GoogleがSearch Console InsightsにAI活用の新機能「クエリグループ」を導入
2025年10月27日、GoogleはSearch Console Insightsに「クエリグループ」という画期的な新機能を導入すると発表しました。これは、AIを活用してユーザーが検索で使うさまざまな言葉（クエリ）を、その裏にある意図ごとに自動でグループ分けしてくれる機能です。
たとえば、「ワカモレ 簡単 レシピ」と「ワカモレの作り方 シンプル」は言葉こそ違えど、求めている情報は同じです。これまでは担当者が手作業で分類していたこのような類似キーワードを、AIが瞬時にまとめてくれるようになります。
この新機能は、リソースが限られる中小企業や個人事業主にとって、コンテンツ戦略の精度を飛躍的に高める強力な追い風となるでしょう。
「クエリグループ」とは？AIによる検索分析の新常識を3つのポイントで解説
今回導入される「クエリグループ」は、検索パフォーマンスデータを分析する際の見え方を大きく変えるものです。ただし、これはあくまで分析をしやすくするための機能であり、検索ランキング自体には影響しません。
具体的に何が変わるのか、重要なポイントを3つに絞って見ていきましょう。
1. AIが「似た意図」のクエリを自動分類
ユーザーは同じ情報を探していても、さまざまな言葉を使います。たとえば「ワカモレ ディップの作り方」を知りたい場合、「ワカモレ レシピ 簡単」「グアック ディップ 作り方」といった言い回しの違いや、ときにはスペルミスも発生します。
従来はこれらがすべて別々の検索語句として表示されていたため、分析に時間がかかっていました。しかし、クエリグループ機能では、AIがこれらのバリエーションを「同じ意図を持つグループ」として自動的にまとめてくれます。
これにより、分析画面がスッキリと整理され、本質的な分析に集中できるでしょう。なお、このグループ分けはAIによって計算されるため、時間の経過とともに変化する可能性があります。
2. ユーザーの「本当の関心事」が一目でわかる
クエリグループが導入されると、Search Console Insightsの「サイトにアクセスした検索語句」カードの表示が変わります。個別の検索語句が並ぶのではなく、ユーザーの関心事を代表する「グループ」単位でリストが表示されるのです。
各グループには、そのグループ全体の合計クリック数が表示されます。これによって、どの「話題」や「悩み」が多くのアクセスを集めているのか、そのボリューム感を瞬時に把握できます。
また、グループ内にはクリック数が多い順に具体的な検索語句も表示されるため、詳細なニーズも確認可能です。さらに深掘りしたい場合は、グループをクリックすれば、従来のSearch Consoleのパフォーマンスレポートへ移動し、すべての個別クエリを確認することもできます。
3. 「上位・増加・減少」トレンドを瞬時にキャッチ
戦略的なコンテンツ計画には、トレンドの把握が欠かせません。新しいカードでは、Webサイトのクエリグループが、以下3つのバリエーションで分類表示されます。
- 上位：クリック数がもっとも多いグループ
- 増加傾向：前の期間と比較してクリック数が大きく増えたグループ
- 減少傾向：前の期間と比較してクリック数が大きく減少したグループ
これにより、今まさに需要が高まっている話題や、反対に関心が薄れつつある話題を素早く特定できます。タイムリーなコンテンツ施策を打ち出しやすくなるでしょう。
なお、この機能は今後数週間かけて段階的にリリースされます。クエリの数が少ないwebサイトではグループ化の必要性が低いため、クエリ数が多いプロパティでのみ利用可能となる予定です。
キーワード分析の効率化だけではない？今すぐ見直すべき視点
「クエリグループ」の導入は、私たちWeb担当者の日々の業務にどのような影響を与えるでしょうか？SEOタイムズ編集部は、単なる「分析時間の短縮」以上の意味があると考えています。
ここでは、この新機能を踏まえて、私たちが持つべき視点について解説します。
キーワードの「点」から「トピック（話題）」の「面」へ
これまでSEO対策というと、「このキーワードで上位表示させよう」と、特定の語句（点）に注目しがちでした。しかし、Googleの検索エンジンは年々進化し、個別のキーワードよりも、ユーザーが検索した背景にある「意図」や「文脈」を理解しようとしています。
クエリグループの導入は、この流れを明確に反映したものです。Google自身が「多様な検索語句の背後には、共通の意図がある」という前提でデータを提供し始めたのです。
私たちコンテンツ制作者も、個別のキーワード対策に終始するのではなく、「このグループの意図を満たすためには、どのような情報が必要か」という視点を持つことが不可欠になります。1つのトピック（話題）全体を深く、分かりやすくカバーする（面で捉える）コンテンツ作成が、これまで以上に重要となるでしょう。
リライトや新規コンテンツ企画の精度向上
クエリグループは、既存コンテンツのリライト（書き直し）や、新しい記事の企画立案において強力な武器となります。
たとえば、ある記事が「増加傾向」のグループから多くのアクセスを集めているとします。そのグループに含まれる具体的な検索語句を見ることで、「ユーザーは具体的に何を知りたがっているのか」「今の記事に足りない要素は何か」を的確に把握できます。
また、「上位」のグループを見ることで、自社の強みとなっているトピックが明確になります。そのトピックをさらに深掘りしたり、関連する別の話題へ展開したりすることで、サイト全体の専門性を高めることにもつながるはずです。クエリグループはデータに基づいた、より精度の高いコンテンツ改善のヒントを与えてくれるでしょう。
生成AI時代の「情報設計力」が問われる新機能
SEOタイムズ編集部では、今回の「クエリグループ」機能の導入を単なるツールの一機能追加ではなく、GoogleがWebサイト運営者に求めるスキルの変化を示す重要なシグナルだと捉えています。
生成AIが検索体験の中心になる中で、個別のキーワードへの最適化（SEO）から、AIが理解しやすく引用しやすい情報の文脈や構造を設計する力（LLMO/AIO）へと、評価の軸足が移りつつあります。
新機能は、私たちに「トピック」という、より大きな視点を持つことを促しています。Web担当者にはユーザーの意図を先読みし、最適な情報構造を設計する力がこれまで以上に求められるでしょう。
「クエリグループ」を活用し、一歩先のユーザー理解へ
今回のGoogleの発表は、私たちのSEOへの向き合い方を大きく変える可能性を秘めています。最後に、皆さんが明日から実践できる具体的なアクションをまとめます。
- まずはSearch Console Insightsを確認し、自社サイトで「クエリグループ」機能が利用可能になっているかチェック（※クエリ数が多いwebサイトが対象）
- 「サイトにアクセスした検索語句」カードで、どのようなグループが上位に来ているかトレンド（増加・減少）を確認
- 個別のキーワードではなく「グループ」が示すユーザーの「意図」や「関心事」は何かを分析する
- 分析結果をもとに既存コンテンツに不足している情報はないかを検討し、リライト計画に反映させる
この「クエリグループ」という新しいレンズを通してユーザーを見つめ直すことが、AI時代を勝ち抜くための第一歩となるはずです。
