GPT-5は検索エンジンを中心に出力する？SEOの重要性が上昇

2025年8月7日に登場したOpenAIの最新LLMモデル「GPT‑5」によって、SEOの重要性がこれまで以上に高まっています。

これまでのGPT-4は、あらかじめ知識を詰め込んで使うものでしたが、GPT‑5では「必要なときにWebから情報を探して使う」という考え方に切り替えられています。（プロンプトに応じて今までのモデルを自動で切り替えて作動する）

本記事では、GPT‑5の仕組みと背景、そして今後のSEOがどのように関わってくるのかをわかりやすく解説します。

GPT‑5はなぜ検索エンジンを使うようになったのか？

GPT‑5は、ChatGPTの中に検索機能が最初から組み込まれており、外部の検索エンジンを使って必要な情報を探し、回答に活用しています。

例えば、GPTの最終更新日が2024年9月で止まっていた場合、それ以降の新しい情報はリサーチ（検索）しないと答えられませんよね。

検索が可能になったことによって、AIがより正確で新しい情報をアウトプットできるようになりました。

これはAIが最新情報に対応するための仕組みであり、今後のAI設計の主流となっていく可能性が高いとみています。

GPTが変わった理由とは？

OpenAIのCEO サム・アルトマン氏は「AIはすべての情報を記憶している存在ではなく、必要に応じて情報を検索し、課題を解決できるもの」と語っています。

この言葉の背景には、AIにたくさんの知識を入れ続けると、費用がかかりすぎたり、使えるデータが足りなくなったりする問題があり、それを避けるために「知識を補填する形」が選ばれたと感じます。

そのため、GPT‑5は知識を大量に内蔵することなく、代わりにWeb上の情報を活用する設計に変化しています。

GPT‑5は検索なしでは使えない？

検索順位の変動をチェックできるツール「Algoroo」の開発者ダン・ペトロヴィッチ氏は、GPT‑5とほかの小型AIモデル（例えばオープンソースのモデルなど）を比較する形で実験を行っています。

その実験は「Streamlitにトグルのオン／オフボタンはありますか？」という技術的な質問をしたところ、他の小型AIモデルは覚えていた知識だけで正解を出せたのに対し、GPT‑5はWeb検索を使わないと正しい答えにたどりつけませんでした。

この実験結果だけでいうと「GPT‑5は検索を前提としないと正確な答えを返せない設計になっている」という仮説となります。

つまり検索依存度が高いAIモデルであるという実態が浮かび上がってきた、というわけです。

これは今後変化する可能性がありますし、本実験での仮説ですので把握しておく程度でよいでしょう。

SEOタイムズの見解「やはりSEOは重要」

今回の情報におけるGPT-5に関しては「選ばれるためには、SEOで上位にヒットしている必要がある」ということです。

GPT‑5が検索エンジンを頼って情報を探している以上、検索結果に出てこなければ、そもそもAIにヒットしません。

SEOで上位表示されることは、人間の目に触れるだけでなく、AIにも情報を届けるための条件になってきています。

SEOメディア「海外SEO情報ブログ」も今回の話題に注目し、「GPT‑5はSEOが益々欠かせない存在になる」と見解を述べています。

以下の関連記事では、次世代SEO（GEO）について説明しているのであわせてご覧ください。

関連記事：GEOとは？LLMOとの違いやそれぞれの役割と活用法を解説

まとめ

GPT‑5のような最新AIモデルが、外部の検索エンジンに頼って情報を取得するようになり、SEOの重要性が改めて浮き彫りになりました。

AIに見つけてもらうためには「検索結果で見つかる＝SEOで上位に表示されること」が前提条件になります。

いくら良いコンテンツを作っても、検索結果に出てこなければAIにも届きません。

昨今はSEOオワコン説が多くささやかれていますが、まだまだ切り捨てるには怖い段階でしょう。

AIに拾ってもらうためにも、人に読んでもらうためにも、SEOは今後も続けるべき大事な取り組みです。