Googleがスワイプ可能なロケーションカルーセルを検索広告でテスト

Googleは検索広告において、複数の店舗所在地をスワイプ可能なカルーセル形式で表示する新しい広告フォーマットをテストしています。ローカル検索広告をよりインタラクティブにし、複数拠点を持つ広告主にとって競争が激化する可能性があります。

元記事 Google tests swipeable location carousel in search ads – Search Engine Land

何が起きているのか

Google広告が、検索広告内で複数の店舗所在地をスワイプ可能なカルーセル形式で表示する新しいフォーマットをテストしているようです。

これにより、ユーザーは広告ユニット内で直接複数の選択肢を閲覧できるようになります。

どのように機能するか

従来、店舗所在地は個別にリストアップされていました。

新しいフォーマットでは、評価や近さなどのビジネス詳細とともに、それらを水平カルーセルにグループ化します。

ユーザーは検索結果ページを離れることなく、所在地をスワイプして閲覧できます。

従来フォーマットとの違い

初期の比較によると、静的で積み重ねられたロケーションアセットから、より動的な体験へとシフトしています。

複数のリストが単一のスクロール可能なユニットに統合されます。

なぜ重要なのか

広告主のメリット

複数の店舗所在地を持つ広告主は、単一の広告内でより多くの可視性を獲得できる可能性があります。

ユーザーのメリット

ユーザーは、近くの選択肢をより迅速に比較する方法を得られます。

懸念点

このフォーマットは、ロケーションベースの広告とのエンゲージメントを高める可能性があります。

しかし、カルーセル内での競争自体も激化する可能性があります。企業は注目を集めるために競い合うことになります。

今後の注目点

• この機能がより広く展開されるかどうか
• クリック率とローカル広告パフォーマンスへの影響

発見者

このアップデートは、AdsquireのファウンダーであるAnthony Higman氏がLinkedInで発見し、共有しました。

SEOタイムズの見解

このカルーセル形式は、ローカル検索広告の競争構造を大きく変える可能性があります。

複数拠点ビジネスに圧倒的に有利

コンビニ、ファストフード、ドラッグストアなどのチェーン店は、1つの広告で複数店舗を表示でき、大きなメリットを得ます。

一方、単一店舗の個人事業主にとっては厳しい展開です。カルーセルで「店舗A、B、C」と並ぶ大手の横で、選択肢の少なさが目立ってしまいます。

新しい競争の次元

従来の競争は「広告枠の獲得」でしたが、カルーセル導入後は「カルーセル内での目立ち方」が新たな競争要素になります。

カルーセル順序の決定要因（推測）として、距離、評価、レビュー数、写真の質、営業時間、プロモーションの有無などが考えられます。

今すぐ準備すべきこと

1. Googleビジネスプロフィールの完璧化
営業時間、高品質な写真、プロモーション情報、レビュー返信を徹底します。

2. 評価管理の強化
カルーセル内で★4.5と★3.8が並ぶと、差は一目瞭然です。レビュー獲得を最優先に。

3. 写真への投資
カルーセルでは写真の質が決定的です。すべての店舗でプロによる撮影を検討します。

長期的な影響

ローカル検索広告の参入障壁が上がり、広告費の高騰が予想されます。単一店舗では不利になるため、小規模ビジネスのM&Aが加速する可能性もあります。