「サテライトサイトに興味がある」「施策として取り組んでみたい」Web担当者でしたら、以下のようなお悩みをお持ちの方もいらっしゃるかもしれません。
「サテライトサイトの知識がまったくない…」
「サテライトサイトの作り方って具体的にどうすればいい？」
「サテライトサイトは本当に成果を出せるのか？」
そこで、“成果を出せるサテライトサイト”制作に役立つ知識を紹介・解説します。
- サテライトサイトの基礎知識・活用シーン例
- サテライトサイトの具体的な制作方法
- サテライトサイトの具体的な想定事例とよくある失敗例
具体的な事例から成功のヒントをつかんで、メインとなるサイトのアクセス数・コンバージョンアップに寄与するサテライトサイトを制作しましょう！
- 目次
サテライトサイトの基礎知識
サテライトサイトを実際に活用していくために、まずは、サテライトサイトとはどのようなものなのか、メリット・デメリットを理解し、具体的な活用シーンの想定をしてみましょう。
サテライトサイトとは？
サテライトサイトとは
コーポレートサイトやオウンドメディアなどのメインサイトとは別に制作する、補助的なサイト
まるで惑星の周りを回るサテライト（衛星）のように、メインサイト（コーポレートサイトやオウンドメディア）をサポートする役割を果たします。
例えば、旅行代理店のメインサイトで「ハワイ旅行」を取り扱っている場合、サテライトサイトでは「ハワイの観光スポット」や「ハワイのグルメ」など、より具体的な情報を提供します。
メインサイトと関連するテーマを扱い、被リンクを獲得することで、メインサイトのSEO効果を高めたり、新たな顧客を獲得したりすることができるのが魅力です。
サテライトサイトのメリット・デメリット
サテライトサイトの制作・運用には、いくつかのメリットとデメリットがあります。
サテライトサイトのメリット
1. 被リンクを獲得によるメインサイトのSEO効果
サテライトサイトに設置されたメインサイトへの被リンクは、メインサイトの評価を高める効果があります。被リンクが多いほど、検索結果の上位に表示されやすくなり、アクセスアップにつながります。
2. 新たな顧客を獲得
サテライトサイトでメインサイトとは異なるターゲット層に訴求することで、新たな顧客を獲得することができます。
3. ロングテールキーワード対策
サテライトサイトは、メインサイトでは扱いきれないロングテールキーワードをターゲットにしやすいのが特徴です。
ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、コンバージョン率が高い傾向があります。
4. ブランド認知度向上
サテライトサイトを積極的に運用したり複数のサイトで情報発信したりすることで、より多くの人から認知してもらい、ブランド認知度をアップできます。
5. 顧客ロイヤリティ向上
サテライトサイトで顧客にとって有益な情報を提供することで、顧客ロイヤリティを高めることができます。顧客満足度向上につながり、リピーターやファンを獲得しやすくなります。
サテライトサイトのデメリット
1. 作成・運用コスト
サテライトサイトの制作・運用にも、通常のサイトと同様にドメイン取得・サーバーレンタル・コンテンツ制作などにかかるコストが必要です。
2. Googleペナルティリスク
不自然な被リンクを獲得したり、低品質なコンテンツを掲載したりすると、Googleからペナルティを受ける可能性があります。
ペナルティを受けると、検索結果から除外されるなどリカバリが難しいほどの損害となってしまう可能性も否めません。
3. 効果が出るまでのタイムラグ
サテライトサイトの効果が出るまでに、時間がかかる場合があります。被リンクを獲得したり、コンテンツが評価されたりするまでに、数ヶ月から数年かかることもあります。
サテライトサイトの制作・運用は、基本的に通常のサイトと共通していると考えてOKです。
サテライトサイトの活用シーン例
サテライトサイトを活用することで解決できる具体的な課題と、それぞれのケースに沿ったサテライトサイト活用例を6つ紹介します。
CASE STUDY 1
SEO効果向上
課題
- メインサイトのアクセス数が伸び悩んでいる
- 検索順位がなかなか上がらない
- 競合サイトに負けている
解決策
- サテライトサイトからメインサイトへの被リンクを獲得し、SEO効果の向上やアクセス数の増加を図る
CASE STUDY 2
ニッチテーマ・コンテンツの掲載
課題
- メインサイトで扱うにはニッチすぎるターゲットユーザーをフォローしたい
- メインサイトで扱いたいニッチなテーマがあるが、ターゲット層が異なる
- メインサイトで取り扱いたいコンテンツがあるが、メインサイトのイメージに合わない
解決策
- メインサイトでは扱っていないニッチなテーマやロングテールキーワードのコンテンツ作成
- メインサイトで取り扱いが難しい動画や音声などのコンテンツを掲載
CASE STUDY 3
新規顧客獲得
課題
- メインサイトで新規顧客を獲得できない
- 既存顧客ばかりで、新規顧客を獲得できない
- 顧客の属性が偏っている
解決策
- サテライトサイトを活用することで、メインサイトとは異なるターゲット層にアプローチし、新規顧客を獲得
CASE STUDY 4
ターゲット層の拡大
課題
- メインサイトのターゲット層が狭い
- 顧客の男女比が偏っている
解決策
- サテライトサイトを活用することで、メインサイトとは異なるターゲット層にアプローチし、ターゲット層を広げる
CASE STUDY 5
特定の商品やサービスを訴求したい
課題
- メインサイトで訴求したい商品やサービスがあるが、メインサイトでは目立たない
- 特定の商品やサービスの認知度を高めたい
解決策
- 特定の商品やサービスを訴求するサテライトサイトを作成する
- 顧客の声や事例といったリアルな使用体験にもとづくコンテンツを掲載
CASE STUDY 6
サイト運用にともなうリスクを分散したい
課題
- ハッキングやサーバートラブルといったサイト運用にともなうリスクを分散したい
- Googleペナルティを受けるのが怖い
解決策
- 複数のサテライトサイトを制作し、トラブルによるダメージを小さくする
- Googleなど検索エンジンのガイドライン遵守を徹底
被リンクは基本的にユーザーからのリンクを待つしかないですが、サテライトサイトで被リンク獲得できるのはいいですね！
サテライトサイトの作り方
サテライトサイトの効果と具体的な活用シーンを踏まえて、実際の制作手順をおさえましょう。
STEP 1
サテライトサイトを作る準備
1. テーマを決める
メインサイトと関連するテーマを選びましょう。
例えば･･･
メインサイトのテーマが「旅行」なら、サテライトサイトは各エリア・国に特化した「旅行先の観光スポット」や「旅行準備のコツ」などが考えられます。
2. ドメインを取得
サテライトサイト専用のドメインを取得するのがポイントです。
3. サーバーを用意する
サテライトサイトを公開するためのサーバーを用意しましょう。
4. コンテンツ作成ツールを選択
サテライトサイトのコンテンツを公開するためのツールを用意しましょう。
例えば･･･
WordPressやMovable TypeといったCMS、アメーバブログ、FC2ブログなどのブログサービスが考えられます。
STEP 2
サテライトサイト制作
1. コンテンツを作成する
ユーザーにとって有益で、質の高いコンテンツを作成しましょう。
2. テクニカルSEO施策を実施
サテライトサイトが検索エンジンに評価されやすいように、テクニカルSEO施策を実施しましょう。
例えば･･･
タイトルタグ・メタディスクリプション最適化、内部リンクの構築、サイト構造の最適化などを行いましょう。
関連記事：テクニカルSEOとは？コンテンツSEOとの違い・施策17選&ツール7選を紹介
3. 各種計測ツールと連携
サテライトサイトのアクセス状況や検索順位などを分析できるように、計測ツールと連携しましょう。
特に、GA4、Googleサーチコンソール、検索順位チェックツールとの連携は必須です。
STEP 3
サテライトサイト運用
1. 定期的にコンテンツを更新
ユーザーの興味関心を維持しクローラーの定期的な訪問を促すため、定期的にコンテンツを更新しましょう。
2. アクセス解析ツールを使って分析
サテライトサイトのアクセス状況や検索順位を分析し、改善点を見つけましょう。
3. 被リンク獲得
メインサイトとサテライトサイトの間で被リンクを獲得することで、SEO効果を高めることができます。
サテライトサイトの効果や効果的な運用方法の詳細については、下記もご参照ください。
関連記事：サテライトサイトの効果とは？SEOメリットやGoogleペナルティも
サテライトサイト制作の具体的事例
実際のサテライトサイトを想定した、業種別の制作例を5つ紹介します。
具体的事例 1
アパレルECサイト
【 メインサイト 】自社商材を販売
【 サテライトサイト 】
「商品レビュー」や「コーディネート術」に特化した、ファッションの解説コラムを発信
↓
自社商材を活用したコーディネート提案コラムで自社商材へのリンクを設置
↓
被リンクによるSEO施策の実施とメインサイトへの流入促進
具体的事例 2
医療機関のサイト
【 メインサイト 】医療広告ガイドラインを遵守した項目を掲載
【 サテライトサイト 】
「医療従事者のブログ」として、クリニックの日常の様子や専門の診療科目に特化した食生活や生活習慣の改善提案、クリニックの新しい取り組みなどを紹介
↓
より幅広い層に情報を届け、地域のクリニックとしての親近感や信頼感を醸成
具体的事例 3
英会話スクール
【 メインサイト 】講師紹介やカリキュラム、時間割、料金プラン、生徒の資格取得実績などを掲載
【 サテライトサイト 】
「英語学習のコツ」や「おすすめの英語教材」など、英会話全般に親しみを持ってもらえるような記事コンテンツを公開
↓
メインサイトへの流入増を促進
具体的事例 4
化粧品メーカー
【 メインサイト 】女性向けの化粧品の商品紹介・販売ページで構成
【 サテライトサイト 】
「男性向けの化粧品」や「エイジングケア」などの情報を発信
↓
男性やシニア層といった新規顧客獲得につなげる
具体的事例 5
渋谷の不動産会社
【 メインサイト 】仲介・買取といった主要サービスの紹介、売却実績の紹介など
【 サテライトサイト 】
仲介に特化したサテライトサイトを作成し、「仲介と買取の違い」「渋谷で仲介を利用して不動産を売却する場合のおおよその売却金額」「仲介の流れ・おおよそのスケジュール」「仲介にかかるおおよその費用」といったロングテールキーワードのコンテンツを公開
↓
「仲介」に特化することで専門性を訴求し、ロングテールキーワードでニッチなニーズを持つユーザーを獲得
他にも、リクルートサイトや季節限定商品に特化したサテライトサイトなどの活用法がありそうですね！
サテライトサイト施策のよくある失敗事例
サテライトサイト運用でよくある失敗パターンを5つ紹介します。
各失敗パターンの原因を分析し、具体的な対策方法を事前に想定しておきましょう。
失敗事例 1
コンテンツの質が低い
例えば･･･
- コピペや薄い内容のコンテンツばかりを掲載している
- 記事コンテンツの誤字脱字や文法の間違いが多い
- 滞在時間が短いため、ユーザーの興味を引かないコンテンツとなっている可能性が高い
原因
- コンテンツ作成に十分な時間や労力をかけていない
- ターゲット層を理解していない
- SEO対策にシフトしすぎて、ユーザー目線に立ったコンテンツ作りができていない
対策方法
- コンテンツのオリジナルティや専門性を高める
- ターゲット層のニーズを再調査し、それに合致したコンテンツを企画・制作を検討
- 競合のコンテンツを分析し、自社コンテンツに足りない要素を補う
失敗事例 2
不自然な被リンクが多い
例えば･･･
- 購入被リンクや相互リンクを大量に獲得している
- 不自然なアンカーテキストを含む被リンクが多い
- 低品質なサイトからの被リンクが多い
原因
- 被リンク獲得を焦り、短絡的な方法に頼っている
- Googleのガイドラインを理解していない
- サテライトサイトがスパムと誤解されてしまうような行為をしている
対策方法
- Googleサーチコンソールなどのリンク解析ツールで、被リンクを分析
- アンカーテキストは自然な文章に盛り込む
- 低品質なサイトからの被リンクは削除申請を行う
失敗事例 3
メインサイトとの関連性が低い
例えば･･･
- サテライトサイトのテーマがメインサイトとまったく関係ない
- サテライトサイトの内容がメインサイトと重複している
- サテライトサイトのデザインや雰囲気にメインサイトとの統一感がない
原因
- サテライトサイトの目的を明確にしていない
- サテライトサイトのターゲット層とメインサイトのターゲット層を混同している
- サテライトサイト単体で完結するようなコンテンツを作ろうとしている
対策方法
- サテライトサイトの目的を明確に定義する
- メインサイトとサテライトサイトのターゲット層を明確に区別する
- サテライトサイトとメインサイトを連携させるようなコンテンツを作る
- サテライトサイトとメインサイトのデザインや雰囲気に統一感を持たせる
失敗事例 4
更新頻度が低い
例えば･･･
- 数か月に一度しかコンテンツを更新しない
- 長期間更新されていないコンテンツが多い
- 最新の情報が掲載されていない
原因
- サテライトサイト運営に十分な時間やリソースを割いていない
- コンテンツ作成の計画性がない
- サテライトサイトの重要性を認識していない
対策方法
- 定期的にコンテンツを更新する更新頻度を定め、それを守る
- コンテンツ作成のスケジュールを立て、計画的に実行する
- サテライトサイトの運用を自動化できるツールを活用する
失敗事例 5
Googleのガイドラインに違反している
例えば･･･
- 内容が薄いコンテンツや低品質なコンテンツを量産している
- キーワード詰めや被リンクの不正操作をしている
- 違法なコンテンツや有害なコンテンツを掲載している
原因
- Googleのガイドラインを理解していない
- SEO対策にばかり意識が向いて、ユーザーが置き去りになっている
対策方法
- Googleのガイドラインを遵守する
- ユーザーにとって有益で、質の高いコンテンツを作る
- 違法なコンテンツや有害なコンテンツは掲載しない
サイト運営は長期間の取り組みが前提です。一見当たり前のように見える対策方法も形骸化しないように注意しましょう。
よくある質問
サテライトサイトとサブドメインの違いは何ですか？
サテライトサイトとサブドメインは、どちらもメインサイトとは別で運用するサイトですが、以下の点で違いがあります。
- ドメイン
サテライトサイトは独自ドメインでの運用が一般的です。サブドメインはメインサイトと同じドメインの下位階層で運用されます。 - 運用難易度
サテライトサイトは独自ドメインを取得する必要があるため、サブドメインよりもスタートアップにかかるリソースや運用難易度が高くなります。
- ドメイン
サテライトサイトの効果を測定する方法を教えてください。
サテライトサイトの効果を測定するツールの例として、主に以下が挙げられます。
- アクセス解析ツール
GA4などでアクセス数やコンバージョン率などを分析 - 検索順位チェックツール
サテライトサイトの検索順位をチェック - アフィリエイトツール
サテライトサイトで発生したアフィリエイト収入を分析できます。
- アクセス解析ツール
まとめ
サテライトサイトは、メインとなるコーポレートサイトやオウンドメディア、ECサイトなどに付随するサブ的なサイトです。
SEO施策の強化や新規顧客獲得、ブランド認知度向上といった役割を果たします。
制作・運用方法は通常のサイト運営とほとんど共通しています。良質なコンテンツやユーザビリティ、テクニカルSEOといった基本施策を確実に実施しましょう。
想定できるサテライトサイトの主な活用事例としては以下のような方法があります。
- メインサイトへの流入を促しSEO効果を図る被リンク設置
- 特定商材に特化したコンテンツ構成による専門性・ブランド力の訴求
- ロングテールキーワードを活用した、新規顧客獲得やニッチなニーズへの対応
など
サテライトサイトだけでも十分な検索順位・アクセス数を確保し、メインサイトとのシナジー効果を最大限引き出すサテライトサイトに成長させましょう。
