飲食店にはSEO・MEOが必要！今すぐ取り組むべき対策10選を解説

今回は、SEO対策で結果を出したい飲食店に、下記のような項目をわかりやすく解説します。

• なぜ飲食店がSEO対策に取り組む必要があるのか？
• 飲食店の認知度や集客を向上させる具体的な施策は？
• SEOとMEOの違い、どちらも必要な理由は？

この記事では、「飲食店が取り組むべきSEO対策とMEO対策の具体的な施策がわかり、認知度や集客の向上につなげられる」内容をお伝えします。

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飲食店に欠かせないSEO・MEOとは

飲食店が集客する上で外せないのが、SEO対策とMEO対策です。

ユーザーが検索エンジンを使って飲食店を見つけるきっかけになるため、どちらの対策も欠かせません。

集客をアップさせる対策に取り組む前に、SEO対策とMEO対策がどのようなものか確認しておきましょう。

• SEO対策とは
• ローカルSEOとは
• MEO対策とは
• ローカルSEOとMEOは同じ意味？違いは？

SEO対策とは

自店舗のWebサイトを検索結果の上位に表示できれば多くのユーザーの目に触れるため、Webサイトへのアクセス向上が期待できます。

SEO対策で効果を上げるためには、検索順位が決まる仕組みを知っておきましょう。検索順位は、「クロール」「インデックス」「ランキング」によって決まります。

• クロール
  検索エンジンのロボット「クローラー」がWeb上を巡回してWebサイトの情報を収集する
• インデックス
  クローラーが収集した情報を検索エンジンのデータベースに登録する
• ランキング
  インデックスされた情報をもとに評価を行い検索結果に表示する

この流れに準じた対策をすることで、多くのユーザーに自店舗のコンテンツを閲覧してもらえる機会を創出するのがSEO対策の目的です。

最近では、飲食店を探す際にファーストアクションとしてInstagramなどの選択肢も増えているものの、Google検索をするユーザーも多いため、集客をアップさせるためにはSEO対策が欠かせないのです。

ローカルSEOとは

飲食店の場合、まずは店舗があるエリアの近くに住んでいるユーザーを集客する必要があります。

そこで、地域性の高いキーワードによる「ローカルSEO」が欠かせません。

MEO対策とは

Googleの場合、地図を活用した検索エンジンのローカル情報提供サービスとしてGoogleマップ・ローカルパック・ナレッジパネルが挙げられます。

例として、キーワード「四条河原町　カフェ」で検索したときのGoogleマップ検索結果・ローカルパックと、弊社ナレッジパネルを紹介します。

【例】キーワード「四条河原町　カフェ」で検索

MEOはこれらの地図サービスで上位に表示されるようにする施策です。SEO対策と比べて競合が少なくSEO同様に集客効果が期待できます。

必要な施策を絞り込みやすく、中小規模のビジネスが多い飲食店でも上位表示を狙いやすいのでおすすめです。

ローカルSEOとMEOは同じ意味？違いは？

SEOを特定地域にフォーカスしたローカルSEOとMEOは、厳密に定義すると違うものです。

例えば、ローカルSEOは検索エンジンの検索サービス全般を対象とするのに対して、MEOは地図サービスに特化した最適化施策といった違いがあります。

ただし、地域に特化した検索結果での上位表示を目指している点では同様です。

ローカルSEO＝MEOという文脈で成立することも多く、人によって同じ意味と解釈する場合もあるので注意しましょう。

飲食店がSEO対策＆MEO対策を行うべき理由

スマホの普及により、飲食店をGoogle検索で探すユーザーが増えたため、集客をアップさせるためにはSEO対策とMEO対策が欠かせません。

飲食店がSEO対策とMEO対策を行うべき理由を解説します。

• 認知度の向上につながる
• Google検索で飲食店を探す人が増加している
• AI検索・レコメンドの普及で「探され方」が変わっている
• グルメサイト内の競争が激しくなっている
• ローカル情報のためユーザーの目に留まりやすい
• 参入している競合が比較的少ない
• 他の広告宣伝手法よりも安価でできる

REASON 1
認知度の向上につながる

飲食店に来てもらうためには、まずは店舗の存在を知ってもらわなければなりません。

特に「駅から遠い」「ビルの2階以上にある」など、立地が悪い場合は、店舗を知ってもらうことは容易ではありません。

さまざまな広告宣伝の手法のなかでも、SEO対策はあまりコストをかけずに実施できることが特徴です。SEO対策とMEO対策を行い、検索結果の上位に表示できれば、多くの人に店舗について知ってもらえます。

REASON 2
Google検索で飲食店を探す人が増加している

以前は、飲食店を探す手段としてグルメサイトが中心でしたが、ここ数年は「グルメサイトに加えて、まずGoogle検索やGoogleマップを見る」人が増えています。

原因として、Googleが飲食店の情報検索をするユーザー向けにユーザーエクスペリエンスを高めたことと、情報の信頼性を高めたことが挙げられます。

SEO対策とMEO対策を行えば、Google検索からの集客を見込めるため、早めに取り組みましょう。

REASON 3
AI検索・レコメンドの普及で「探され方」が変わっている

近年は、Google検索結果のうえにAIが要約した「AI概要（AI Overviews）」が表示されるようになるなど、検索体験そのものが大きく変化しています。日本でも2024年以降、AIによる検索結果の要約表示が本格的に始まりました。

また、Googleマップやグルメアプリ、SNSでもAIがユーザーの好みを学習してお店をレコメンドする流れが強まっています。たとえば、ぐるなびが展開するAI搭載の飲食店検索アプリでは、「気分」や「シーン」からお店を提案する機能も登場しています。

こうしたAI時代の検索でも、最終的に表示されるのはお店のWebサイトやGoogleビジネスプロフィールの情報です。つまり「正確で魅力的な公式情報を用意しておくこと」が、これまで以上に重要になっていると言えます。

REASON 4
グルメサイト内の競争が激しくなっている

グルメサイトの点数への不信感などから「以前ほど頼りきりではない」という声が増える一方で、予約機能や口コミの量を評価して、グルメサイトを継続利用しているユーザーも少なくありません。

しかし、グルメサイトには飲食店が多く掲載されており、競争が激しい状態が続いています。

また、グルメサイトで自店舗を上位に表示させるためには、高額なプランを契約しなければならないケースがほとんどです。競争が激しいグルメサイト内で差別化を図るのは容易ではないため、SEO対策とMEO対策に取り組むことが欠かせません。

REASON 5
ローカル情報のためユーザーの目に留まりやすい

飲食店を利用する人の多くが、店舗があるエリアの近くに住んでいます。MEO対策を行って自店舗の注目度を高めることで、集客につなげられるでしょう。

REASON 6
参入している競合が比較的少ない

中小規模の飲食店の場合、リソースや専門的な知識不足を理由として、適切なSEO・MEO対策が行き届いていないケースも少なくありません。そのため、SEO・MEOともに適切な対策を行えば、競合の飲食店よりも集客できる可能性があります。

競合が少ない今のうちにSEO対策とMEO対策に取り組み、見込み客を取りこぼすことなく集客しましょう。

REASON 7
他の広告宣伝手法よりも安価でできる

飲食店が広告宣伝する手法としては、グルメサイトの掲載やリスティング広告などが挙げられますが、これらの手法は毎月コストがかかります。

例えば、大手グルメサイト「食べログ」の場合、月ごとの基本料金＋食べログを通じた予約来店人数に応じた料金設定です。プランによって異なりますが、月に数万円～十数万円程度のコストが想定されます。

一方、MEO対策はGoogleが無料で提供する「Googleビジネスプロフィール」を利用するため、自店舗で管理・運営を行う場合は費用がかかりません。

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飲食店のSEO対策＆MEO対策の具体的な施策10選

今すぐ取り組める、SEO対策＆MEO対策の具体的な施策10選をご紹介します。

• Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる
• 適切なキーワードを選定する
• お店のメニューを登録する
• 魅力が伝わる写真を掲載する
• NAP情報を統一する
• 最新の画像や情報を投稿する
• 質の高い口コミを集める
• 自店舗のWebサイトやSNSと連携する
• ブログを運営して流入を増やす
• SEO対策を行う業者へ依頼する

No. 1
Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる

MEO対策としてまず初めに行うのが、Googleビジネスプロフィールを充実させることです。

店舗名や住所、電話番号や営業時間に加えて、外観写真やメニュー、店舗説明文なども登録しましょう。

近年は、メニューの写真をアップロードするとAIが料理名や価格を自動で読み取り、メニュー情報を下書きしてくれる機能もテストされています。

こうしたAI機能も活用しながら、最後は人の目で内容を確認し、「最新で正確な情報になっているか」をチェックしましょう。

ユーザーはより多くの情報を求めるため、ユーザーのニーズに応えることで集客につなげられます。

No. 2
適切なキーワードを選定する

SEO対策とMEO対策では、キーワード選びが重要です。ただし、検索ボリュームの大きいキーワードは、ライバルも多く上位表示が難しいため、初めは複数のキーワードを組み合わせたロングテールキーワードで狙いましょう。

例えば「渋谷　カフェ」ではなく、「渋谷　カフェ　おしゃれ」「渋谷　カフェ　ゆっくり」などのキーワードで対策することで、「渋谷　カフェ」でも上位表示を狙いやすくなります。

MEO対策では、メニューの説明文や投稿機能・写真投稿機能の文章、口コミの返信などでキーワードを使って地域との関連性を強める方法があります。

No. 3
お店のメニューを登録する

お店のメニューを掲載することは、SEO対策とMEO対策のどちらにも有効です。ユーザーは事前にどのような料理が提供されるのか確認できるため、好みの店を選べます。

ユーザーが来店するきっかけになることも多く、お店の魅力をユーザーに伝えるためには掲載必須情報といってよいでしょう。

No. 4
魅力が伝わる写真を掲載する

飲食店の雰囲気がひと目でわかる写真は、ユーザーにどのような店舗なのか視覚的にイメージを伝えられる効果的な情報です。

内観や外観、料理やドリンク、座席やお子様用アイテムなど、ユーザーが求める写真を登録しましょう。

No. 5
NAP情報を統一する

NAPとは「Name（名前）」「Address（住所）」「Phone（電話番号）」の頭文字を取ったものです。

MEO対策では、NAP情報の一貫性が高いほど信頼性があると判断され、検索結果の上位に表示されやすくなります。

No. 6
最新の画像や情報を投稿する

投稿機能や写真投稿機能を使って、店舗の最新情報を発信しましょう。

Googleビジネスプロフィールの投稿機能を使って、タイムリーな情報やキーワードを含んだ文章を投稿すれば、検索上位に表示されやすくなります。

特にキャンペーンやイベントといった短期間での情報拡散・集客には、投稿機能を使った告知が有効です。

No. 7
質の高い口コミを集める

MEO対策では、口コミの評価が高い店舗のほうが評価が高まりやすいため、質の高い口コミを集めることも大切です。丁寧な接客や掃除が行き届いた店内など、基本的な対策を行うことでお店のファンを増やし質の高い口コミを集めましょう。

また、口コミに返信することでユーザーとの距離も近くなり、口コミ投稿に対するモチベーションを高めことができます。

さらに、ユーザーは質の高いコメントだけではなく、質の低いコメントもチェックしています。質の低いコメントにも丁寧に返信することで、店舗の信頼性訴求につながるでしょう。

なお、Googleマップ側でもAIを使って、スパムレビューや不自然な高評価レビューを検出・削除する取り組みが強化されています。

2024年だけで2億4,000万件以上のポリシー違反レビューがブロック・削除されたと発表（Googleキーワード）されており、「本当に来店したお客様からの自然な口コミ」をコツコツ集めることが、これまで以上に重要になっています。

No. 8
自店舗のWebサイトやSNSと連携する

Googleビジネスプロフィールには、WebサイトのURLを掲載することが可能です。InstagramやXなどのSNSとも連携できるため、Googleビジネスプロフィールでは入手できない情報も確認できます。

自店舗のWebサイトへのアクセス増加にもつなげられるため、必ず連携させておきましょう。

No. 9
ブログを運営して流入を増やす

自店舗のWebサイトとは別に、情報発信に特化したブログを運営し、そこから流入につなげる方法もあります。

例えば、和食店なら旬の魚やおすすめの調理法、カフェなら自宅で簡単に作れるデザートなどの情報がおすすめです。

一見、自店舗の集客と無関係なコンテンツに思えますが、情報を求めて店舗のことを知ったユーザーに「有益な情報を提供してくれる専門性の高いお店は信頼できる」と思ってもらえます。

ユーザーがスムーズにGoogleビジネスプロフィールにアクセスできるように、リンクを貼って導線を確保しておきましょう。

ブログ記事を作る際は、テーマ出しや構成案の作成などに文章生成AIをうまく活用すると、作業時間を大きく短縮できます。ただし、AIが出力した文章をそのまま公開すると内容が薄くなりやすく、Googleの品質評価でマイナスになる可能性もあります。

必ず自店舗の視点や写真、具体的なエピソードを加えて、「このお店だから書ける情報」になるよう仕上げることがポイントです。

No. 10
SEO対策を行う業者へ依頼する

SEO対策で成果を出すためには専門的な知識が必要になるため、プロに依頼する方法もあります。

SEO対策を行う専門業者は、SEO・MEOの効果的な方法やノウハウを持っています。自店舗で試行錯誤するよりもプロに依頼したほうが、短期間で効果が出やすいケースもあるでしょう。

特に飲食店のSEOであれば、飲食店を上位表示させた実績があるかどうかに注目して相談してみることをおすすめします。

飲食店におけるSEO対策＆MEO対策の注意点

飲食店がSEO対策とMEO対策を行う際に注意したい、4つのポイントを解説します。

POINT 1
SEOの知識が必要

SEO対策を行うには、当然、SEOの知識が必要です。Googleの検索アルゴリズムやユーザーのニーズを理解し、検索順位が決まるまでの工程で、さまざまな施策を行わなければなりません。

SEOの専門的な知識を持った人材が確保できない場合は、プロに依頼することをおすすめします。

特に2024年以降、Googleは「ユーザーの役に立たない大量コンテンツ」を検索結果から減らすアップデートやスパムポリシーの強化を続けています。

飲食店向けのSEO・MEOに強い業者に相談する場合も、「どんな考え方でコンテンツを作るのか」「自動生成に頼りすぎていないか」といった点を確認しておくと安心です。

POINT 2
即効性のある対策ではない

SEO対策とMEO対策は、即効性のある対策ではありません。継続的に取り組むことで、上位表示につなげられます。

すぐに結果が出ないからといってあきらめず、コツコツと取り組むことが大切です。

POINT 3
定期的な更新が必要

SEO対策とMEO対策は一度行ったら終わりではなく、定期的な更新が必要です。SEO対策であればコンテンツを見直し、MEO対策であれば写真やメニューの更新といった施策の継続が欠かせません。

常に最新の情報を提供することで、ユーザーに信頼感と安心感を与えられます。

POINT 4
AI生成コンテンツの使い方には注意する

最近は、文章作成AIを使ってブログ記事や店舗紹介文を作るケースも増えています。アイデア出しや下書きづくりにAIを使うのは問題ありませんが、「AIに任せて大量の似たような記事を量産する」といった使い方は要注意です。

Googleは2024年のアップデートで、低品質・オリジナリティの低いコンテンツを検索結果から減らす方針をより強めました。スケール目的で大量に自動生成されたコンテンツはスパムとして扱われる可能性があります。

AIを使う場合でも、「実際にお店で働いている人だからこそ書ける体験」や「お店ならではのストーリー」を加えて、人が読みやすい文章に整えることが大切です。

POINT 5
ビジネスの規模やターゲットキーワードによってはMEOに絞ることも必要

インターネット上で集客するにはSEO対策が欠かせませんが、場合によってはMEOに絞ったほうが良い場合もあります。

例えば、東京都渋谷区はラーメンの激戦区です。キーワード「渋谷　ラーメン」も検索ボリュームが60,000程度とビッグキーワードのレベルで、検索結果の上位に表示させることはかなり難易度が高いと考えられます。

もちろん、時間と労力をかければ上位表示の可能性はゼロではありません。しかし、広範囲の施策が求められるビッグキーワードのSEOにいきなり取り掛かるよりも、初心者でも取り組みやすく施策が絞られるMEOに注力したほうが効率的と考えられます。

よくある質問

まとめ

飲食店で集客を増やすには、SEO対策だけではなくMEO対策も必要です。

今はまだ、SEO対策やMEO対策に力を入れていない飲食店も多いため、できるだけ早く対策に取り組むことで、ライバル店以上の集客が見込めます。

本記事でご紹介した、SEO対策とMEO対策の具体的な施策や注意点を参考に取り組み、集客アップを目指しましょう！