AI Overviewsがもたらす「ゼロクリック検索」にSEOはどう対応すべきか？

海外SEOメディア「Search Engine Journal」で、検索マーケターのマイケル・ボンフィルス氏が、Googleの「AI Overviews」によるゼロクリック検索の影響と今後のSEO対策について語っています。 

マイケル・ボンフィルス氏は、GoogleのAI Overviews導入によるゼロクリック検索の増加から、Webサイトの検索環境がここ数十年で最も厳しい環境にあると指摘し、これまで効果的だったSEO対策だけでは通じにくくなっていると話しました。

本記事では、本ニュースをもとに、ゼロクリック検索がもたらすSEOの課題と対応策について分かりやすく解説します。

GoogleのAI Overviewsがもたらす「ゼロクリック検索」の現実

ゼロクリック検索とは、「AI Overviews」によってユーザーが検索後にサイトリンクをクリックせずに検索行動を終えてしまう事象のことを指します。

Googleの「AI Overviews」によって、直接AIが検索結果ページに回答を表示する機会が増え、クリック数と検索ボリュームがともに減少しています。

マイケル・ボンフィルス氏の見解では、この影響でCPC（クリック単価）は過去最高水準に達しており、 クリック数が減ってもCPCが上がるという「最悪の組み合わせ」によって、ROIが大きく下がり、広告からの成果が期待しづらく、オーガニック流入でも補いきれないという厳しい状況が続いていると述べています。

中間層のユーザーデータが把握できない

ゼロクリック検索によって、検索ユーザーの購入前の検討段階における行動の把握が難しくなっています。

なかでも深刻なのは、検索ユーザーが購入に至る前の検討段階でどんな情報を求め、どんな比較をしているのかといった「中間層のデータ」が取得できなくなる点です。

GoogleのAIが、Web上の情報をもとに回答を生成する過程は不透明で、どのような会話が検索ユーザーと交わされているかを把握する術がないのです。

Googleが今後この情報を提供するかどうかも不透明なため、SEO対策後の、CVRを向上させる上で大きな壁となっています。

新しいSEO評価の可能性

これまでのSEO評価といえば、クリック数やセッション数でしたが、ゼロクリック検索が一般化する中で、その基準も変わっていく必要があります。

その代替として注目されているのが「表示回数（インプレッション）」です。

代表的なクエリに対する表示状況や、競合との比較を通じて、自社の見られ方を把握する手法が現実的なSEO評価として検討されています。

キーワードSEOの終焉とFAQ型コンテンツへの移行

従来のSEOはキーワードベースで構築されてきましたが、AIとの対話型検索ではその前提が崩れつつあります。

マイケル・ボンフィルス氏は、「今後は質問と回答こそが新たなキーワードになる」と述べています。

つまり、商品やサービスに関してユーザーが投げかけるであろう質問を予測し、それに対する丁寧で具体的な回答を用意するスタイルが求められているのです。

よくある質問に対する回答をFAQ形式で整理し、会話の流れに合わせた構成が、今後の有効なSEO対策になると考えられます。

SEOタイムズの見解

正直なところ、中小企業や個人事業主でWebサイトを運営している方ほど、ゼロクリック検索の流れに悩まされているのではないでしょうか。

そんな中でまず試してみてほしいのが、FAQ形式のコンテンツ作りです。

自分のサービスや商品について「よく聞かれる・聞かれそう」な内容を洗い出して、それにしっかり答える形でページを作ってみましょう。

AIが理解しやすい、会話の流れに沿ったわかりやすい文章が今は求められています。

上記の対策はLLMO対策としても有効だと言われており、SEOタイムズでも取り入れている施策です。

まとめ

AI Overviewsによるゼロクリック検索が広がる中、従来のSEO対策だけでは通用しない場面が増えています。

これからは、クリックを取るためだけではなく、「見られている」「AIに引用される」を前提にしたコンテンツ設計が大切になります。

AI Overviewsによるゼロクリック検索の増加に適応するためには、評価指標と戦略の見直しが欠かせません。

FAQ形式やトピック全体をしっかりカバーする構成を意識して、これからのSEOにも柔軟に対応していきましょう。