imp（インプレッション）とは？似た指標との違い、増やし方をわかりやすく解説！
Web担当者であれば、imp（インプレッション）について正しい知識を身につけましょう。
Web広告やSNSの運用でよく見る指標ですね。
目標を立てたり、効果測定を行ったりするためにも、絶対に覚えておきたい指標の1つです！
「impってそもそも何？」「PVとは違うの？」「どうやったら増やせるの？」など、お悩みの方もいらっしゃるのではないでしょうか。
この記事では、impの概要から似た指標との違い・増やす方法などを解説します。
指標を正しく把握するために、基本を押さえておきましょう！
この記事のレベル
| 重要度 | (4) |
| 初心者度 | (5) |
| 難易度 | (1) |
この記事で学べること
- impは広告や投稿がユーザーに表示された回数
- imp・ページビュー(PV)・リーチ・エンゲージメントは全く異なる指標
- impはただ増やすのではなく、他の指標とあわせて評価することが重要
- 目次
imp（インプレッション）とは
「imp」は、「印象」や「跡」といった意味がある「impression（インプレッション）」の略です。Webにおいては、広告や投稿がユーザーに表示された回数を示します。
どれだけの人の目に留まったのか定量的に把握できるため、効果測定や広告費の検討のために欠かせない要素の1つです。
主にWeb広告で使われる指標ですが、SNSやYouTubeでも使われています。
媒体ごとにカウントする定義が異なるため、事前に把握しておくようにしましょう。
impを使用している媒体として、以下が挙げられます！
MEDIA 1
Web広告
impが一般的に使われているのは、リスティング広告やディスプレイ広告などのWeb広告です。
広告を配信する媒体によって異なりますが、「インプレッション数」や「表示回数」として管理画面に表示されます。
基本的には、ユーザーが開いたページに広告が表示されると、1回としてカウントされます。
MEDIA 2
SNS投稿
X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSでは、投稿がユーザーのタイムラインに表示されるとカウントされます。
MEDIA 3
SNS広告
FacebookやInstagram、LINEなどのSNS広告でも、広告がユーザーに表示されると1回としてカウントされます。
カウントされるタイミングは媒体によって異なるため、注意しましょう。
MEDIA 4
YouTube動画
YouTubeの動画では、サムネイルがユーザーの画面に表示された場合に、1回としてカウントされます。
パソコンやスマホでYouTubeの動画を検索して閲覧した際はもちろん、YouTubeのトップページや再生リストで動画が表示された場合もカウントされる点が特徴です。
MEDIA 5
自然検索結果
Googleサーチコンソールでは、自然検索結果にリンクが表示された回数を「表示回数」として計測しており、これもimpに分類される指標です。
impと似た指標との違い
impと混同しやすい指標として、「ページビュー(PV)」「リーチ」「エンゲージメント」の3つが挙げられます。
マナブ君は、それぞれの違いをちゃんと把握できていますか？
違うことはわかるんですが、うまく説明ができないです…。
それぞれの数値の意味を、なんとなく覚えている方も多いのではないでしょうか。
正しく理解するためにも、違いを覚えておきましょう。
NO.1
ページビュー(PV)との違い
広告や投稿が表示された回数を指すimpに対して、ページビューはユーザーがWebページを閲覧した回数を指します。
ページに広告があるかどうかは関係なく、ページが表示されればカウントされる点が違いです。
たとえば、1ページ内に同じ広告が2つ掲載された場合impは「2」ですが、PVは「1」となります。
NO.2
リーチとの違い
リーチは、Web広告を見たユーザー数をカウントします。
対象となる広告に接触した人数をカウントするため、1人のユーザーが同じ広告を2回見た場合、impは「2」ですがリーチは「1」です。
NO.3
エンゲージメントとの違い
エンゲージメントは、広告や投稿に対するユーザーのアクションをカウントします。
特にSNSで重視される指標で、「いいね！」「保存」「シェア」「コメント」など、ユーザーが投稿に対して行ったアクションの総数を指します。
impとCTR（クリック率）・CVR（コンバージョン率）の関係性
これまで解説してきたように、impはWeb広告の運用において重要な指標の1つです。
KPI（中間指標）としても活用されることが多い指標で、impの数が上がれば企業や商品の認知度向上につながります。
でも、impって増えれば増えるほどいいってわけではないですよね？
そのとおりです！impは他の指標と見比べながら評価していく必要があります！
impと一緒に見たい数値として、CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）が挙げられます。
CTR（クリック率）とは
Web広告の表示回数から、クリックされた割合を算出したものがCTRです。
CTRの計算式は、以下のとおりです。
クリック数÷インプレッション数×100＝CTR（クリック率）
インプレッション数がいくら伸びたとしても、実際にクリックしてもらえなければ意味がありません。
CTRが向上すれば、ページへの訪問者数が増えることはもちろん、広告の費用対効果も高くなります。
CVR（コンバージョン率）とは
CVRは、広告をクリックしたユーザーから、実際に購入や資料請求などのコンバージョンにいたった割合を算出したものです。
CVRの計算式は、以下のとおりです。
コンバージョン数 ÷ クリック数 × 100 ＝ CVR（コンバージョン率）
インプレッション数が直接関係する指標ではありませんが、売上など実際の成果につながる重要な指標といえます。
インプレッション数やクリック数、CTRなどをそれぞれ改善していくことで、CVRの向上につながります。
施策の目標を立てたり、効果測定を行ったりする際は、それぞれの数値を見比べながら判断していくことが大切です！
Web広告のimpを増やす方法とは
impを増やすためには、何を行えばいいんですか？
広告予算を上げたり、入札単価を引き上げたりといった方法があります。
こちらでは、Web広告のimpを増やす方法について解説します。
METHOD 1
広告予算の増額
単純に広告の予算を増やせば、それだけimpも増やすことができます。
リスティング広告やディスプレイ広告では、1日の予算を使い切ると時間にかかわらず広告の出稿が止まってしまうことがあります。
こういったことが頻繁に起こるようであれば、予算を増やして上限を引き上げることで、広告表示の機会損失を減らすことが可能です。
METHOD 2
キーワードの入札単価を引き上げる
リスティング広告など一部のWeb広告は、入札単価によって広告の表示位置が変わるオークション形式をとっています。
入札単価を引き上げれば、広告の表示順位が上がり、impを増やすことが可能です。
METHOD 3
キーワードの見直し・マッチタイプの変更
キーワードを絞りすぎるとそもそも検索される回数が少ないため、impも少なくなってしまいます。反対に単体のキーワードなど検索数が多いキーワードだと競合が多く、ターゲット以外にも配信されてしまう可能性があります。
広告を出稿する目的やターゲットを改めて検討し、最適なキーワードを選択するようにしましょう。
また、キーワードを設定する際は「完全一致」を「部分一致」や「フレーズ一致」に変更するなど、マッチタイプも見直してみるのがおすすめです。
METHOD 4
広告・LPの品質向上
先ほど入札単価の話をしましたが、広告の表示順位には入札単価だけでなく「広告ランク」も影響します。
広告ランクは、キーワードと広告内容がマッチしているか、LPの内容はユーザーニーズにマッチしているかといった項目で判断されています。
そのため、広告の内容を見直したり、LPの改善を行ったりするのも、impを増やす1つの方法です。
インプレッション課金型広告と「CPM」について
impに関連して覚えておきたい指標の1つとして、「CPM」が挙げられます。
これは「インプレッション単価」という意味で、広告の課金方式に関する指標です。
Web広告を課金方式でわけると、広告がクリックされる度に広告費が発生する「クリック課金型広告」と、広告が表示されるごとに広告費が発生する「インプレッション課金型広告」の2種類があります。
CPMはインプレッション課金型広告の指標で、具体的にいうと「Web上で広告が1,000回表示されるごとに発生する広告費」を指します。
計算式は以下のとおりです。
広告費 ÷ imp × 1,000 ＝ CPM
SNS広告で利用されることが多い課金方式で、imp数が最大になるように配信されるため、多くのユーザーに広告を見てもらうことができます。ただし、クリックされなくても広告費が発生するため、クリックされるための工夫が必要になってきます。
「クリック課金型広告」と「インプレッション課金型広告」では着目すべき指標や課金されるタイミングが異なるため、事前に違いを把握しておくようにしましょう。
よくある質
impとは何ですか？
広告や投稿がユーザーに表示された回数を指します。
impは数値が高ければいいんですか？
一概にいいとは言えません。Impを指標として見る際は、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）など、他の指標と組み合わせて、総合的な評価をするようにしましょう。
impを増やす方法は？
以下の方法が挙げられます。
- 広告予算の増額
- キーワードの入札単価を引き上げる
- キーワードの見直し・マッチタイプの変更
- 広告・LPの品質向上
まとめ
imp（インプレッション）は、Web広告やSNSの投稿がユーザーに表示された回数を指す指標です。
ユーザーがWebページを閲覧した回数を指すページビューや、Web広告を見たユーザー数を指すリーチとは異なる指標ですので、混同しないように注意してください。
また、impはただ増えればいいわけではなく、そのうちどれだけクリックに結びついたか、コンバージョンにつながったか、効果測定を行うことが大切です。
広告や投稿に対して正しい評価を行うためにも、この記事を参考に、impとは何か、関連する指標についてもしっかりと把握しておきましょう。
