クリック率と検索順位の関係について、皆さんはどう考えますか？
「クリック率が高いと検索順位も上がるのか？」
「それとも、検索順位が高いからクリック率も高くなるのか？」
この“鶏が先か卵が先か”のような疑問は、SEO担当者なら一度は気になるテーマでしょう。
SEOタイムズ編集部ではこの疑問に答えるべく、実際にデータを集めて分析しました。ここではその結果を解説します。
- 目次
クリック率（CTR）とは？
クリック率（CTR：Click Through Rate）とは、検索結果に表示された回数（インプレッション数）に対して、実際にクリックされた割合を指します。
CTR = クリック数 ÷ 表示回数 × 100
クリック率はSEOにおける重要な評価指標のひとつです。CTRが高いということは、多くのユーザーが検索結果の中から自社サイトを選んで訪問していることを意味します。
つまり「ユーザーに支持されているコンテンツ」＝「Googleが評価すべきコンテンツ」となりやすいのです。
Googleもまた「ユーザーが検索キーワードに関連する有益な情報を得られるか」を重視しており、CTRが高いページは良質なページとみなされ、順位に好影響を与える可能性があります。
クリック率と検索順位の調査結果
今回の分析では、一定期間にわたり複数サイトの検索順位とCTRを計測しました。
その結果、次の傾向が見られました。
- 順位増減が大きいキーワードほど、クリック率の変動も大きい
- クリック率が2〜3％改善されたページは、順位の上下が確認できた
下記のグラフは一部キーワードの結果ですが、他のキーワードでも同様の傾向が確認されました。
「クリック率の改善が検索順位に影響を与える」可能性が高いといえます。
これは1日だけの調査ではない？
そうです。サイトごとに一定期間の検索順位とクリック率を計測しました。
なるほど。順位増減率が高いほどクリック率の変化も大きかったというわけだね。それで、結局は順位増減が先？それともクリック率の変化が先？？
鶏が先か？卵が先か？についてはこちらのグラフをご覧ください！
クリック率増減が検索順位に影響を与えているわけだね。
グラフは一部キーワードですが、他のキーワードも調査した結果、同様の関係が確認できました。
クリック率を確認する方法
クリック率を把握するには、Google Search Console を利用するのが最も一般的です。
Search Consoleでは、
- クリック数
- 表示回数
- 平均順位
- CTR（クリック率）
といった指標を無料で確認できます。自社サイトがどのキーワードでどれだけ選ばれているかを把握することができます。
調査結果まとめ
実際にクリック率は様々な要素に影響されます。例えば次のような要素です。
- 検索結果画面のレイアウト（広告やスニペットなど）
- キーワードの種類（ブランド名や一般名詞など）
- キーワードの意図（情報収集や購買意欲など）
- 業界や分野（競合度や需要度など）
- 季節性やトレンド（時期や話題性など）
引用：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid – SISTRIX
したがって、自社サイトのCTRを改善するためには、これらの要素を考慮して最適化する必要があります。
具体的には、以下のような方法があります。
- SEOタイトルを魅力的なものにする
- メタディスクリプションで端的に内容を説明する
- 強調スニペット向けにコンテンツを最適化する
クリック率を改善できる要素がこんなにあるとは意外でしたか。
いくら質が高いコンテンツを用意しても、サイトに訪問してくれなければ意味がありません。
より多くのユーザーに訪問してもらえるように、今回ご紹介した要素を考慮してサイト改善に取り組んでみてはいかがでしょうか。
データ条件
| 表示回数 | 1000以上 |
| 集計日 | 2023/1/1 以降 |
| デバイス | PC & mobile & tablet |
| 連続日数 | 10日以上連続しているデータ |
分析
① 以下の条件で分類
計測期間内にクリック率が前日比で（0.5, 1, 2, 3）％改善された日がある
計測期間内にクリック率の変化がなかった（A以外）
② AとBのデータに関して、以下のスコアに違いが見られたかを算出
スコア：Google順位の変動値（Before順位-After順位）
Before：計測期間の前3日間
After：計測期間の後ろ3日間
※ 計測期間 2/1~ 2/16
調査結果まとめ
- CTR改善 → 順位上昇 という因果が強く示唆される
- CTRが改善したページは、順位の上下に変化が見られた
- 特に 2〜3％のCTR改善 は順位変動と強い関係が確認できた
まとめ
SEOの改善はコンテンツ品質や被リンク施策だけではありません。
タイトル・ディスクリプション・スニペット最適化といった「CTR改善の工夫」も、検索順位に影響を与える重要な施策です。
まずは自社サイトのCTRを確認し、改善ポイントを探してみてはいかがでしょうか？
