柔道整復・鍼灸・接骨院業界！SEO対策をやるべき理由と狙うべきキーワード

「なぜ接骨院にもSEO対策が必要なの？」「Web集客のやり方がわからない」とお悩みではありませんか。

実は柔道整復、接骨院などの業界は、まだまだWeb集客が進んでいない業界だからすごくチャンスがあるわ！

柔道整復・鍼灸・接骨院がSEO対策をやるべき理由と、狙うべきキーワードを解説します。

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柔道整復・鍼灸・接骨院業界の最新動向

株式会社矢野経済研究所の調査によりますと柔道整復・鍼灸・接骨院の市場規模は、2017年からほぼ横ばいとなっています。

コロナの影響もありましたが、コロナ後には盛り返しているため、今後も同程度の市場規模を確保しながら、推移すると予想されます。

コロナの影響を受けたのは、市場規模だけではありません。

コロナ禍には、テレワークやオンライン授業などにより、多くの人が自宅で過ごす時間が増えました。オンライン会議やビデオチャットなどで、パソコンやタブレット、スマホを見る時間が長くなった影響を受けて、柔道整復・鍼灸・接骨院での施術内容も変化しています。

自宅では、ダイニングテーブルやリビングテーブルなどでの作業が多くなり、オフィスや学校とは異なる姿勢を続けていたことで、接骨院では頭痛や腰痛、肩こりや眼精疲労などの症状を訴える顧客が増えました。

また、鍼灸院では、在宅勤務や在宅時間の増加による生活の変化によって、多くの人がストレスを感じていることから、自律神経に関する施術が増えています。

時代や社会情勢と共に変化する顧客の需要をとらえ、経営を継続させるためには、高齢者以外の新規顧客を取り込んだり、見込み客に自店舗の特徴や強みを伝えたりしなければなりません。

近頃では、インターネットの普及により、幅広い世代がパソコンやスマホを使って情報を収集するようになりました。新規顧客や見込み客に、自店舗の特徴や強みを伝えるために有効なのが、ホームページです。

ただし、ホームページを開設しただけでは、新規顧客や見込み客の目に留まりませんので、多くの人の目に留まる検索結果の上位に表示させるための、SEO対策が必要なのです。

柔道整復・鍼灸・接骨院業界がSEO対策をすべき理由

ひと昔前までは、新規顧客が柔道整復・鍼灸・接骨院を探す方法は、チラシや看板などでしたが、現在ではインターネット検索が主流になっています。

新規顧客の多くが、ホームページで柔道整復・鍼灸・接骨院の特徴などを確認し、施術を受けるかどうかを判断するため、ホームページの品質が売上に大きな影響を与えます。

ホームページは開設したからといって、売上に直結するわけではありません。ホームページで集客するには、検索結果の上位に表示させるための、SEO対策に取り組む必要があります。

柔道整復・鍼灸・接骨院が、SEO対策をすべき2つの理由をご紹介します。

ホームページを作っただけでは集客できないから

どれだけ自信のあるホームページでも、見込み客の目に留まらなければ、集客につながりません。多くの人の目に留まるためには、検索結果の上位に表示させるための、SEO対策が必要です。

検索順位の1位と10位では、クリック率に大きな差があります。

例えば、外出先で食べたい料理があり、「地域名＋料理名」で検索した場合、ほとんどの人が表示された画面の上から、順番にクリックするのではないでしょうか？

柔道整復・鍼灸・接骨院も同じで、より上位に表示されている店舗をクリックするため、1ページ目の上位にいなければ、集客につなげられません。

SEO対策をしていない検索順位が下位のホームページは、人の目に留まることがないため、インターネット上に存在していないともいえるでしょう。

業界内の競争が激化しているから

柔道整復・鍼灸・接骨院業界ではすでに、国家資格者数や院数の増加に加えて、整形外科や民間資格サロンなどの周辺業種との競争の激化により、顧客の奪い合いが起こっています。

全国の接骨院の数は、2010年は約3万8千軒でしたが、2020年には5万軒を超えています。さらに、整形外科や民間資格サロンなどを加えると、コンビニの数より多いのが現状です。

参考：厚生労働省・衛生行政報告例「就業あん摩マッサージ指圧師・はり師・きゅう師・柔道整復師及び施術所」

以前は、技術力の高さで集客できましたが、現在では技術力だけでの集客は非常に難しくなっているため、SEO対策を意識してホームページ作りに取り組み、競合店舗と差別化を図る必要があります。

柔道整復・鍼灸・接骨院業界のSEO対策！狙うべきキーワードは？

SEO対策で重要なのが、キーワードの選定です。新規顧客や見込み客が接骨院を探す際には、「地域＋接骨院」などのように、複数のキーワードを入れて検索することがほとんどです。

柔道整復・鍼灸・接骨院が狙うべき、3つのキーワードをご紹介します。

POINT 1
店舗名

店舗名をキーワードに入れ、店舗名を認知している人の集客を狙います。すでに広告を出していたり、駅前などの立地条件の良い場所にあったりする接骨院であれば、店舗名を多くの人に知ってもらえている可能性があります。

店舗名を知っている人は、単刀直入に店舗名で検索するため、キーワードに必ず入れましょう。

POINT 2
地域名 ＋ 症状名

接骨院を探す際に必ず入れるキーワードが、地域名です。接骨院を探す人のほとんどが、今すぐに痛みや辛さを解消したいと考えており、施術が長引いた場合にも通い続けられるように、自宅周辺や通勤・通学の範囲内で接骨院を探します。

そのため、地域名をキーワードに入れることで、接骨院の名前を知らない人にも検索してもらえます。集客効果を高めるためには、接骨院がある地域だけではなく、周辺の地域もキーワードに加えましょう。

また、接骨院をインターネット検索する人は、悩みを抱えていることがほとんどです。接骨院を探す以外にも、肩こりを改善する方法を知りたかったり、腰の痛みがぎっくり腰かどうか知りたかったりと、様々な検索意図が考えられます。

地域名に症状名を加えたキーワードで、地域内で症状に悩んでいる人の集客を狙いましょう。

POINT 3
地域名 ＋ 施術方法

最近増えているのが、施術方法がすでに決まっており、目当ての施術を受けられる接骨院を探すケースです。施術方法をキーワードに加えることで、柔道整復・鍼灸・整骨の技術もアピールできます。

地域名に施術方法を加えて、地域内で特定の施術を求めている人の集客を狙いましょう。

よくある質問

まとめ

SEO対策を行い、自店舗のホームページを検索結果の上位に表示できれば、新規顧客や見込み客にホームページを見つけてもらいやすくなるため、来店数の増加につなげられます。

パソコンやスマホを使って情報収集することが当たり前になった現在では、検索結果の順位が売上に大きな影響を与えますので、SEO対策は非常に重要です。

ただし、SEO対策にはコツがあり、間違った方法でキーワード選びなどを行ってしまうと、せっかくSEO対策をしても効果を得られないため注意が必要です。

コツを押さえたSEO対策をしっかりと行い、柔道整復・鍼灸・接骨院の集客を目指しましょう！

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