競合サイトのSEO分析のやり方は？見るべき指標からデータの活用方法まで徹底解説

このようなお悩みはありませんか？

SEO対策において、計画なしに自社サイトだけを改善し続けても望むような効果は期待できません。すでに上位に表示されているサイトと比較して内容が劣っていれば、検索順位を引き上げることは難しいからです。

競合サイトに勝てるようにするためには、調査と分析は欠かせません。

本記事では、競合サイトのSEO分析について、以下の内容をわかりやすく解説します。

• 競合サイトのSEO分析が必要な理由
• 競合サイトを分析する具体的な手順とチェックすべき指標
• 分析結果を自社のSEO戦略に活かす方法

この記事を読むことで競合サイトのSEO分析の基本から実践まで理解でき、自社サイトの検索順位アップに向けた具体的な対策を行えるようになります。競合サイトに負けないサイト運営をしたい方は、ぜひ参考にしてください。

競合サイトの分析がSEOに欠かせない理由

検索結果の上位に表示されているサイトには、検索エンジンに評価される理由が必ずあります。その理由をわからないまま対策を続けても、成果にはつながりません。

とくにBtoBでは、検索ボリュームが少ないキーワードを狙うことが多いため、競合サイトの分析がより重要になります。

検索エンジンから高く評価されるコンテンツを作成して、初めて上位表示が狙えるようになります。どのようなサイトが高く評価されているかを知るために、競合サイトの分析は欠かせないのです。

競合サイトをSEO分析する具体的な手順

競合サイトを分析する手順は、大きく分けて2パターンあります。

• 狙うキーワードの検索結果から競合を探す場合
• 同業種・同ジャンルから競合を探す場合

狙うキーワードの検索結果から競合を探す場合

1つ目は、上位表示を狙うキーワードの検索結果から競合を分析するパターンです。

• 上位表示を狙うキーワードを決める
• そのキーワードをシークレットモードで実際に検索する
• 上位に表示されているサイトのコンテンツやページ構成、ドメインパワーを調査する

このパターンの良いところは、すでにGoogleに評価されているサイトを直接確認できる点です。

上位10位のサイトを調査すると、どのような構成で書かれているか、どのような情報が盛り込まれているかなど、上位表示に必要なコンテンツの傾向がわかります。

同業種・同ジャンルから競合を探す場合

2つ目は、同業種や同ジャンルから競合を分析するパターンです。

• 同業種・同ジャンルの競合サイトをリストアップする
• それらの競合サイトがどのキーワードで上位に表示されているかを調査する
• サイトのコンテンツやページ構成、ドメインパワーを調査する

同業他社がどんなキーワードで集客しているかがわかるので、自社がまだ手をつけていない領域を見つけられるのが、このパターンです。

「競合がなぜ強いのか」を具体的に把握したいときは、この方法がおすすめです。

競合サイトのSEO分析で見るべき指標

競合サイトをSEOの観点で分析するときは、主に次の5つを確認します。

• 検索順位・検索ボリューム
• 被リンク数・参照ドメイン数
• ドメインパワー
• 流入キーワード・トラフィック数
• ページの構成・更新頻度

検索順位・検索ボリューム

検索順位とボリュームの調査は、狙っているキーワードに「どれだけの需要があり、どれほどライバルが強いか」を確認するために行います。この分析の目的は、自社が勝てる可能性の高い場所を見極め、効率よくアクセスを稼ぐための優先順位をつけるためです。

検索順位と検索ボリュームと照らし合わせることで、そのキーワードがどの程度の集客につながるかを予測します。

ボリュームが大きければ多くのユーザーに届く可能性がある一方で、競合も多くなりがちです。もし検索数の多いキーワードを強力なサイトが独占しているなら、そこを避けて少しずらしたキーワードを狙うといった判断も必要になります。

被リンク数・参照ドメイン数

被リンクの分析は、サイトが外部からどのくらい信頼できるサイトと認められているかを測るために欠かせません。検索エンジンは、被リンクの数や質を評価の指標にしているからです。

競合サイトの被リンク数を見れば、そのサイトがどの程度の外部評価を得ているかがわかります。

参照ドメイン数、つまり何種類のサイトからリンクされているかも確認しておきます。被リンクの数が多くても、同じサイトからのリンクばかりでは評価につながりにくく、参照ドメイン数が多いほど幅広いサイトから評価されていることを意味します。

ドメインパワー

ドメインパワーは、サイトが積み上げてきた運用実績や信頼度を数値化したものです。これを確認する一番の目的は、勝算があるかを冷静に判断するためです。

SEOでは、記事単体の質が同じでも、サイト全体の評価が高いドメインの方が上位に表示されやすいという現実があります。

競合サイトとのドメインパワーの差が大きい場合は、無理に同じ土俵で競うのではなく、競合が少ないキーワードを狙う方が現実的なケースもあります。

流入キーワード・トラフィック数

流入キーワードとトラフィックの調査は、競合サイトにどのようなキーワードからユーザーが流入しているか、またどの程度のトラフィックを獲得しているかを確認するために行います。

検索順位だけでは見えにくい、実際の集客力を把握するための指標です。

実際にアクセスを集めているページやキーワードを特定すれば、検索順位だけではわからなかったユーザーが本当に求めている情報の傾向がわかります。

自社では気づかなかったキーワードで競合がアクセスを稼いでいるなら、そこにはまだ取り込めていないニーズがあるということです。

ページの構成・更新頻度

ページの構成や更新頻度の調査は、検索エンジンに評価されているコンテンツはどのようなものかを探るために行います。数値では測れない部分ですが、コンテンツの質を判断するうえで重要な観点です。

見出しの立て方や情報の流れ、図や表の使い方などのページの構成を見れば、上位表示されるページに共通する傾向がわかります。ユーザーを満足させるために必要な要素も見えてくるでしょう。

競合がどれくらいの頻度で情報を更新しているかも見逃せないポイントです。もし競合の内容が古くなっていれば、後発からでも順位を逆転できるチャンスがあるということです。

競合サイトの分析結果を自社のSEOに活かす方法

競合サイトの分析で得た情報は、以下のように活かすことができます。

• 競合との差分から改善ポイントを見つける
• 勝てるキーワードを選定する
• コンテンツ制作・改善に落とし込む
• 定期的に分析を繰り返す運用サイクルを作る

それぞれの方法を、詳しく見ていきましょう。

競合との差分から改善ポイントを見つける

分析結果を自社サイトと比較し、順位の差を生んでいる要因を特定します。何が足りていないのかがわかったら、すぐに手をつけられるものから優先して改善を行います。

比較ポイント	競合の状態	改善アクション
ドメインパワー	自社より圧倒的に高い	ニッチなキーワードへシフトする
被リンクの質	公的機関や関連メディアから多数	プレスリリースや寄稿、提携などを検討する
情報の網羅性	ユーザーの細かな疑問まで、視覚的にもわかりやすく網羅している	競合にあって自社にない見出し（トピック）を追加するオリジナルの図解を追加する、自社にしかない事例を掲載する
情報の鮮度	定期的に最新情報へ更新されている	古くなった統計データや制度情報を最新のものに書き換える

上記は改善アクションの一例です。改善の難易度と効果を考慮しながら、優先順位をつけて進めていきます。

勝てるキーワードを選定する

競合サイトの分析結果をもとに、自社サイトが上位表示を狙えるキーワードを選びます。ドメインパワーの高いサイトが上位を独占しているキーワードで、上位表示を狙うのは現実的ではありません。

• 競合が一般的な解説しかしていない場合、ターゲットを絞った具体的な解決策を提示できるキーワードを選ぶ
• 検索ボリュームの小さいロングテールキーワードを活用する
• ドメインパワーが自社と同等、あるいは自社より低いのに上位にいるページのキーワードを狙う
• 検索順位は高いが、内容が薄いページや数年以上更新されていないページのキーワードを狙う

これらが成果が出やすいキーワード選定のコツです。まずは勝てる場所で実績を積み上げながら、徐々に難易度の高いキーワードへ挑戦していくのが現実的な進め方です。

コンテンツ制作・改善に落とし込む

競合サイトの分析で見えてきた改善ポイントやキーワードをもとに、実際のコンテンツ制作や改善に落とし込んでいきます。

上位サイトを確認し、共通して含まれている見出しやキーワードをリストアップします。これらは検索エンジンが、検索ワードの答えとして不可欠と判断している要素です。リストアップした要素が自社サイトに無い場合は、コンテンツに盛り込みます。

また、競合にはない自社独自の知見など、以下のような一次情報を加えます。

• 専門家の監修やコメント
• 具体的な事例や失敗談
• 最新の調査データや図解

ユーザーが「早く、正確に、心地よく」情報を得られるかという視点で、競合にはない表や画像を使って視覚的に分かりやすくするだけでも大きな差別化になります。

定期的に分析を繰り返す運用サイクルを作る

検索エンジンのアルゴリズムは定期的にアップデートされますし、競合サイトも常にコンテンツの追加や改善を行っています。一度の分析で終わらせず、継続的なモニタリング体制を構築しましょう。

• 主要キーワードの順位変動をモニタリングする
• 新しく上位に入ってきた競合サイトをチェックする
• 競合が新しく公開した記事やリライトした内容をチェックする
• 自社で行った施策が順位にどう影響したかを検証する

このようなモニタリングを継続していれば、何もしないでいるよりも上位表示をキープできる可能性は高いです。

「分析→施策→検証→再分析」というサイクルを回し続ける運用は、SEOで成果を出し続けるためのコツです。

競合サイトのSEO分析に使える3つのおすすめツール

競合サイトの調査は手動で行えますが、分析したいサイト数が多くなると工数が増えてしまい現実的ではありません。

多くのキーワードやサイトを調査したい場合は、ツールの活用をおすすめします。

競合調査でよく使われる代表的なツールは、次の3つです。

ツール名	得意なこと	こんな人におすすめ
Ahrefs	被リンクとキーワードの深掘り	競合サイトの集客キーワードを徹底的に調べたい
Similarweb	サイト全体のアクセス規模調査	競合サイトがどこから人を集めているか知りたい
Moz	ドメインの強さの計測	競合サイトの地力を手軽にチェックしたい

詳しい使い方は以下の記事で解説していますので、ぜひ参考にしてください。

競合サイトのSEO分析チェックリスト

キーワード・トラフィック調査

• 競合が最も集客しているキーワードは何か
• 自社が未対策で、競合だけが上位にいるキーワードはあるか
• 競合の記事内容が薄く、自社が後発でも追い抜けるキーワードはあるか
• 競合サイト全体、および主要ページの月間流入数はどの程度か

コンテンツ・ページ調査

• タイトルや見出しに、対策キーワードが漏れなく含まれているか
• ユーザーの悩みに対し、競合の記事だけで解決できるほど情報が網羅されているか
• 競合サイトにしかない独自の事例や専門的な知見が含まれているか
• 文字数、図解・表の活用など、読みやすさの工夫はなされているか
• 直近でリライトが行われ、最新の情報が保たれているか

技術・サイト構造調査

• 競合のドメインパワーは自社より高いか
• 重要なページへ向けて内部リンクが適切に集約されているか
• 競合サイトのインデックスページ数はどの程度か
• 表示速度やスマホ表示など、ユーザーが快適に閲覧できる状態か

外部評価（被リンク）調査

• 競合はどのくらいの数・種類のサイトから被リンクを得ているか
• 公的機関や権威のあるサイトから、質の高いリンクを獲得しているか
• SNSや外部サイトで、サイト名やサービス名が肯定的に言及されているか

競合サイトのSEO分析に関するよくある質問

まとめ

上位に表示されているサイトには、必ず評価される理由があります。競合サイトのSEO分析は、自社サイトだけを見ていては気づけなかった改善のヒントを得られる、SEOでは欠かせない作業です。

• 競合との差分から改善ポイントを見つける
• 勝てるキーワードを選定する
• コンテンツ制作・改善に落とし込む
• 定期的に分析を繰り返す運用サイクルを作る

分析結果は、これらのポイントを意識して活用しましょう。

すぐには結果が出ないかもしれませんが、改善を継続することで競合と大きな差を生みます。まずは狙うキーワードで上位に表示されているサイトの分析から始めてみてください。