Googleは内部回遊・chatGPTは送客力が高い｜Similarwebのリサーチにより判明

2025.05.14

Googleがユーザーを回遊させる理由とは？

Similarwebの調査によると、Googleの「ページ/訪問数」は10回に達しており、以前よりもユーザーが検索結果内を多くクリックしていることがわかります。

この背景には、強調スニペットやナレッジパネルなどのSERP機能が大きく影響していると考えられます。

上記の機能は、ページURLこそ変わるものの、Google内でリサーチが完結する設計になっているため、ユーザーはなかなか外部サイトへ遷移しません。

結果として、Googleはトラフィックを保持しつつ、ユーザー体験を最適化する構造を築いています。

今回の調査では、ChatGPTが1ユーザーあたり平均1.4件の外部サイト訪問を生み出しており、Googleの0.6件と比較して約2.3倍の効率だと述べました。

これは、ChatGPTが「回答にリンクを添える設計である」ことが理由だと考えられます。

Googleは総ユーザー数が圧倒的に多いため、単純な全体の送客数では最大値ですが、1人あたりの効率では、AIプラットフォームが台頭している点はおさえておく必要があります。

AIが主軸になりつつある今、「ブログからのリンク」がクリックしてもらえる時代ではなくなりつつあります。

ファーストビューに表示されるSERP要素で目立つことができなければ、そもそもクリックされる可能性すら薄いでしょう。

構造化データやFAQ表示、動画など、目に留まりやすいコンテンツがこれまで以上に重要です。

また、ChatGPTのようなAI検索からの流入も、今から意識して対策を始める必要があります。

AIに、少しでも引用されるための工夫（LLMO対策）を、今後のSEOに取り入れていくべきでしょう。

Googleは依然として最大のトラフィックですが、ユーザーの動き方は大きく変わっています。

SERPの構造進化により、SEOの難易度も高まっているのが現状です。

Google以外のチャネルからの流入を視野に入れた戦略が、これからの勝ち筋になりそうですね。

創刊時から企画・監修を一貫して担い、累計2,000本以上のSEO記事を発信。実務経験10年以上のSEOディレクター。公開前のファクトチェックと各界の専門家のレビューを行い、正確性と信頼性を両立。トレンドを押さえ、読者が“今すぐ実装できる”ノウハウを届けることが使命です。