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YMYLとは？具体的なジャンルとSEO対策のポイントを解説
2026.04.15
弊社にも多くのWeb担当者からいただく質問が、YMYLのSEO対策です。
「YMYLとは具体的にどのようなジャンルを指すのか」「どのようなSEO対策が有効なのか」と気になっている方は多いのではないでしょうか。
ここでは、YMYLの概要やSEO対策のポイントを解説します。
【この記事で学べること】
- YMYLの具体的なジャンルと重要性
- YMYLの最新動向
- YMYL分野のSEO対策のポイント
- 目次
YMYLとは？
YMYLとは、Googleがページの品質を評価する際に用いる基準の一つです。
「Your Money or Your Life」の略で、ページの情報がユーザーの財産や生活、健康などに大きな影響を及ぼす可能性があるテーマである場合に該当します。
Googleの品質評価ガイドラインでは、YMYLトピックは「人々の健康・経済的安定・安全、または社会の福祉に直接的かつ重大な影響を与える可能性があるもの」と定義されています。
そのため、まずは自社サイトのテーマがこのような「重大な影響」を与えうるかどうかを確認することが、YMYL対策の出発点です。
次からはYMYLのジャンルや重要性を解説します。
YMYLのジャンル
YMYLに当てはまるジャンルの一例は、以下のとおりです。
財政・金融
投資、クレジットカード、税金、資金調達、住宅ローン、保険、学費など金融に関わる情報を指します。金融機関、保険商品やクレジットカードを扱う企業などが当てはまります。
ショッピング
商品やサービスの購入、決済に関する情報のことです。すべてのECサイトはYMYLに当てはまります。自動車、家具家電など高額かつライフスタイルに影響を与える商品のレビューや評価、比較サイトなども含まれます。
健康・医療
病気や治療法、薬など生命に関わる情報や、ダイエットや整形など美容に関する情報が当てはまります。病院や美容クリニック、接骨院を営んでいる場合はYMYLジャンルです。心身の健康に関わる部分も含みます。
法律
法改正や離婚、親権、遺言・相続など、法律に関わるジャンルもYMYLです。弁護士や行政書士などの士業が該当します。
ニュース記事
時事問題や政治、ビジネス、科学、技術、災害に関わるニュースなどが該当します。
例えば、選挙の結果や戦争に関する話題などです。ニュース記事でも芸能・スポーツであればYMYLにならない場合もあります。
上記のようなYMYLジャンルは、情報が誤っているとユーザーの生活に重大な影響を及ぼす可能性があるため、Googleは特に厳しい評価基準を設けてこのジャンルを評価しています。
YMYLの重要性
YMYLが重要視される理由としては、第一に、誤情報の拡散防止が挙げられます。
過去に医療・健康に関する情報をまとめた「WELQ」というキュレーションサイトが、情報の信憑性がない低品質な医療記事を量産していたことがありました。
GoogleがWELQを評価し検索上位に表示させたことで、コンテンツを閲覧したユーザーが健康を害したり、生活に悪い影響が出たりする事態が起きたのです。
Googleは事態を深刻にとらえ、YMYLをガイドラインに追加し「信憑性がないコンテンツ」や「低品質なサイト」の検索順位を大幅に下げました。
「発信する内容はユーザーに影響を及ぼす」ということを改めて考えさせられますね。
そうですね。このような出来事から、ユーザーに直接の影響を与える可能性が高いYMYLを強く重視するアルゴリズムに変わったんですよ。
現在YMYLジャンルの検索上位には、「公共機関」「医療機関」「企業」など、情報の信頼度が高いサイトが多く並んでおり、個人ブログやアフィリエイトサイトはほとんど表示されなくなりました。
そのため、YMYLジャンルの専門家であれば比較的上位表示されやすい状況といえます。
しかし、Googleはユーザーファーストをベースにしているため、専門用語ばかりでわかりにくいコンテンツだとSEO評価が上がりにくい点には注意してください。
GoogleにおけるYMYLの最新動向
ここからは、GoogleにおけるYMYLの最新動向を解説します。
YMYLの定義は「重大な危害の可能性」にフォーカス
2022年以降の検索品質評価ガイドラインでは、「YMYLに当たるのは、人々の健康・経済的安定・安全、または社会の福祉に重大な悪影響を与える可能性があるトピックに限られる」と明確に説明されています。
ほとんどのトピックはYMYLではないとされており、「明確にYMYL」「明確にYMYLではない」「その中間」と考えるよう指示されているようです。
そのため、まずは自社の扱うテーマが本当にYMYLに該当するのかどうかを切り分けることが、2026年時点のSEOでは重要になっています。
2024年以降のコアアップデートと「役に立つコンテンツ」評価
2024年3月のコアアップデートでは、「Helpful Content System（役に立つコンテンツ システム）」がコアランキングシステムに統合され、「検索エンジン向けではなく、人の役に立つコンテンツ」をより強く評価するように調整されました。
このアップデートにより、オリジナル性が乏しいまとめ記事や、クリックを集めるためだけのコンテンツは、YMYLに限らず大きく評価を落としています。
特にYMYL領域では、「専門家の知見＋ユーザー目線で実際に役に立つ内容かどうか」が大切です。
コアアップデートとYMYL領域の変動例
たとえば、2022年9月のコアアップデートでは、健康・医療、金融、法律などYMYL領域の順位が大きく変動しました。
このコアアップデートは特に事前告知もなく、日本時間の2022年9月13日に突然Googleがアップデートの開始を公表しています。
その後も2023年〜2024年にかけて複数回のコアアップデートが行われており、YMYLジャンルでは、信頼性の低いサイトやオリジナル性の乏しいコンテンツがまとめて評価を下げられるケースが目立ちます。
コアアップデートはいつ実施されるかわからないため、YMYLサイトでは「重要ページの情報を常に最新に保つ」「専門家による監修体制を維持する」といった、日頃からのメンテナンスが欠かせません。
YMYLとE-E-A-Tの関係
YMYLとE-E-A-Tは、どちらもGoogle品質ガイドラインで定められているコンテンツの評価基準です。この2つは密接に関係していますが、それぞれ異なる視点から評価を行います。
YMYLは金融情報や健康に関する情報など、ユーザーの「お金」または「生活」に直結する重要な情報を提供するページを指します。
YMYLに該当するページは、誤った情報だとユーザーに深刻な影響を及ぼす可能性があるため、特に品質評価を厳しく行っています。
E-E-A-Tは、サイトの品質を評価する際に用いる基準です。
具体的には、Experience（経験）Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの視点から評価します。
E-E-A-T自体は直接のランキング要因ではありませんが、Googleが公開しているガイドラインでは、「役に立つコンテンツ」を見分けるための考え方として繰り返し登場します。
特にYMYL領域では、E-E-A-Tのうち「経験」と「信頼性」がないページは、どれだけボリュームがあっても高く評価されにくいと考えておきましょう。
このように、E-E-A-TはYMYLにおける評価基準の一部です。
両者は焦点があたる部分が異なります。YMYLは「ページの内容が生活に大きな影響を与える可能性があるか」、E-E-A-Tは「情報に信頼性があるかどうか」に焦点をあてています。
YMYLとE-E-A-Tの共通点や違いを以下の表にまとめたので、参考にしてください。
| 詳細 | |
|---|---|
| YMYLとE-E-A-Tの共通点 | 情報の正確さや信頼できるソースからの情報提供を重視し、 ユーザーにとって役立つ安全な情報提供を目指している。 |
| YMYLとE-E-A-Tの違い | 評価の焦点が異なる。 ・YMYLはページやトピックがユーザーの生活に大きな影響を及ぼす可能性があるかを評価する。 ・E-E-A-Tはコンテンツ全体と作成者の信頼性、権威性、専門性を評価する。 |
YMYLジャンルにおけるSEO対策の必要性
前述のとおりYMYLジャンルは、ユーザーの生活や健康などに大きな影響を与える可能性があるため、専門性や信頼性などが特に厳しく評価されます。
そのため、他のジャンルよりも検索上位表示の難易度が高い傾向にあるでしょう。SEO対策を行う際にも、YMYLジャンルに効果的な内容を見極めて取り組む必要があります。
難しそうに感じますが、ポイントをおさえればGoogleに情報の信頼性やサイトの安全性を示せるほか、検索順位の向上も見込めるでしょう。
手間をかけてコンテンツを作成するならばSEO対策を施し、多くの人に役立ったり読んでもらえたりするものを目指しましょう。
次からは、YMYL分野におけるSEO対策のポイントを詳しく解説します。
YMYL分野のSEO対策のポイント
YMYL分野のSEO対策のポイントは、以下の6つです。
- 情報の信頼性を示す
- サイトの安全性を示す
- 被リンクを増やす
- ユーザー体験の向上
- カスタマーサービスの設置
- Googleマイビジネスの利用
POINT 1
情報の信頼性を示す
YMYLがGoogleのガイドラインに追加されたのは、過去に信憑性がないコンテンツを上位表示してしまい、ユーザーの健康や生活に悪影響を及ぼしてしまったからです。そのためYMYLにおいては、情報の信頼性を最も重視しています。
Googleに情報の信頼性を示すには、以下4点を意識することが重要です。
① 著者の情報を明確にする
コンテンツの著者がYMYL分野の専門家であることがわかるよう、明確な情報を記載してください。「著者のプロフィールページ」を作成したり、コンテンツ内に「プロフィールを表記」したりするのがおすすめです。
プロフィール内容には、YMYL分野の専門機関への所属、専門分野の受賞歴、書籍の出版、保有資格などがあれば掲載します。
また、「実務経験」や「業界に関わっている年数」なども記載するといいですよ！
② 高品質なコンテンツを充実させる
常に質の高いコンテンツを提供するよう努めましょう。特に意識したいのは、情報の鮮度です。
例えば、法改正によって請求書の作成方法が変わったり、新商品の販売によって価格が変更になったりする場合があります。古い情報をコンテンツ化してしまったり、以前に公開した記事の更新を漏らしたりすると、誤った情報を提供してしまいかねません。
誤った情報の提供はユーザーやGoogleからの信頼性を損ねたり、ユーザーの生活に悪影響を及ぼしたりする可能性があります。
「常に最新情報を提供すること」「過去のコンテンツはこまめに更新すること」を心がけましょう！
③ 公的機関の情報を参照する
コンテンツは、自身で行った調査の結果や研究内容などの一次情報をもとに作成するのが理想です。
一次情報だけでコンテンツを作成できない場合は、信頼性の高いソースから情報を引用・参照してください。
具体的には、公的機関や大学、専門家の発表、専門書籍や論文などを利用します。また、Google scholarから論文を参照するのもおすすめです。
YMYLコンテンツの作成には、信頼性の高いソース元から引用・参照し、情報の信頼性を確保することが重要です。なお、引用・参照する際にはリンクの貼り付けを忘れないようにしましょう。
④ E-E-A-Tの強化
E-E-A-Tを強化するには、コンテンツ作成において「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の4点を意識する必要があります。
例えば「経験」を満たすには、実体験や自身が行った調査結果など、一次情報をもとにコンテンツを作成することが重要です。
「専門性」は専門情報を網羅し、1つのテーマに特化したサイト作りをするとよいでしょう。
「権威性」や「信頼性」は、先に紹介したプロフィールや運営者情報を充実させたり、公的機関の情報を参照したりするのが有効です。
また、専門家に記事の監修を依頼するのも一つの手です。
医療ジャンルなら医師に、法律ジャンルなら弁護士、金融ジャンルならファイナンシャルプランナーなどに監修を依頼すると、専門性・権威性・信頼性を強化できます。
⑤ 生成AIコンテンツの活用と専門家レビュー
最近は生成AIツールを使って記事のたたき台を作るケースも増えていますが、YMYL分野では「AIだけに任せる」のは非常に危険です。
AIの出力には事実誤認や古い情報が含まれることがあり、そのまま公開するとユーザーに害を与えるリスクがあります。
YMYLコンテンツでAIを使う場合は、必ず分野の専門家が内容をチェックし、必要に応じて加筆・修正するフローを用意しましょう。
また、「監修者」や「最終的な責任者」が誰なのかを明示し、AIはあくまで下書き補助ツールにとどめるのがおすすめです。
POINT 2
サイトの安全性を示す
情報に信頼性があっても、サイトの安全性が低い場合は、検索順位が上がりにくい傾向があります。したがって、サイトの安全性を示すことが重要です。
まず、サイトの運営元情報を記載してください。誰が発信する情報なのかが明確になるため、Googleから適切なSEO評価を受けられます。
また、ユーザーは信頼感を持ってコンテンツを閲覧できるでしょう。「運営者情報」や「会社概要」などのページを設け、企業名や住所、電話番号、ホームページURLやお問い合わせフォームなどを記載するとよいでしょう。
また、現在サイトのURLが「http」の場合は、早急にSSL化を進めてください。
SSL化は、サイト上でやり取りされる情報が外部から盗まれることを防ぎます。
特に個人情報を取り扱うショッピングサイト等は、SSL化が必須です。SSL化することでサイトのURLが「https」になり、ブラウザ上に安全なロックマークが表示されます。
POINT 3
被リンクを増やす
YMYL分野におけるSEO対策として、良質な被リンクを増やすことが重要です。良質な被リンクが集まると、Googleに信頼性や専門性があるサイトだと伝えられます。
同時に、SEO評価も上がるでしょう。ただし、効果があるのは「良質な被リンク」です。特に、自社のジャンルと関連性の深いサイトや、専門家からの被リンクが理想といえます。
被リンクを増やすには、ユーザーにとって有益なコンテンツを発信し続けることが第一ですよ。
同時に、シェアされやすいコンテンツ内容を考え、積極的に盛り込んでいきましょう。
例えば、多くの人が知りたい・疑問に思っている情報を詳細かつわかりやすく解説したコンテンツは、注目を浴びやすく、引用されやすいです。
例えば、税制改正や社会保険料の変更、住宅ローン金利の動きなど、多くの人の生活に影響するテーマは常に注目されやすく、専門家の分かりやすい解説はシェアされやすい傾向があります。自社が属するジャンルで興味・関心が深いテーマを取り上げてみるとよいでしょう。
また、同ジャンルの専門家にインタビュー取材をしたり、コラボ記事を作成したりするのもおすすめです。同ジャンルのサイトや専門家からの被リンクを獲得しやすくなります。
POINT 4
ユーザー体験の向上
Googleは、最適なユーザー体験を提供しているサイトを高く評価します。
具体的には「モバイルフレンドリー」や「セーフブラウジング」などがありますが、2020年には新たに「コアウェブバイタル」と呼ばれるUX指標が発表されました。
2021年6月からは、検索順位の決定にも影響を与えています。
コアウェブバイタルの構成要素は、以下の3つです。
- LCP・・・ コンテンツが表示されるまでの時間
- INP・・・ ユーザーが最初にクリックやタップなどを行った際の反応速度
- CLS・・・ ページレイアウト崩れ
ページの読み込みがスムーズだとすぐコンテンツの閲覧に入れますが、表示が遅いと不快に感じるユーザーは多くいます。ユーザーがストレスを感じないよう、ページの表示速度に関する評価基準としてLCPが設けられています。
INPは、ユーザーが最初の操作をした際のブラウザの反応速度です。例えばボタンをクリックしても反応が遅く時間がかかる場合はINPが悪いといえます。
素早く情報を手に入れたいユーザーは、反応が悪いとストレスが溜まってしまうため、改善に努める必要があります。
CLSは、ページのレイアウトの安定性を示すものです。例えば、コンテンツを読んでいたら広告が突然表示され、誤ってタップしてしまった経験がある方もいるでしょう。
このように、予期せぬレイアウトのズレによってコンテンツが読みにくくなったり、誤って広告をタップしてしまったりするのは、ユーザーからすると不快に感じます。ユーザーが快適にコンテンツを閲覧できるようにと追加された指標がCLSです。
LCP、INP、CLSの数値が悪いとユーザーはストレスを感じるため、ページから離脱する可能性が高まるでしょう。したがって、ユーザー体験を反映するコアウェブバイタルは、常に良好な値を維持する必要があります。
3つの指標に注目して、サイトの改善に努めましょう。
POINT 5
カスタマーサービスの設置
情報発信以外にサービス提供も行っている場合は、カスタマーサービスを設置するとよいでしょう。YMYL分野のサービスは専門性が高く、サイトの情報を見ても理解が難しい場合があります。
また、特に金融ジャンルサイトやショッピングサイトは、わからない部分を質問したりサービス提供を受ける前に疑問点を確認したりできる状態にすることが必須です。
なお、Googleの品質ガイドラインでも、カスタマーサービス情報を明確にするよう記載されています。
カスタマーサービスの設置には、電話やメール、問い合わせフォームの設置、公式LINEの利用やチャットボットによる自動応答などが有効です。
サポート体制が整っていると、ユーザーに安心感を提供できたり、サイトの信頼性を高められたりできます。
POINT 6
Googleマイビジネスの利用
実店舗を経営している場合は、Googleマイビジネスを積極的に利用しましょう。
Googleマイビジネスとは、検索結果やGoogleマップに自社の情報を表示できるサービスです。店舗情報以外に口コミや写真、クーポン情報なども登録できます。
オーナー申請などを行い、確実に登録住所に企業が存在することを示せるので、ユーザーからもGoogleからも信頼性を得ることが可能ですよ。
また、ユーザーからの口コミ情報も集められます。万が一ネガティブフィードバックがついても、返信機能で適切に対応すれば、企業への信頼性が上がるでしょう。
Googleマイビジネスは登録で利用できるので、ぜひ活用してみてください。なお、Googleマイビジネスについては以下の記事でも詳しく解説しています。
よくある質問
YMYLコンテンツにはどんな特徴がある？
YMYLコンテンツには共通して、ユーザーの生活に影響を与える可能性のある情報が含まれます。誤った情報が流れるとユーザーに悪影響を及ぼすため、信頼性や専門性、権威性が求められます。
権威性はどのように証明すれば良い？
コンテンツの著者やサイト運営者がYMYL分野の専門家であることがわかるように、プロフィールを公開しましょう。また、専門家に記事監修を依頼するのもおすすめです。
そのほか被リンクやサイテーションの獲得は、信頼性だけでなく権威性を高める効果も期待できます。
YMYLコンテンツの品質を向上させるための方法は？
YMYLコンテンツの品質を向上させるには、本記事で紹介したSEO対策のポイントを意識しましょう。
まずはE-E-A-Tを強化したコンテンツの作成や情報の信頼性の向上、サイトの安全性の証明やユーザー体験の向上を目指します。同時に被リンクを増やして第三者からの評価を獲得できるよう努めることが重要です。
AIで作成したYMYLコンテンツでも問題ありませんか？
生成AIで作成したコンテンツでも、「役に立つ」「正確で信頼できる」のであれば評価されます。ただしYMYL分野では、AIの文章をそのまま公開するのは危険です。
かならず専門家や実務担当者が事実確認と内容のチェックを行い、必要があれば加筆・修正・監修コメントの追記を行いましょう。
「誰が最終的な責任を持っているコンテンツなのか」が伝わるようにしておくことが重要です。
まとめ
YMYLは、ユーザーの財産や生活、健康などに影響を及ぼす可能性がある特別なジャンルのことです。
誤情報からユーザーを守るため、特に厳しく品質を評価されます。そのためYMYLジャンルでSEO対策をする際には、特に情報の信頼性を示すことが重要です。
著者の情報を明確にしたり、信頼できるソースをもとにコンテンツを作成したりして、ユーザーやGoogleに信頼性をアピールしましょう。
E-E-A-Tを意識したり、ユーザー体験を向上させたりすることも大切です。本記事の内容を参考に、YMYLジャンルのSEO対策に取り組んでみてください。
