SEOが効かない原因はサイト構造かも？7つの問題点と改善方法

このように感じたことはありませんか？

SEOが効かないと感じる場合、コンテンツやキーワードではなく、サイト構造に原因があるケースは少なくありません。どれだけ内容が優れていても、構造が適切でないと検索順位には反映されにくいです。

本記事では、SEOに効果が出ない原因と対策について、以下の内容をわかりやすく解説します。

• サイト構造がSEOに与える影響
• SEOに影響するサイト構造の問題点
• SEOに強いサイト構造への改善策

この記事を読むことでSEOが効かない原因を特定し、適切な改善策を実行できるようになります。サイト構造を見直して検索順位を改善したい方は、ぜひ参考にしてください。

サイト構造がSEOに与える影響とは？

サイト構造がSEOに影響あるって本当ですか？

はい。SEOがうまくいかない原因が、サイト構造にあるケースは意外と多いです。

サイト構造とは、Webサイト内のページ同士のつながり方や階層の整理のことを指します。

Googleはクローラーと呼ばれるプログラムを使ってWebサイトを巡回し、ページの内容を収集していますが、サイト構造が複雑すぎたり内部リンクが不足していたりすると、クローラーがすべてのページを発見できません。

ページに到達できないということは、インデックス登録が遅れるということです。どれだけ良質なコンテンツでも、インデックスされなければ検索結果に表示されません。

SEO対策ではコンテンツの質が重視されがちですが、検索エンジンが理解しやすい構造になっていないとクロールさえしてもらえないため、そのような状態で対策を施しても効かないという状態になってしまいます。

SEOが効かないサイト構造の代表的な7つの問題

どのような構造がSEOに効かないのか、まったくわかりません…。

見た目では分かりにくいですが、SEOが効かないサイト構造にはいくつか共通点があります。

コンテンツは充実しているのに検索順位が上がらない場合は、以下の7つの構造的な問題が原因かもしれません。

• 階層が深すぎてクローラーが到達できない
• 内部リンクがなく孤立しているページがある
• カテゴリやタグが整理されていない
• URL構造が複雑で意味が伝わらない
• パンくずリストが正しく設置されていない
• JavaScriptでしかリンクが機能しない
• 同じ内容が複数のURLに存在する

該当するものがないか、つずつ確認していきましょう。

階層が深すぎてクローラーが到達できない

Googleのクローラーは、Webサイト全体を無限に巡回するわけではありません。各サイトに割り当てられるクロールバジェットには限りがあります。

階層が深いページはクロールが後回しにされたり、そもそもクロールされなかったりします。トップページから4回、5回とクリックしないと到達できないページは、クローラーがなかなか巡回できません。

特に以下のような構造は要注意です。

• トップページ → 大カテゴリ→中カテゴリ→小カテゴリ→記事（4クリック以上）
• 過去の記事が「2024年→12月→記事」のように年月で深く階層化されている

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内部リンクがなく孤立しているページがある

Googleのクローラーは、主に内部リンクをたどってサイト内を巡回します。そのため、他のページからリンクされていないページは、クローラーが発見できません。良い記事を書いても、誰にも見つけてもらえないのと同じ状態です。

たとえURLを直接Googleサーチコンソールに送信しても、そのページがサイト内でどれくらい重要なのかまでは伝わりません。

内部リンクには「このページは重要です」とGoogleに伝える役割もあります。他のページから何度もリンクされているページは、それだけ価値があると判断されやすいです。

カテゴリやタグが整理されていない

カテゴリやタグは、サイト内のコンテンツを整理するための仕組みです。しかし、思いつきで設定したり、似たようなカテゴリを乱立させたりすると、かえってSEOに悪影響を及ぼします。

よくあるのは、「SEO対策」「SEO」「検索エンジン最適化」のように、同じ意味のカテゴリが複数存在するケースです。これではユーザーもGoogleも、どのカテゴリが本当に重要なのか判断できません。カテゴリやタグページが重複コンテンツとして扱われることもあります。

また、カテゴリ設計が曖昧だと内部リンク構造も複雑になり、クローラーがサイト構造を正しく理解できません。

URL構造が複雑で意味が伝わらない

Googleはページの内容を理解する際、URLも判断材料のつとして使っています。パラメータだらけの複雑なURLや、意味不明な文字列が並んだURLでは、SEOの効果が出にくいです。

たとえば、以下のようなURLは問題があります。

• https://example.com/page?id=12345&cat=abc&ref=xyz
• https://example.com/p/a1b2c3d4e5f6
• https://example.com/blog/2024/12/25/article-20241225-final-v2

これらのURLを見ても、どんな内容のページなのかまったくわかりません。意味のあるキーワードが含まれていないと、適切に評価されなくなります。

パンくずリストが正しく設置されていない

Googleはパンくずリストを通じてサイトの階層構造を理解するため、パンくずリストがないとページ同士の関係性や重要度を正しく把握できません。

また、構造化データを使ってパンくずリストをマークアップしておかないと、検索結果にサイト構造が表示されないデメリットもあります。

パンくずリストは単なるナビゲーションではなく、SEO対策の一部としても重要な役割を担っているため、抜けや誤実装には注意が必要です。

JavaScriptでしかリンクが機能しない

Googleのクローラーは、基本的にHTMLを読み取ってページ構造を理解します。JavaScriptの実行には対応していますが、完全ではありません。

JavaScriptを使った動的なリンク生成はよく使われる手法ですが、JavaScriptでしかリンクが機能しない構造になっていると、Googleのクローラーがリンクを認識できない場合があります。

また、JavaScriptの実行には時間がかかるため、クロール効率が悪くなり重要なページの発見が遅れることもあります。これは特に、動的に生成されるリンクやナビゲーションメニューに多く見られる問題です。

同じ内容が複数のURLに存在する

同じコンテンツが、異なるURLで表示されている状態を「重複コンテンツ」と呼びます。見た目はほとんど同じページでも、Googleはこれらを別のURLとして認識します。

この状態が放置されていると、Googleはどれを正規URLとして扱うべきか判断できず、結果的にどのURLも十分に評価されません。本来1つのページに集約されるべき評価が、複数のURLに分散してしまいます。

また、重複ページが多すぎるとオリジナル性が低いサイトと見なされ、サイト全体の評価が下がる原因にもなります。

SEOに強いサイト構造への改善策

問題点はわかりましたが、具体的にどう改善すればいいのかわかりません…。

すべてを一度に直す必要はありません。まずは押さえておきたい改善ポイントから始めましょう。

サイト構造の問題を解決するには、以下の7つの改善策が効果的です。自社サイトの状況を確認して、必要な施策から実施していきましょう。

• 階層を3クリック以内に設計する
• 内部リンクで全ページをつなぐ
• カテゴリとタグを論理的に整理する
• 意味のあるURL構造に統一する
• パンくずリストを正しく実装する
• HTMLの<a>タグでリンクを設置する
• canonical設定で重複を解消する

それぞれの改善方法について、詳しく見ていきましょう。

階層を3クリック以内に設計する

サイトの階層は、一般的にトップページから3クリック以内でどのページにもアクセスできる構造が望ましいとされています。なるべく階層を浅く保つことは、SEOの基本です。

階層が深くなりすぎている場合は、以下の方法で改善できます。

• トップページやサイドバー、フッターに主要ページへのリンクを設置し、クリック数を減らす
• 「大カテゴリ → 中カテゴリ → 小カテゴリ」のように階層が細かく分かれすぎている場合は、不要な中間階層を統合する
• 記事の中や下部に関連記事へのリンクを設置し、ユーザーもクローラーも別の経路でページにたどり着けるようにする

階層そのものを変更するのが難しい場合でも内部リンクを配置すれば、クローラビリティを大幅に改善できます。

内部リンクで全ページをつなぐ

クローラーがすべてのページを発見できるように、サイト内のすべてのページが内部リンクでつながっている状態にし、孤立ページをなくします。

対策としては、以下のような工夫が効果的です。

• サイト構造を意識してカテゴリページや関連記事同士をリンクする
• ナビゲーションメニューやフッターから重要ページへリンクを張る
• 特にアクセスしてほしいページには複数のページからリンクを集める

すべてのページに、最低でも2〜3つ以上の内部リンクがある状態が理想です。

また、ページの削除などによってリンク切れが発生することもあるため、定期的にリンク状況を確認します。

カテゴリとタグを論理的に整理する

カテゴリは大きな分類、タグは補助的な属性というように、役割を明確に分けて運用するのが基本です。

整理する際は、以下のポイントを意識しましょう。

• 似た意味のカテゴリを統合し、3〜7個程度に絞る
• 各カテゴリが明確に区別でき、重複しない分類にする
• タグは補助的に使い、一記事あたり3〜5個程度に抑える
• 記事数が極端に少ないカテゴリやタグは削除または統合する

カテゴリは「大きなテーマ」を、タグは「細かい属性や切り口」を表すものと考えると整理しやすいかもしれません。

カテゴリはできるだけ少数にまとめ、各カテゴリ内に一定数の記事がある状態にするのがおすすめです。

カテゴリページやタグページが重複コンテンツとして扱われないよう、不要なページは必要に応じてnoindex設定にします。

意味のあるURL構造に統一する

URLは、意味のない文字列やパラメータが多く含まれるURLではなく、ページ内容が一目でわかるURL構造に統一します。

理想的なURL設計のポイントは以下の通りです。

• 階層構造がURLに反映させる
• 単語をハイフン（-）で区切り、英単語やローマ字で意味がわかるようにする
• カテゴリ名や記事タイトルを含め、内容が想像できるようにする
• できるだけ静的なURLを使用し、?id=12345などの不要なパラメータを避ける
• サイト内でURL設計のルールを統一し、バラバラな構成にならないようにする

CMSで自動生成されるURLをそのまま使っている場合は、URLそのものがコンテンツの内容を説明するようにカスタマイズすることを検討しましょう。

パンくずリストを正しく実装する

パンくずリストは、サイト内での現在位置を示すナビゲーションです。正しく実装することでGoogleがサイトの階層構造を正しく理解できるようになり、検索結果での表示も改善されます。

改善の際は、以下のポイントを意識しましょう。

• すべてのページに設置する（トップページを除く）
• 実際の階層構造と一致させる
• 「トップページ > カテゴリ > 記事タイトル」のように階層を明確に表示する
• マークアップには構造化データ（BreadcrumbList）を使用する
• パンくずリストの設計を全ページで統一し、リンク切れや誤リンクを防ぐ
• モバイル環境でも見やすく、操作しやすい表示にする

WordPressなどのCMSを使っている場合、多くのテーマやプラグインがパンくずリストに対応しています。ただし、構造化データまで自動で設定されているかは確認が必要です。

HTMLの<a>タグでリンクを設置する

内部リンクは、JavaScriptやクリックイベントだけでリンクを機能させていると、クローラーがそのリンクを認識できない場合があります。

クローラーに確実に伝えるためには、HTMLの標準的な<a>タグを使ってリンクを設置することが基本です。

実装する際は、以下のポイントを意識しましょう。

• ナビゲーションメニューや内部リンクは<a>タグで実装する
• JavaScriptでしかリンクが表示されない構造は避け、HTMLの読み込み時点で<a>タグが出力されるようにする
• <a>タグ内のリンクテキストは、リンク先の内容が想像できる文言にする
• JavaScriptでしか機能しないボタンリンクやdivタグリンクは避ける

HTMLで基本的なリンクを設置し、その上でJavaScriptで機能を追加する形が理想です。

canonical設定で重複を解消する

同じ内容が複数のURLで表示される重複コンテンツは、評価の分散を招きます。これを防ぐためには、正規のURLを明示する「canonicalタグ」の設定が効果的です。

canonicalタグは「このページがオリジナルです」と検索エンジンに伝えるもので、評価を集約したいURLを指定します。

設定時のポイントは、以下のとおりです。

• <head>内に<link rel="canonical" href="正規URL">を記述する
• 内容が重複するページ同士は、同じcanonical URLを指定する
• URLの正規化（www有無や末尾スラッシュの統一）も併せて行う
• 自動生成される絞り込みページやパラメータ付きURLにも適切なcanonicalを設定する

CMSを使っている場合は、SEO系プラグイン（例：Yoast SEO、All in One SEOなど）で簡単に設定できることが多いです。

SEOが効かないサイト構造を発見するチェックリスト

チェックリストを活用して、SEOが効かないサイト構造になっていないか確認してみましょう！

階層構造

• トップページから全ページに3クリック以内でアクセスできるか
• 重要なページが深い階層に埋もれていないか
• 不要な中間階層が存在していないか

内部リンク

• すべてのページに最低2〜3つ以上の内部リンクがあるか
• 孤立ページは存在しないか
• 関連記事同士が適切にリンクでつながっているか

カテゴリ・タグ

• カテゴリは3〜7個程度に絞られているか
• 似た意味のカテゴリが重複していないか
• 記事数が極端に少ないカテゴリやタグはないか
• 1記事あたりのタグ数は適切（3〜5個程度）か

URL構造

• URLを見ただけでページ内容が推測できるか
• 不要なパラメータや意味不明な文字列が含まれていないか
• サイト内でURL設計のルールが統一されているか
• 階層構造がURLに反映されているか

パンくずリスト

• パンくずリストは全ページに設置されているか（トップページを除く）
• 実際の階層構造と一致しているか
• 構造化データでマークアップされているか

JavaScript・技術的要素

• 内部リンクはHTMLの<a>タグで実装されているか
• JavaScriptでしか機能しないリンクはないか
• HTMLの読み込み時点でリンクが出力されているか

重複コンテンツ

• 同じ内容が複数のURLで表示されていないか
• wwwあり・なし、httpとhttpsが統一されているか
• canonicalタグは適切に設定されているか

SEOが効かないサイト構造に関するよくある質問

まとめ

SEO対策を行っても効果が出ないと感じる場合、その原因はコンテンツではなくサイト構造にあるかもしれません。サイト構造による問題は見た目ではわかりにくいものの、Googleの評価に大きく影響を与えます。

「伝える」前に「伝わる構造」をつくることが、SEOで成果を出すための基本です。

まずは本記事で紹介したチェックリストを使い、自社サイトの構造を確認してみてください。見直すべき箇所が見つかったら、できるところから一つずつ改善していきましょう。