザー層を明確化
ペルソナを設定することで、ユーザーがどのような情報を求めているのかが明確になり、検索意図を満たす記事が作成できるようになります。
カスタマージャーニーマップ作成
「カスタマージャーニーマップ」とは、ユーザーがどのような過程を経て自社の商品やサービスを認識し、購入や利用に至るのかを可視化したものです。カスタマージャーニーマップを作成することで、ユーザーの行動や思考を理解し、より効果的なコンテンツを作成できます。
カスタマージャーニーは、大きく分けて以下の4つの行動段階に分けられます。
- 認知（Awareness）
- 興味・関心（Interest）
- 比較検討（Consideration）
- 決定（Decision）
| 段階 | ユーザーの状態 | コンテンツのポイント |
|---|---|---|
| 認知（Awareness） | ユーザーは問題やニーズに気づき、解決策を探し始める | ユーザーが抱えている問題を解決する方法を提案 |
| 興味・関心（Interest） | ユーザーは解決につながる商品やサービスに対して興味を持ち、さらに情報を集める | ユーザーの興味を引くために、問題解決と関連する製品の特徴やメリットを紹介 |
| 比較検討（Consideration） | ユーザーが、解決につながる製品やサービスを他の選択肢と比較検討 | 自社製品やサービスと競合の比較記事、詳細な説明を用意して、競合との差別化を図る |
| 決定（Decision） | 最終的に、ユーザーが購入や契約を決定 | 顧客の声や事例を強調して、ユーザーの決断を後押しするコンテンツを提供 |
これらの行動段階を意識し、それぞれの段階に適したコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズに合わせた効果的なコンテンツを作成できます。
キーワードを決める
カスタマージャーニーマップを作成し、ユーザーの行動や思考を把握したら、次は上位表示を目指すキーワードを選定します。
キーワード選定の基本的な流れは「洗い出して、絞り込む」イメージです。まずは、Webサイトのテーマやターゲットユーザーに関連するキーワードを幅広く洗い出します。次に、洗い出したキーワードの中から、検索ボリュームや競合性などを考慮して、最適なキーワードを絞り込みます。
「キーワード選定の方法がわからない…」という方は、弊社で実際に行っている方法の一つである「基本の3ステップ」を試してみてください。
基本の3ステップ
- メインキーワードを決める
- かけ合わせるキーワード候補を出す
- 優先度をつけてターゲットキーワードを決める
上位表示を目指すキーワードを選ぶポイントは、以下の3つです。
- ロングテールキーワードを狙う
- 検索意図に応える
- サジェスト・関連語・共起語を確認する
キーワードを検索するユーザーの悩みを想定する
ターゲットが検索する「ターゲットキーワード」を選定した後は、ユーザーが検索する背景や解決したい悩みなどを想定します。
ユーザーは、何かを知りたい、解決したいことがあるから検索行動を起こします。つまり、検索キーワードの背後には、ユーザーのニーズや課題が隠されているのです。
このニーズや課題を把握することは、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを作成するために欠かせません。
ユーザーの悩みやニーズは「検索結果画面」を分析することで、ある程度読み取ることができます。
- 上位表示されている記事はユーザーのどのような悩みやニーズを解決しようとしているのか
- ユーザーはどのような関連情報に興味があるのか など
これらの情報を参考に、ユーザーが検索するターゲットキーワードからどのような情報を求めているのか、どのような悩みを抱えているのかを具体的にイメージしてみましょう。
上位表示記事を調査
「何を（キーワード）」と「誰に（ユーザー像）」が決まったら、次は上位表示の記事を調査してみましょう。目的は「情報を網羅した構成案を作るための事前調査」です。
なぜ調査が重要なのかというと、上位表示こそ、ユーザーとGoogleから高評価を受けている証拠だからです。
これから上位表示を目指すには、現状の上位記事を上回る品質のコンテンツが必要といえます。そのため、上位表示の記事内容はすべて目を通しましょう。
さらに、サジェストキーワードやその他の関連検索結果など、検索結果に出るあらゆる情報を収集し、構成案に役立つ情報や活かせるヒントを整理します。
構成案に取り入れる情報の取捨選択は、対策するターゲットキーワードと関連しているか、ペルソナの悩みに合うかどうかを基準に行うのがおすすめです。
構成案の作成
上位表示記事の調査で得た情報をもとに、記事のレシピである構成案を作成します。
記事作成に使う時間は「前準備9割：執筆1割」といわれるほど、前準備が重要視されています。その中でも、構成案は記事の骨組みになる部分で、特に重要です。この後の工程を効率よく進めるためにも、できる限りの工数をかけ、時間をかけて作成しましょう。
構成案は、ExcelまたはWordなど、使いやすいツールで作成して構いません。
「仮置きのタイトル」「各小見出し」「各孫見出し」を決めていきます。構成案の作成者とライターが別の場合は、ライターが記事を書きやすいように指示を追記し、参考URLを添付しましょう。
記事の作成・校正
構成案ができたら、ついに記事の執筆です。ユーザーニーズに沿った記事を書くように意識しましょう。上位表示を目指す記事を書くためのポイントは、後述します。
「なかなか手が進まない…」という方は、まず小見出しごとに情報を「箇条書き」で書いていくのがおすすめです。このときに、PREP法を使って、結論・理由・具体例・再結論の4つに箇条書きします。
その後、箇条書きでまとめた内容をもとに、文章を追加して肉付けしていくと、論理的で読みやすい記事になります。
記事を書いた後は、必ず校正を行いましょう。誤字脱字や表記ゆれは記事の信頼性に大きく影響します。WordやGoogleドキュメントには、音声付きで文章をチェックできる機能がありますので活用してみましょう。
SEOに強いコンテンツを作るポイント5選
コンテンツSEOに欠かせないユーザーとGoogle双方から評価される記事は「どのように書けばいいかわからない…」という方もいらっしゃるかもしれません。
こちらでは、SEOに強い記事を作るうえで、必ず押さえておくべき5つの重要なポイントをご紹介します。
これらのポイントを押さえることで、検索エンジンからの評価が高まり、Webサイトへのアクセス増加が期待できます。
検索意図を汲み取る
最初にして最大のポイントは「ユーザーの検索意図に応える内容」であることです。
ユーザーが「検索する」行動を起こすのは、抱えている問題やニーズの解決方法につながるからです。つまり、問題が解決できない検索結果はユーザーにとって意味がありません。
検索意図を正しく汲み取るには、表面的なニーズだけでなく、その奥にある「本当に知りたいこと」まで考える必要があります。
たとえば「Webライティング キーワード選定」で検索する人を考えてみましょう。
- 顕在ニーズ：キーワード選定の方法を知りたい
- 潜在ニーズ：上位表示を目指すために、効果的な選定のコツを知りたい
ユーザーが自覚しているニーズだけでなく、まだ言語化されていない本質的なニーズまで満たすことで、ユーザーの「本当の目的」に寄り添う記事になります。
E-E-A-Tを高める
2022年12月15日、Googleの検索品質評価ガイドラインが更新され、従来のE-A-Tに「Experience（経験）」が追加された新基準E-E-A-Tになりました。
新しく更新されたという点から、徹底したユーザーファーストを掲げるGoogleの考え方においても、Webサイトの重要な評価基準であることがわかります。
E-E-A-Tとは
- Expertise（専門性）
コンテンツ作成者の専門的な知見、ノウハウ - Experience（経験）
コンテンツ作成者の経験、一次情報 - Authoritativeness（権威性）
コンテンツ作成者・Webサイトの認知度 - Trustworthiness（信頼性）
コンテンツの誠実性、安全性、信頼性
E-E-A-Tにおいては「信頼性」が最も重要視されています。その他の項目は信頼性を支える要素の一部、つまり、専門性・経験・権威性は信頼性の土台になるのです。
また、注目すべき点は、新しく追加された「経験」です。ChatGPTを活用したAIライティングツールの台頭により、網羅性の高い記事は以前より簡単に作成できるようになりました。そこで、一次情報を含んでいるかが重要視されています。
適切なキーワードを使用
キーワードを記事内に含めましょう。特に、記事の軸である検索キーワード（ターゲットキーワード）を適量含めることで、記事のメインテーマがクローラーに伝わりやすくなります。
また、検索キーワードだけでなく、関連するキーワードも含めることで、よりユーザーの検索意図を反映させることができます。
各キーワードの役割を確認して、検索意図に沿った内容を作成しましょう。
- 検索キーワード
ターゲットキーワード、上位表示を目指すキーワード、記事のメインテーマとなる - 関連語
対策キーワードと関連性の高いキーワード - 共起語
上位記事に共通して含まれる、対策キーワードとの結びつきが高いキーワード
SEOに欠かせないタグの最適化
コンテンツSEOを意識した記事作成では、metaタグとhタグの正しい設定が重要です。
Googleは、検索エンジンがいくつかのmetaタグをインデックス対象の情報として処理すると公表しています。つまり、クローラーに適切な情報を伝えるためには、metaタグ（Webサイトの情報を記載するタグ）の設定が必要です。
metaタグは検索エンジンにページ情報を伝えるための重要な要素です。特に以下のmetaタグを最適化しましょう。
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- canonical（カノニカル）タグ
さらに、metaタグとあわせて大切なのがhタグ（見出しダグ）です。
hタグ（見出しダグ）は、ページの構造を整理し、コンテンツの流れをわかりやすくするために使用します。検索エンジンがコンテンツを理解しやすくする役割も担っている重要なタグです。
ユーザーエクスペリエンス（UX）を改善する
SEOに強いコンテンツを作成するうえで、ユーザーエクスペリエンス（UX）の改善は欠かせません。ユーザーエクスペリエンスとは、ユーザーがWebサイトを利用した際の体験のことです。
ユーザーエクスペリエンスが高いWebサイトは、ユーザーにとって使いやすく、満足度が高いため、Googleも評価基準の軸としています。
例えば、Webページが表示されるスピードが遅かったりナビゲーションがわかりづらかったりすると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。このようなストレスのないサイト設計を行うことが、SEOにもよい結果をもたらすのです。
ユーザーエクスペリエンスを改善するための具体的な施策としては、以下のようなものが挙げられます。
- Webページの表示速度を速くする
- スマートフォンに対応する
- ナビゲーションをわかりやすくする
- コンテンツを読みやすくする
ユーザーがストレスなくWebサイトを利用できるように心掛けることで、SEO効果を高め、ユーザーの満足度も向上します。
上記5つが、おさえるべき大前提のポイントなんですね！
ユーザーとGoogle双方から評価を得るために必ずおさえるべきポイントなので、しっかり覚えておきましょう！
コンテンツSEOで上位表示を目指すタイトルの書き方
記事のタイトルもSEOに影響ありますか？
もちろんあります！タイトル次第で検索結果に表示されやすくなるので、とても大事なんです。
SEO対策におけるコンテンツ作りでは、タイトルの書き方も重要です。
Googleの検索結果の上部に大きく表示されるタイトルによって、有益な情報を得られるWebサイトかどうかを、ユーザーが判断するからです。
Webサイトの流入数はタイトルによって大きく左右されるため、上位表示を目指すならタイトルの書き方をしっかりとおさえておく必要があります。
次の5つのポイントを意識して、SEO効果を高めるタイトルを考えましょう。
検索上位を狙うキーワードを入れる
検索結果で上位表示を狙うキーワードは、タイトルに入れるようにしましょう。ただし、キーワードをただ並べるだけではなく、コンテンツの主題が伝わるようにしましょう。
キーワードを羅列しただけのタイトルは不自然で、ユーザーにとってわかりにくく、魅力的なものではありません。キーワードを適切に取り入れつつ、自然で読みやすいタイトルを作成することが大切です。
思わずクリックしたくなるようなタイトルを意識しましょう。
文字数は30文字が目安
SEOを目的としたコンテンツは、タイトルの文字数を30文字程度に設定しましょう。
タイトルが長すぎると、検索結果ページでタイトルが一部省略され、超えた部分が「…」で表示されてしまうことがあるからです。
タイトルが省略されると、ユーザーがコンテンツの内容を把握しにくくなるため、クリック数が低下してしまう恐れがあります。
また、パソコンとスマートフォンでは表示される文字数が異なるため、30文字以内を目安に文字数を抑えることをおすすめします。
重要なキーワードは文頭に入れる
Webサイトを閲覧するユーザーの視線は「F型」に動くことが多いと言われています。ページの左上から右へ、次に左側に戻ってまた右側へ…と「F」の字を書くような視線の流れです。
そのため、タイトル内の重要なキーワードは、左側に表示されるタイトルの文頭に配置すると効果的です。
タイトルがやむを得ず長くなりすぎて省略された場合でも重要なキーワードが文頭にあれば内容が伝わりやすいため、ユーザーに必要な情報を届ける確実性が増します。
タイトルで内容がわかるようにする
Googleのガイドラインでは、正確・簡潔・わかりやすいタイトルが推奨されています。見ただけでコンテンツの内容がわかるようなタイトルにしましょう。
内容がわかるタイトルならユーザーは自分が求めている情報が得られるコンテンツと判断し、クリックしてくれる可能性が高くなります。また、タイトルと記事の内容が合っていないと、ユーザーに有益なコンテンツだと判断してもらえません。ユーザーにとって信頼できる情報源であることを示すためにも、タイトルと内容はしっかり一致させましょう。
具体的な数字を入れる
情報の具体性を伝えるためには、数字を用いると有効です。
例えば「SEO対策のコツ」よりも「SEO対策の5つのコツ」のほうが、具体的でインパクトの強いタイトルになります。数字は内容が整理され必要な情報が絞られている印象を与え、クリックを促す効果があるからです。
他にも、ユーザーの目に留まりやすい「【】」などの記号を使ってタイトルを目立たせるのも効果的です。ただし、使いすぎて不自然にならないように注意しましょう。
コンテンツSEOの失敗を避けるための5つの注意点
コンテンツSEOの効果を最大限に引き出すためには、いくつかの注意点があります。
コンテンツSEOはWebサイトの集客を増やすための有効な手段ですが、間違った方法で取り組んでしまうと、期待した効果が得られないばかりか逆効果になる可能性もあります。
コンテンツSEOに取り組む際は以下の5つの点に注意し、効果的な施策を行いましょう。
重複コンテンツを作らない
重複コンテンツとは、同じ内容や似た内容のコンテンツが同じWebサイト内、もしくは異なるWebサイトに掲載されている状態を指します。このような重複があると、検索エンジンはどのWebページを評価すべきか迷ってしまうため、SEOによくない影響を与えることがあります。
例えば、同じ内容が異なるURLに掲載されている場合、GoogleはどちらのWebページを重要とするか判断できなくなり、結果的に検索エンジンからの評価が分散してしまいます。また、他のWebサイトに同じ内容がある場合も、検索エンジンはどちらがオリジナルなのかを判別しにくくなるのです。
重複コンテンツを避けるためには、同じ情報を複数の場所に掲載しないように注意しましょう。もしどうしても複数ページに同じ情報を掲載する必要がある場合は、canonicalタグを使って、どのWebページを優先すべきかをGoogleに伝えることができます。
キーワードを不自然に詰め込まない
記事の中にキーワードを含めることはSEO的にとても重要ですが、キーワードを使うことを意識しすぎて不自然な文章になると、ユーザーにとって読みにくい記事となり、結果としてSEOに悪影響をおよぼす可能性があります。
キーワードは自然な形で文章に取り入れ、文章全体が読みやすく、ユーザーにとって価値のある内容であることを心がけましょう。
他サイトのコンテンツをコピーしない
コピーコンテンツとは、他のWebサイトからほぼ同じ内容をそのままコピーしてきた記事のことです。他サイトのコンテンツを無断でコピーすることは、Googleのガイドラインに違反し、検索順位に悪影響を与える可能性があります。
上位記事の調査は、記事の内容を参考にし学び取るためのものであり、決して他のWebサイトをそのままコピーするということではありません。
よい記事を作るためには他サイトを参考にしつつ、自分の言葉で情報を整理し、オリジナルの視点でアウトプットしましょう。
Googleのガイドライン以前に著作権の侵害ですもんね！
オリジナルの情報がない記事を公開しない
「SEOに強い記事を作るポイント5選」でE-E-A-Tの「Experience（経験）」について触れましたが、ここでいう「経験」とは、ライターやWeb担当者の実際の体験や一次情報のことを指します。一次情報とは、自分自身の経験や、実際に収集したデータなど、他にはない新しい情報のことです。
AIツールが台頭した現代において、一次情報が含まれていない記事は他の記事に埋もれてしまう可能性があります。
ユーザーが求めているのは、他の記事と差別化された信頼できる情報です。記事に自分の経験や独自の視点を加えることを意識しましょう。
無駄に長い文章構成にしない
SEO対策を意識して、文字数を気にする方も多いのではないでしょうか。ユーザーにわかりやすい記事を届けるために内容が増え、結果的に文章が長くなったのであれば問題はありません。
しかし「とにかく長い文章を書かないと！」という目的で無理に文字数を増やすと、内容が冗長になり無駄に長い文章になってしまいます。
内容のない・意味のない文章は、読者にとって読みづらく、Webサイトの離脱率が高くなる原因になり得ます。
SEOの評価が下がるだけではなく、工数も無駄になる可能性があるため、適切な長さで質の高いコンテンツを作成しましょう。
コンテンツSEOに欠かせない定期的な記事のメンテナンス
先日公開した記事が今30位です…。これから検索順位って上がるのでしょうか。
メンテナンスをすれば、まだ順位向上の可能性はありますよ！
「記事が上位表示されない…」という場合は、評価されにくい状態なのかもしれません。
下記の項目に一つでも当てはまる場合は、リライトを検討しましょう。
- タイトルと内容が一致していない
- ユーザーの検索意図に沿っていない
- 情報が古いまま更新されていない
- 画像やイラストがない
「記事は作成したら終わり」ではなく、検索順位の経過を見ながらメンテナンスをしていく必要があります。リライトは記事のメンテナンスをするうえで、重要な施策です。
リライト
リライトとは、既存記事の情報を最新版にしたり、追記したり、画像を追加したりして、検索順位を上げる施策です。
リライト手順
- 上位表示されている記事を調査して課題を洗い出す
- 仮説にもとづき変更内容を書き出す
- 記事を更新する
また、順位によってリライトの重さも異なります。
例えば、1〜3位の記事は情報が古い場合のみリライトを行います。記事内容を変更すると検索順位が落ちてしまう可能性があるからです。4〜50位の記事は、検索意図に沿うように内容を変更したり、画像を追加したりしましょう。
内部対策の改善
「内容をリライトしたけど、検索順位が上がる気配がない…」という場合、サイト内部の改善が必要かもしれません。
具体的にいうと、ページが表示されるスピードが遅い、スマートフォンで見づらいなど、ユーザーにとって煩わしい問題を解決することで、より快適な状態にするということです。
GoogleはユーザーのWeb検索体験について、以下のように述べています。
3. 遅いより速いほうがいい。
引用：Googleが掲げる10の事実
上記は主にWebページの表示スピードに関する記載ですが、総じてGoogleはより速く、より見やすいサービスを提供することを大切にしています。
「自社のページスピードを調べたい」方は、Google公式ツールのPageSpeed Insightsを活用してみてください。また、モバイルデバイスでの使い勝手が気になる方は、同じくGoogleが提供するLighthouseでチェックしてみましょう。
コンテンツSEOに役立つツール
キーワード選定から公開後のリライト施策まで、もっと楽にできたら嬉しいです…。
ツールを活用することで、効率的かつ効果的な施策になりますよ。コンテンツSEOにおすすめのツール3つを紹介します！
Googleキーワードプランナー
画像引用：Googleキーワードプランナー
Google広告の管理画面にあるツールで、記事作成前のキーワード選定に最適です。Google広告の利用者ではない場合、キーワードの検索ボリュームが大まかにしか表示されません。
| 用途 | キーワード選定 |
| 機能 | 月間平均検索ボリューム、競合性・関連性のあるキーワード候補など |
| 費用 | 無料 |
ラッコキーワード
画像引用：ラッコキーワード
検索キーワードに付随するサジェストキーワードを手早く調査できるツールです。
ユーザーの検索意図をより深掘りするのに役立ちます。また、上位記事の見出しを抽出して、内容を調査するのもおすすめです。
| 用途 | キーワード選定、競合調査 |
| 機能 | サジェスト調査、見出し抽出、共起語抽出など |
| 費用 | 無料 ※有料プランあり |
CopyContentDetector
画像引用：CopyContentDetector
記事を作成した後は、コピー率をチェックしましょう。CopyContentDetectorでは、「青＝良好」「黄色＝要注意」「赤＝コピーの疑い」の3段階でコピー率をチェックできます。公開するためには、「青」を目指しましょう。無料プランでは、25-4000文字までチェックが可能です。
| 用途 | 記事作成後のコピー率チェック |
| 機能 | コピー率チェック |
| 費用 | 無料 ※有料プランあり |
コンテンツSEOには、キーワード選定や構成案作成などの前準備から、記事作成、公開後のメンテナンスまで幅広い施策があります。
各施策をより効率的・効果的にするために、ツールを試して使いやすいものを取り入れていきましょう。
コンテンツSEOに関するよくある質問
コンテンツマーケティングとコンテンツSEOの違いは何ですか？
両者の違いは以下のとおりです。
- コンテンツマーケティング
コンテンツを活用してユーザーとコミュニケーションを行うマーケティング手法（SEO、SNS、動画など） - コンテンツSEO
コンテンツを作成して上位表示を目指し検索流入を増やすSEO手法の一つ
コンテンツマーケティングの中にSEOが含まれており、そのSEOの手法の一つにコンテンツSEOが含まれています。つまり、コンテンツマーケティングの手法の一つがコンテンツSEOなのです。
- コンテンツマーケティング
そもそもなぜSEO対策が必要なのですか？
SEO対策が必要な理由は、コストをかけずに長期的なWeb集客をするためです。
検索順位が上位表示されることで、広告費をかけずに継続的に集客を行うことができます。しかし、適切にSEO対策をしないと、なかなか効果を感じることはできません。
古い記事は削除するべきですか？リライトするべきですか？
古い記事は内容が古くなっていてもアクセスがある場合はリライトするのがおすすめです。アクセスがなく内容も他と重複しているようなら、削除や統合を検討してもよいでしょう。判断の基準は、今のユーザーにとって価値があるかどうかです。
AI時代におけるコンテンツSEOでやるべきことはありますか？
「ユーザーニーズの深掘り」「一次情報をベースにした記事作成」などが挙げられます。
情報の網羅性は、コンテンツSEOにおいて重要ですが、上位表示の情報を抜け漏れなく網羅することは、今後AIライティングに代替される可能性があります。
そこで、ユーザーの気持ちを深く理解して記事の切り口を考えたり、経験をベースにした一次情報を含めたりなど、AIライティングでは書けないような記事の作成を目指しましょう。
まとめ
コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図を満たす記事を作り、継続的に改善していくことが成果につながります。
評価のポイントは「ユーザーの満足度」と「Googleに伝わる構造」です。
E-E-A-Tを意識した信頼性の高いコンテンツ作りと、検索エンジンが理解しやすい構造が評価につながります。
コンテンツSEOは時間がかかる施策ですが、定期的な見直しと改善を行いながら、上位表示される記事を作成しましょう。
