採用・求人サイトの運営でホームページ集客（SEO対策）を成功に導くために必要なこと

とお悩みではありませんか？

ここでは、採用・求人サイトのホームページ集客において、SEO対策を行うメリットとデメリット、そして具体的な取り組み方について解説します。

SEOを活用して、求職者からの反応を増やしましょう！

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採用・求人サイトの需要は伸び続けている

採用・求人サイト運営者にとって、ホームページ集客（SEO対策）は避けて通れない要素といえます。

そこで、今回は2万社以上のサイトを分析し、様々な業種のホームページ集客に取り組んできた弊社が、その理由やメリット・デメリットを詳しくご紹介していきます。

なお、近年の転職市場ではほぼ全業界で求人が増加しており、求職者は選択肢が増えている状況です。

それはつまり、採用側は応募数を獲得するための競争が激化しているということ。

採用・求人サイト事業者にとって、求人掲載数の確保と、応募数を増やすためのホームページ集客（SEO対策）は必要不可欠な施策となっているのです。

しっかりとSEO対策に取り組むことで、検索エンジンからのアクセス数を増やしてより多くの求職者にアプローチすることが可能になります。ホームページを活用して、求職者のニーズに応えた情報発信を行い、求人掲載数と求職者の応募数の獲得を目指しましょう。

求人情報サイトのSEO対策は難易度が高い？

求人情報サイトのSEO対策は、一般的に難易度が高いといわれています。

実際に、「地域名+職種」「地域名+転職」などのワードで検索してみると、IndeedやリクナビNEXTといった大手ポータル系の求人サイトが上位表示を占めており、自社サイトは上がりにくいという現状です。

特に、Indeed系のサイトは掲載されている求人情報の量が非常に多く、その上位表示を狙うためのSEO対策はより一層の努力が必要となってきます。

ただし、自社の求人ニーズに合わせた細かなSEO戦略を考えることで、上位表示を狙うことは可能です。

そのためには、自社が求める人物像（「30代 + 営業 + 求人」など）にキーワードを絞ってSEO対策を行ったり、地域名や業界に特化したキーワードを使ったりなど、より具体的にキーワードに落とし込むことが重要です。

ビッグキーワードでの上位表示は難しそうですね。

そうだね。ただロングテールキーワードであれば十分上位表示を獲得することができるよ！

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採用・求人情報サイトが取り組むべきホームページ集客（SEO対策）

適したペルソナを設定する

採用・求人情報サイトのホームページ集客（SEO対策）に取り組む際、まずはペルソナを設定しましょう。

ペルソナとは、年齢、居住地域、趣味、年収、職業スキルなど、自社サイトのターゲットとなる架空の顧客像や利用者像のことを指します。

ペルソナを設定することによって、採用・求人情報サイトはより正確なターゲットに向けたコンテンツ制作やマーケティング施策を展開することができるようになるのです。

例えば、若年層をターゲットとした採用情報を発信する場合は、SNSを活用することが有効です。

一方、中高年層をターゲットとする場合には、年金制度や健康管理など福利厚生に関する情報を分かりやすく提供すると応募率の増加を見込めるでしょう。

自社サイトに訪問してもらいたいペルソナを細かく設定し、その求職者が求めている情報を提供することで、応募数と採用率の向上につながります。

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検索上位を狙うキーワード選定

採用・求人情報サイトが、ホームページ集客（SEO対策）に取り組む上で重要となってくるのがキーワード選定です。

キーワード選定の目的は、「ITエンジニア　転職」や「Webデザイナー　求人」など求職者が検索エンジンで入力するキーワードに合わせて、自社サイトのコンテンツを最適化することです。

これらのキーワードに適したコンテンツを制作することで、自社サイトが評価され、検索結果で上位表示される可能性が出てきます。

自社サイトで募集する職種に合わせて、キーワードを選定しましょう。

なお、キーワード選定にはツールの使用がおすすめです。Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどの無料ツールを使用することで、キーワードの検索ボリュームや関連するキーワードを把握できます。

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タイトル設定

タイトルは記事の内容を表す重要な要素の1つです。

検索する求職者に限らず検索エンジンのランキングにも影響を与えます。サイトに複数ページが存在する場合は、各ページで狙っているキーワードに合わせて最適なタイトルを設定しておきましょう。

例えば、「介護職　求人」のキーワードで記事を作成した場合は、以下のようなタイトル案が考えられます。

• 未経験可！介護職の求人募集｜介護施設名
• 土日祝のみ歓迎！介護職の求人募集｜介護施設名

このように、タイトルで記事の内容と魅力を明確に伝えることで、クリック率の増加が見込めます。

また、同様のキーワードで上位表示されている競合サイトがある場合は、より独自性のある魅力的なタイトルを設定することも意識しましょう。

メタディスクリプションの設定

メタディスクリプションは、検索結果画面でタイトルの下に表示される記事の説明文です。

検索ランキングへの直接的な影響はないものの、求職者が思わずクリックしたくなるようなメタディスクリプションにしておくことでクリック率を向上させる効果が期待できます。

【例文】Webデザイナーの転職希望者向けに募集記事を作成した場合。

「Webデザイナー職・年収500万円以上の高待遇。年間休日120日以上。株式会社「社名」の求人募集情報を掲載しています。」

なお、メタディスクリプションはデバイスによって表示される文字数が異なります。

パソコン画面では100～120文字程度、スマホ画面では60～80文字程度が最適といわれていますので、一番伝えたい内容は前半の80字以内に収まるように入れておきましょう。

ディレクトリ構造を整備する

ディレクトリ構造とは、Webサイト内のファイルやページを整理するためのフォルダとファイル階層のことです。

例えば、Webサイトで「https://▲▲.com/blog/」「https://▲▲.com/news/」というURLがあった場合、「/blog/」「/news/」部分がフォルダ階層（ディレクトリ）になります。

そして、それらのフォルダの中に「https://▲▲.com/blog/ohanami/」といったファイル(記事)を振り分けていくことがディレクトリ構造の整備です。

ディレクトリ構造を整備することで、主に以下のような効果が期待できます。

• クローラビリティが向上してサイトを発見しやすくなることで、検索エンジンにとってのサイト価値が上がる
• ユーザーがページを探しやすくなり、サイトの利便性が向上する
• パンくずリストを作りやすくなる

なお、採用・求人サイトのディレクトリ構造を設定する際には、ユーザーが必要な情報やページに素早くアクセスできるようにすることが重要です。そのためには、トップページから3回のクリック以内で全てのページにアクセスできるように設計しましょう。

パンくずリストの設置

パンくずリストとは、サイト内のページの階層関係を示すリストのことです。

例えば、採用・求人サイトで「ホーム > 求人情報 > ITエンジニア」というように、トップページからたどって現在閲覧中のページの位置を示しているのがパンくずリストです。

このようなパンくずリストを設置することで、主に以下のような効果が期待できます。

• ユーザーが現在閲覧中のページの位置を把握しやすくなり、サイトの利便性が向上する
• 検索エンジンがサイト内のページの関連性を理解しやすくなり、SEOに対する効果が高まる

また、採用・求人サイトであれば、パンくずリストにカテゴリーやエリアを追加することで、ユーザーが求人情報を見つけやすいです。

例えば、「ホーム > ITエンジニア > 東京都」といったように、エリアや職種などの情報をパンくずリストに追加することで、ユーザーが求人情報を絞り込みやすくなります。

内部リンクの設置

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をリンクで結びつけることです。

内部リンクを適切に設置しておくことで、サイト内のページのつながりを明確にでき、訪問者がサイト内の様々なページを見つけやすくなります。

また、Googleなどの検索エンジンも内部リンクが設置してあるとサイト内を巡回しやすくなるため、SEO効果にも期待できるでしょう。

なお、内部リンクを設置する際は適切なページ同士をリンクさせることが大切です。

例えば、Webデザイナーの求人募集記事に対しては「Webデザイナーの中途採用で求められる経験とスキル」といった関連記事への内部リンクを設置しておくとよいでしょう。

記事同士の関連性、そして訪問者の興味を引く記事かどうかという点がリンクさせるページを選ぶポイントです。

そして、内部リンクのアンカーテキストは「関連する記事はこちら」と記載するよりも、リンク先の記事タイトルを明記しておいた方が、訪問者に情報が伝わりやすくクリック率の増加が見込めます。

モバイル対応する

近年は、スマートフォンやタブレットといったデバイス機器からインターネットを利用する人が増え、採用・求人情報サイトにおいてもモバイル画面に対応した設計が求められるようになっています。

これはモバイルフレンドリーと呼ばれるもので、Googleの検索アルゴリズムにおいてもランキング付けの要素の一つとしてチェックされています。

要するに、モバイル対応していないWebサイトはユーザーの利便性が悪いだけでなく、SEO視点でもマイナスに評価され上位表示が難しくなってしまうのです。

そのため、採用・求人情報サイトでもレスポンシブデザインを取り入れるなど、モバイルフレンドリーなデザインを意識しましょう。

レスポンシブデザインとは、画面サイズに応じてレイアウトや表示内容が自動的に切り替わり、ユーザーがストレスなくWebサイトを閲覧できるようにするデザインのことです。

なお、自社サイトが適切にモバイル対応できているかどうかは、Googleが提供しているモバイルフレンドリーテストや、Googleサーチコンソールで確認できます。

これらのツールも活用して、求職者からも検索エンジンからも評価されるサイトを作っていきましょう。

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定期的にコンテンツを更新する

定期的にコンテンツを更新することも、ホームページ集客（SEO対策）において重要な施策の一つです。

定期的にコンテンツ内容を見直して更新することで、求職者へ新しい情報を提供し続けられるため、応募率やリピート率の向上に期待できます。

また、コンテンツの更新頻度はクローラー（インターネット上に存在するサイトを巡回し、「検索順位を決める要素を収集する」ロボットプログラムのこと）の巡回頻度にも影響してきます。

定期的に更新しているサイトは、早いタイミングでクローラーからSEOの評価を受けられる可能性が高くなるのです。

とはいえ、コンテンツはただ更新すればいいという訳ではありません。

採用・求人サイトにおいては、求職者にとって魅力的な情報を提供することが重要です。

求職者の興味を引きつけ、応募へつながりやすくするために、社員の紹介ページを設けたり、業務内容や企業の魅力を紹介するコンテンツを充実させたりするなどの施策を講じましょう。

また、コンテンツのクオリティも重視しましょう。誤字脱字や文章の不適切な表現があると、求職者の印象を損ねることになります。

定期的な更新に加え、常にクオリティの高いコンテンツを提供して求職者の信頼を得られるようにしましょう。オリジナル画像や動画を活用して、分かりやすく情報を伝えることも有効です。

採用・求人情報のホームページ集客（SEO対策）を行う3つのメリット

MERIT 1
低予算でも取り組める

採用・求人情報のホームページ集客（SEO対策）を行うメリットの一つは、低予算でも取り組めるという点です。

例えば、リスティング広告を出す場合は1クリックごとに課金されるため、毎月多くの予算がかかってしまいます。どのキーワードで出稿するかにもよりますが、リスティング広告では一般的に月20～50万円程度必要といわれています。

一方、自社サイトのSEO対策を行い、自然検索で上位表示されるようになった場合は、予算が少なくてもアクセス数や応募数の獲得が期待できます。

サイトの改修やコンテンツの制作を外注する場合は費用がかかりますが、しっかり作り込み検索エンジンから評価されるサイトになれば、その後は少ない維持費で多くの集客が見込めるようになるのです。

MERIT 2
初心者でも取り組みやすい

採用・求人サイトのSEO対策は、Webサイトの運営やコンテンツ制作の経験がない初心者でも取り組みやすいです。

SEO対策で成功するためにはコンテンツ内容の充実が欠かせないのですが、採用・求人サイトに掲載する情報は企業から提供されるため、専門的な知識がなくてもサイトを充実させられます。

例えば、求人募集の詳細、社内イベントの情報、社員へのインタビュー記事や会社概要などの情報をコンテンツ内に盛り込むことで、求職者の興味を引けるでしょう。

さらに、インターネットで検索すれば多くの情報を得られますので、自分で情報を集めながら記事を作ることもできます。

また、初心者でも使いやすいSEO対策に役立つツールもありますので、以下に代表的なものをいくつかご紹介します。

Googleアナリティクス

ホームページの訪問者数、ユーザーの動向などを把握できる無料のアクセス解析ツールです。サイトの改善に役立ちます。

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Googleサーチコンソール

ホームページがGoogle検索エンジン上でどのように表示されているか、どのような検索クエリ（検索キーワード）で表示されているか、またはクロールエラーがあるかどうかなど、サイトの健全性やSEO対策に必要なデータを提供してくれます。

Ubersuggest

キーワードの検索量や競合度合いなどを調べることができるツールです。

競合キーワードや関連キーワードを提示してくれますので、効果的なキーワード戦略を立てることが可能になり、SEO対策の強化につながります。

MERIT 3
ブランディングにつながる

大手サイトが複数ある中で、自社の採用・求人サイトの認知度を高めるためにはブランディングも重要です。

企業名を知っている場合は「企業名 求人」と検索されるはずですが、企業名が知られていない場合は検索されません。

そこで役に立つのが、SEO対策です。

例えば、自社でIT業界の求人情報を掲載している場合、関連するキーワードとして「IT求人」「Webエンジニア求人」「プログラマー転職」といったキーワードを狙えます。

このような特定のキーワードで自社の採用・求人サイトが上位表示されれば、求職者から「IT業界の企業」と認知されるようになり、自社のブランドイメージ形成につながるというわけです。

つまり、採用・求人サイトのSEO対策を通じて、自社のブランド価値を高めつつ、求職者の認知度も向上させられるのです。

採用・求人情報のホームページ集客（SEO対策）を行うデメリット

DEMERIT 1
効果が出るのにある程度時間が必要

採用・求人情報のホームページ集客（SEO対策）におけるデメリットとして、効果が出るまでに時間がかかることが挙げられます。

狙うキーワードにもよりますが、新しいサイトやページの場合は検索エンジンによるインデックスや評価に時間がかかるため、集客効果を得るまでには基本的に数ヶ月から半年以上かかることを想定しておく必要があります。

そのため、短期間での効果を求める場合はリスティング広告との併用を検討した方が得策といえるでしょう。

ただし、ホームページが評価されて上位表示されるようになれば、検索結果での露出が増加し、より多くの求職者にアクセスしてもらえるようになります。

採用・求人サイトのホームページ集客（SEO対策）は中～長期的な視点で捉え、良質なコンテンツ作りを続けていくことが大切です。

DEMERIT 2
良質なコンテンツを常に用意しなければならない

SEO対策の成否は、コンテンツの質にかかっています。ユーザーにとって良質なコンテンツを生み出し続けるためにはそれなりの手間がかかるので、その点をデメリットに感じる方はいらっしゃるでしょう。

良質なコンテンツ作りにはE-E-A-Tの要素が必要です。これは、Googleが重視するコンテンツの品質を評価するための指標で、採用・求人サイトにおいても重要なポイントです。

Experience（経験）

Experience（経験）では、コンテンツに自分もしくは誰かの経験が盛り込まれているかどうかが評価されます。

採用・求人サイトの場合は、社員の体験談やインタビュー記事を掲載して、経験者ならではの情報を提供してみるのもおすすめです。

2022年12月から新たに取り入れられた指標！特に意識したコンテンツ作成が重要です！

Expertise（専門性）

Expertise（専門性）が低いコンテンツは、高い評価を得にくいので注意しましょう。

業界トピックスや業務に関する専門的な知識、業界動向に関する情報など、求職者が興味を持ちそうな情報を提供し、「この分野に関する情報はこのサイトで見れば間違いない！」と思われるようなコンテンツ作りを心がけると良いでしょう。

ただし、どんなに専門性が高くても読者が読みにくさを感じる書き方は評価を下げてしまいます。

業界の専門用語には注釈をつける、難しい表現は避けるなど、読みやすい文章の作成を心がけましょう。

Authoritativeness（権威性）

Authoritativeness（権威性）では、第三者から信頼されているサイト・コンテンツかどうかという点が指標になっています。

例えば、他サイト（評価が高いサイト）から多くのリンクを獲得しているサイトや、公共的な専門機関、社会的認知度が高い企業が提供している情報は、権威性が高いと評価される傾向にあります。

Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）は、コンテンツの正確性や公正性、そしてサイトの安全性などが評価されます。

採用・求人サイトの場合は、求人情報の掲載内容が最新・正確であること、採用プロセスや待遇について明確に記載されていること、個人情報の取り扱いに関する方針が明確であることなどが挙げられます。

サイト訪問者の誤解を招くような書き方や、誇張した表現、誤字脱字は信用性の評価を下げる要因になりますので、注意してください。

よくある質問

まとめ

採用・求人サイトで、ホームページ集客（SEO対策）を行って得るメリットは様々です。

専門性の高いコンテンツ制作を通じて企業の信頼性やブランド価値の向上にもつながるので、挑戦してみる価値はあるでしょう。

しかし、SEO対策は効果が出るまでに時間がかかるというデメリットがあるため、急ぎの採用が求められる場合は、リスティング広告への掲載や他の募集手段と併用する必要があります。

とはいえ、企業が求人市場で競争力を持つためにはSEO対策は欠かせないといえるでしょう。

ぜひこの記事を参考に、自社の強みを生かした採用・求人サイトを制作してみてください。