一時的に回復したキーワード順位が再び下落する理由とは？

海外のSEOメディア「Search Engine Journal」では、ページのコンテンツを更新して一時的にキーワード順位が回復したにもかかわらず、その後再び順位が下落してしまった事例について取り上げています。

原因は、単なるコンテンツの質ではなく、サイト全体の構造や技術的な問題、さらにはユーザー体験や地域と言語のミスマッチなど、さまざまな要素が影響していると指摘されています。

コンテンツの改善はSEO対策として重要な施策ですが、それだけだと順位の安定は難しいようです。

本記事では、ニュースをもとに、検索順位が定着しない原因とその対処法について、分かりやすく解説します。

【5つの原因】なぜ回復した順位が再び下落してしまうのか？

サイト全体の健全性

「Search Engine Journal」では、コンテンツの変更によって、一時的に回復した順位が、再び圏外になる原因の1つとして、サイト全体の健全性を指摘しています。

Googleはページ単体でなく、Webサイト全体の品質を見ています。

単にキーワードを増やしても、技術的な問題や信頼性が不足していると、部分的な改善では長続きしないというわけです。

地域と言語のミスマッチ

今回、インド・ケーララ州のデジタルマーケティング会社が、米国英語でWebサイトを構築していたため、地元の検索ユーザーに適切に対応できていなかった点が事例として挙げられています。

現地の検索ユーザーがマラヤーラム語を使っているにもかかわらず、Webサイトが米国英語では、意図したユーザーにうまく届きません。

特定の地域にフォーカスした言語設定も重要なSEO施策の1つです。

ハッキングの被害とスパムコンテンツの影響

回復した検索順位が再び下落したもう1つの原因として、過去にWebサイトがハッキングを受け、質の低いコンテンツが大量に生成されていた点が挙げられました。

ハッキングされた際に自動生成されたスパム目的のページは、アクセスすると404エラーになりますが、Googleの検索インデックス上にはURLの痕跡が残っている状態のため、「低品質なページが多数存在するサイト」と判断されるリスクがあります。

これらのURLは410で明確に削除を伝え、robots.txtの設定ミスも修正する必要があります。

メタディスクリプションや内部リンクなどの過剰なSEO対策

メタディスクリプションがキーワードを並べただけになっていたり、内部リンクが不自然な形で詰め込まれていたりするなど、ユーザーファーストでない過剰な施策も問題視されています。

過剰なSEOは、検索ユーザーにとって分かりづらく、Googleからの評価を下げる原因にもなり得るため、自然な文脈での内部リンクや説明文の改善が求められます。

ユーザー体験を重視したブログ運営の重要性

「Search Engine Journal」では、ブログ記事の冒頭から商品提案が展開されている問題点も挙げています。

検索ユーザーが知りたいのは「答え」や「解決策」であって、商品やサービスの宣伝ではありません。

ブログ記事の冒頭でサービス紹介を始めてしまうと、検索ユーザーは離脱しやすくなります。

まずは有益な情報を提供し、信頼を得る構成が基本です。

また、具体的な実践方法や導線が提示されていない点も指摘されています。

検索ユーザーが行動に移せるような情報がなければ、他のサイトを探す結果となり、Google評価も下がる要因になります。

SEOタイムズの見解

今回のニュースは、一見すると「ページ内のコンテンツを直したのに順位が戻らなかった」というよくある話に見えますが、実はその裏には更に根深い問題が眠っています。

検索順位が落ちると、まず「文章や内容が悪い？」と考えがちですが、「知らないうちにスパムリンクが増えていた」「Webサイトの構造がグチャグチャ」「いつの間にかハッキングされていた」などの原因も考えられます。

ローカルSEOに取り組んでいる人は「地域設定」と「言語設定」にも注意が必要です。

過去、私が携わったプロジェクトでは、大量に海外の謎サイトから被リンクを受けていることがあり、これが原因かは定かではありませんが、順位が大幅に下落した経験があります。

今回のニュースは順位が落ちてしまった事例の一部に過ぎないので、本記事をきっかけに自社のWebサイトのチェックをしっかり行いましょう。

まとめ

コンテンツを直しても順位が戻らない場合、ページ単体じゃなく、Webサイト全体の見直しが大事です。

技術的な不具合や、ユーザーにとっての使いやすさ、さらにはローカル向けの対応など、いろんな視点でチェックしてみましょう。