キーワードプランナーはスマホで使える？注意点とスマホ向けおすすめツール
この記事では、スマホでキーワードプランナーを使いたい、検索ボリュームを調べたいとお考えの方へ、下記の項目をわかりやすく解説します。 この記事を読めば「スマホでキーワードプランナーが使えるかどうかと使う際の注意点」がわかり…
建設業のSEO対策とは？基本の施策・効果検証・競合分析方法を解説
2025.12.10
建設業のSEOについて、このようなお悩みをお持ちのWeb担当者はいらっしゃいませんか？
「建設業なのでSEOやWebに詳しくない…そもそもSEOとは何？」
「建設業に特化したSEOって難しそう」
「競合他社の検索順位がよくて自社サイトが遅れている気がする…」
SEOは軸となる基本的施策がありますが、特定の業界にフォーカスした施策が必要な場合もあります。そこで、建設業のWebサイトに必要なSEOについて解説します。
- そもそもSEOとは何なのか、SEOの基礎知識
- 建設業にカスタマイズした初心者向けSEO施策の具体的手法
- 建設業界特有のSEOを競合他社から学ぶ方法
この記事で、建設業に特化したSEOの基礎知識をマスターし、地域のお客様にとって“真っ先に名前が浮かぶ”建設業者になりましょう！
- 目次
SEOとは？なぜ建設業でSEOが必要なのか
建設業の企業サイトにフィットしたSEOやWebサイトの制作を行うために、まずは、SEOとは何かを理解しておきましょう。
このセクションではSEOの重要性を理解してもらうために、SEOの基礎知識をWeb初心者にもわかりやすく解説します。
SEOとは何か？
SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」を略した言葉です。
具体的には、自社のWebサイトを検索エンジンで上位表示させるための取り組みによって、集客を図るマーケティング手法を指します。
例えば･･･
マイホームを検討している人が「渋谷 新築一戸建て」とインターネットで検索したときに、あなたの会社のホームページが上位に表示されるように、様々な取り組みを行います。
その取り組みによって、あなたの会社のホームページを、たくさんの人に知ってもらい、マイホームづくりの相談や仕事の依頼といった集客につなげるための工夫こそSEOなのです。
検索エンジンがWebページを評価する仕組み
検索エンジンは、クローラーと呼ばれるロボットがインターネット上を巡回し、ページの情報を集めています。そして、集めた情報をもとに、検索結果の順位を決めています。
検索エンジンがページを評価する際に重視している要素は以下のとおりです。
- キーワード
あなたのページとユーザーが検索するキーワードの関連性 - コンテンツの質
情報が正確で、ユーザーにとって役に立つ内容か、新しさ、専門性など - Webサイトの構造
ページの構成がわかりやすく、ユーザーが迷わずに情報にアクセスできるか、快適に利用できるか - 外部からの評価
他のWebサイトからあなたのWebサイトへのリンクが多いほど、信頼性が高いと評価される
Googleは200項目以上のページを評価する基準に沿って検索結果を表示しています。このような検索エンジンの評価基準をまとめたプログラムをアルゴリズムと言います。
Googleのアルゴリズムは頻繁に更新され、常に変化しているため、SEO対策は継続することが必要です。
建設業のWebサイトがSEO対策を行う必要性
SEOによる全業種共通のメリットとして、以下が挙げられます。
全業種共通のメリット
- 集客力向上
検索エンジンで上位表示されることで、より多くのユーザーにWebサイトを見てもらうことができます。 - 売上アップのチャンス拡大
SEOによってWebサイトへのアクセス数が増え、問い合わせや注文につながる可能性が高まります。 - ブランド力向上
検索結果の上位に表示されることで、企業の信頼性や知名度が向上します。
対してSEO対策を行わない場合、十分なSEO対策をしている競合と比較検討されなくなる、集客・受注チャンスを逃してしまう可能性、といったリスクがあります。
さらに、建設業のようなローカル向けサービスのWebサイトに絞ったSEO対策のメリットとして、以下が期待できます。
ローカル向け業種のメリット
- 地域密着型の顧客獲得
地域名＋「サービス名」といった検索キーワードで検索順位上位を獲得できれば、地域の成約可能性が高いお客様からのお問い合わせ増が期待できます。 - 競合との差別化
競合他社が力を入れていない独自サービスに関連するキーワードを狙うことで、差別化を図ることができます。 - 長期的な集客力向上
1度上位表示されれば、長い間安定した集客が見込めます。
SEO対策を行うことで、より多くの見込み客に知ってもらえたり、問い合わせや成約につながる効果が期待できるんですね！
SEO対策の基礎知識
建設業に特化したSEOというと難しそうに思えるかもしれません。しかし、SEOの基本に絞って一つひとつの施策を見ていくと、初心者でもすぐに取り掛かることができる簡単なものも多くあります。
建設業のWebサイトに特化したSEO対策の土台として、SEO対策の全体像を把握しましょう。
- キーワード選定
- コンテンツ作成
- サイトの構造
キーワード選定
キーワードとは、検索エンジンでユーザーが検索する言葉を予想して、SEO対策の軸とする言葉です。
例えば･･･
家を建てたい人がインターネットで検索するとき「新築一戸建て」「マイホーム」など、様々な言葉で検索することが考えられます。
これらの言葉を「検索クエリ」と呼びます。
SEOはユーザーが検索クエリを入力したとき、検索結果の上位にあなたのWebサイトが表示されるようにする取り組みです。
キーワードを選定するときの判断基準
キーワードは検索エンジンに、自分のWebサイトがどのような内容なのかを伝え、ターゲットとするユーザーを明確にするために重要です。
| 検索ボリューム | どれくらい多く検索されているか |
| 競合性 | どれくらい多くのサイトが競合しているか |
| 関連性 | 自社のサービスや商品とどれだけ関連性があるか |
このような判断基準をもとに、ユーザーの悩みや疑問を解決するキーワードや競合がフォローしきれていないキーワードを選んでみましょう。
キーワード選定ツール
候補となるキーワードをできるだけ多く検討したい場合に便利なのが「キーワード選定ツール」です。
無料・有料ともに様々なツールがありますが、まずはGoogleキーワードプランナーをおすすめします。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、元々Google広告のキーワード選定向けにGoogleがリリースしているツールです。Googleアカウントを取得していれば無料で利用でき、キーワードごとの検索ボリューム・競合性もわかります。
コンテンツ作成
検索エンジンは“質の高いコンテンツ”を提供しているページを高く評価します。
質の高いコンテンツとは、検索エンジンとユーザーの両方にとって価値のあるコンテンツです。読者の疑問に答え、ニーズを満たすコンテンツが好まれます。
例えば･･･
あなたの会社のWebサイトに「渋谷 新築一戸建て」というキーワードで検索した人がたどり着いたとします。
その人が知りたいのは「あなたの会社ではどのような家を建ててくれるのか」「費用はどれくらいかかるのか」などではないでしょうか？
このような読者の疑問に答えるような内容の文章・画像・イラスト・図表・動画などを“コンテンツ”と言います。
魅力的なコンテンツを作るためのポイント
- 見出しの付け方
- 段落分け
- 画像や動画の活用
- 読者の目に止まるような書き出し
検索エンジンに評価される質の高いコンテンツはユーザーの満足度向上につながり、Webサイトを運営する企業の信頼性や専門性、実績の訴求につながります。
Webサイトの構造
Webサイトは、たくさんの部屋がある家のようなものです。
この家の中で快適に便利に過ごせるようにするSEO対策を「内部対策」と言います。
例えば･･･
内部対策の代表的な施策として内部リンクがあります。
Webサイトを家に例えると、内部リンクは各部屋を行き来できるドアや階段のようなものです。
それぞれの部屋（ページ）にドアや階段などの移動手段（内部リンク）を設置し、屋内の動線をスムーズにすることで家の利便性を高めることができます。
検索エンジンは閲覧するユーザーの利便性が高いWebサイトを高く評価します。
内部対策の代表的なSEO施策
- タイトルタグ
各ページのタイトルを記述するタグに対する施策です。検索結果に表示されるタイトル部分を魅力的にします。 - メタディスクリプション
各ページの説明を記述するタグに対する施策です。検索結果に表示される説明文を魅力的にしてユーザーのアクセスを促します。 - 見出しタグ
ページ内の文章構成を示す見出しを階層化し、ページ内構造をわかりやすくします。 - サイトマップ
Webサイト内のページ構成を示す地図を使って改善を行います。Webサイト内のページを指す場合と、検索エンジンにWebサイト内の構造を伝えるテキストファイルを指す場合があります。 - 内部リンク
自社のWebサイト内のページ同士をつなぐリンクの利便性を高めます。
確かに、タイトルや説明文の改善なんかは今すぐできそう！
他の施策も正しい手順をふまえれば初心者の方でも十分可能ですよ！
建設業に特化したSEO対策の具体例
基本的なSEO対策に基づき、すぐにでも実践できるような建設業向けSEO対策の具体的手法を解説します。
- ローカルSEO
- 建設業向けコンテンツSEO
- 技術的なSEO
ローカルSEO
建設業に特化したSEO対策の中でも「ローカルSEO」は欠かせない施策です。
例えば、商圏である地域に特化したキーワードを積極的に使うことで、地元のお客様にあなたの会社を見つけてもらいやすくなります。
ローカルSEOの具体的な手法
【Googleビジネスプロフィールの活用】
Googleビジネスプロフィールに詳細な情報を登録し、地元のユーザーに発見されやすくする手法です。ビジネスに関する写真や口コミを集めることで、信頼性を高めることができます。
【地域に特化したキーワード】
地域のイベントや地域に根差した情報を積極的に発信することで、地域とWebサイトとの関連性を強めます。
例えば･･･
建設業は「横浜市 注文住宅」「渋谷 リフォーム」のように、地域名とサービス名を組み合わせたキーワードで検索するユーザーが多いです。
【MEO (Map Engine Optimization)】
Googleマップをはじめとするマップサービスで表示順位を上げる手法です。
ユーザーが場所を見つけやすいように、住所や電話番号を正確に登録しておくことが重要です。
建設業向けコンテンツSEO
建設業者への依頼を検討しているユーザーは、ただ家を建てたいだけでなく地震に強い家、断熱性の高い家など、様々な要望を持っています。
そこで、「耐震構造の家」「デザイン住宅」など、より具体的なキーワードで検索するユーザーの疑問に答えるようなコンテンツを作成しましょう。
建設業向けコンテンツSEOの具体的手法
【建設業ならではのキーワード】
自社が対応している建設業に特化したキーワードでコンテンツを作成します。
例えば･･･
「耐震構造」「断熱材」「デザイン住宅」といったキーワードであれば「耐震構造のメリット・デメリット」「おすすめ断熱材10選を徹底比較」「デザイン住宅の建築費用」などが検討できます。
【ブログ記事の書き方】
施工事例の紹介、建築知識の解説、地域情報の発信などを定期的に更新し、新鮮な情報を提供しましょう。その地域で継続的にビジネスを展開している、地域に根付いていることがわかる情報の発信がおすすめです。
【施工事例ページの最適化】
高画質な写真や動画を活用して紹介しましょう。施工のポイントや実際にかかった費用、施工期間も合わせて記載しておくとユーザーの利便性が高まります。
【お客様の声ページ】
実際に利用してくれた顧客からの生の声を掲載し、信頼性を高めましょう。施工事例ページ内で、合わせて記載するのもよい方法です。
【FAQページ】
よくある質問をまとめ、ユーザーの疑問を解消しましょう。建設業であれば、見積もり依頼時の注意点、施工完了後のアフターフォロー、住宅ローンなどがよくあるトピックです。
技術的なSEO
Webサイト構造にかかわる技術的な内部対策も欠かさず対応しておきましょう。
タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化
各ページのタイトルタグとメタディスクリプションは、キーワードを含めて作成しましょう。
例えば･･･
リフォームに関するサービス説明のページであれば地名・リフォーム（サービス名）を必ず含めましょう。
URL構造の改善
キーワードを含め、わかりやすく短いURLがおすすめです。
モバイルフレンドリー設計
スマートフォンで快適に閲覧できるようにWebサイトを改善する施策です。
例えば･･･
電話発信ボタンやお問い合わせページへのボタンリンクなど、モバイル端末の画面でも押しやすいデザイン・大きさにするなどの手法が挙げられます。
Webサイトの速度改善
画像の圧縮、不要なコードの削除などを行い、Webサイトの表示速度を向上させる手法です。
例えば･･･
施工事例ページでは、細部の施工がよくわかる高画質な画像がおすすめですが、完全に表示するまでに時間がかかりすぎると、ユーザーのストレスになります。
画質と表示速度のバランスを整えることで、ユーザーがストレスなく必要な情報を取得することができます。
SEO効果測定と改善
建設業のようなローカルビジネスの場合、精度の高い効果検証・競合分析によって、SEOのメリットを長続きさせることが期待できます。
このセクションでは、より効果的な施策検討のためにSEO対策が正しく機能しているか、改善すべき点を把握する方法を紹介します。
- Googleアナリティクス4入門
- 競合比較に便利なSEOツールの活用
- 改善点の発見と対策
Googleアナリティクス4入門
Googleアナリティクス4（GA4）とは、 Webサイトのアクセス状況を可視化し、SEO対策の効果を測定するためのツールです。Googleが無料で提供していて、「誰が」「いつ」「どのページを」「どのように」閲覧したか、詳細なデータが得られます。
| セッション数 | Webサイトへの訪問回数 |
| ページビュー数 | Webページの閲覧回数 |
| 平均セッション時間 | Webサイトに滞在した平均時間 |
| コンバージョン数 | 目標とする行動（お問い合わせ、資料請求など）に至ったユーザーの数 |
GA4の活用によって、特定のキーワードで検索して来たユーザーの行動分析や利用デバイスごとのアクセス状況を比較することもできます。
また、建設業であれば、アクセスしたユーザーのローカル情報を知りたい場面もあるのではないでしょうか。GA4は都道府県・市町村単位で地域別のアクセス状況を分析する設定も可能です。
各指標を検討することで、ページ・Webサイト全体の改善点が見えてきます。
例えば･･･
滞在時間が短いページは、内容がわかりにくい、目的の情報を見つけられない可能性があります。
また、コンバージョン率が低い場合は、Webサイト全体のデザインや導線を改善する必要があるかもしれません。
競合比較に便利なSEOツールの活用
GA4以外にも競合比較に役立つSEOツールは様々なものがあります。
GMO順位チェッカー
1URL、10キーワードまでは無料プランで検索順位・検索ボリュームを確認できる
検索順位チェックツールです。
485円/月で5URL、980円/月で50URLまで登録できます。
Ahrefs被リンクチェッカー
Ahrefs独自の指標「ドメインレーティング（ドメインパワー）」と
バックリンク分析に特化した無料ツールです。
競合が獲得しているバックリンクを詳細に分析できます。
Ahrefs被リンクチェッカー
1日に10ドメインまでの制限があるものの、無料で競合分析ができるSEOツールです。
SEMrush独自指標であるドメインオーソリティ（ドメインパワー）、
オーガニック検索からのトラフィックなどの指標を確認できます。
改善点の発見と対策
改善点といっても、どうやって見つければいいのかわからない…
それなら、A/Bテストと競合サイトの分析がおすすめですよ！
A/Bテスト
ページのタイトル、見出し、画像など、いくつかの要素を異なる2つのバージョンで作成し、どちらがより効果的なのかを検証する手法です。
例えば、同じ商品を紹介するページで、見出しや画像を変えて、どちらのバージョンのほうがクリック率が高いかを比較します。
競合分析
競合のWebサイトを分析し、自社の強みと弱みを把握します。競合が優れている点を取り入れ、自社のWebサイトを改善することで、競争力を高めることができます。
競合サイトの注目ポイント
- キーワードランキング比較
自社のWebサイトと競合のWebサイトが、どのキーワードで上位表示されているか比較してみましょう。検索順位上位を獲得できているキーワードはそれぞれの強み、上位獲得できていないキーワードは弱い部分です。 - 被リンク分析
自社と競合がそれぞれ獲得している被リンク（バックリンク）数を比較し、質の高い被リンク獲得のためのヒントを探りましょう。 - コンテンツ分析
競合コンテンツの質や量を分析すると、自社のコンテンツ改善に役立つヒントが見つかります。
SEO対策は1度行えば終わりではなく、継続的な改善が重要です。GA4などのツールを活用して定期的にWebサイトの状況を測定しましょう。
建設業のSEO成功事例
建設業のWebサイト向けSEOに成功した事例として、弊社事例を3つ紹介します。
建設業向けSEOで成功した事例 1
株式会社藤倉工務店様
BtoB向け店舗専門工務店様です。独自のWeb集客に限界を感じ、ご相談いただきました。「東京」「台東区」などの地名キーワード＋サービス・業態キーワードで検索結果の上位を獲得し、受注可能性が高いお問い合わせが増えたとのお声をいただいております。
建設業向けSEOで成功した事例 2
株式会社フルーム様
新築・リフォームをされた方にポイントを付与し、家電・日用品と交換できるWebサイト様です。新しい形の建設業ビジネスで、SEO対策後にインプレッション・クリック数が大きく伸びました。
建設業向けSEOで成功した事例 3
井上塗装様
八王子市の外壁塗装業者様で、Googleアナリティクスやその他SEOツールの数字を見てSEO対策の重要性を痛感されたとのことです。弊社でのSEO対策後、セッション数・平均セッション時間・ページビュー数ともに大きく伸び、ホームページから集客・新規顧客獲得が可能になりました。
よくある質問
建設業はSEOの一貫でブログも書いたほうがいいですか？文章を書くのが苦手なんですが、どんなことを書いたらいいですか？
建設業でのブログ作成は、SEO対策の一環として非常に有効です。
定期的に質の高いコンテンツ（記事）を更新することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索結果の上位表示につながりやすくなります。
ブログ記事のテーマに悩んでしまうかもしれませんが、建設業のブログで書くべきことは、意外と身近なところにあります。
自社の強みを活かしたテーマ
- 自社の得意とする工事の種類
- 地域に根ざした情報
「地域特有の気候風土に合わせた住宅の選び方」「地域の補助金制度について」など - 施工事例の紹介
実際に施工した建物の写真や動画を交えて紹介 - 社員インタビュー
会社の雰囲気や社員の想いを伝える - 業界トレンド
建設業界の最新トレンドや技術について解説
読者の疑問を解決
- よくある質問
顧客からよく受ける質問をまとめる。1日1問でもOK - 建物の知識
建物の構造や素材、メンテナンス方法など - 住宅に関する悩み
住宅購入を検討している人たちの悩みを解決
SEOを意識したブログはきれいな文章を書くよりも、定期的に続けることが重要です。SNSと同程度の文字数でもいいので、継続して更新しましょう。
建設業の中で、注文住宅・リフォーム・外壁塗装・解体など、幅広いサービスを手掛けています。SEO対策をする上ではサービスごとに違うWebサイトを作ったほうがいいですか？
ビジネスの状況によって変わります。以下を検討してみてください。
- サービス間の関連性
サービス間の関連性が強い場合は、サブドメインで統一し、ブランドイメージを強化するほうがメリットが大きい - ターゲット層
各サービスのターゲット層が異なる場合は、別のWebサイトで分けることで、よりピンポイントなアプローチが可能になる - 予算
ドメイン取得費用やサーバー費用など、複数Webサイトの運営にかかるコストと予算との兼ね合いも考慮 - SEO対策の難易度
別サイトのほうがSEO対策の自由度は高いものの、その分、管理も複雑になる
どのような選択にもメリットとデメリットがあります。どうしても判断できない場合は専門家に相談してみるのも選択肢の1つです。
- サービス間の関連性
まとめ
SEOとは、検索エンジンの検索結果ページで上位に表示されるために行う様々な取り組みです。基本の施策として、キーワード選定・コンテンツ作成・内部対策が挙げられます。
建設業にカスタマイズしたSEO施策の場合、ローカルSEO・建設業向けキーワードでのコンテンツSEOが重要です。もちろん、ローカルビジネスに調整した内部対策も欠かせません。
Webサイトをどのように改善すればよいかは、GA4などのSEOツールによる分析や競合サイトの分析によって明らかになります。
キーワードごとの検索順位など効果検証しながら、施策の精度を1つずつ高めていきましょう。
