【スパムアップデート】検索順位が突然下がった!?Googleが約1ヶ月にわたる「スパム対策強化」を完了！

2025.09.22

2025年8月スパムアップデートの核心！何が行われたのか？

今回のアップデートは、具体的にどのような内容だったのでしょうか。Web担当者が知っておくべき重要なポイントを3つに絞って解説します。

ポイント1：スパムを見抜くAI「Spam Brain」の性能向上

Googleは、検索結果から悪質なスパムサイト（ユーザーにとって価値の低い、あるいは有害なサイト）を自動的に排除するシステムを常に稼働させています。

その中核を担うのが「Spam Brain（スパムブレイン）」と呼ばれるAI技術です。

今回のアップデートの目的は、このSpam Brainを含む自動検出システムを改善し、より巧妙化するスパムの手口に対応することでした。つまり、これまでGoogleの目をかいくぐっていた質の低いサイトを、より正確に見つけ出せるようにAIが賢くなったということです。

ポイント2：目的は「排除」であり順位上昇は期待できない

肝心な点として、今回のスパムアップデートは、検索結果全体の順位を大きく入れ替える「コアアップデート」とは性質が異なります。あくまで「スパムの検出と削減」が目的です。これは「ペナルティ（罰則）中心」のアップデートと呼ばれます。

Googleの品質基準を満たさないサイトが検索結果から削除されたり、順位が引き下げられたりする動きが中心です。健全に運営されているサイトが恩恵を受けて一斉に順位を上げる、といった動きは基本的にありません。

ポイント3：全体への影響は限定的

実際、検索エンジンの動向を分析する第三者機関（SISTRIX社）の初期データによると、「スパムアップデートの影響で、検索結果画面に大きな変化は起きていない」と報告されています。

スパムを行っている一部のサイトの露出が減少した例は見られるものの、多くのサイトにとって、今回のアップデートによる直接的な順位変動は限定的だったと考えられます。

Web担当者は何を考えどう行動すべきか？

今回のスパムアップデートは、日々のWeb運営にどのような影響を与えるのでしょうか？とくに注意すべきリスクについて解説します。

順位が下がってしまったら？（8月26日〜9月22日）

もし、アップデート期間中にWebサイトのパフォーマンスが著しく低下した場合、サイトの一部または全体が、Googleによって「スパム」と判断された可能性があります。

その場合、慌てて小手先の修正を行うのではなく、まずはGoogleが公開している「スパムポリシー」を熟読してください。Googleは、ポリシーに準拠するよう改善を行えば、自動システムが認識した後にパフォーマンスが回復する可能性があると述べています。

警戒すべき「意図しないスパム」

「スパムなんてやっていない」と思っていても、意図せずポリシーに違反してしまっているケースは少なくありません。とくにリソースが限られる中小企業の場合、過去に依頼した制作会社やSEO業者が、現在ではガイドライン違反となる古い手法を用いていた可能性があります。

たとえば、以下のような行為に心当たりはないでしょうか。

検索順位を操作する目的で外部業者からリンクを購入した
内容の重複、または自動生成ツールで大量生産したコンテンツがある
ほかのサイトのコンテンツをコピー＆ペーストしたページ

Spam Brainの性能が向上した今、過去の施策が突然ペナルティの対象となるリスクが高まっています。

生成AIによるコンテンツ量産への警鐘

昨今、生成AIを使えば誰でも簡単にコンテンツを作成できます。しかし、単にAIに作らせただけの独自性や付加価値のないコンテンツは、検索エンジンにとっては「価値の低いコンテンツ（スパムの一種）」と見なされるリスクがあります。

今回のSpam Brainの強化は、こうした質の低いAI生成コンテンツの氾濫に対する牽制とも受け取れます。

生成AI時代における「情報品質」への強いこだわり

SEOタイムズ編集部は、今回のスパムアップデートを、生成AI時代におけるGoogleの「情報品質への強いこだわり」の表れだと捉えています。

生成AIが検索結果に直接回答を表示する機会（AIO： AI Optimization）が増えています。しかし、そのAIが参照しているのは、ほかならぬ私たちがWeb上に公開しているコンテンツです。もしWeb上にスパムや不正確な情報が溢れてしまえば、AIの回答の質も低下し、検索体験そのものが成り立たなくなります。だからこそGoogleは、スパム対策の手を緩めないのです。

「SEOはもう終わりだ」と言われることもありますが、決してそうではありません。ユーザーの意図を理解し、「正確で、わかりやすく、信頼できる情報」を最適な形で届ける力。これこそが、AIが引用する元ネタとして選ばれる（LLMO： Large Language Model Optimization）ために不可欠なスキルであり、SEOの本質です。