GoogleのUCP機能がAI Modeで稼働開始！Buyボタンで直接購入可能に

GoogleのUniversal Commerce Protocol（UCP）が米国でAI Modeで利用可能になりました。WayfairとEtsyの商品に「Buy」ボタンが表示され、AI Modeから離れることなく購入が完了できます。Shopify、Target、Walmartも近日中に対応予定です。

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元記事： About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center Help

UCPとは

Universal Commerce Protocol（UCP）は、AIエージェントによる購入をサポートするオープン標準です。2026年1月に発表されました。

UCPは、エージェントとシステムがエコシステム全体で連携できるようにする新しい技術です。発見から購入、購入後のサポートまで、ショッピングジャーニー全体で機能します。Agent2Agent（A2A）、Agent Payments Protocol（AP2）、Model Context Protocol（MCP）など、主要な業界プロトコルと互換性があります。

AI ModeでのUCP機能

UCPを統合したマーチャントは、AI ModeおよびGeminiの対象商品リストに購入ボタンを実装できます。

現在、WayfairとEtsyがAI ModeでUCPに対応しています。AI Modeでショッピング検索を行い、Wayfairが販売している商品を選択すると「Buy」ボタンが表示されます。

クリックすると、Google Payの支払いウィンドウが表示されます。Googleウォレットに登録済みの支払い方法や配送先を指定すれば、購入完了です。商品を販売しているサイトに移動する必要はありません。

UCP未対応の場合

UCPに対応していないマーチャントの場合は「Buy」ボタンではなく、従来の「Visit」ボタンが表示されます。そのサイトに移動するためのボタンです。

日本のAI Modeでは未導入

UCPは米国でAI Modeでまず導入されました。Wayfairの商品であっても、日本のAI Modeでは「移動」ボタンが表示されます。

UCPの主な特徴

販売者の記録保持

マーチャントは販売者の記録を保持し、特定のチェックアウト要件とニーズを維持するために統合をカスタマイズできます。

Google Payによる迅速なチェックアウト

顧客は、Googleウォレットに既に保存されている支払い方法と配送情報を使用して、Google Payで素早くチェックアウトできます。顧客は安全なGoogle Payフローに留まるため、チェックアウトプロセスでの追加ステップがなくなり、信頼性が向上し、カート放棄が減少する可能性があります。

既存のチェックアウトボタンとの違い

既存のチェックアウトボタンでは、取引はマーチャントのサイトで発生します。UCPを使用した新しいチェックアウト体験では、チェックアウトがGoogleのサーフェス上で直接行われますが、マーチャントは販売者の記録を保持します。

実装要件

現在、この機能は一部のマーチャントのみが利用可能です。参加に興味がある場合は、要件を満たしていることを確認し、フォームから申請できます。

「Buy」ボタンを表示するには、native_commerce製品属性を使用した商品リストのみが対象です。

SEOタイムズの見解

UCPの稼働開始は、エージェント型コマースが概念から実装段階に移行したことを示す重要な出来事です。

注目すべきポイント

• 購入体験の変化
  商品詳細ページへの訪問なしに購入が完了する体験は、ECサイトにとって大きな変化
• 可視性の新しい定義
  「サイトへのトラフィック」ではなく「AI Mode内での商品露出」が重要に
• フィード管理の重要性増大
  Merchant Centerのデータ品質が直接売上に影響

一方で、商品詳細ページを見ずに購入することへの抵抗感を持つユーザーも存在するため、従来型のショッピング体験とUCPによる体験が併存する形になると予想されます。

EC事業者は、UCPの動向を注視し、早期のテスト参加を検討すべきタイミングです。