GoogleのNick Fox氏「AI検索で評価されるのは表層を超える深いコンテンツ」独自視点と人間の経験が鍵
Googleのナレッジ&インフォメーション担当SVPであるNick Fox氏が、Google Marketing Live 2026のインタビューで、AI検索時代に評価されるコンテンツの条件を語りました。基本的なSEOのアプローチは変わらないとしつつ、「AIが提供する第1層を超えて、1段階、2段階深く踏み込むコンテンツが最も評価される」と明言しています。
参照元：Search Engine Land「Google’s Nick Fox: AI search rewards content that goes deeper」
Nick Fox氏が語ったAI検索時代の最適化
Semafor編集長のBen Smith氏によるインタビューの中で、Fox氏はまずAI検索における最適化の基本を次のように述べました。
「AI検索を最適化する方法は、検索を最適化する方法と同じ。素晴らしいコンテンツを作ること」
これは先日Googleが公開した生成AI検索の最適化ガイダンスとも一貫したメッセージです。AI Mode や AI Overviews のための特別な施策は不要で、従来のSEOのベストプラクティスがそのまま有効、という立場が改めて確認された形です。
そのうえでFox氏は、追加のアドバイスとして「表層レベルを超えること」を強調しました。
「AIが第1層の回答や高レベルのフレーミングを提供すると仮定した場合、AI内で最も成果を出すコンテンツは、1段階深く、2段階深く踏み込んで、本当に役立つコンテンツだ」
つまり、誰でも知っている基本情報やAIが要約できる範囲の情報は、もはや差別化要素にならない。その先にある具体性・深さ・専門性こそが、AI検索で引用されるコンテンツの条件だという主張です。ただし、Googleが「深さ」をどう測定するか、また有用な深さと単に長いだけのページをどう区別するかについては、Fox氏は具体的な説明をしていません。
「AIがコピーできない」コンテンツが価値を持つ
Fox氏のメッセージは、Googleが先日のガイダンスで示した「コモディティではないコンテンツ」という方針と完全に重なっています。共通知識や一般的な要約に基づくコンテンツは独自の洞察をほとんど加えないため、AIで簡単に代替されてしまいます。
特に印象的なのが、購買意思決定における人間の体験の重要性についての発言です。
「何かを買おうとしているとき、AIが言うことだけを聞きたいわけではない。それを使った人の声を聞きたい。何を考えたか、何がうまくいかなかったか、何が素晴らしかったか、どんなアクセサリーを選んだか。そうした豊かな人間のコンテンツを聞きたい」
「人間として、私たちは人間から聞きたい。人間の視点を聞きたい。人間の経験を聞きたい」
AIが汎用的な情報を要約する役割を担うようになる中、サイト運営者・コンテンツ制作者に残された価値ある領域は、まさにこの「人間の視点・経験」です。一次体験、率直なレビュー、失敗談を含む現場の声が、AI時代のコンテンツの差別化軸となります。
検索クエリの長文化という新しい観察
インタビューでもう一つ注目すべき発言が、検索クエリ自体の変化についての観察です。
「人々が今投げかけている質問は、2文、3文、4文のクエリだ」
ユーザーは従来の短いキーワードフレーズではなく、より多くのコンテキスト、抱えている問題、制約条件を含む自然言語プロンプトで検索するようになっている、という指摘です。会話型AIツールへの慣れが、Google検索での検索行動にも波及しています。なお、この観察を裏付ける具体的なデータはインタビュー中では共有されませんでした。
SEOタイムズの見解
今回のインタビューは、SEOタイムズとしては「Google公式メッセージの一貫性を確認しつつ、実務的な指針が一段具体的になった」発表と捉えています。
先日の生成AI検索ガイダンスでは「独自性」「非コモディティ」というキーワードでコンテンツの方向性が示されました。今回のFox氏の発言は、それを 「1段階深く、2段階深く」「人間の体験を盛り込む」 という、より実務的な表現に置き換えたものです。SEO担当者がチームメンバーや経営層に説明する際にも、抽象的な「独自性」より「2段階深く」のほうが伝えやすい言葉になっています。
一方で、Search Engine Land記事内でも指摘されている通り、Googleはトラフィック減少の問題に正面から答えていません。「独自で人間味のあるコンテンツを作れ」と言いつつ、そのコンテンツの収益を支えてきたオーガニッククリックがAI回答によって削られていく、という構造的な矛盾は残ったままです。コンテンツ制作者は、SEOからの流入だけに依存しないモデル（メルマガ、コミュニティ、有料購読、Preferred Sources登録の促進など）を併走させる必要があります。
弊メディアが推奨するのは、AI要約で完結する「コモディティ記事」と、人間の体験・専門性が深く埋め込まれた「指名されるコンテンツ」を明確に区別することです。前者はAI時代に価値が減衰していきます。後者にリソースを集中投下することが、Foxが繰り返し述べる「2段階深く」を実践する道筋となります。
まとめ
GoogleのNick Fox氏の発言は、AI検索時代のコンテンツ戦略の方向性を、より実務的な言葉で示すものでした。AI要約で代替できない深さ、独自視点、人間の体験を盛り込んだコンテンツに、リソースを集中していく。これが、Google自身が繰り返し説いている王道のSEOの実践そのものです。
