採用サイトにおけるSEOの重要性と5つの対策方法を徹底解説！
「採用サイトのPV数が伸びない」「何をすれば見られるの？」とお悩みではありませんか？
結論、採用サイトのSEO対策を行うことをおすすめします。なぜなら、効率よくユーザー数やPV数を増やすことができるからです。
ここでは、採用サイトのSEO対策をテーマに、どのような方法で採用サイトに対してSEO対策をすれば良いのかご紹介します。
わかりやすく説明をしますので、Webに詳しくない方もぜひご参考ください。
- 目次
採用サイトにおいてSEOが重要な理由
採用活動で採用サイトを活用するには、求職者の集客ルートを構築する必要があります。
採用サイトを作るだけでは効果がないんですか？
集客対策をしていない採用サイトはアクセスを集めることができず、採用効果があまり期待できません。
そこで集客対策として重要なのが、SEO対策です。
GoogleやYahoo!など検索エンジンの検索結果が上位に表示されるようSEO対策を行います。
採用サイトを高額な予算をかけて作成しても、検索結果の上位に表示されなければ求職者の目に留まらずに、応募の機会を逃してしまいます。
求職者へ自社採用サイトへの訪問を促し、求人応募の機会を逃さないように、自社採用サイトのSEO対策は必須です。
採用サイトでSEOを行う3つのメリット
MERIT 1
求人応募が増加
SEO対策に成功すると、自社採用サイトの存在を知らない求職者にも存在が伝わり、応募者が増加します。
求職者が仕事を探す際は、「地域 職種名」などのキーワードを用いてGoogleやYahoo!で検索するケースが多くあります。
検索結果へサイト内のコンテンツや自社の採用情報が表示されるため、求職者から自社のサイトが見つかりやすくなります。
下記のデータは、検索順位によるサイトのクリック率を国別に集計したものです。
日本における、上位のサイトクリック率は、1位が13.94％と2位の7.52％との間で差が大きく開きます。(※データ引用：CTR Research Study: The Largest Ever for SEO)
検索順位1位と2位で約2倍も差があるんですね！
検索結果のより上位へ表示されると、求職者がサイトをクリックする確率も増えるでしょう。
その結果、応募者の増加に期待がもてます。
MERIT 2
自社が求める人材を確保
自社とマッチした人材からの応募増が見込めます。
適切に自社の情報を発信することにより、仕事の内容・社風などを理解したうえで応募に至るケースが増えるためです。
自社の求める人材に対して、応募する意思を決定するための情報を過不足なく記載しておく必要があります。
また、採用競合と比較した際の自社の魅力・強みを十分にアピールすることも重要です。
自社とマッチしない求職者からの応募を減らせられるため、効率的な採用選考が行えるでしょう。
求人媒体よりも採用サイトの方が、より多くの情報を伝えることができるため、よりマッチした人材を獲得できる可能性が高まります！
MERIT 3
求人広告費用の低減
採用サイトをSEO対策で上位表示させることにより、これまでに支払っていた求人広告費の軽減が可能です。
上位表示させ続けるための広告費用はかからず、予算は採用サイトの制作費と対策費用のみになります。
これまでは、自社の採用サイトにアクセス数が少ない場合は、大手の求人媒体に掲載し、効果を出すために多額の広告予算が必要でした。
SEO対策によって採用サイトから直接採用ができれば、求人広告費の必要がなくなります。
どの企業にとっても求人広告費は多くの予算が必要であるため、自社で採用が完結できるようにSEO対策のできる組織体制を整えましょう。
| メリット | デメリット | |
|---|---|---|
| 求人媒体 | ・ある程度アクセス数を集めることができる ・プロが求人を作成 | ・費用が高い ・掲載期間が限定される |
| 自社採用サイト | ・費用を軽減することができる ・ミスマッチを削減できる可能性が高い | ・集客対策が継続的に必須 ・応募を獲得するのに時間がかかる |
採用サイトにおける5つのSEO対策
採用サイトでSEOを行う上で重要な対策が5つあります。
すべて実行するには、ある程度の時間・工数を要しますが、大きな効果が得られるでしょう。
それぞれ解説していきます。
PLAN 1
ペルソナを設定する
ペルソナとは架空の人物像のことで、採用サイトへ訪問してほしい人物像の属性を設定します。
ペルソナを設定することにより、求職者が抱える悩みの解像度が上がり、採用サイトで発信すべきコンテンツを明確にすることが可能です。
ペルソナ設定を行う際は、ターゲットとなる求職者の
- 性別
- 年齢
- 年収
- 情報収集に使うメディア・デバイス
- 学歴/職歴
- 趣味
などできるだけ細かい部分まで決めてください。
採用サイトに訪問するペルソナに沿ってコンテンツ作成することにより、求職者にとって有益な情報が発信でき満足度も高められます。
自社への興味・関心が相対的に上がり、説明会の参加や応募につながる確率が向上するでしょう。
PLAN 2
求人情報を網羅する
採用サイトは、求職者が知りたい自社に関する情報を網羅しておくことが大切です。
下記は採用サイトに必ず入れたい、基本的なコンテンツになります。
| 種別 | ポイント |
|---|---|
| トップページ | 企業のイメージにつながるメッセージ |
| 会社紹介/会社概要 | どんな会社なのか具体的に理解できるよう詳しく記載 |
| 募集要項 | ミスマッチ防止のために、細かく紹介する （例）業務内容・勤務地・勤務時間・役割・給与/賞与・福利厚生・休日/休暇 |
| 選考の流れ | フロー図などを用いて、選考から内定までのステップを可視化 |
| よくある質問 | 実際の面接などで受けた質問・疑問を記載 |
求職者の目線で必要な情報を網羅し、そのうえでコンテンツを構成していくことが採用サイトにおいて重要なポイントです。
PLAN 3
ユーザビリティの向上
ユーザビリティとは、サイトの使用感や利便性で、利用するユーザーの満足度を指します。
採用サイトを閲覧する求職者に見やすいサイトになっているか、操作性に問題がないかを考え、サイトを改善することが必要です。
ユーザビリティを向上させる具体的な施策は下記の3点が挙げられます。
- 表示スピードの最適化
- サイト内の導線を改善
- モバイルフレンドリーに対応
ユーザビリティが向上すると、検索エンジンから有益なサイトと認識され、検索結果で優先表示される可能性が高まります。
そのため、求職者の訪問回数が増加し、サイトの滞在時間も延びることに期待がもてます。
PLAN 4
独自性の高いコンテンツを制作
独自性の高いコンテンツを制作することは、SEO対策において重要であると考えられます。
求職者にとって有益な情報や、質の高いコンテンツが多いほど、よりGoogleからの評価に期待がもてるからです。
たとえば、社員の声などをインタビュー記事として作成することは有効な手段の一つでしょう。
求人媒体だけでは分からない、実際に働く社員の声やリアルな職場の雰囲気を掲載することにより、独自性の高い採用サイトが作成できます。
また、採用サイト内でブログを始めたり、業界や業務内容について触れたりするのも有効な手段です。
独自性の高いコンテンツを作成することは他社との差別化にもつながります。
独自性を高めるためのオリジナル体験要素の入れ方について、さらに深堀したい方は下記の記事を参考にしてください。
PLAN 5
Googleしごと検索を活用する
Googleしごと検索とは、Googleで採用関係のキーワードを入れて検索した場合、関連した企業の求人情報が検索結果の上部に掲載される機能です。
Googleしごと検索では、求職者の位置情報に応じて掲載順位が変動し、自然検索で上位表示されなくても、Googleしごと検索で上位表示される可能性があります。
Googleしごと検索の場合は、大手の求人媒体とは異なり、掲載費用は掛かりません。
まずはGoogleしごと検索を活用してみる価値は大いにあると言えるでしょう。
Googleしごと検索について、詳しく知りたい方は下記の記事を参考にしてください。
採用サイトでSEO対策を行う2つの注意点
採用サイトのSEO対策を行ううえで注意点が2つあります。
これからSEO対策をしようとしている担当者の方は必ずご覧ください。
ATTENTION 1
SEO効果が出るまで一定期間を要する
採用サイトでSEO対策を行っても、すぐに多くの応募が集まるわけではないことを頭に入れておきましょう。
検索エンジンから評価されるまでには、コンテンツを制作する時間やサイトの評価を受ける期間が目安として3ヵ月～6ヵ月は必要です。
対策してすぐに求めている人材から応募がくることは期待できません。
そのため、採用サイトでSEO対策を行う場合は、長期的に計画を立てたうえで、継続して運用することが重要になります。
ATTENTION 2
応募フォームへの導線は適切に設計する
採用サイトでは「応募するために何をするか」を示し、求職者に次の行動を明確にしてもらうことが大切です。
さまざまな情報を網羅して求職者の志望度を上げられても、応募の手順がわかりにくければ求職の離脱につながってしまいます。
応募フォームやエントリーフォームをわかりやすくし、応募のフローのポイントを下記のように掲載しておくことも重要です。
- 説明会/会社見学会の有無
- 応募から採用までの期間
- 必要な書類
- 書類提出のタイミング
- 採用試験の内容
- 面接の回数
求職者は内定までの全体像が理解できると、安心して応募へ進めるため、親切な導線の設計は自社への信頼にもつながるでしょう。
よくある質問
採用サイトでSEOを行うデメリットは？
採用サイトでSEOを行うには、運用し続ける必要があります。
企業の情報や募集要項を最新の状態に維持し、検索順位を意識することが重要です。
情報が古く、求職者にとって有益なサイトではないと検索エンジンから判断されると、上位表示されない可能性があります。
PDCAを回しながら、運用する体制を社内で整えておきましょう。
採用サイトのSEOを外注した場合の費用は？
SEO対策の外注費用は、30～60万円が一般的な相場です。
SEO対策の施策によっては、10万円程度で済む場合もあれば、月額100万円以上になることもあります。
社内で施策を行うとなれば、費用が大幅に軽減されるでしょう。
GMO順位チェッカーなど、無料で使えるツールもありますので、ぜひ活用してください。
まとめ
この記事では、採用サイトのSEO対策について、ポイント5つを説明しました。
- ペルソナの設定する
- 求人情報を網羅する
- ユーザビリティの向上
- 独自性の高いコンテンツを制作
- Googleしごと検索を活用する
自社採用を強化するためにも、この記事を参考にしてSEO対策に取り組んでみてはいかがでしょうか。
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