ポータルサイトの集客UPに欠かせないSEO対策！ホームページと何が違う？
「ポータルサイトとホームページの違いがわからない」
「ポータルサイトで成果を出す方法を知りたい」
「ポータルサイトで効果的なSEO対策を行いたい」
今回は、ポータルサイトのSEO対策に取り組みたいあなたへ、下記のような項目をわかりやすく解説します。
- ポータルサイトと普通のホームページは何が違うのか？
- ポータルサイトにもSEO対策は必要なのか？
- どのようなSEO対策をしたらいいのか？
この記事では「ポータルサイトで効果的なSEO対策を行い、成果につなげることができる」内容をお伝えします。
- 目次
ポータルサイトとは？一般的なホームページとの違い
ポータルサイトは普通のホームページとは何が違うんですか？
ポータルサイトもホームページの一種ですが、両者は目的が異なります！
「ポータル（portal）」とは「玄関」や「入り口」という意味で、ポータルサイトはユーザーが最初に訪れるWebサイトという意味があります。
ポータルサイトは多くの情報やサービス、他のWebサイトへのリンクをまとめて掲載している点が特徴で、ユーザーがインターネットを利用する際に最初にアクセスします。
さまざまな種類があり、「Yahoo! JAPAN」や「Google」などもポータルサイトの一種といえます。
それでは、一般的なホームページとの違いはどこにあるのでしょうか？
ポータルサイトとホームページの一番の違いは目的です。
ポータルサイトの目的は、特定のトピックに関する情報発信や自社ホームページへの誘導による集客、広告収入や有料コンテンツによる収益などです。
それに対してホームページの目的は自社・ブランドの認知向上、商品・サービス情報の提供による集客、ユーザー獲得などです。
ホームページは自社サービスの紹介に特化しているのに対して、ポータルサイトは複数の企業の情報を掲載している点も違いといえます。
たとえば、ある商品について調べたい場合、その商品を販売しているWebサイトにアクセスすれば詳細な情報が得られます。しかし、その商品を含めて他の商品と比較したい場合、一つひとつのWebサイトにアクセスするのは大変です。
こういった場面でポータルサイトが役に立ちます！
ポータルサイトには、特定のテーマに関する様々な情報がまとめて掲載されているため、ユーザーは一度に多くの情報を比較できます。
ポータルサイトの種類
先ほど「Yahoo! JAPAN」や「Google」もポータルサイトの一種と言っていましたが、他にはどのようなものがあるのでしょうか？
代表的な以下4つを紹介します！
- 総合ポータルサイト
- 企業内ポータルサイト
- 口コミ型ポータルサイト
- 地域型ポータルサイト
それぞれ詳しく見ていきましょう。
総合ポータルサイト
天気、ニュース、検索エンジン、株価情報など、さまざまなコンテンツを一か所で提供しているWebサイトです。「Yahoo! JAPAN」や「Google」などが該当し、インターネットの入り口として、多くのユーザーに利用されています。
企業内ポータルサイト
企業内の情報を共有するためのWebサイトです。スケジュール管理、社内情報など、業務効率化を図るための機能や情報が提供されています。
ただし、アクセス権限は社員のみに限定されていることが多いです。
口コミ型ポータルサイト
飲食店やホテルなど、さまざまなサービス・商品の口コミ情報を提供するWebサイトです。
代表的な口コミ型ポータルサイトとして、「ホットペッパー」「食べログ」「価格.com」「@cosme」などが挙げられます。
ユーザーのリアルな体験にもとづいた情報が掲載されているため、他のユーザーがその情報を参考にできる点が特徴です。
地域型ポータルサイト
特定の地域に関する情報を提供するWebサイトです。地域住民向けの生活情報から観光客向けのスポット情報まで、地域に密着した情報を発信しています。
地域型ポータルサイトの場合、企業や店舗ではなく行政や自治体が運営するケースも多いです。
ポータルサイトは、掲載する情報やターゲットによって種類が違います。それぞれの特性を理解して、より効果的なSEO対策を実施しましょう。
ポータルサイトのSEO対策で得られるメリット
ポータルサイトは自社のECサイトなどとは違い、直接的な売り上げには影響しません。
直接的な収益につながらないポータルサイトでも、SEO対策が必要なのでしょうか？
必要です！ポータルサイトのSEO対策を行うことで集客アップや事業の安定化が期待できます。
ポータルサイトでもSEO対策を行うことで、以下のようなメリットがあります。
- お客様との接点が増える
- 広告収入が期待できる
- 事業が安定する
それぞれ解説していきます。
お客様との接点が増える
ポータルサイトは、まだ自社の商品やサービスに興味を持っていないユーザーとのつながりを作る役割を持っています。
SEO対策を行ってポータルサイトを上位表示させることで、コーポレートサイトではアピールできず、これまで獲得できていなかったユーザーへのアプローチが可能です。
ポータルサイトに掲載する情報は、必ずしも自社の商品やサービスの宣伝である必要はありません。
ユーザーに役立つ情報を掲載することで、結果的に自社への関心を高める効果があります。ポータルサイトで情報を発信し続けることで、自社の認知度向上にもつながり、将来的なユーザー獲得にもつながるでしょう。
広告収入が期待できる
ポータルサイトは広告を掲載できるため、そこから広告収入を得られる可能性があります。
SEO対策の結果、上位に表示されるようになれば、アクセス数も安定して得られると考えられます。ユーザー数が安定していれば、安定した収益も見込めるでしょう。
広告収入を得るためには、広告主が広告を掲載したいと思うような高品質なポータルサイトを作ることが重要です！
事業が安定する
SEO対策を行って上位表示できるようになれば、ポータルサイトへの集客が安定し、事業全体の安定にもつながります。
安定した集客は、企業の成長に不可欠です。長期的な目線でSEO対策を行い、事業の安定化を目指しましょう。
ポータルサイトのSEO対策で意識したい3つのポイント
ポータルサイトのSEO対策は、他のWebサイトのSEO対策と何か違いますか？
ポータルサイトの場合でも、基本的なSEO対策を実施することが重要です！
ポータルサイトのSEO対策に取り組む際は、以下のポイントを意識しましょう。
- ターゲットの明確化とニーズの分析を怠らない
- ターゲットに合わせたキーワード選定を行う
- 質の高いコンテンツを作成する
ポータルサイトであっても基本的な施策を行うことで、SEO対策の効果を最大限に発揮できます。それぞれの詳細を見ていきましょう。
ターゲットの明確化とニーズの分析を怠らない
SEO対策では、どのユーザーを獲得するかを決めることが大切です。そのためにペルソナを設定しましょう。
ペルソナとは
理想的な顧客像を体現した架空のユーザー
ペルソナを設定することで、ユーザーがどのような情報を探しているのか、悩みを持っているのかを理解しやすくなります。
ターゲットに合わせたキーワード選定を行う
SEO対策では、キーワード選定が重要です。適切なキーワードを選ぶことで、検索結果で上位表示され、より多くのユーザーにアクセスしてもらえる可能性が高まります。
キーワードの選定には、キーワードプランナーなどツールを活用しましょう。検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くのユーザーが関心を持っていることになります。
ただし、検索ボリュームが多いキーワードは競合サイトも多い傾向があります。競合サイトが多いキーワードで上位表示を目指すのは難しい場合があるため、検索ボリュームと競合サイトのバランスを見てキーワードを選びましょう。
難しい場合はロングテールキーワードで勝負するのもおすすめです！
質の高いコンテンツを作成する
質の高いコンテンツとは、ユーザーが検索した意図に応えるコンテンツです。
ユーザーが検索したキーワードから推測できる問題や悩みを、コンテンツ内でしっかり解決できるようにしましょう。これはGoogleが重要視する「E-E-A-T」にも当てはまります。
たとえば･･･
ダイエットに関するポータルサイトで「ダイエット 食事」というキーワードで検索してきたユーザーを想定してみましょう。
このユーザーは、ダイエットに効果的な食事を知りたいと思っています。
ただ単に低カロリーの食事を紹介するだけでなく、栄養バランスや持続可能性も考慮した具体的な食事プランを掲載することで、ユーザーニーズに応えられます。
ユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツは、SEO対策として非常に有効です。
具体的なポータルサイトのSEO対策4選
上記で紹介したポイントを踏まえたうえで、以下のような施策を実施しましょう。
- サイト構造の最適化
- 内部対策
- 外部対策
- モバイルフレンドリーへの対応
それぞれ解説します。
サイト構造の最適化
Webサイトの構造が最適化されていないと、ユーザーは知りたいことを探すのに苦労し、クローラーもコンテンツを正しく読み込めません。SEO対策に力を入れていても思うような効果が得られない場合は、サイト構造に問題がある可能性があります。
サイト構造を最適化するメリットは、主に以下の通りです！
- ユーザビリティが向上する
- クローラーがスムーズに巡回できる
- Webサイトの専門性が高まる
- Webサイトの管理が容易になる
Webサイトの設計時には、階層を深くしすぎないことが重要です。
内部対策
内部対策とは
自社サイト内の構造やコンテンツ、リンク構造などを正しくすることによって、検索エンジンからの評価を上げる方法
ポータルサイトでSEO対策を行うなら、内部対策にも力を入れる必要があります。
内部対策にはさまざまな施策があるため、ユーザーにとって使いやすいポータルサイトを作ることを目標に、必要な施策を実施していきましょう。
外部対策
外部対策とは
自社サイト以外のWebサイトからの被リンクを獲得して、検索エンジンからの評価を高める施策
外部対策は、被リンクの質と量が重要になります。
他サイトとのコラボレーションを行ったり、SNSを活用したりと、さまざまな取り組みを行って、質の高い被リンクを獲得していきましょう。
モバイルフレンドリーへの対応
スマートフォンやタブレットからのアクセスが増加する一方で、パソコンでのWeb閲覧は減少傾向にあります。この変化により、検索エンジンはモバイルでの見やすさを重視するようになりました。モバイルフレンドリーはSEOに影響するため、多くのWebサイトが対応を進めています。
デバイス問わず同じWebサイトへアクセスできることはもちろん、モバイル端末でも見やすいように、フォントサイズや行間の調整、テキストの密集を避ける工夫、画面サイズに合わせた画像の用意、端末ごとのコンテンツ量の統一などが必要です。
まとめ
この記事では、ポータルサイトの概要や、必要なSEO対策について解説しました。
ポータルサイトのSEO対策に取り組んで上位表示ができれば、これまで接点がなかったユーザーにアプローチできたり、広告収入が期待できたりと、さまざまなメリットがあります。
ポータルサイトだからといって、特別なSEO対策が必要なわけではありません。
他のWebサイトと同様に、基本的なSEO対策を行うことが重要です。
ポータルサイトの運営にお悩みでしたら、ぜひこの記事を参考にSEO対策に取り組んでみてください。
