Google Search Consoleに新機能！「指名検索」の分析が劇的に進化するブランドクエリフィルタ登場

2025.11.21

Web集客において、「会社名」や「サービス名」で検索されること、いわゆる「指名検索」は重要です。これは、すでにあなたのビジネスを知っており、関心が高いユーザー、つまり「ファン」からのアクセスといえます。しかし、これまでこの指名検索と、それ以外の一般的な検索（例：「渋谷ランチおすすめ」）を明確に区別して分析するのは手間がかかる作業でした。

この状況が大きく変わります。2025年11月20日、Googleは検索分析ツール「Google Search Console）」に、ブランドに関連する検索（ブランドクエリ）だけを抽出できる新機能を追加すると発表しました。

このアップデートにより、自社サイトへのアクセス全体のうち、どれくらいがファンからのもので、どれくらいが新しい顧客候補からのものなのかが一目でわかるようになります。段階的に展開されるこの新機能をいち早く理解し、Web戦略に活かしていきましょう。

参考：Search Engine Land

Googl Search Console激変！ブランド検索分析の新常識を3つのポイントで解説

今回のアップデートの核心は、サイトへの流入経路を「ブランドを知っている人」と「まだ知らない人」に明確に分けられるようになった点です。

具体的に何が変わったのか、重要な3つのポイントを見ていきましょう。

1. パフォーマンスレポートに「ブランドクエリ」フィルタが登場

もっとも大きな変更点は、Google Search Consoleの「パフォーマンスレポート」に新しいフィルタが追加されたことです。これにより、表示回数、クリック数、平均掲載順位、クリック率（CTR）といった指標を、「ブランドクエリ」と「非ブランドクエリ」に分けて確認できるようになります。

たとえば「非ブランドクエリ」だけを選択すれば、ユーザーがどのような悩みや疑問を解決するために自社サイトにたどり着いたのか、その傾向を純粋に分析可能です。反対に「ブランドクエリ」を選択すれば、ファンがサイト内でどのような情報を求めているのかが明確になります。このフィルタはWeb検索だけでなく、画像検索や動画検索、ニュース検索といったすべての検索タイプで利用できるため、多角的な分析が可能です。

2. Googleによる「ブランドクエリ」の定義

Googleは「ブランドクエリ」を以下のように定義しています。

ブランド名（例：Google）
ブランド名のバリエーションやスペルミス（例：Gogle）
ブランドに関連する製品やサービス（例：Gmail）

注目すべきは、単なる会社名だけでなく、主要なサービス名や、よくある入力ミスまで含めて自動的に「ブランド関連」として認識してくれる点です。これにより、手動でキーワードを分類する手間なく、精度の高い分析が期待できます。

3. インサイトレポートで内訳が一目瞭然に

さらに、新しい「インサイトレポート」にもブランドトラフィックの分析機能が追加されました。ここでは、全クリック数のうち、ブランドクエリ経由と非ブランドクエリ経由の割合がグラフで表示されます。

これにより、「ブランド認知度がどれくらい高まっているか」「新しいユーザーとの接点がどれくらい生まれているか」といった、ビジネスの成長度合いを測る重要な指標を、簡単に把握できるようになります。

この新機能はどう使う？中小企業が今すぐ始めるべき分析視点

新しい機能は、ただ眺めるだけでは意味がありません。自社のWeb戦略にどう活かすかが重要です。

とくに中小企業や個人事業主が注目すべき、具体的な活用方法を解説します。

自社の「ブランド力」を客観的に測定する

まず行うべきは、自社の現状把握です。インサイトレポートを確認し、ブランド検索と非ブランド検索の比率を見てみましょう。ブランド検索の比率が高ければ、既存顧客やファンからの信頼が厚い証拠です。

一方で、非ブランド検索の比率が低すぎる場合は、新しい顧客層へのアピールが不足している可能性があります。この比率を定期的にチェックすることで、行った施策がブランド認知度の向上にどれだけ貢献したかを客観的に評価できます。

新規顧客獲得の「伸びしろ」を見つける

次に、パフォーマンスレポートで「非ブランドクエリ」にフィルタリングしてみましょう。ここに表示されるキーワードは、あなたの会社名をまだ知らない、しかし提供する商品やサービスに関心がある「未来の顧客」が使っている言葉です。

これらのキーワードの中で、表示回数が多いのにクリック率が低いものや、掲載順位が低いものがあれば、それは明確な「伸びしろ」です。コンテンツの内容を改善したり、タイトルや説明文を見直したりすることで、新規顧客の獲得を効率的に増やせる可能性があります。

ファン向けと新規向けのコンテンツ戦略を最適化する

ブランド検索と非ブランド検索を区別することで、コンテンツ戦略もより緻密になります。ブランド検索で流入したユーザーは、すでに自社への関心が高いため、より詳細な製品情報や、企業の理念、最新ニュースといった「関係を深めるコンテンツ」が求められます。

一方、非ブランド検索で流入したユーザーには、まず彼らの疑問や悩みを解決し、専門家としての信頼を得るための「役立つコンテンツ」が必要です。データに基づいて、誰に向けた情報発信なのかを明確にすることが成功の鍵となります。

データに基づいた「ファン作り」がさらに加速する

生成AIの登場により、検索結果画面で直接答えが表示され、サイトへのクリックが減少する傾向が強まっています。このような時代だからこそ、SEOタイムズ編集部は、ユーザーとの直接的なつながり、すなわち「ブランド」の重要性がこれまで以上に増していると考えています。

今回のGoogle Search Consoleのアップデートは、単なる分析機能の追加ではありません。これは、Webサイト運営者が自社の情報発信がどれだけユーザーに認知され、信頼されているかをデータで測るための指標となります。生成AIが情報を引用・要約する際にも、「正確でわかりやすく、信頼できる情報源」であることが重視されますが、その信頼のバロメーターの一つがブランド検索の多さです。

この新機能を活用し、ユーザーの意図を先読みした的確な情報設計を行うことで、検索エンジンや生成AIに評価され、結果としてビジネスの成長につながる「ファン作り」を加速させることができるでしょう。

新フィルタを活用して自社の現在地を正確に把握しよう

今回のGoogle Search Consoleのアップデートは、Web担当者が自社のブランド力を測定し、具体的な改善点を見つけるための強力なサポートとなります。明日からの行動に移すため、今すぐ確認すべきことをまとめました。

Search Consoleにアクセスし、自社サイトで新機能（ブランドクエリフィルタ）が利用可能か確認する（段階的ロールアウトのため、まだ表示されない場合もあります）
インサイトレポートで、ブランド検索と非ブランド検索の比率を確認し、自社の現在地を把握する
パフォーマンスレポートで「非ブランドクエリ」を分析し、新規顧客獲得のためのキーワードや改善点を見つける
分析結果をもとに、既存顧客との関係深化と新規顧客獲得の両面から、コンテンツ戦略を見直す

データに基づいた分析を習慣化し、変化の激しい時代におけるWeb集客の精度を高めていきましょう。