BingのSEO対策が重要である理由と今すぐやるべき対策法
「 Bingってそもそも需要あるの？ 」「 BingってSEO対策するべき？ 」と悩んでいませんか？
結論、BingはGoogleよりもシェア率は低いです。しかし、年々シェア率を拡大しており、Googleではカバーできないユーザー層に訴求することができます。
Web担当者なら知っておくべき、BingのSEO対策について徹底解説しますので、気になる箇所からご覧ください！
- 目次
BingのSEO対策とは
Bingとは？
Bingとは、Microsoft社が提供する検索エンジンです。2009年にサービス開始、日本では2010年にリリースされました。
通常の検索エンジンとしての機能ほかにも、以下のような機能があるのが特徴です。
Bingに搭載されている機能例
- 画像検索
- 動画検索
- 地図サービス
- SNS連携
なおBingは、Microsoft Edgeというブラウザにあらかじめ設定されています。「Microsoft Edge」はWindows10のパソコンに標準搭載されているブラウザです。
つまりBingは、Windowsパソコンを購入し、Microsoft Edgeを利用する人が必ず目にする検索エンジンなのです。
BingのSEO対策の必要性
Bingに対して、SEO対策って必要ですか？
一般的に「SEO対策」は、Googleの検索エンジンに対する施策を指します。
検索エンジンは世界中に複数存在しますが、Googleのシェア率が最も多く集客効果が高いため、多くの個人や企業がGoogle対策に力を入れています。
各検索エンジンの具体的なシェア率は、以下のとおりです。
世界の検索エンジンシェア率(2024年4月)
| 検索エンジン | シェア率 |
|---|---|
| 90.91% | |
| Bing | 3.64% |
| Yandex | 1.61% |
| Yahoo! | 1.13% |
| Baidu | 1.15% |
| DuckDuckGo | 0.55% |
参照：Search Engine Market Share Worldwide | Statcounter Global Stats
BingはGoogleに次ぐ2番手、約3.6%のシェア率があることがわかります。
Googleが1位ということはわかっていましたが、Bingとのシェア差は圧倒的ですね…。
日本の検索エンジンシェア率(2024年4月)
| 検索エンジン | シェア率 |
|---|---|
| 79.9% | |
| Yahoo! | 10.3% |
| Bing | 8.28% |
| DuckDuckGo | 0.36% |
| CocCoc | 0.32% |
| Yandex | 0.37% |
参照：Search Engine Market Share Japan | Statcounter Global Stats
日本では、Google・Yahoo！・Bingが検索エンジンの3強であることがわかります。
日本国内でもGoogleのシェア率は79%と高いですが、Bingのシェア率が8%もあるんですね！
世界と比較すると、日本ではBingの需要が一定数あることがデータからわかるね。
さらに過去データと比較すると、3強の中でも、Bingのシェア率が非常に伸びていることがわかります。
日本のBingシェア率（2019年と2023年比較）
| 検索エンジン | 2019年4月 | 2023年4月 | 変化 |
|---|---|---|---|
| 75.71% | 79.9% | +4.19 | |
| Yahoo! | 20.57% | 10.3% | -10.27 |
| Bing | 2.95% | 8.28% | +5.33 |
参照：Search Engine Market Share Japan | Statcounter Global Stats
Bingのシェア率が向上した要因は、以下です。
- 2020年以降のテレワーク急増
- パソコンで仕事をしながらインターネットを利用するユーザー増加
- 多くの企業が利用するWindows機種には「Microsoft Edge」が搭載されている
- 必然的にBingで検索をするユーザーが増加
上記のデータを踏まえると、今後もBingのシェア率は伸びていく可能性がありますね！
また、BingはMicrosoftが開発した人工知能（AI）技術をBing検索エンジンに統合した「Bing AI」を導入しています。これによりさらなる利用者増加も期待できます。
BingとGoogle・Yahooの比較
「Bing」「Google」「Yahoo!」などの検索エンジンは、独自の検索アルゴリズムを使用しています。
検索アルゴリズムは簡単にいうと、Webページの検索順位を決定するプログラムのことです。
また、インターネット上で情報収集を行うクローラー（ボット）の設定も検索エンジンによって異なるため、検索結果の表示には差が出ます。
Googleの場合
例えばGoogleの場合、各Webページの内容を読み取り、さまざまな基準に沿って「ユーザーにとって有益なコンテンツか」を確認します。
Yahoo!の場合
Yahoo!は現在Googleと同じ検索エンジンを使用しているため、各Webページの検索順位についてはほぼ同様です。
しかし、検索結果とともに「ニュース」「メール」「ショッピング」など、多岐にわたるサービスを表示しています。
Bingの場合
BingもGoogleと同様、ユーザーにとって役立つと判断したWebページを優先的に表示する傾向があります。
ただし、判断基準がGoogleと異なるため、同じ検索キーワードでもGoogleやYahoo!で表示される内容とは違ってくるのです。
BingでSEO対策をするメリット
BingのSEO対策をするメリットは、主に以下の3つが挙げられます。
- BingのSEO対策を行っている競合他社が少なく成果が出やすい
- パソコン初心者やサラリーマンからのアクセスを見込める
- 海外向けマーケティングの場合、ターゲットからのアクセスが見込める
merit 1
BingのSEO対策を行っている競合が少なく成果が出やすい
Bingは、Googleに次ぐ世界的な検索エンジンです。
しかし、「SEO対策を重視している企業やサイトがまだまだ少ない」という実情があります。
世界最大のシェア率を誇るGoogleに比べると、BingでのWeb集客効果は低いと考えられているからです。
そのためBingのSEO対策はあまり注目されておらず、取り組む競合他社が少ない傾向にあります。
つまり、Bingで上位表示を目指す場合、Googleよりも競争率が低くなるため、SEO対策の効果を実感しやすいのですね。
GoogleのSEO対策の経験がある場合、BingのSEO対策はそれほど負担にはならないため、効率よく成果につなげられます。
merit 2
パソコン初心者やサラリーマンからのアクセスを見込める
Windows機種の場合、Bingがデフォルトで開くブラウザが搭載されています。
ブラウザに種類があることや、インストールして使うことなどを知らなければ、ほとんどのパソコン初心者はBingを利用するでしょう。
「パソコン初心者」をターゲット層に集客したい場合には、BingでSEO対策をするメリットが大きいといえそうですね。
また、テレワーク中にBingを利用するサラリーマンが増加傾向にあります。
BingはMicrosoft社が提供する検索エンジンのため、Microsoft 365との連携がスムーズだからです。また、相互検索やデータの取り込みなども容易に行えます。
自社のビジネスに適したターゲット層ならば、BingのSEO対策に一層の力を入れるべきでしょう。
merit 3
海外向けマーケティングの場合、ターゲットからのアクセスが見込める
BingのSEO対策は、特に海外向けマーケティングに最適です。
Googleのシェア率は圧倒的ですが、世界的に見ればBingも一定数の利用者を抱えています。
SEO対策を施して検索上位表示されれば、Bingの利用者が多い特定の地域からのアクセス拡大が見込めますね！
また、GoogleのSEO対策だけでは、海外のBing利用ユーザーを自社サイトに集客できません。
Googleだけではカバーできない海外ユーザー層への露出を高められる点は、BingのSEO対策を施すメリットといえます。
【Bing】SEO対策の基本
BingでSEO対策をする際には、何をすればよいのでしょうか。次からは、BingのSEO対策で押さえておくべきポイントを紹介します。
基本的にはGoogleと同様のSEO対策をする
BingもGoogleと同様、「ユーザーに最も適した、高品質で信頼性のある情報の提供」を目指しています。
「ユーザーの助けとなるコンテンツ」や、「ユーザビリティの高さを重視する点」は共通しているので、基本的にはGoogleとBingのSEO対策は同様とお考えください。
GoogleのSEO対策でも求められる対策を網羅的に行うよう意識しましょう。
例えば、以下などが挙げられます。
- 高品質なコンテンツの提供
- サイトの速度最適化
- モバイルフレンドリー
- 適切なキーワードの使用
- 内部リンクと外部リンクの設定
ウェブマスターガイドラインを考慮してWebサイトを最適化する
Bingには、「Bing Webmaster Guidelines」という、Googleとは異なるウェブマスターガイドラインが存在します。
ウェブマスターガイドラインには、「Bingの検索アルゴリズムの仕組み」が記載されているよ。
ウェブマスターガイドラインによると、Bingは以下6つの要素を重視しています。
- 高品質なコンテンツの提供
- サイトの速度最適化
- モバイルフレンドリー
- 適切なキーワードの使用
- 内部リンクと外部リンクの設定
上記項目を意識しながら、BingのSEO対策を行いましょう。
SNS運用に力を入れる
BingのSEO対策は、SNS運用も効果的です。Bingは、SNSのシグナルもランキング要素の一つとして重視しています。
つまり、FacebookやX（旧Twitter）などのSNSでの活動が、Bingにおけるサイトの検索順位に大きな影響を与えるということです。
Bingは、良質なコンテンツはSNSでも拡散されると考えています。
SNSで影響力のあるアカウントを育てることはもちろん、「いいね」などの評価やシェアの数などを増やすと、検索順位にも反映されやすくなるでしょう。
サジェスト汚染に注意
Google同様、Bingにもサジェスト機能が搭載されています。
サジェストとは、検索窓にキーワードを入力した際に表示される、検索候補キーワードのことです。
便利な機能ですが、「企業名＋パワハラ」など、ネガティブなワードが表示されてしまう「サジェスト汚染 」が発生する可能性もあります。
ネガティブなイメージがついてしまうと検索からの流入が減ってしまう可能性があるため、Bingでもサジェスト汚染が起きていないか定期的にチェックしましょう。
サジェストを削除したい場合、Bing に関する問題を報告から削除申請を送ることができます。
Bing Webmaster Toolsを活用しよう
BingでSEO対策を行う際には、Bing Webmaster Toolsの活用がおすすめです。
こちらでは、Bing Webmaster Toolsマスターツールの概要やメリット、導入方法や活用方法について紹介します。
Bing Webmaster Toolsとは
Bing Webmaster Toolsとは、サイトのパフォーマンスを監視し、検索結果を最適化するのに役立つMicrosoft社のツールです。
具体的には、以下のようなことができます。
- 検索トラフィックデータの提供
- キーワード調査
- SEOに関する修正事項の確認 など
「Googleサーチコンソール」と似た役割を果たすツールなんですね！
アカウント登録をすれば誰でも無料で利用できるので、BingでSEO対策をするなら利用をおすすめします。
Bing Webmaster Toolsの2つのメリット
① 検索結果への反映が早くなる
Bing Webmaster Toolsには、「XMLサイトマップの送信機能」があります。
サイトマップを送信することで、検索エンジンが新規ページや更新ページを見つけやすくなります。
これにより、インデックスが促進されるとWebページがデータベースに登録され、検索結果に表示されるまでの期間が短くなるのです。
② 効率的なSEO対策ができる
Bing Webmaster Toolsでは、「Webページの表示回数」「流入キーワード」「平均順位」など、さまざまなデータを確認できます。
これらのデータを活用してサイトの改善を図れば、効率的にSEO対策を進められます。
また、SEO評価に悪影響を及ぼす問題点があれば、Bing Webmaster Tools内で教えてくれるので、早い段階で対処ができるのです。
すばやく対処すればSEO評価への影響も最小限で済むでしょう。
Bing Webmaster Toolsの導入方法
- Bing Webmaster Toolsにアクセス
- 画面右上の「サインイン」から、「アカウントを作成」または「ログイン」する
- ページ上部にある「サイトの追加」の欄にサイトのURLを入力し、「追加」をクリック
- 「サイトマップの追加」の欄にサイトURLを入力し、語尾に「/sitemap.xml/」を追記
- サイトマップ追加後、画面に表示されたメタタグをホームページやWordPressのヘッダーに追加するか、ダウンロードしたXMLファイルをサーバーにアップロード
- その後、Bing Webmaster Toolsの画面に戻り「確認」をクリックすれば、導入設定は完了
Bing Webmaster Toolsの活用方法
Bing Webmaster Toolsの活用方法として、インデックスを助ける「サイトマップの送信」と「URLの送信」のやり方を紹介します。
サイトマップの送信
サイトを作成したばかりのときは、Bingに存在を認識されていません。
「ここにサイトがあるので見に来てください」と知らせるために送信するのがサイトマップです。
サイトマップの送信は、次の手順で行います。
- Bing Webmaster Toolsへログイン
- ダッシュボードからサイトを選択し、「設定」をクリック
- 「自分のサイト設定」をクリックし、表示されたドロップダウンメニューから「サイトマップ」を選択
- 「サイトマップの送信」の欄に、サイトマップのURL（https://〇〇〇.jp/sitemap.xml/）を入力し、「送信」ボタンをクリックすれば完了
サイトマップ送信後、しばらくすると、Bingがサイトマップをクロールし、サイトのインデックスを更新してくれます。
URLの送信
「新しくコンテンツを追加したとき」「Webページの内容を更新したとき」は、URLの送信機能を使って検索エンジンに知らせます。
URLの送信は、以下の手順で行いましょう。
- Bing Webmaster Toolsへログイン
- ダッシュボード内にある「自分のサイト設定」をクリックし、ドロップダウンメニューから「URLの送信」をクリック
- 「URLの送信」の欄に送信したいWebページのURLを入力し、「送信」をクリックすれば完了
よくある質問
Bingとは何ですか？
検索エンジンサービスの一種で、WindowsでおなじみのMicrosoftが開発しています。 Windows10以降の標準ブラウザである「Microsoft Edge」のデフォルトの検索エンジンとして知られています。
BingとGoogleの違いは何ですか？
MicrosoftとGoogleは検索アルゴリズムが異なるため、検索結果・検索順位が異なります。
Bingでなかなかインデックス登録されないんですが、どうしたらいいですか？
BingでもGoogle同様、クロールからインデックス登録されるまで数日必要です。 長期間登録されない場合は再度サイトマップを送信するか、Bingウェブマスターツールのサポートに連絡してみましょう。
まとめ
BingはMicrosoft社が提供する検索エンジンで、シェア率はGoogleに劣ります。
しかし、世界的にはGoogleに次いで利用者が多いこと、日本国内でもシェア率が伸びていることを踏まえると、BingのSEO対策の必要性はあるといえるでしょう。
特にパソコン初心者やサラリーマンがターゲットの場合や、海外向けのマーケティングを行う場合は、BingのSEO対策を実施するメリットがあるといえます。
本記事ではBingのSEO対策で行うべきことや、利用したいツールとしてBing Webmaster Toolsを紹介したので、今後のSEO対策にお役立てください。
