Google、2026年の広告・エージェント型コマース戦略を発表！AI Modeに新広告フォーマット

2026.02.13

GoogleのVidhya Srinivasan副社長（広告・EC担当）は2026年2月11日、年次レターを公開し、2026年のデジタル広告とEC戦略の方向性を発表しました。「流動的、支援的、パーソナル」な商業体験を再構築するとし、AI検索体験における新しい広告フォーマットやエージェント型コマースの進展について詳述しています。

元記事： What to expect in digital advertising and commerce in 2026 – Google Ads & Commerce Blog

記事の要約

Google広告・EC担当副社長が2026年の戦略を発表
AI Modeに小売業者向け新広告フォーマットをテスト中
UCP活用でAI Mode内での直接購入が可能に（米国で展開開始）
YouTubeでブランドとクリエイターをAIでマッチング
Gemini 3でQ4だけで7000万件のクリエイティブアセットを生成

AI Modeで新しい広告フォーマットをテスト

Googleは検索がキーワードだけでなく、写真撮影や会話的な質問へと進化していることを受け、AI Modeでの広告体験を再発明しています。

現在テスト中の新しい広告フォーマットでは、AI Modeがオーガニックで商品推奨を表示した後、その商品を提供する小売業者を「スポンサー」として明確に表示します。この形式により、買い物客は便利な購入オプションを簡単に見つけられ、小売業者は検討段階の重要な瞬間に表示される機会を得られます。

Googleは小売以外のカテゴリー（旅行など）でも同様のフォーマットをテストし、関連する商品やサービスを見つけやすくしています。

また、最近導入された「Direct Offers」により、購入準備が整った買い物客に対して、ブランドがカスタマイズされたオファーを共有できるようになりました。2026年は、価格以外の価値（ロイヤルティ特典や商品バンドル）を含む特別オファーにも拡大される予定です。

UCP活用でAI Mode内での直接購入が実現

2025年1月に発表されたUniversal Commerce Protocol（UCP）は、AI Modeでの購入体験を実現しています。

現在米国では、AI ModeおよびGeminiアプリ内でEtsyとWayfairから直接商品を購入できるようになっており、Shopify、Target、Walmartも間もなく対応予定です。UCPは、AIエージェントがショッピングジャーニー全体でビジネスと接続する方法を標準化し、安全なデジタルIDと決済を可能にします。

Googleは、UCPの潜在的な用途は小売を超えて、すべての商業体験をシームレスでエージェント的にする基盤になると位置づけています。

YouTubeでブランドとクリエイターをAIマッチング

YouTubeは米国で3年近く最も視聴されているストリーミングプラットフォームであり、クリエイターは今日最も信頼されるインフルエンサーです

2026年、GoogleはAIでコンテンツと視聴者層を分析し、ブランドと相性の良いクリエイターを自動でマッチングします。これにより、クリエイターの影響力を活かして売上につなげます。

Gemini 3による広告制作の加速

Gemini 3は、Google広告ツールの基盤となっており、モデルの改善に伴い、顧客が何も変更することなく製品が向上します。

2025年には、広告主が作成したGemini生成アセットが3倍に増加し、Q4だけでAI MaxとPerformance Maxで約7000万件のクリエイティブアセットが生成されました。Nano BananaやVeo 3などのツールにより、広告主はスタジオ品質の作品を数分で制作でき、AIがリアルタイムのクリエイティブパートナーとして機能しています。

また、昨年導入されたAI Maxは、検索キャンペーンのパフォーマンスと範囲を拡大し、広告主がこれまでリーチできなかった数十億の新しい検索をすでに開拓しています。