税理士事務所が実践したいSEO対策！キーワードの例や具体的な施策を解説

今回は、税理士事務所や会計事務所でSEO対策をしようと考えている方に、以下のような項目をわかりやすく解説します。

• 税理士・会計事務所のSEO対策はなぜ必要なのか？
• SEO対策を行う手順は？
• 具体的にどのような施策を行えばいいのか？

この記事では「税理士事務所・会計事務所のWebサイトで効果を発揮するSEO対策を実践できる」内容をお伝えします。

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税理士事務所・会計事務所がSEO対策を実施するべき理由

税理士事務所や会計事務所を探しているユーザーは、ネットで検索してどこに依頼するかを選ぶことが多いです。

そのため、自社のWebサイトで適切なSEO対策ができれば、検索流入を獲得できます。

また、税理士事務所などのサービスでは、基本的にローカルSEOが必要になります。

「大阪　税理士事務所」「梅田　税理士事務所」など地域に関連するワードで上位を獲得することで、特定の地域におけるユーザーの流入を増やすことができます。

また、SEO対策を実施すると、潜在層・顕在層のいずれも獲得できます。

幅広いユーザーにアプローチできるのは、SEO対策の強みですね！

そうですね！広い範囲のキーワードで対策すると、より成果につながりやすくなりますよ！

税理士事務所が行うSEO対策の具体的な流れ

税理士事務所がSEO対策を行う際は、以下の手順で実施します。

• 獲得したいキーワードの選定
• 獲得したくないキーワードの選定
• 上位表示したいページを選ぶ
• コンテンツの作成・修正

それぞれ詳しく紹介します！

STEP 1
獲得したいキーワードの選定

まずは、ユーザーを獲得したいキーワードを選びましょう。

キーワードを選定する際は、ジャンルやサービス名などで選ぶと効率的です。

これらのキーワードで上位を獲得できれば、集客や成果につながりやすくなります。

また、単一ワードに限らず、「法人化　安い」「独立支援　大手」といったワードもおすすめです。

事務所が売りとしているアピールポイントをキーワードに含めることで、より濃い顕在層を集められます。

さらに、税理士事務所ではローカルSEOも意識する必要があるため、獲得したいエリアのキーワードを選定しましょう。

大阪エリアのキーワードを狙う場合は、「税理士　大阪」「税理士　梅田」などがあります。

エリアで絞る以外には、「税理士　梅田駅」「税理士　難波駅」など駅名で絞る方法もあります。

地域名のキーワードも、成果に直接つながりやすいワードなのでおすすめです。

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STEP 2
獲得したくないキーワードの選定

次に、獲得したくないキーワードの選定を行います。

たとえば、以下のようなキーワードが挙げられます。

税理士事務所によって対応業務は異なり、対応できない業務のキーワードで上位を獲得しても集客にはつながりません。

次に、トラブルにつながりやすいキーワードです。

遺産相続や追徴課税などの業務は、一般的にトラブルになりやすいとされています。

特に相続の場合は、依頼者の私情が絡んでくることも多く、場合によっては訴えられてしまうこともあります。

そのため、キーワード選定の時点で、獲得したくないキーワードを事前に選んでおくのも1つの方法です。

成果につながらなさそうなワードは徹底的に排除してもいいってことですか？

確かにそうですが、潜在層にもアピールできるように考慮しましょう！

STEP 3
上位表示したいページを選ぶ

キーワード選定が終わったら、上位表示を目指すページを選びます。

事務所やWebサイトの規模によっては、コンテンツを新規で作成する必要はありません。

「個人事業主　確定申告」というキーワードで上位表示を狙いたいとして、すでに該当ページがある場合は、コンテンツ内でSEO対策を行います。

そのため、対応している業務のなかで成果を伸ばしたい順で優先順位をつけて、SEO対策を行いましょう。

STEP 4
コンテンツの作成・修正

上位表示したいキーワード・ページを選んだら、コンテンツの作成と修正を行います。

選定したキーワードのなかで、該当するページがない場合は新しくコンテンツを作成します。

すでにコンテンツがある場合は、上位表示できるように内容を修正しましょう。

コンテンツを新規作成する場合は、以下の作業が必要です。

• 構成作成
• 記事作成
• イラストや画像の作成
• 監修者の用意

税理士・会計士領域のコンテンツ作成は、専門的な知識を要します。

それにプラスして、上位表示ができるようなコンテンツを作成しなければなりません。

事務所の規模や業務範囲、Webサイトの現状を考慮したうえで、適切な対応を行いましょう。

税理士事務所が獲得するべきSEOキーワードの例

税理士事務所がSEO対策を検討する際、獲得したいキーワードがいくつかあります。

ピンポイントで狙うと集客や問い合わせにつながりやすいため、しっかり対策しましょう。

特にエリア系のキーワードは、税理士事務所のSEO対策では必要不可欠です。

そのほかのキーワードも押さえつつ、まんべんなく獲得しましょう。

CASE 1
エリア × 税理士

エリア系のキーワードは、税理士事務所や会計事務所で必ず押さえておきたいキーワードです。

税理士や会計士を探しているユーザーのなかでも、特にリード獲得につながりやすいため、必ず押さえておきましょう。

エリアを決める場合、最初は事務所に近いエリアから狙って、最終的には広範囲のキーワードで狙っていきましょう！

また、エリア系のキーワードで狙う場合は、対応業務の範囲内で行うことをおすすめします。

たとえば、法人決算は対応していても、個人事業主の確定申告には対応していない事務所の場合、「個人事業主　確定申告　大阪」などのキーワードで上位を狙ったところで、リード獲得につながりません。

コンテンツ作成の手間を省く意味でも、ジャンルはしっかり選定しましょう。

CASE 2
エリア × 対応業務

以下のような「エリア名 × 対応業務」のキーワードは、リード獲得につながりやすいです。

• 神奈川　法人決算
• 神奈川　個人事業主　確定申告

いずれも、対象としているエリアでこの業務に対応できるプロを探している人が検索しています。

「エリア × 税理士」のキーワードよりも、さらに濃いリードを獲得できることから、成果につながる確率も高いです。

対応業務のキーワードは全般狙ったほうがよさそうですね！

そうですね、成果につながりやすくなるので網羅したほうがよさそうです！

CASE 3
ロングテールキーワード

税理士関連のキーワードの多くは競合が多く、エリア関連になるとさらに難しくなります。

そのなかで上位を獲得するには、それなりの対策が必要ですので、最初のうちはロングテールキーワードを狙いましょう。

具体例を挙げると、以下のとおりです。

<税理士関連のロングテールキーワード>

エリア関連のキーワードはもちろん、ユーザーの悩みを解決するキーワードもピックアップして、成果につなげていきましょう。

はじめのうちは検索数が少ないとしてもロングテールキーワードで上位獲得を目指し、順位が改善してきたら、ビッグワードも狙うようにしましょう。

税理士事務所が実施したいSEO対策

税理士事務所のSEO対策では、以下の取り組みが効果的です。

• サービス別でページをわける
• マイナス要素の削除
• 内部リンクの最適化
• 悩みに応じたキーワード選定
• 必要に応じてコンテンツに監修者をつける
• MEO対策を行う

自社サイトの順位を上げるためにも、それぞれ意識しましょう。

SEO MEASURES 1
サービス別でページをわける

SEO対策では、基本的に1キーワード1ページで対策をしていきます。

「決算」「確定申告」というページがある場合は、各サービスで対策をするイメージです。

複数のサービスが1つのページに混ざっている場合、SEO対策をしやすくするためにも、サービス内容に合わせてページをわけるようにしましょう。

対応している業務が多いほど大変ですが、上位を獲得するためには必要な作業です！

Googleは、ジャンルやテーマの一貫性を評価基準の1つにしています。

キーワードとの関連性が高いほど上位を獲得しやすいため、一貫性を意識してページ内の構成を整えることが重要です。

SEO MEASURES 2
マイナス要素の削除

Googleは、ユーザーファーストなコンテンツ作成を推奨しています。

そのため、ユーザーが快適に読み進められないWebサイトは、評価が下がる傾向にあります。

Webサイト内でマイナスになる以下の要素は削除しましょう。

• href属性
• target属性
• rel属性
• id属性
• onclick属性

いずれも、SEOにおいてマイナス評価を受けるため、解決しておくようにしましょう。

SEO MEASURES 3
内部リンクの最適化

SEOでは、内部リンクも重視される要素の1つです。

正しく内部リンクが設置されていない場合は、うまく効果が出ないこともあるため注意しましょう。

このアンカーテキストなら内容も詳しくわかるのでいいですね！

リンク先の内容がわかるため、ユーザーにとって丁寧といえます！

SEO MEASURES 4
悩みに応じたキーワード選定

SEOでは、ユーザーの悩みを解決するコンテンツが評価されます。

キーワード選定の時点で、ユーザーの悩みとその解決策を示せるかどうかを検討しておきましょう。

税理士事務所・会計事務所の流入のほとんどは、検索によるものです。

「法人決算　大阪」などの顕在層に向けてのアプローチもできれば、「確定申告　やり方」といった潜在層に向けてのアプローチもできます。

たとえば「法人決算　大阪」というキーワードの場合、ユーザーは以下の悩みを抱えています。

悩みに応じてキーワードを選定し、適切なコンテンツを提供することが重要です。

SEO MEASURES 5
必要に応じてコンテンツに監修者をつける

税理士・会計士事務所で作成するコンテンツは、YMYL領域に該当することが多く、ほかのジャンルよりも信頼性や専門性、権威性を意識して執筆する必要があります。

YMYL領域とは、暮らしにかかわるジャンルであり、医療・法律・お金などの分野が該当します。

そのため、専門家が監修を行ったり、専門家自身が記事を執筆したりすると信憑性が増して上位を獲得しやすいです。

自社で対応できる人がおらず、別途監修者を立てる場合は外注費が必要ですが、専門的な知識が必要なジャンルだからこそ、監修者を立てることは必須といえるでしょう。

SEO MEASURES 6
MEO対策を行う

一般的には、関連性・距離・知名度が評価の基準とされています。

たとえば「大阪　税理士」で検索すると、以下のように地図といくつか場所がピックアップされて表示されます。

こういったマップは通常の検索結果よりも上位に表示されるため、大きな流入につながるのです。

まとめ

税理士事務所や会計事務所でも、Webサイトを持っているのであればSEO対策を行うのがおすすめです。

税理士や会計士のWebサイトはキーワード的に競合が多いですが、地道にコツコツ対策を行うことで、上位表示・アクセス増加につながります。

悩みに応じたキーワード選定と、それを解決するコンテンツ作成を行うことはもちろん、サービス別でページをわけたり、内部リンクを最適化したりと、Webサイトの構造を整えるのもおすすめです。

うまく成果を出すためにも、現状のWebサイトにあった対策をコツコツ実施していきましょう。