AIの時代もSEOは重要であることが新たな調査で判明｜Google上位がAIでも有利

海外のSEOニュースメディア「Search Engine Journal」によると、25,000件の検索データを分析した新たな調査で、AIの検索結果においてもGoogle検索の上位ページが優先される傾向が確認されました。

この結果は、AIの時代においてもSEO対策が依然として重要であることを示しています。

調査を行ったZipTieの共同創設者トマシュ・ルツキ氏は、ChatGPT、Perplexity、GoogleのAI Overviewsにおける検索結果を分析し、従来のSEOの重要性を話しています。

本ニュースを深掘りして紹介します。

AIの検索結果でもGoogle上位は有利

今回の調査によれば、Google検索で1位にランクされたページは、AIの検索結果に表示される確率が約25%に達することが判明しました。

ランキングが下がるにつれて、AI検索結果に表示される確率も低下します。

これは、AIが情報源を選択する際に、Googleの検索ランキングを重視していることを示しています。

AI検索エンジンは、まずGoogleランキングの高いページを事前に選定し、そこから関連情報を抽出してユーザーの質問に回答します。

その後、AIが情報を統合し、明確な回答を生成します。

このプロセスが変わらない限り、SEO上位のコンテンツがAIの精度を決める要因になると考えることができますね。

コンテンツ戦略は「正確な回答」を意識して

従来のSEOでは、トピックに関するあらゆる情報を網羅した「包括型」のコンテンツが重視されてきました。

しかし、AIの検索では、ユーザーの具体的な質問に対して、的確かつ簡潔な回答を提供する「正確な回答型」のコンテンツが求められているようです。

例えば、「iPhone 16のバッテリーの寿命は？」という質問に対して、詳細なスペックやレビューを含む長文記事よりも、以下の画像のように「最大30時間です」と、バッテリー寿命に関する具体的なアンサーを簡潔に提供するコンテンツの方が、AI検索で優先される傾向があります。

※Google検索によるAI overview

Webマーケターが実践すべき今後のSEO対策は？

今回のニュースでは、AIの時代において、Webマーケターが取り組むべきSEO対策は以下のようにまとめられています。

• ・SEO対策の継続
  Google検索での上位表示は、AIの検索結果への表示に直結する。
• ・コンテンツの構成
  長文の記事を、特定の質問に対応するセクションに分割し、ユーザーの疑問に即座に答えられる構成に変更する。
• ・関連検索の最適化
  メインキーワードだけでなく、関連する検索クエリやサブトピックも最適化し、AI検索で表示されるチャンスを増やす。
• ・明確な表現や回答
  AIは、キーワードが詰め込まれたコンテンツよりも、わかりやすく明確な回答を優先する傾向にある。
• ・SEOとAIの表示状況を監視
  従来の検索結果とAIの検索結果の両方での表示状況を定期的に監視し、必要に応じてコンテンツを調整する。

従来のSEO対策を行ってきた人ほど、再調整する必要がありそうですね。

SEOタイムズの見解

ニュースで言われている通り、AIの時代に突入してもSEOの重要性はさほど変わりません。

ただし、従来の「とにかく長くて網羅的な記事を作ればいい」「良質な記事を書けばいい」という一つ覚えの考え方は通用しなくなります。

今後は、ユーザーの具体的な質問に対して、的確かつ簡潔に答える「Q&A」のようなコンテンツが求められます。

実際に、SEOタイムズでも、Q&Aの項目を増やす対応を進めています。

また、AIでの検索は従来の検索エンジンとは異なり、ユーザーがリンクをクリックせずに情報を得る「ゼロクリック検索」の傾向が強まっています。

そのため、コンテンツがAIに引用されること（LLMO、AISEO）が、新たな施策の中心となるでしょう。

まとめ

AI時代においても、SEOは依然として重要です。

ただし、従来の「包括型」コンテンツから、ユーザーの具体的な質問に対して明確な回答を提供する「正確な回答型」コンテンツへの転換が求められています。

Webマーケターは、AI検索の特性を理解し、それに対応したコンテンツ戦略を構築することが求められますね。