士業にSEO対策は必要？メリット・デメリットとSEO対策のポイント
「事務所のホームページへのアクセス数を向上させたい」
「SEO対策のメリット・デメリットを知りたい」
「士業がやるべきSEO対策の具体的な方法がわからない」
今回は、士業のWebサイトでSEO対策に取り組もうと考えているあなたに、下記のような項目をわかりやすく解説します。
- なぜ士業のWebサイトにもSEO対策が必要なのか？
- どうやって対策すればいいのか？
- どのような施策があるのか？
この記事では「士業が取り組むべきSEO対策がわかり、安定したWeb集客につなげられる」内容をお伝えします。
- 目次
そもそもSEO対策とは
SEO対策が必要なのはよくわかりますが、士業でも関係ありますか？
Webサイトからの集客を目指す士業にも大いに関係があります！
近頃では、弁護士や税理士、司法書士や公認会計士などの士業の仕事に就く人が増えており、競争率も高くなりつつあります。
士業の集客方法といえば、以前は紹介や相談会などがメインでしたが、景気の悪化や人口減少などにより、士業に依頼する人が減っているため、待っているだけでは仕事はきません。
インターネットが普及した現代では、インターネット上での集客も必要です。多くの事務所がWebサイトを開設しており、検索エンジン経由での新規顧客の獲得を目指しています。
しかし、ただWebサイトを作っただけでは意味がありません。
事務所のWebサイトを検索結果の上位に表示させるためには、SEO対策が必須です。
そもそもSEO対策とは何かおさらいしておきましょう！
SEO対策とは？
SEOとは
「Search Engine Optimization」の頭文字を取ったもので、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。自社のWebサイトを、検索結果の上位に表示させるための取り組みです。
ユーザーはGoogleやYahoo!などの検索エンジンを使って検索し、Webサイトを訪れます。ユーザーがキーワードを使って検索すると、多くのWebページが検索結果画面に表示されます。
たとえば、「税理士報酬 料金」と検索すると、下記のような検索結果が表示されます。
検索結果に表示される順位は、事務所の売上や人気が高い順ではありません。Googleの検索アルゴリズムによって決まるため、Webサイトに適切な対策を行って上位表示を目指す必要があるのです。
士業にSEO対策が必要な理由
士業にもSEO対策が必要な3つの理由として、以下3点が挙げられます。
インターネット上での認知度が向上する
SEO対策を行うことで、認知度の向上につなげられます。検索結果の上位に表示されると、ユーザーがクリックしてくれる可能性が高いからです。
ユーザーは検索結果ページを上から順にチェックするため、表示順位が高ければ高いほど、多くのユーザーが訪れてくれるでしょう。
士業の事務所の存在を知る人はそれほど多くありません。SEO対策を行って検索結果の上位に表示できれば、事務所の存在を多くの人に知ってもらえます。
集客力を強化できる
スマートフォンの爆発的な普及により、幅広い世代の人が検索エンジンを使って情報を収集するようになりました。そのため、どの業種においても、インターネットを活用した集客が欠かせなくなっています。
士業も例外ではなく、インターネットを活用して集客しているケースが増えています。
たとえば、初めて税理士に依頼する場合、どのような税理士事務所なのか、まずはネットで検索して確認するでしょう。事前に情報を収集しておくことで、ユーザーも依頼しやすくなります。
仕事を依頼してもらうためには、まずはユーザーに情報収集してもらわなければなりません。
SEO対策でWebサイトを検索結果の上位に表示させられれば、収集した情報をもとに依頼につながる可能性が高まります。
安定した集客につながる
適切なSEO対策で上位表示を獲得できれば、基本的にはその後も大きく順位が変動することはないといえます。定期的にWebサイトを見直して適切な施策を行っていれば、安定した集客につなげられるのです。
士業がSEO対策に取り組むメリット・デメリット
SEO対策には多くのメリットがありますが、もちろんデメリットもあります。
失敗しないためにも、事前にメリットとデメリットを把握しておきましょう。
【 メリット 】
- 訪問者数が増える
- 信頼性と認知度が向上する
- ランニングコストを抑えられる
【 デメリット 】
- 効果が出るまで時間がかかる
- 継続的な改善が必要
- 専門知識が必要
メリット
訪問者数が増える
SEO対策でWebサイトを検索結果の上位に表示させると、多くのユーザーの目に留まるため、訪問者数の増加が期待できます。
士業への仕事の依頼を検討している見込み顧客が、事務所の存在を見つけやすくなるんです！
そうなれば、問い合わせや売上の増加にもつながりますね！
信頼性と認知度が向上する
ユーザーは検索結果の上位に表示されているホームページを、「信頼できるWebサイト」だと認識します。
士業ならではの専門的な知識をユーザーにわかりやすく発信することで、ユーザーにとって有益であると判断され、信頼性と認知度の向上につながります。
ランニングコストを抑えられる
広告は集客方法として効果がありますが、出稿し続ける限り費用がかかります。その点SEO対策を行って上位表示を維持できれば、広告に頼ることなく安定した集客が可能です。
ランニングコストを抑えられるため、費用対効果が高いといえるでしょう。
デメリット
効果が出るまで時間がかかる
SEO対策を行ったからといって、すぐに効果が出るわけではありません。検索エンジンがホームページを評価し、検索結果の上位に表示させるまでには、3カ月～1年はかかります。
また、SEO対策を行ったからといって、必ず検索順位が上がるとは限りません。
SEO業者でも、検索ボリュームの大きいキーワードでは、大手のWebサイトや公的機関などの競合が強すぎて上位表示を獲得できない場合があるため、キーワード選定が重要になります。
継続的な改善が必要
SEO対策は一度行ったら終わりではなく、効果検証と改善を繰り返す必要があります。
その理由は、ユーザーニーズや検索エンジンのアルゴリズムが常に変動しているからです。
さまざまな変化に対応して上位表示を維持するためには、継続的な改善やメンテナンスが不可欠です。
専門知識が必要
効果的なSEO対策を行うには、ユーザーのニーズを満たすコンテンツ作りやサイト構造の最適化など、幅広い専門知識が必要です。
SEO対策の知識がまったくない状態で始める場合、多くの時間と手間がかかるでしょう。
SEO対策の専門知識がない場合、専門の業者に依頼するのが一般的です。
業者に依頼した場合、スムーズにSEO対策ができる一方、費用がかかってしまいます。SEO対策を自分で行う場合と業者に依頼する場合のメリット・デメリットを比較し、自分に合った方法を選びましょう。
一般的なSEO対策のやり方
SEO対策ではさまざまな施策があるため、基本的なものを解説します。
ユーザーのニーズを満たす記事を書く
「ユーザーファースト」を掲げている検索エンジンのGoogleは、ユーザーにとって有益な記事を評価し、検索結果の上位に表示します。
そのため、SEO対策の大前提として、ユーザーの抱えている悩みや問題を解決する、良質な記事を作成しなければなりません。
競合サイトよりも詳しい内容にする
検索エンジンは、ユーザーニーズを最も汲み取った記事を検索結果のトップに表示します。
競合サイトよりも、内容が充実したコンテンツの提供が重要です！
そこで必要になるのが「競合調査」です。
対策キーワードで検索した際に上位に表示される、競合サイトを調査・分析します。
上位に表示されている記事は、検索エンジンに高く評価されていると考えられます。そのため、競合サイトの記事の内容を盛り込んだり、不足している情報を追加したりして記事を作成することで、上位表示につなげられるのです。
競合調査は上位何位まで行えばいいですか？
業界や市場の状況などによって異なりますが、1位～5位、場合によっては10位まではチェックしましょう。
1キーワードにつき1記事を書く
1記事につき、上位表示を狙うキーワードは1つに絞ることが重要です。複数のキーワードを盛り込もうとすると広く浅い内容になってしまい、専門性が高い記事とはいえません。
Googleはさまざまな指標で記事を評価しており、専門性もその1つです。
1つのキーワードに特化して専門性を高めることで、上位表示につなげられます。
士業のSEO対策のポイント
一般的な施策以外にも、士業だからこそ知っておきたい、SEO対策のポイントを解説します。
集客できるキーワードを選定する
SEO対策で最も重要な施策の1つがキーワードの選定です。対策キーワードは集客できるキーワードでなければなりません。
特定のキーワードで上位に表示されても、集客につながらないキーワードだった場合、効果が期待できないからです。
士業のSEO対策では、「地域名＋サービス・業種」のキーワードが一般的です。ただし、エリア内に競合が多かったり、大手事務所がSEO対策していたりする場合は、上位に表示させるのは容易ではありません。
上位表示の難易度が高い場合は、キーワードをずらす方法も有効です。
たとえば･･･
「原宿駅 法人登記」「相続対策に強い 税理士 新宿」などが挙げられます。
キーワードに駅名や特徴を入れることで、検索結果が大きく変わる可能性があります。
地域ごとに記事を作って上位表示を狙う
広範囲で集客したい場合でも、1つの地域につき1記事作りましょう。
たとえば･･･
「東京・神奈川・千葉・埼玉の相続対策」のように、地域名の入れすぎや単なる羅列では、Googleにスパムと判断される恐れがあるため注意が必要です。
サービスに関するキーワードを含める
定番のキーワードだけではライバルが多すぎるため、サービスに関するキーワードを含めることをおすすめします。
たとえば･･･
「慰謝料請求 渋谷 弁護士」「遺言書作成 横浜市 司法書士」など、サービスに関するキーワードで狙いましょう。
提供しているサービスをキーワードに含めることで、サービスを求める見込み客が見つけやすかったり、細かすぎて競合がまだ対策していなかったりするからです。
ただし、キーワードの月間検索ボリュームが少なすぎると、上位に表示されても集客効果はありません。キーワードを選定する際には、必ず月間検索ボリュームを調査しましょう。
MEO対策にも取り組む
MEOとは
「Map Engine Optimization」の頭文字を取ったもので、
日本語では「マップエンジン最適化」の意味です。
別名「ローカルSEO」とも呼ばれています。
MEO対策は、Googleマップの検索結果で、店舗や企業の情報を上位表示させるための施策です。
地域に関するキーワードを含めた検索結果の上位表示を狙えるため、MEO対策は地域に密着したサービスと相性がいいといわれています。
士業も地域に密着している業種ですので、MEO対策が欠かせません。
MEO対策では、Googleが提供している無料ツールの「Googleビジネスプロフィール」の登録と最適化を行います。
よくある質問
SEO対策とは？
SEOとは「Search Engine Optimization」の頭文字を取ったもので、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。
事務所のWebサイトを、検索結果の上位に表示するための取り組みです。
士業がSEO対策を行う際のポイントとは？
以下が挙げられます。
- 集客できるキーワードを選定する
- 地域ごとに記事を作って上位表示を狙う
- サービスに関するキーワードを含める
- MEO対策にも取り組む
まとめ
SEO対策は士業のWebサイトにとっても非常に重要です。検索結果の上位に表示させることで、Webサイトへのアクセスが増加し、安定した集客につなげられます。
ただし、SEO対策は効果が出るまでに一定の時間がかかり、継続的な改善や専門的な知識も必要です。
本記事でご紹介した、士業がSEO対策に取り組むメリット・デメリットや、士業のSEO対策のポイントを参考に、最適な施策を実施しましょう。
