Googleがサードパーティ製SEOツール・アドバイスの利用ガイダンスを公開｜AEO/GEO含め批判的検討を推奨
Googleは2026年6月5日、検索セントラルの公式ドキュメントを更新し、サードパーティ製のSEOツール・サービス・アドバイスの利用について「批判的に検討すべき」とする新しいガイダンスを公開しました。AEO（アンサーエンジン最適化）やGEO（生成エンジン最適化）と呼ばれるAI関連の最適化ツールにも明示的に言及があり、SEO業界全体に対する重要なメッセージとなっています。
参照元：Google検索セントラル「Google検索におけるサードパーティ製SEOツール、サービス、アドバイスの利用に関するガイダンス」
Googleが発表した内容
新ガイダンスでGoogleが伝えているメッセージは、大きく2つに整理できます。「外部SEOアドバイスをGoogle公式ガイドラインと照らし合わせて評価せよ」と、「サードパーティのSEOツール・サービスを批判的に検討せよ」というものです。
Googleは、インターネット上にあふれるSEOやAIエクスペリエンスに関するサードパーティのアドバイスについて、「中には役立つものもあるが、Google公式見解やランキングシステムの仕組みについて誤った解釈や主張をしているものもある」と率直に述べています。優れたアドバイスの判別基準として「データや経験に基づいた意見であることを明示しているか」「Google検索の公式ガイドラインを引用して主張を裏付けているか」を挙げており、SEO担当者にこれらを判断材料とするよう促しています。
外部SEOアドバイスの評価方法
Googleが推奨する評価方法はシンプルです。自社が検討しているアドバイスやサービスを、Google公式SEOガイドライン（生成AI向け最適化に関するガイドラインを含む）と照らし合わせて慎重に評価し、自分で十分な情報に基づいた判断を下すこと です。
特に2026年は、AI検索の急速な普及により、AEOやGEOといった新興の最適化テクニックを売り込むツールやコンサルティングが急増しました。Googleは先日「生成AI検索の最適化ガイダンス」で、llms.txtやコンテンツのチャンキング、AI向け書き換えなどの新興テクニックの多くを明確に否定しています。今回のガイダンスは、その方針をさらに踏み込んで「SEO業界全体に対する評価フィルター」として整理した位置づけと言えます。
サードパーティのSEOツールに関する警告
Googleはサードパーティ製ツール・サービスの典型例として、サイトマップ生成支援、索引付けに関する指示、SEO最適化コンテンツ作成、既存コンテンツのランキング向上を主張するアドバイス、そしてAI体験向けの改善ツール（AEO/GEOツール）を挙げています。これらのうち業務に役立つものもあるとしつつ、以下の点について明確に警告しています。
| 警告ポイント | 内容 |
|---|---|
| 「Googleが認めた」という主張 | Googleはサードパーティサービスを評価しない。「容認」「承認」を示唆するサービスには注意 |
| ランキング保証 | ツール・サービス利用がランキング上位表示を保証するわけではない |
| 「Googleのデータ」の誤認 | サードパーティはGoogle内部ランキングデータにアクセスできない |
| 予測値の信頼性 | サードパーティの予測は独自のもので、実現しない可能性がある |
Googleが結論として強くプッシュしているのは、「サードパーティ製ツールを使うかどうかにかかわらず、Google Search Consoleが最も信頼できる情報源である」 というメッセージです。Search Consoleは、Google自身が提供する一次データのツールであり、サードパーティ製の推測データとは性質が根本的に異なります。
SEOタイムズの見解
今回のガイダンス更新は、SEOタイムズとしては「SEO業界全体に対するGoogleからの『情報源の品質を上げよ』という強い要求」と捉えています。
2026年に入ってからのGoogleの動きを並べると、一貫したメッセージが浮かび上がります。生成AI検索ガイダンスでの「奇策ではなくSEOの王道」、Nick Fox氏の「表層を超えた深いコンテンツ」発言、Search Consoleへの生成AIパフォーマンスレポート導入、そして今回の「サードパーティ批判的検討」ガイダンス。これらはすべて、「Google公式の情報源を中心に据えて、本質的なコンテンツ品質に投資せよ」 という同じメッセージの表現を変えたものです。
弊メディアとしても、この動きを真摯に受け止める必要があります。記事内で参照するデータ・予測・施策の効果について、その出所と前提を明示し、Google公式ガイドラインとの整合性を意識した情報発信を続けていくことが、読者の信頼を維持する道筋だと考えます。
SEO担当者の実務的なアクションとしては、まず自社で利用しているSEOツール・コンサルティングのアウトプットについて、Googleガイドラインと矛盾していないか改めて確認することをおすすめします。特に「これをやればAI検索で上位に出る」「Google公認データ」といった売り込み文句のあるツール・サービスは要注意です。並行して、Search Consoleの活用度合いを見直し、一次データから現状把握する習慣を強化することが、AI時代のSEOの確かな出発点となります。
まとめ
今回のガイダンス更新は、AI時代のSEOにおいて「何を信じ、何に投資するか」の判断基準を、Googleが公式に整理したものです。サードパーティツールの利用を否定するものではなく、その情報をどう評価するかの視点を持つことが求められています。Google公式ガイドラインとSearch Consoleを軸に据えながら、必要に応じて外部リソースを補助的に活用していく姿勢が、これからの王道です。
