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Googleがリスティング広告の価格を「ひそかに調整」していた？裁判所が開示を命令
2025.09.08
アメリカの連邦裁判所が、Googleの広告価格に関する内部的な調整を問題視し、透明性の向上を命じました。
裁判所の文書によると、Googleは、リスティング広告の価格を広告主に気づかれないよう少しずつ引き上げていたという疑惑があがりました。
広告主はコストの増加に気づきつつも、その背後にGoogleの操作があるとは考えず（知らず）、通常の価格変動だと捉えていたようです。
今回は、このニュースの詳細と日本の広告運用担当者にも影響するかもしれないポイントを解説します。
SEOとリスティング広告の違いについては以下の関連記事をご覧ください。
参考：UNITED STATES OF AMERICA v. GOOGLE LLC｜COURT LISTENER
裁判所が明かした「内部調整機能」の実態とは？
今回の裁判で注目されたのは、Googleが内部的に使用していた「価格設定ノブ」と呼ばれる機能です。
これは広告オークションの仕組みに手を加え、価格を一度に5〜15％ほど引き上げることができるもので、広告主にとっては通常の価格変動のように見えるよう工夫されていたそうです。
Google自身の調査でも、広告主は広告費が上がっていることに気づいていたものの、それがGoogleによるものだとは思っていなかったことが明らかになっています。
裁判所はこの点について、「Googleは広告主の反発を避けるため、価格を段階的に上げる方法を選んだ」と指摘しています。
段階的な値上げと広告主の負担
広告オークションの仕組み自体は動的で、入札や競合の影響を受けるものです。
そのため、多くの広告主はコスト増を「競争が激化した結果」などと受け止め、深く追及していなかったと考えられます。これは広告を運用する上で一般的なことです。
Googleはこうした状況を利用し、気づかれにくい範囲でオークション結果を調整していたとのこと。
これにより、広告主の離脱を防ぎながら収益の最大化を図っていたと裁判所は述べています。
また、これらの価格調整には、競合であるBingや他の広告プラットフォームの価格を考慮していなかったことも確認されており、Google側の裁量で操作されていたことが示されています。
裁判所が求めた透明性とGoogleの対応
このような「広告主から見えない値上げ」を問題視した裁判所は、Googleに対し、検索広告オークションの変更内容について月次レポートの提出を命じました。
具体的には、変更点の一覧と、それが広告価格に与える影響の説明、そして必要に応じて一般公開も行うことが求められています。
今後は、Googleがどのように広告価格を調整しているかについて、広告主が定期的に知ることができるようになる見込みです。
ただし、これらの情報開示が実際に広告価格の透明性改善につながるかどうかは、今後の運用次第とも言えるでしょう。
SEOタイムズの見解「Googleに依存するリスク」
「Googleが価格を自由に調整している」と聞いても驚かない人も多いのではないでしょうか？私は当然そうだろうと思っていたので意外性は感じませんでした。
しかし、今回のように裁判所の命令で、その事実がはっきり文書化されたことには大きな意味があります。
広告費の高騰に悩んでいる方にとって、「なぜこんなにCPAが上がっているのか？」という疑問に対して、今回のニュースが一つの理由を示してくれているとも言えます。
日本国内でもGoogle広告を主軸に運用している企業が多いため、今後のGoogleの対応やレポートの内容は注視すべきでしょう。
これを機に、広告運用におけるリスク分散や、Google以外の選択肢にも目を向けることが重要になってくるかもしれません。
まとめ
Googleが内部的に広告価格を引き上げていたことが裁判で明らかになり、今後はその内容の定期的な開示が義務づけられることになりました。
段階的な値上げによって広告主の負担は増していたものの、その理由が不透明なままだった点が今回の問題の核心です。
あなたの運用しているアカウントの広告費はいかがでしょうか？
広告主としては今後、Googleの価格調整の動きを定期的にチェックしつつ、広告戦略の見直しも視野に入れていく必要があるでしょう。
