メタディスクリプションとは？効果的な文字数や書き方・SEO効果を解説
メタディスクリプションとは、検索結果からのクリックを促したり、質のよいアクセスを増やしたりする効果があるものです。 しかし、「メタディスクリプションとは何かよく理解していない」「どのような書き方をしたらいいのだろう？」と…
EC運営者必見！商品ページを上位表示させるためのSEO対策12選
2026.06.23
「ECサイトでもSEO対策をすべきかわからない」
「商品ページでどのようなSEO対策ができるのか知りたい」
「商品ページで使うべきキーワードがわからず困っている」
このようなお悩みはありませんか？
一般サイトと同じように、ECサイトの商品ページも上位表示されなければ、ユーザーの目にとまりません。キーワードの選び方からページ作りのコツまで、押さえておきたい施策は数多くあります。
本記事では、ECサイトの商品ページでできるSEO対策について、以下の内容をわかりやすく解説します。
- ECサイトでもSEO対策をやるべき理由
- 商品ページで意識すべきキーワードの選び方
- 検索順位を上げるための具体的なSEO対策
この記事を読むことで検索にヒットしやすいキーワードの選定方法と商品ページでできるSEO対策が理解でき、ECサイトの集客力を高めることができます。ECサイトのSEOに取り組みたい方は、ぜひ参考にしてください。
- 目次
ECサイトでもSEO対策をやるべき理由
ECサイトの商品ページも、一般的なWebサイトと同じくSEO対策を行わなければ、上位には表示されません。
SNS広告やリスティング広告は出稿すればすぐに効果が出ますが、止めてしまうとそこで集客もストップします。
検索結果で上位に表示されれば広告費をかけずにずっと集客を続けられるため、ECサイトでもSEOは行うべき施策です。
また、SEO対策の考え方が一般化してきたことにより、多くのネットショップ開設サービスでもSEO対策機能が標準搭載されることが増え、専門知識がなくても取り組みやすい環境が整ってきました。
評価されやすいECサイトの構造
商品ページの内容だけが評価対象となるわけではありません。サイト構造も、検索順位に大きく関わっています。
サイト構築の際に忘れてはいけないポイントは、次の2つです。
ディレクトリ構造がわかりやすいECサイトを構築する
ディレクトリ構造とは
ECサイトのページやコンテンツがどのように整理され、階層化されているかを示す構造
簡単に言えば、ECサイト内のコンテンツがどのように配置されているかを表す「フォルダツリー」のようなものを指します。
ディレクトリ構造が整っていると、ユーザーがECサイト内を巡回しやすくなり、必要な情報や商品に素早くアクセスできます。
これはユーザーエクスペリエンス（UX）の向上に繋がるだけでなく、検索エンジンのクローラー（ボット）によるインデックスのしやすさにも好影響を与えるものです。
正しくECサイトの構造をスキャンされないとコンテンツのSEO対策をする意味が薄まってしまうので、土台から万全に整えておきましょう。
商品ジャンルが増えても対応しやすい設計と分類にする
ECサイトを初めて設計する方は、少ない商品数から販売していくことが多いでしょう。
しかし、長期間運営するなかで新しいジャンルの商品を販売することも考えられるので、そのためにも拡張性のあるECサイト構造にしておくべきです。
専門的に言えば、サブディレクトリを設定するだけで対応できるようにしておくのが望ましいです。
むやみに分類を増やし、特定の経路で進まないとアクセスできないようなページ設計にはしないように、ということですね！
イメージしづらい場合は、一度紙に書き起こして階層構造を整理すると良いですよ。
ECサイトのSEO対策はキーワード選びが重要
どのようなクエリに対応できる商品を扱っているのか理解する
具体的にキーワードを調査していく前に、まずは自身が扱っている商品がどのような欲求（クエリ）を満たせるものなのかを把握していきましょう。
難しく聞こえるかもしれませんが、考え方はシンプルで問題ありません。
「部屋におしゃれな絵を飾りたい」
「アウトドアでどんな環境でも快適に歩ける靴が欲しい」
「少し買い物に行くときに使える万能なトートバックが欲しい」
このように「販売している商品がどのような人の手に渡ってほしいか」をイメージしていけば、ニーズや具体的なキーワードが見えてきます。
いわゆる「ペルソナ」や「顕在ニーズ」が明確になるほど、その人がどのようなキーワードを使って検索してくるかを推測しやすくなるのです。
検索ボリュームの多いキーワードをツールで調査する
ペルソナやニーズが具体的に見えてきたら、検索時に使用するであろうキーワードの検索ボリュームを見ていきましょう。
月間検索ボリューム数が多ければそのぶん需要があることを意味しますが、それ以上に大切なのは「ターゲットが検索するキーワードと表記を統一すること」です。
例えば･･･
自分で描いた絵画を販売するとします。
このときに「絵画」の検索キーワードではボリュームが少なかったものの、「イラスト」の場合は多かったというケースです。
専門的には、芸術的観点で仕上げたものを「絵画」、自己表現を含まず対象物をデフォルメして描いたものを「イラスト（絵）」と表現します。
しかし、すべての検索者がこの違いを理解して使い分けていることはありません。
つまり「これは絵画だからイラストとは言わない」と断定してしまい、ヒット数の減少に至ってしまってはロスが多いということです。
誤った認識でキーワードを使い販売することは望ましくはありませんが、SEO対策においては重要な視点です。
表記にこだわりたい場合は、両方のキーワードに対応したり、ブログ機能を使ってその違いを説明したりするのがおすすめです。
大手ネットショップのサジェストからキーワードを調査する
軸となるキーワードを確定できたら、楽天市場やAmazonなどの大手ECサイトにある検索窓に対象キーワードを入れてみましょう。
【 例 】楽天市場
「スニーカー」と検索してみると、「レディース」「メンズ」「ニューバランス」など多くのサジェストキーワードが出現します。
このサジェストキーワードは、軸となる「スニーカー」に対してよく組み合わせて使われるキーワード（共起語）のうち、検索数が多いものを意味します。
つまり商品を検索する際に大まかに絞っていくキーワードとなりやすいので、具体的にどんな単語が使用されているかをここから学んでください。
また競合を避けるために、あえて検索数が少ないキーワードを使う戦略もあります。
この点はブランドの認知度も判断材料になってくるので一概に言えませんが、まずは基本のキーワードから対策していくといいでしょう。
商品をカテゴリで分けるときも、大手ECサイトを参考にするべきですね！
ECサイトの商品ページでやるべきSEO対策12選
ECサイトの商品ページで取り組むべきSEO対策は、以下の12個です。
- わかりやすいカテゴリで分類する
- 目を引く画像を多く用意する
- 画像を軽量化して表示速度を速める
- 検索されやすいキーワードで商品名を設定する
- メタディスクリプションを設定する
- 商品に関連するURLを独自に設定する
- 商品紹介欄を充実させる
- 関連する商品を表示させる
- 構造化データを設定する
- 重複コンテンツ対策を行う
- ブログ機能を活用してコンテンツSEOに取り組む
- モバイルフレンドリーな設計にする
わかりやすいカテゴリで分類する
商品を販売する際は、誰もがわかりやすいジャンルで分類しておくことをおすすめします。
商品数が数点しかない場合は対応する必要はありませんが、ある程度の商品数を公開している場合は分けていくべきでしょう。
意識することとしては、ユーザーが直感的に理解できるような分類にすることです。
一般的な名称やカテゴリを使用して、初めて訪れたユーザーでも簡単に目的の商品を見つけられるようにしてください。
カテゴリの階層構造を統一し、どのカテゴリでも同様の操作で商品を見つけられるようにします。
もちろん、商品ページのタイトルにも一貫した名称で記載することが大切です。
また季節やイベント（クリスマスやバレンタインなど）に合わせたカテゴリを一時的に設けることで、ユーザーの興味を引くこともできるでしょう。
目を引く画像を多く用意する
Amazonや楽天市場を見ても一目瞭然ですが、商品ページは画像の質が非常に重要です。
どれだけキーワード対策をして文章でアピールしようとしても、最初に目につくのはサムネイル画像です。
白い背景でわかりやすく商品を撮影するのが基本ですが、服であれば着たイメージを、雑貨なら似合う部屋に置いたイメージを撮影するようにしましょう。
また、画像にはaltの設定を忘れないようにします。
画像で注目されなくてはクリックされることもなく、当然売上にも繋がりにくいですよね。
SEOの観点で言うと、オリジナル画像を使用していると評価が高まる傾向にあります。
画像を軽量化して表示速度を速める
前述のとおりECサイトは多く画像を使用することになるので、データ容量が大きくなりがちです。
しかし画像の枚数を減らすわけにはいかないため、使用するものはすべて軽量化をすることをおすすめします。
軽量化とは、画像の品質や解像度を保ちながらファイルサイズをできる限り削減することです。
画像ファイルが軽量化されると商品ページの読み込み時間が短くなるため、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、直帰率の低下が期待できます。
GoogleもSEOの評価基準として表示速度を上げているので、商品ページでは必須の対応と考えましょう。
検索されやすいキーワードで商品名を設定する
前項でのキーワード調査をもとに、検索されやすいキーワードを商品名に含めて設定していきます。
カテゴリで分類している場合は、その名称も含めるといいでしょう。
商品名を付けるコツ
- できるだけ専門的な用語を使わない
- 必要な情報を簡潔にまとめる
Amazonなどで販売されている商品名を見ると、名称や型番、サイズなどが羅列されているだけのケースも多く見られます。
ハンドメイド商品などの場合でも、あまり凝ったものは付けず、一般名称で伝わりやすいものにすることが大切です。
また、このときに商品名や該当のキーワードで2～3個程度タグを付けておくといいでしょう。
メタディスクリプションを設定する
商品ページが検索結果に表示されたときのために、メタディスクリプションも設定しておくようにしましょう。
一般的な記事と同様に、文字数は100字程度でまとめるのが基本です。
ただし使用しているECサイト構築サービスによっては、メタディスクリプションの設定ができないものもあります。
これからECサイトを構築しようと考えている方は、実践できるSEO対策機能がどの程度設けられているサービスなのかを判断材料にしてみましょう！
商品に関連するURLを独自に設定する
商品ページを作成したときは、独自にURLを指定できるものもあります。
URLの設定内容に応じてSEOに影響が出ることはありませんが、ユーザーがどのようなページを閲覧しているかわかりやすいように設定することをおすすめします。
可能であれば、商品やカテゴリ名を認識しやすいキーワードを入れて対応することが望ましいです。そのページの階層構造がわかるような表記だとなお最適です。
ただし商品数が非常に多くなる場合は、対応する優先順位は低いと考えてもいいでしょう。
商品紹介欄を充実させる
画像や商品名に引き付けられて商品ページに訪問してきたとしても、商品説明欄の内容が薄いものであれば購入には至りにくいです。
商品ページに訪問してきた時点で顧客は多少の興味を持っている状態なので、説明が不十分であれば売上のロスにも繋がってしまいます。
いわゆる「記事のタイトルを見て想定していた情報がまとめられていなかった」という状況と同じです。
読む価値がないと判断されれば直帰してしまうリスクも高まるほか、ECサイトそのものを利用しなくなってしまうかもしれません。
サイズやカラーバリエーション、配送料に関する情報など、購入時に消費者が欲しがっている内容を漏れなくまとめるようにしてください。
どんな内容をまとめればいいかわからないときは、Amazonの同ジャンル商品を見て比較するとよさそうですね！
関連する商品を表示させる
ECサイトそのものの機能にもよりますが、商品ページには関連する商品を掲載できると、ECサイトの滞在時間が伸びやすくなります。
SEOの評価を高めるためには各ページのクリック数や滞在時間、巡回性を向上させていく必要があるので、ECサイトならではの対策といえます。
売上の面でみても「その商品を買うか買わないか」ではなく「どの商品を買うか」の状態に落とし込める方が最適です。
類似性の高い商品はもちろんのこと、タイムセール中のものやおすすめ商品などを表示できるようにしておけば、利便性も高まるでしょう。
構造化データを設定する
構造化データとは、検索エンジンにページの内容を正しく理解してもらうための情報のことです。
商品ページの場合は、以下の構造化データを設定します。
- Product（商品）
- Review（レビュー）
- BreadcrumbList（パンくずリスト）
これらは、検索結果にリッチリザルトとして表示させるためのものです。検索結果に価格やレビューの星評価などが表示されて目立つようになり、クリック率の向上が期待できるでしょう。
BreadcrumbListは、UXが向上するだけでなく、サイト内でのページの階層を検索エンジンに伝わりやすくする効果があります。
重複コンテンツ対策を行う
ECサイトの商品ページは、意図せず重複URLが発生しやすい構造になっています。
- カラーやサイズ違いでページが分かれている
- 「おすすめ順」「価格の安い順」などの並び替え機能を利用している
- URLの末尾に追跡用のパラメータがついている
これらは検索エンジンから見ると、内容がほぼ同じページが複数存在する状態です。重複コンテンツと見なされ、評価が分散してしまう原因になります。
この評価の分散を防ぐために、canonicalタグを設定します。canonicalタグは、どのURLを正規のページとして評価してほしいかを検索エンジンに伝えるためのタグです。
ShopifyやBASEなどの主要なECカートシステムでは、標準機能で自動的に適切なcanonicalタグが出力される仕様になっていることが多いです。
ただし、独自にカスタマイズしたテーマを使っている場合や、CMSと連携して独自に構築したページがある場合は、意図しないURLが正規化されていないかソースコードを確認しておきましょう。
ブログ機能を活用してコンテンツSEOに取り組む
商品ページのコンテンツだけでは検索からの流入をカバーしきれないことが多く、コンテンツSEOも欠かせない施策です。
「商品名」で検索するユーザーには商品ページが直接対応できますが、「活用シーンをふまえて商品を選びたい」「お得な情報がないか知りたい」といったニーズには、商品ページだけでは応えきれません。
こうした検索ニーズを取り込むために、ブログ機能を使って記事を更新します。
ECサイト構築サービスには、イベント内容やブランドの紹介ができるようにブログ機能が搭載されていることが多く、活用しない手はありません。
ブログは、以下のような内容を投稿するのがおすすめです。
ECサイトのブログ機能で投稿するべき内容
- 運営者（作者）の基本情報
- ブランドを立ち上げた理由や想い
- 顧客に対する有益情報
- 商品紹介欄では伝えきれない魅力や具体的な使い方
- イベントなどの出店する際の告知
- タイムセールなどのお得情報
これらの記事には関連する商品ページへのリンクを設置しておきましょう。記事ごとに新しい検索キーワードで流入経路を増やすことができ、そこから内部リンクをたどって商品ページを見てもらうことができます。
モバイルフレンドリーな設計にする
ECサイトのアクセスの大半はスマートフォンから行われるため、スマートフォンでの見やすさと操作性を最適化するモバイルフレンドリーは必須の施策です。
Googleは検索順位を決定する際、PC版ではなくスマートフォン版のページを基準に評価するモバイルファーストインデックスを採用しています。スマートフォンでの表示に問題があるページは、検索順位において不利になるわけです。
意識すべきポイント
- ボタンやリンクの間隔とサイズ
- テキストの読みやすさ
- レスポンシブデザインの採用
主要なECカートシステムであれば標準でレスポンシブ対応していますが、独自に商品紹介欄のHTMLをカスタマイズした際などに「文字が小さすぎる」「画像が画面からはみ出ている」といったエラーが起きないよう、注意しなくてはいけません。
実装後は必ず実際のスマートフォン実機で、購入手続きまでスムーズに行えるか表示テストを行ってください。
商品ページのSEOに関するよくある質問
ECサイトの商品ページでもSEO対策は必要ですか？
運営者が検索エンジンからの流入・新規顧客獲得を狙いたい場合には、SEO対策をするべきでしょう。
ただし個人でも運営できるECサイトで軸となるのは「安全に、かつ便利に商品を売買すること」なので、SEO対策の機能を重視していないケースもあります。
とはいえサービス内での検索時に商品がヒットしにくい状態ではいけないので、基本のキーワード対策などは行うべきです。
商品ページではどのようなSEO対策をすればいいですか？
基本の対策となるのは、利用者が使うことの多いキーワードを軸に商品名や説明欄を設定し、伝わりやすい画像を使用することです。
このとき画像を多用するとページの表示速度が遅くなる可能性が高いので、掲載するものは軽量化（圧縮）しておくことをおすすめします。
販売終了になった商品ページはどう処理すればいいですか？
後継品や似た商品がある場合は、そのページへ301リダイレクトを設定し評価を引き継ぐようにします。関連する商品がない場合は、ページを削除しましょう。再販の予定がある場合は、ページを残したまま「販売終了」「再入荷待ち」と明記する方法もあります。
canonicalタグはどのページに設定すればいいですか？
カラーやサイズ違いで複数のURLが存在する商品ページや、並び替え・絞り込み機能によって生成される一覧ページに設定するのが基本です。これらのページの中から正規としたいURLを1つ選び、それ以外のページにcanonicalタグで正規URLを指定します。
まとめ
独自ドメインのECサイトは、どうしても大手のAmazonや楽天市場などにSEOで負けてしまうことが多いです。
しかし、自身がターゲットとする顧客が検索するであろうキーワードの調査を軸にブランドを構築していけば、部分的に上回る可能性はあります。
SEO対策をしていけば必然的にユーザビリティを高めることになるので、注力して損はありません。
自身のショップの規模を考慮しながら、今回お話しした対策内容を実践してみてください。
