被リンクの調べ方と増やし方｜「質」で見極めるSEOの最強戦略

被リンクの重要性は知っているけれど、具体的にどうやって調べればいいのかわからないという方も多いはず。

しかし、ただ闇雲にリンクを増やせば良い時代はすでに終わりました。知っておくべきは、「良質なリンクは順位を劇的に押し上げる一方、悪質なリンクはサイトに致命的なダメージを与えかねない」という事実です。

本記事では、SEO対策に欠かせない被リンクの基本から、チェックのポイントやおすすめのツールまで詳しく解説します。検索順位を上げたい方は、ぜひ参考にしてください。

【この記事で学べること】

• 被リンクの重要性
• 被リンクをチェックする目的
• 被リンクチェックツールの特徴とオススメ
• 被リンク獲得の注意点

被リンクとは

「外部リンク」や「バックリンク」とも呼ばれており、検索エンジンはこのリンクを通じて、そのWebサイトの信頼性や権威性を評価します。

外部サイトやWebページに、自社サイトのリンクをより多く貼ってもらうと、自社サイトの評価が上がったり、検索順位が上がったりするなど、SEO効果が期待できます。

被リンクの重要性

Googleがなぜ検索順位の評価基準として、被リンクを重要視しているかというと、検索エンジンがコンテンツの質を完全に理解できないからです。

どのコンテンツが良いのか、どのコンテンツがGoogleの評価基準に達していないのかは、どうしても人間の目を通した判断が求められます。

そこで、検索エンジンはコンテンツの質の良し悪しについて、ユーザーに判断を仰ぎます。

その際の基準にするのが被リンクです。

検索エンジンは、ユーザーによって質が高いと判断されたコンテンツには、多くのリンクが貼られると考えるため、被リンクがコンテンツの価値を示す基準となっています。

WebサイトやWebページの質が高ければ高いほど、他のWebサイトに多く引用が紹介される傾向があります。

そのため、「被リンク数の多さ＝WebサイトやWebページの質の高さ」となるため、被リンクが検索順位の評価基準に用いられています。

ただし、単に数が多ければ良いわけではありません。検索エンジンは「誰からの推薦（リンク）か」を極めて重視するからです。

極端な例ですが、「権威ある専門サイトからのたった1本のリンクは、無名なブログからの100本に勝る」と言われるほど、リンク元の信頼性によって効果には雲泥の差が生まれます。

Googleは「ナチュラルリンク」と呼ばれる、良質な被リンクを評価対象としているため、SEO対策ではナチュラルリンクを増やすことが重要です。

被リンクをチェックする目的

Webサイトが検索エンジンからどう評価されているかを把握し改善するために、被リンクのチェックは欠かせません。

• 競合サイトとの比較
• 低品質な被リンクの把握
• 被リンクを獲得しやすいコンテンツの把握

それぞれどのような観点でチェックするのか、詳しく解説します。

競合サイトとの比較

競合サイトの被リンクを分析することで、競合がどのようにしてリンクを獲得し、検索エンジンでの順位を上げているのかを理解できます。

この比較分析は、自サイトがどの分野で競合に勝っているのか、または劣っているのかを明確にすることができ、良質な被リンク獲得のためのヒントを得られます。

自サイトに不足しているものは何か把握するためにも、定期的に競合サイトとの比較を行いましょう。

低品質な被リンクの把握

低品質な被リンク（スパムリンク）は、SEOに悪影響を及ぼす可能性が高く、Webサイトの評価を大きく損なう原因となります。

Googleなどの検索エンジンは、被リンクを使ってWebサイトの信頼性や権威性を評価しています。質の高いWebサイトからのリンクはプラスの評価につながりますが、逆に低品質なWebサイトからのリンクはマイナスの評価を招くことがあります。

検索順位が大きく下落する可能性もあるため、低品質な被リンクがないか、Googleサーチコンソールから否認する必要はあるのか、定期的にチェックが必要です。

もし低品質な被リンクが見つかった場合は、Googleサーチコンソールからリンクを否認する作業を行いましょう。

参考：Search Console ヘルプ｜サイトへのリンクを否認する

被リンクを獲得しやすいコンテンツの把握

どのページや記事が多くのリンクを集めているかを明確にすることで、どういったコンテンツがユーザーや他のサイト運営者から高く評価されているかを理解できます。

他のWebサイトから被リンクを獲得しているコンテンツは、ユーザーにとって役立つ情報や独自の視点を提供している場合が多いです。

この情報をもとに、需要の高い似たようなコンテンツを増やしたり、既存のコンテンツをさらに改善したりすることで、被リンクを効果的に増やすことができます。

また、被リンクが多いコンテンツは検索エンジンからも高く評価される傾向があり、そのコンテンツをさらに強化することで、全体の検索順位を引き上げる効果が期待できるでしょう。

被リンクをチェックする際に見るべきポイント

被リンクをチェックする際に、見るべきポイントがあります。

• 被リンクの数
• 被リンクの質
• アンカーテキスト

それぞれどのような点を確認すべきか、詳しく見ていきましょう。

被リンクの数

被リンクの数は、サイトがどれだけ多くのWebサイトから評価されているかを示す直接的な指標であり、Googleもこれを重要な評価基準の1つとしています。

先述したとおり、多くの被リンクを持つWebサイトは一般的に信頼性が高く、コンテンツが価値あるものと見なされやすいため、検索結果での上位表示が期待できます。

被リンクの数を定期的に確認し、増加しているかどうかをチェックすることは、SEO施策が効果を上げているかを判断する材料になります。

被リンクの質

被リンクは、単に数が多ければ良いというわけではなく、そのリンクがどれだけ価値があるかを見極めることが大切です。

質の高い被リンクを判断するための基準は、下記を参考にしてください。

ナチュラルリンクかどうか

信頼性や権威性のあるWebサイトからのナチュラルリンクが効果的です。

被リンク元のWebサイトと関連性があるか

関連性の高いWebサイトからのリンクは、検索エンジンから価値が高いと見なされます。

被リンク元サイトの評価の高いかどうか

質の高いコンテンツを提供し、訪問者が多いWebサイトからのリンクは、非常に効果的です。

こうしたWebサイトはすでにユーザーからの信頼を得ているものとみなされます。

信頼の証として多くの被リンクを獲得しているWebサイトからのリンクは自社サイトにとっても信頼性の担保となり、大きなSEO効果をもたらします。

一方で、下記のような低品質で悪質なリンクは、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。

• スパム的なリンク集からのリンク
• 無関係なテーマのWebサイトからのリンク
• ペナルティを受けているWebサイトからのリンク
• 自動生成されたコンテンツからのリンク
• 無作為に貼られたリンクが多いコメントスパムからのリンク

これらの低品質な被リンクは、Webサイトの評価を下げるリスクを高めます。そのため、被リンクを定期的にチェックし、必要に応じてリンクの無効化を行うことが、SEO対策には欠かせません。

アンカーテキスト

検索エンジンはこのテキストを参考にリンク先の内容を理解し、そのページが何についての情報を提供しているのかを判断します。

被リンク元と自サイトの関連性があるかどうかの判断基準となりますので、被リンクをチェックする際は、アンカーテキストの文字列も確認しましょう。

【無料】被リンクチェックツール4選

被リンクの状況を確認するには、被リンクチェックツールを使います。さまざまな種類がありますので、それぞれの特徴を把握し、最適なツールを選びましょう。

とりあえず試してみたいという方には、気軽に導入できる無料版がおすすめです。

Googleサーチコンソール

「Googleサーチコンソール」は、Googleが無料で提供するSEOツールで、被リンクチェックツールとしても欠かせません。

ログイン後に「リンク」をチェックすれば、リンク元のWebサイトURLや元のWebサイトの数、リンク元のアンカーテキストといった、被リンクを確認できます。

また、被リンクだけではなく、検索流入のあったキーワード・検索順位・ページビュー、正しくサイトマップが送信されているかなど、GoogleでのWebサイトの検索パフォーマンスの確認が可能です。

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Microsoft Bing Webmaster Tools

Microsoftの検索エンジンであるBingが無料で提供しているのが、Bing でのWebサイトのパフォーマンスを確認できる、「Microsoft Bing Webmaster Tools」です。

Microsoft Bing Webmaster Toolsでは、被リンク元のWebページURLや被リンクのアンカーテキスト、被リンクの数や競合するWebサイトの被リンク調査を、無料で行えます。

WebMeUp

欧米で評判のSEOサービス「SEO Power Suite」が提携しているのが、ベラルーシの被リンクチェックツール「WebMeUp」です。

利用は無料ですが、登録が必要です。初回利用にはメールアドレスの入力、もしくはFacebookアカウントでのサインアップが必要になります。

WebMeUpでは、アンカーテキスト別の被リンク一覧や、被リンク元のIPアドレスといった、本格的な被リンクデータを確認できます。また、クローリングの速さやインデックスの多さも魅力的な特徴です。

ただし、すべて英語表記ですので、使用する際には注意しましょう。

hanasakigani

「hanasakigani」は無料の被リンクチェックツールで、株式会社ディーボが提供しています。

アカウントを登録する必要がないため、簡単、手軽に被リンクを確認できる点が魅力です。

また、hanasakiganiでは無料で、被リンク元のWebページのタイトルとURL、被リンクのアンカーテキストだけではなく、競合サイトの被リンクを調査できます。

ただし、無料版には利用制限があり、1日3回しか確認できませんので、1日3回以上確認したい場合、有料版の利用をおすすめします。

【有料】被リンクチェックツール4選

無料版の被リンクチェックツールよりも、さらに詳細にチェックしたい場合は、有料版を使ってみましょう。

Ahrefs

世界トップクラスの人気を誇っているのが、被リンクチェックツールの「Ahrefs」です。

Ahrefsの有料版では、被リンクの量や質に基づいて作成された、Webサイトの世界ランキングの「Ahrefsランク」、ドメインの価値の「ドメインランキング（DR）」、URLの価値の「URLランキング（UR）」が確認できます。

また、対象サイトの被リンクの増減推移、直近数ヶ月のリンク切れ状況の確認、計測ドメインの評価、被リンクの品質分布、アンカーテキストなども確認可能です。

有料版には「ライト」から「エンタープライズ」まで、4つのプランがあります。

Majestic SEO

被リンクチェックツールの「Majestic SEO」は、イギリスのMajestic社が提供するものです。

Majestic SEOでは独自の指標に基づいて、被リンクの質である「トラストフロー」を数値化しています。

トラストフロー以外にも、被リンクのアンカーテキストや、Webサイトへの影響力を表すサイテーションなども分析可能です。

費用が比較的安価なMajestic SEOは、抽出可能な被リンクデータの多さや、競合するWebサイトの調査、スコアの比較が可能といった、被リンクの分析に長けていることでも人気を集めています。

一部の機能が使える無料版以外にも、「LITE」「PRO」「API」の3つの有料プランがあります。

Moz Pro

世界的に有名なSEOサービス企業の「MOZ」が提供するのが、オールインワンSEOツールの「Moz Pro」です。

自社サイトや競合するWebサイトについて、被リンクはもちろん、キーワード調査や競合調査ができる点が魅力です。

Moz Proの機能の中で、被リンクチェックのみを無料で体験できるMoz Link Explorerもあります。MOZ独自の指標に基づいて数値化された、Webサイトの権威性や信頼性を確認できるツールです。

Moz Link Explorerの数値が高ければ高いほど、SEOでの評価も高くなる傾向があるため、数値を確認することで、被リンクの見直しなどに役立てられます。

ただし、無料ツールのMoz Link Explorerは利用制限があります。

Ubersuggest

有名Webマーケターのニール・パテル氏が、開発・提供するSEOツールが、「Ubersuggest」です。

海外製ツールながら日本語にも対応しているため、安心して活用できます。

Ubersuggestは被リンク調査だけではなく、キーワードやトラフィック調査も可能で、Chrome拡張機能も提供されているため、データを確認できることが特徴です。

回数や一部機能に制限がある無料版に対して、有料版はWebサイト改善のためのアドバイスなど、さまざまな機能が利用できます。

有料版には買い切りとサブスクリプションの2種類があり、それぞれ「パーソナル」「ビジネス」「エンタープライズ」の、3つのプランが用意されています。

※記載料金については、各運営会社の価格改定により変更される場合があります。最新の価格設定については各サービスの料金ページをご確認ください。
※海外デベロッパーツールの料金プランについては為替変動などの理由により、日本円に換算したときの料金が変動する場合があります。

競合サイトの被リンクを分析して「勝機」を見つける

良質な被リンクを獲得するための最短ルート、それは「すでに検索上位にいる競合サイト」を徹底的に分析することです。

Googleから高い評価を得ているサイトは、必ずと言っていいほど「良質な被リンク」を多数獲得しています。彼らが「どこから」「どのような方法で」リンクを集めているのかを知ることは、自社のSEO戦略における最大のヒント、いわば「宝の山」となります。

ここでは、競合分析において特に重要な2つの視点を解説します。

• ギャップ分析：「競合にあって、自社にないリンク」を見つける
• 獲得源の特定：再現可能な「勝ちパターン」を真似る

ギャップ分析：「競合にあって、自社にないリンク」を見つける

まず行うべきは、自社と競合サイトのリンクプロフィールの「差（ギャップ）」を特定することです。

例えば…
検索1位の競合サイトAと、検索5位の自社サイトを比較したとします。

もし競合Aだけが「業界の有力なポータルサイト」や「公的機関のリンク集」から被リンクを獲得していた場合、その「自社にだけ欠けているリンク」こそが、順位の差を生んでいる要因である可能性が高いです。

このギャップを埋めていく（＝競合と同じ場所からのリンク獲得を目指す）ことが、順位アップへの確実な一歩となります。

獲得源の特定：再現可能な「勝ちパターン」を真似る

次に重要なのが、「なぜそのリンクが貼られたのか」という文脈（獲得源）を探ることです。

競合サイトの被リンク元を辿ってみると、単なる自然発生的なリンクだけでなく、戦略的な動きが見えてくることがあります。

• 事例掲載
  取引先企業の「導入事例インタビュー」としてリンクされている
• 寄稿
  専門メディアに記事を寄稿し、プロフィール欄からリンクを得ている
• プレスリリース
  新サービスの発表がニュースサイトに取り上げられている

もし競合が「事例掲載」でリンクを得ているなら、自社も取引先に働きかけることで同様のリンクを獲得できるかもしれません。

競合の成功事例は、自社でも再現可能な「勝ちパターン」であるケースが多いのです。

良質な被リンクを獲得するためのポイント

自社サイトの信用が高まるような良質な被リンクを獲得するためには、下記のポイントを押さえておきましょう。

• 高品質なコンテンツ（一次情報・ツール）を提供する
• 外部メディアへの露出（寄稿・取材）を増やす
• SNSを活用して拡散を狙う
• 被リンク獲得運用代行サービスを活用する

高品質なコンテンツ（一次情報・ツール）を提供する

良質な被リンクを獲得するために最も有効な方法は、ユーザーが「参照したい」「紹介したい」と思うような価値あるコンテンツを作ることです。具体的には、以下の2つのアプローチが効果的です。

一次情報の発信

自社で実施したアンケート調査の結果や、独自の実験データなどの「一次情報」は、他サイトが記事を書く際の根拠（ソース）として引用されやすい傾向にあります。

「〇〇の調査結果によると〜」という形で引用されることで、自然な被リンクを獲得できます。

ツール・素材の提供

記事だけでなく、実用的な「機能」や「素材」を提供するのも有効です。 例えば、業務効率化に役立つ計算ツールやテンプレート、無料で使えるフリー画像素材などを公開することで、「便利なサイト」として多くのサイトからリンクが貼られやすくなります。

これらのような、他にはない独自性（E-E-A-T）のあるコンテンツ作成を心がけましょう。

外部メディアへの露出（寄稿・取材）を増やす

自社サイト内で待つだけでなく、外部メディアへ積極的に露出していくことも重要です。

• 寄稿
  専門メディアに記事を寄稿し、著者プロフィール欄から自社サイトへのリンクを貼ってもらう。
• 取材
  インタビューや取材を受けることで、紹介記事内にリンクを設置してもらう。

こうした活動を通じて、自社よりもドメインパワーが強い「権威あるサイト」からのリンクを獲得できれば、サイトの評価を大きく引き上げることが期待できます。

SNSを活用して拡散を狙う

どんなに質の高いコンテンツを作っても、ユーザーの目に留まらなければ意味がありません。

コンテンツを発信するには、メルマガの配信やプレスリリースなどさまざまな方法がありますが、おすすめはSNSです。

FacebookやX（旧Twitter）といったSNSを使って、コンテンツを発信することで、より多くの人に読んでもらいやすくなります。

また、シェアを促進するためには、SNSのシェアボタンをコンテンツの下に設置しましょう。

SNSのシェアボタンを設定しておくと、ユーザーがコンテンツを有益だと感じた際に、シェアしやすくなります。

被リンク獲得運用代行サービスを活用する

良質な被リンクを獲得する手段として、被リンク獲得運用代行サービスを利用するという手段もあります。

例えば、株式会社ニュートラルワークスが提供する被リンク獲得運用代行サービスは、 Googleガイドラインに沿った自然な形でリンクを獲得する方法を提供しています。

＞被リンク運用代行サービス

【警告】絶対にやってはいけないNG行為

被リンクはSEOにおいて強力な武器となりますが、一歩間違えればサイトの評価を一瞬にしてゼロにする「諸刃の剣」でもあります。

成果を焦るあまり、Googleのガイドラインに違反する「ブラックハットSEO」に手を出してはいけません。ここでは、絶対に避けるべき2つのNG行為について解説します。

• リンクの購入：ペナルティで圏外へ
• 自作自演（サテライトサイトの量産）

①リンクの購入：ペナルティで圏外へ

最もやってはいけないのが、SEO業者などから「金銭を支払ってリンクを貼ってもらう行為」です。

Googleはリンクの売買をスパムポリシーで明確に禁止しています。 「高品質なリンクを格安で販売します」といった甘い言葉に乗ってはいけません。Googleの検知能力は年々進化しており、不自然なリンク購入は遅かれ早かれ必ずバレます。

発覚した場合、手動による対策（ペナルティ）を受け、検索順位が大幅に下落するどころか、最悪の場合は検索結果から削除され「圏外」に飛ばされてしまいます。一度失った信用を取り戻すのは極めて困難です。

②自作自演（サテライトサイトの量産）

自社で運営する別のサイト（サテライトサイト）を大量に作り、そこからメインのサイトへリンクを貼る「自作自演」も、現在は極めてリスクの高い手法です。

かつては有効だった時期もありましたが、現在のアルゴリズムは「中身のない低品質なサイトからのリンク」を無効化、あるいはマイナス評価するようになっています。

管理の手間がかかる上に、ペナルティのリスクを背負うことになり、まさに「百害あって一利なし」です。小手先のテクニックではなく、あくまで自然なリンク獲得を目指しましょう。

まとめ

SEO対策では被リンクの獲得が非常に重要です。

ただし、被リンクを増やしたいからといって、質の低い被リンクや、不正な方法で獲得した被リンクばかりを集めても、意味がありません。

良質な被リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツ作りが重要ですので、ユーザーの共感を得られるように、コンテンツ作りにも重点を置きましょう。

また、検索順位の低下など、気になることがあったら、被リンクチェックツールを使うことをおすすめします。

被リンクチェックツールがあれば、質の低い被リンクの発見だけではなく、競合するWebサイトの被リンクの獲得状況も把握できますので、ぜひ活用しましょう。

被リンクの獲得に魔法のような近道はありません。一見すると泥臭い作業の繰り返しですが、地道に積み重ねた信頼こそが、絶大な効果をもたらす最強のSEO対策となります。