サイト評判の不正使用とは？概要や具体例をわかりやすく解説！
「サイト評判の不正使用が何かわからない」
「サイト評判の不正使用と判断されるとどうなるのか知りたい」
「ペナルティを受けたらどうしたらいいのか知りたい」
今回は、サイト評判の不正使用について知りたいあなたに、下記のような項目をわかりやすく解説します。
- サイト評判の不正使用とは何か？
- 不正使用でどのようなリスクがあるのか？
- ペナルティを受けたらどうやって解決するのか？
この記事では「サイト評判の不正使用について理解し、正しい対策が取れる」内容をお伝えします。
- 目次
サイト評判の不正使用とは？
「サイト評判の不正使用」って聞いたことありますか？
聞いたことはある気がするけど、何を意味するのかがわからないです…！
サイト評判の不正使用とは
ドメインパワーがある有名なサイトや企業サイトなどのサブディレクトリ・サブドメインを使ってページを公開すること
日本では「サブディレクトリ貸し」や「サブドメイン貸し」などとも呼ばれていて、海外では「パラサイトSEO」とも呼ばれている手法です。
検索ランキングを操作する目的で、ドメインの運営者（ファーストパーティ）から別の運営者（サードパーティ）がサブディレクトリを借りてコンテンツを作成するケースが該当します。
こういった手法は、以前はスパム行為としてカウントされておらず、Googleが徐々に危機感を持ちポリシーが改定されていったのです。
直近では2024年11月にサイトの評判の不正使用に関するポリシーの更新が行われています。
Googleの見解は、以下のとおりです。
サイトの評判の不正使用とは、ホストサイトのランキング シグナルを利用して検索ランキングを不正に操作するために、サイトにサードパーティのページを公開する行為を指します。このようなサードパーティのページには、スポンサー付きのページ、広告ページ、パートナー ページ、その他のサードパーティのページなどがあり、通常メインサイトの目的とは無関係です。
引用：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー
簡単にいうと、ドメインの運営者が全く関与していない状態で、ランキングを上げる目的でドメイン内に第三者が運営するページを公開することがサイト評判の不正使用に該当します。
ディレクトリサイト全般がNGというわけではなく「監修・管理が徹底されている」「元ドメインとの関連性が高い」「正当なビジネス目的」などの場合は、スパムに該当しません。
たとえば、美容系クリニックを運営していて、そのサイトのサブドメイン・サブディレクトリで関連するコラムを公開する場合は問題ありません。
スパムに該当しないケースについては、次の項目で解説します。
サイト評判の不正使用に該当しない3つの例
「サイト評判の不正使用」は、Googleのスパムポリシーで禁止されている悪質なSEO手法です。
しかし、先ほども述べたように、サブドメインやサブディレクトリを利用するケース全てが不正使用に該当するわけではありません。
不正使用に該当しない例として、以下3つが挙げられます！
- 監修・管理が徹底されている
- サイトのテーマや目的が合致している
- 正当なビジネス目的がある
それぞれ詳しく見ていきましょう。
監修・管理が徹底されている
サードパーティコンテンツの場合でも、ファーストパーティによる監修・管理があれば、不正使用とはみなされません。
たとえば、大手メディアが外部の専門家に記事執筆を依頼し、その記事を自社サイトのサブディレクトリに掲載するようなケースが該当します。
この場合、掲載前に編集部によるチェックも行われるため、コンテンツの品質が担保されているといえます。
このようなケースはユーザーに誤解を与えず、ドメインの評判が不当に利用されているとはいえません。
ドメインの所有者が主体となってコンテンツを管理し、ユーザーに良質な情報を提供している場合は、正当なサイト運営とみなされるのです。
サイトのテーマや目的が合致している
ドメインの所有者が内容をしっかりと監修しているプラス、サイトの内容に合ったコンテンツであれば不正使用には該当しません。
たとえば、美容クリニックのサイトが、自サイトのサブディレクトリで美容に関するコラムサイトを運営する場合などが該当します。
ユーザーがそのドメインに期待する情報と、実際に提供されている情報が一致しているかどうかが重要なポイントです。
監修がいたとしても、サードパーティコンテンツの内容が元ドメインとの関連性が低いと判断されれば、ペナルティを受ける可能性が高いといえます。
正当なビジネス目的がある
検索ランキングの操作を目的とせず、正当なビジネス目的があり、サイトが作りこまれている場合も、スパム行為には該当しません。
たとえば、大手メーカーが新製品PRのために、特設サイトを自社ドメインのサブディレクトリに作成するケースが挙げられます。
この場合の目的は新製品の認知度向上や販売促進であり、検索ランキングの操作ではありません。
企業のブランディングや情報発信などビジネス上の正当な目的があり、コンテンツも自社の事業内容や理念にもとづいた質の高いものであれば、不正使用にはあたらないのです。
これらの内容をまとめると「サードパーティコンテンツであっても、ドメインの運営者が監修を行い、テーマや目的が一致するランキング操作を目的としないページ」であればスパムには該当しないといえます。
サイト評判の不正使用によるリスク
サブドメイン・サブディレクトリの使用を許した場合、ファーストパーティ側にも以下のようなリスクがあります。それぞれ詳しく見ていきましょう。
ペナルティを受ける可能性がある
ドメインを貸した場合、自社のサイトがGoogleからペナルティを受ける可能性があります。
これは、不正使用されたコンテンツが、Googleのスパムポリシーに違反していると判断されるためです。
自社サイトの検索順位が大幅に下落したり、最悪の場合インデックスから削除されたりする可能性があります。
トラブルが起きたりブランドイメージが低下したりする可能性がある
法的トラブルに発展したり、ブランドイメージの低下を招いたりする危険性もあります。
たとえば、貸し出したサブディレクトリで、著作権を侵害するコンテンツや、違法な商品・サービスを販売するコンテンツが公開された場合、自社が法的トラブルに巻き込まれてしまう可能性があるのです。
また、自社サイトと関連性の低いコンテンツや、質の低いコンテンツが大量に公開されることで、ユーザーからの信頼を失い、ブランドイメージが低下するリスクもあります。
けっこう大きいリスクがありますね。
そうなんです。すでに行ってしまっている場合は、早急に対応策を考える必要があります。
スパム判定を受けた場合の対策方法
サイト評判の不正使用は、Googleのペナルティの対象となります。
基本的にはドメイン全体ではなく、サブディレクトリなどポリシー違反を行ったページに対してペナルティが与えられます。
スパムとみなされてペナルティを受けてしまうと順位が下がってしまう可能性もあるため、ペナルティの通知を確認したら早急に対応しましょう。
ちなみに、ペナルティを受けているかどうかはGoogleサーチコンソールから確認できます。
サイト評判の不正使用でペナルティを受けてしまった場合、できる対策として再審査リクエストが挙げられます。Googleのガイドラインに抵触しないよう内容を改善し、再審査リクエストを送ることで手動ペナルティを解除できる可能性があります。
そのほか、新規ドメインを取得してサードパーティコンテンツの内容を移動させる方法もおすすめです。この方法であれば自身が運営するドメインになるため、サイト評判の不正使用に該当しません。
サイト評判の不正使用でペナルティを受けた場合、どのような対策を取ったとしても、安定した上位表示を目指すには時間がかかります。
そのため、最初からスパム行為に該当するような手法は避け、時間がかかるとしても正攻法でWebサイトを運営することが大切です。
まとめ
2024年3月のポリシー改定以降、従来ではメジャーな対策だった「ドメイン貸し」は「サイト評判の不正使用」としてスパムに該当するようになりました。
むしろ、ランキングが下がる原因になってしまうため注意しましょう。
サイト評判の不正使用としてペナルティを受けた場合、再審査をリクエストしたり新しいドメインを取得したりと、対策方法はあります。
しかし、再度安定した順位を獲得することは難しいため、今後記事を作成する場合は、常にユーザーファーストの視点を持ち、質の高いコンテンツ作成を心がけましょう。
そうすることで、長期的に安定した検索順位を獲得し、ビジネスの成長につなげることができます。
