ChromeにGemini 3搭載！AIの自動ブラウジングでサイト運営の前提が変わる？

Googleが2026年1月29日、ChromeブラウザにGemini 3を統合し、「Auto Browse（自動ブラウジング）」機能を含む大規模なアップデートを発表しました。AIが複数のWebページを横断して情報収集やタスク実行を自動で行う機能で、ユーザーのWeb利用行動が大きく変わる可能性があります。

参考リンク

The new era of browsing: Putting Gemini to work in Chrome – Google Blog

Auto Browse機能の概要

Auto Browseは、Google AI ProおよびUltraプラン加入者向けに米国で提供が開始される機能です。ユーザーに代わってAIが複数ステップのタスクを自動実行します。

具体的には以下のようなタスクに対応します。

• 複数の日程で宿泊施設と航空券の価格を比較
• オンラインフォームへの自動入力
• 税務書類の収集
• サブスクリプションの管理
• 予約や見積もりの取得

例えば、「Y2K風のパーティーグッズを予算内で探してカートに入れる」といった複雑な指示も、AIが画像を認識して類似商品を検索し、割引コードを適用してカートに追加するまでを自動で実行します。

サイドパネルでの常時アシスト

今回のアップデートでは、Geminiがブラウザのサイドパネルに常駐する形で提供されます。メインタブで作業を続けながら、サイドパネルで別のタスクを処理できる設計です。

利用例として以下が挙げられています。

• 複数タブの商品レビューを横断して要約
• 異なるサイトの情報を比較
• カレンダーと連携してスケジュール調整

画像変換機能「Nano Banana」もサイドパネルから利用でき、Webページ上の画像をダウンロードせずに加工できます。

Connected Appsとの連携

GeminiはGmail、カレンダー、YouTube、マップ、Google Shopping、Google Flightsといった各種Googleサービスと連携します。

例えば、出張の際に過去のメールからイベント詳細を取得し、Google Flightsでフライトを検討し、到着時刻を同僚にメール送信するまでを一連の流れで処理できます。

SEO担当者への影響

Auto Browse機能は、従来のユーザー行動パターンを大きく変える可能性があります。SEOタイムズ編集部でも、実際の発表内容を確認しましたが、この仕様変更はSEOの考え方にも影響します。

AIの「会話の起点」になるか

AI OverviewsやAIモードで引用される情報は、対話の出発点になります。単発で答えるページよりも、文脈を広げやすい情報構造が重要になります。

Auto Browseが複数サイトを自動巡回することで、「AIに参照され続けること」で認知が蓄積される可能性もあります。

検索順位とクリックの関係がさらに弱まる

検索結果に表示されても、その後のAI対話で情報が完結すればクリックされないケースは増えます。一方で、AIに参照され続けることで認知が蓄積される可能性もあります。

構造化データの重要性が急増

AIが情報を正確に読み取れるよう、構造化データの実装がより重要になります。商品情報、価格、在庫状況などを適切にマークアップすることで、Auto Browseが正確に情報を取得できるようになります。

特にECサイトや予約サイトでは、以下の対応が考えられます。

• Schema.orgによる商品・サービス情報のマークアップ
• 価格や在庫の構造化データ実装
• レビュー情報の構造化
• FAQ構造化データの整備

UCP（Universal Commerce Protocol）への対応

GoogleはShopify、Etsy、Wayfair、Targetと共同で、「Universal Commerce Protocol（UCP）」という新しいオープン標準を発表しました。これはAIエージェントがユーザーに代わってシームレスに行動できるようにする仕組みです。

ECサイトを運営する場合、今後UCPへの対応が検討事項になる可能性があります。現時点では詳細な仕様は公開されていませんが、今後の動向に注意が必要です。

SEOタイムズ編集部の見解

SEOタイムズ編集部でも、実際にGoogle公式ブログの発表内容とデモ動画を確認しました。現時点では米国のGoogle AI Pro/Ultra加入者限定の機能ですが、日本展開された場合の影響は大きいと考えられます。

特に以下の点に注目しています。

• AIが自動で複数サイトを巡回するため、直接的なページビューは減少する可能性
• 一方で、AIに正確に情報を読み取ってもらうことで、間接的な認知が蓄積される可能性
• 構造化データやUCPへの対応が、今後のSEO施策の一部になる可能性

現時点でできる対応としては、構造化データの整備と、AIが読み取りやすいコンテンツ構造の見直しが挙げられます。

セキュリティとユーザーコントロール

Auto Browseは、購入やSNS投稿など重要なアクションの前に必ずユーザーに確認を求める設計になっています。また、Google Password Managerと連携してログインが必要なタスクにも対応しますが、ユーザーの許可が前提です。

Googleは、AIエージェントによる新しいオンライン脅威から保護するため、全く新しいセキュリティ対策を導入したとしています。

提供範囲と今後の展開

現時点での提供範囲は以下の通りです。

• 対象ブラウザ：Windows、MacOS、Chromebook Plus版のChrome
• 対象地域：米国
• Auto Browse機能：Google AI ProおよびUltraプラン加入者のみ

今後数ヶ月以内に、過去の会話履歴を記憶して個別最適化された回答を提供する「Personal Intelligence」機能もChromeに追加される予定です。