【2026年版】PV数（ページビュー）とは？アクセス数との違いと「意味のあるPV」の増や方

「PV数」という言葉を知っていますか？

Web担当に新しく任命された方、特に「広告費の膨張に頭を悩ませている方」「Webサイトからの問い合わせを増やす方法を探している方」にとって、PV数は必須の知識となります。

しかし、「PV数さえ増えれば、自動的に売上も伸びる」と考えるのは早計です。見込みの薄いアクセス（質の低いPV）をいくら集めても、成果には繋がらないからです。

そこでこの記事では、本質的な改善に繋げるために、PV数とは何か、計測方法、SEOとの関係、具体的なアップ施策などを解説していきます。

PV数とは

PV数とは、「Page View」の略で、ある特定のWebページが閲覧された回数を表すWeb解析の指標の1つです。

実店舗で例えるなら、「商品を手に取った回数」と考えると分かりやすいでしょう。 1人の訪問者が、1度の訪問で5つのページ（商品）を見れば、それだけでPV数は「5」となります。

Webサイトの運営者にとって、PV数はWebサイト内の各ページがどれだけ注目されているかを把握するための重要な指標です。

PV数が多いほどそのWebページへの関心度が高いと判断できます。また、「ユーザー行動の分析」「Webサイトの改善点」を見つけるためにも役立ちますよ。

ただし、PV数だけでなく、ユニークユーザー数（UU数）やコンバージョン数など、他のWeb解析の指標とあわせて考えることが重要です。

PV数と他の指標の違い

PV数とあわせて参考にしたいWeb解析指標として、以下5つを解説します。

• セッション数
• ユニークユーザー数（UU数）
• アクセス数
• クリック数
• コンバージョン数

NO. 1
セッション数

1人の訪問者が「Webサイト（お店）にやって来てから、帰るまでの一連の行動」を1つのセッションとして数えたものです。

実店舗で例えるなら、「来店回数」のことです。 朝にお店に来て一度帰り、夜にまた来店すれば、セッション数は「2」となります。

この「一定時間」とは、通常30分間とされています。

訪問者のWebサイトへの関与度や興味関心を示すもので、「ユーザーがどれだけ長くWebサイトを利用しているか」「何度訪れているか」などを把握できます。

上記を踏まえた、PV数とセッション数の違いは以下です。

• PV数：商品を手に取った回数（ページが見られた回数）
• セッション数：お店にやって来た回数（訪問回数）

NO. 2
ユニークユーザー数（UU数）

一定の期間内にWebサイトを訪れた、「重複を除く総ユーザー数（人数）」のことを指します。

実店舗で例えるなら、「純粋な来店客数（人数）」のことです。 常連さんが1日に何度お店に出入りしても、UU数（人数）としては「1人」としてカウントされます。

一定の期間は、1日や1か月など分析内容にあわせて定義してOKです。

例えば、ユニークユーザー数が1000人であるとすれば、それはある一定の期間に1000人の異なるユーザーがWebサイトを訪れたことを意味します。

上記を踏まえた、PV数とユニークユーザー数の違いは以下です。

• PV数：1人が何度商品を手に取っても、その都度カウントする
• ユニークユーザー数：同じお客様が何度来ても、1人としてカウントする

NO. 3
アクセス数

ユーザーがWebサイトに訪問した回数を示す指標の総称ですが、実は解析の現場ではあまり使われない「曖昧な言葉」です。

一般的には「セッション数（来店回数）」や「PV数（商品を手に取った回数）」を指すことが多いですが、人によって捉え方が異なります。正確な分析をする際は、他の指標を使うのが無難です。

例えば、あなたのWebサイトが月間1万アクセスを達成した場合、これは1ヶ月間に1万回の訪問があったことを意味します。

「どの曜日や時間帯に訪問者が多いか」「どのチャネルからの流入が多いか」など、Webサイトの利用状況を詳しく把握することができる重要指標です。

ただし、PV数・ユニークユーザー数など、他指標と定義があいまいな部部分もあります。

NO. 4
クリック数

ある特定のリンクやボタンが、ユーザーによってクリックされた回数のことです。

実店舗で例えるなら、「店内の特定のPOP（案内）に興味を持って、指差したり触れたりした回数」と言えます。 どの広告や案内にお客さんが反応したのか、興味の対象を知るための指標となります。

これらの数字から、どの広告や記事がユーザーの関心を引くのか、どのようなキーワードや表現がクリックを促すのかなど、価値ある情報を読み取ることができます。

上記を踏まえた、PV数とクリック数の違いは以下です。

• PV数：商品ページが開かれた回数（結果）
• クリック数：特定の案内やボタンに対する反応の回数（行動）

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NO. 5
コンバージョン数

Webサイトに来た訪問者が、特定の行動（Webサイトが設定している目標）を達成した回数のことを指します。

「特定の行動」は、商品の購入だけでなく情報資料のダウンロード、問い合わせフォームの送信など、Webサイト・ページの目的によって変わります。

実店舗で例えるなら、「商品が購入された回数（レジ通過回数）」と考えると分かりやすいでしょう。 Webサイトの目的によっては、「資料請求（カタログの受け取り）」や「お問い合わせ（店員への相談）」がコンバージョンになることもあります。

Webサイトでコンバージョン数を計測するには、GA4で各種のアクションに「コンバージョンタグ」を設定し、そのタグが発動した回数をカウントします。

上記を踏まえた、PV数とコンバージョン数の違いは以下です。

• PV数：お客さんの行動量や、商品への興味関心度合いを示す
• コンバージョン数：お店（Webサイト）としての最終的な成果を示す

PV数を計測する方法

2023年7月に従来のGoogleアナリティクス（UA）のサービス提供が終了し、現在はGA4への移行が推奨されています。

GA4では、従来の「ページビュー数」は「表示回数（Views）」という名称に変更されましたが、これまで通り計測が可能です。

ただし、「ブラウザの戻るボタン」や「再読み込み（リロード）」といった動作もカウントされるため、実際の閲覧人数より数値が多くなりやすい（インフレーションしやすい）点には注意しましょう。

GA4で表示回数を計測する方法

GA4で表示回数を計測するには、いくつかありますがまずは以下2つの方法で確認してみましょう。

方法1：「標準レポート」を使用する

STEP1：左メニューバーから「レポート」→「エンゲージメント」→「概要」を選択

STEP2：画面中央に表示される「表示回数」の数値を確認

方法2：「探索レポート」を使用する

STEP1：左メニューバー「探索」から「自由形式」をクリック

STEP2：ディメンション右横の「＋」をクリック

STEP3：検索窓に「日付」と入力し、チェックボックスを入れた後、「インポート」をクリック

※「月」「年」「ページタイトル」「ページパスとスクリーンクラス」も同様に対応

STEP4：STEP3で設定したディメンションが表示されたら完了

PV数を計測する際の注意点

• ブラウザの履歴が変わったタイミングで計測される
• しきい値が適用されることがある

「しきい値」とは、各ユーザーの機密情報を守るためにレポートからあるデータを意図的に除外する仕組みです。

SEOとPV数の関係

SEO（Search Engine Optimization）とは、Webサイトが検索エンジンの結果ページ（SERPs）で高い順位を得ることを目指す最適化手法を指します。

SEOに取り組む施策を「SEO対策」ともいいますよね！

SEO対策の成功は、Webサイトがターゲットとするキーワードでのランキング向上につながり、その結果としてWebサイトへの訪問者数増加、つまりPV数の増加をもたらします。

SEO対策が成功すれば、検索結果からの流入が増え、結果としてWebサイトのPV数増加をもたらします。

しかし、SEOでPV数が増えたからといって、必ずしも「良いWebサイト」になったとは限りません。 数字の裏にある「ユーザーの心理」を読み解くために、以下の3つのパターンに注意しましょう。

• 1人あたりのPVが多い場合
  たくさんのページを見てくれている良い傾向（回遊）に見えますが、実は「目的のページが見つからず、サイト内で迷子になっている」可能性もあります。滞在時間の長さとセットで判断が必要です。
• 直帰率が高い場合
  1ページだけ見て帰ってしまっている状態です。「記事の内容に満足して解決した」なら良いですが、「期待外れですぐに閉じた」「次のページへの導線がない」場合は改善が必要です。
• PVはあるがCV（成果）がない場合
  記事は読まれているのに、購入や問い合わせに繋がらない「見られているだけ」の状態です。オファー（提案）やCTA（申し込みボタン）が弱くないか見直しましょう。

SEOでPVを集めることはスタートラインであり、その後の「PVの質」を高めることが重要です。

PV数を増やす方法

PV数を増やす方法について、具体的には以下のような手段が考えられます。

METHOD 1
SEO対策

そもそも、サイトを訪れる人の絶対数（母数）がなければ、どんな施策も効果を発揮しません。

ユーザーニーズに合わせたキーワード選定やコンテンツ制作、被リンク獲得などは、検索順位を上げることで、この母数となる「新規流入」を最大化するために行います。

METHOD 2
広告・SNSの活用

広告やSNSを活用して、直接的に訪問者を誘導します。自社のSNSを活用して新たなコンテンツを定期的に発信しましょう。

METHOD 3
Webサイトの回遊率向上

Webサイトを訪れたユーザーを1ページだけで終わらせないために、関連する記事をリンクでつなぎ、自然な流れで「次のページ」へと誘導しましょう。

メニューの見せ方や内部リンクを工夫して回遊率を高めることは、PV数を増やすだけでなく、ユーザーの関心を深めてコンバージョンへつなげる重要な施策です。

METHOD 4
定期的なコンテンツ更新

訪問者がすぐに離脱してしまう「滞在時間の短いページ」は、改善の余地がある宝の山です。

情報の密度を濃くしたり、構成を見直したりして、ユーザーが最後まで夢中で読み進めてしまうような工夫を凝らしましょう。

しっかりと記事が読まれるようになれば、結果としてサイトへの信頼感が高まり、次のアクション（回遊やコンバージョン）にも繋がりやすくなります。

PV数に関するよくある質問

まとめ

PV数は、Webサイトの訪問者が閲覧したページ数のことであり、これを増やすことでWebサイトからの問い合わせも増やすことが期待できます。

PV数だけでなく、セッション数やユニークユーザー数など他の指標も理解し、それぞれの関連性を把握することで、より効果的なWebマーケティングにつなげていきましょう。

また、PV数とSEOはポジティブな相関関係を構築できます。PV数向上施策によってよい結果が出ているのであれば、検索順位もあわせてチェックしてみることをおすすめします。

もっとも、PV数はあくまでWebサイトの現状を知るための「通知表の一部」に過ぎません。 単に数字の増減を一喜一憂して追うのではなく、その先にある「ユーザーの満足度」を高めることこそが、Webサイト運営の本質であることを忘れないでください。