検索エンジンは使われなくなっている？Googleが反論

2025.05.13

Appleのエディ・キュー氏の証言が呼んだ波紋

Appleのサービス担当上級副社長であるエディ・キュー氏は、Safariブラウザのユーザーによる検索エンジンの利用が、先月ついに減少したと発言しました。

エディ・キュー氏は、AIによる技術革新が進む中で、従来型の検索エンジンの役割が変わりつつあると主張。

この発言がメディアで取り上げられ、Googleの株価が大きく下がる要因になったとニュースでは報じています。

公式に否定する声明を残している時点で、ほぼ間違いないと言ってよいでしょう。

Yコンビネーターのポッドキャストでも、Googleの検索利用が減少しているという話題が取り上げられました。（AI Revolution: What Nobody Else Is Seeing｜YouTube）

本動画の司会者は「Googleのトラフィックは15％減った」「今はChatGPTやPerplexityで情報を探すのが当たり前」と話しています。

さらに動画内では、「Googleは今や、昔のeBayのような、ちょっと古くさい存在に感じる」と表現していました。

最先端のツールを使いこなす層にとっては、検索エンジンは過去のものとなりつつあるようです。

こうした報道に対し、Googleは「検索クエリの総量は今も増え続けている」と公式に反論しています。

Appleのデバイス経由での検索も例外ではなく、音声認識やGoogleレンズなど、新しい検索手段も広がっているとのことです。

Googleは今後のGoogle I/Oにおいて、さらなる機能強化について発表すると話しています。

まとめると、「時代と共に検索エンジンの使い方が変わっただけで、ユーザーが減っているわけではない」というのがGoogleが言いたいことだと考えられます。

正直「またか」と思うニュースの内容ではありますが、Google公式の声明が今回の肝になると思います。

確かにAIツールが急速に普及しているのは事実ですし、Google検索の位置づけも変化してきているのは間違いありません。

ですが「Google検索が終わり」というのはさすがにまだ早すぎると感じます。

実際のSEOからのトラフィックは十分にありますし、ユーザー行動が多様化しているだけだと捉えることができます。

とはいえ、SEOをやる上ではこの変化に備える必要があります。

Googleからの流入だけに頼らず、ChatGPT経由のトラフィックや、構造化データを使ったSERP強化など、選択肢を広げていくことがこれからのSEOには欠かせないのは間違いありません。

Google検索は、すぐに終わるわけでも、誰も使わなくなるわけでもありません。

ただし、ユーザーの検索行動が変わってきているのは確かです。

大事なのは、表面的な数字や言説に振り回されず、本質的な変化を見極める目を持つこと。

そしてその上で、今後のSEO戦略を柔軟にアップデートしていくことが必要です。

創刊時から企画・監修を一貫して担い、累計2,000本以上のSEO記事を発信。実務経験10年以上のSEOディレクター。公開前のファクトチェックと各界の専門家のレビューを行い、正確性と信頼性を両立。トレンドを押さえ、読者が“今すぐ実装できる”ノウハウを届けることが使命です。