Webサイトのインターネット上の住所である「ドメイン」
SEOの面でも重要な要素の1つですが、実はサブドメインという別の選択肢もあり、適切な運用によってさらなる評価アップが期待できます。
「ドメインパワーはサブドメインだと低くなるの？」
「サブドメインのSEOの影響は？」
「そもそもドメインパワーって何？」
このような疑問をお持ちの方向けに、このページではドメインパワーの基礎知識から、高めるための具体的な施策、サブドメインの活用などについて解説します。
- 目次
ドメインパワーとは？SEOにおける重要性と基礎知識
まずは、基本となる「ドメイン」と「サブドメイン」について、それぞれの違いを解説します。
SEOにおけるドメインパワーとは？その定義と仕組み
- ドメインパワーとは
Webサイトの権威性・信頼性を測定するための指標のこと
検索エンジンは、日々世界中のWebサイトを巡回して評価を行い、情報を記録しています。高い評価が積み重なっていけば、その分「信頼できるWebサイト」として検索エンジンから認識されるのです。
ドメインパワーは、Webサイトが検索エンジンからどれ程評価されているか、SEOにおけるWebサイト全体の質を表す重要な指標なのです。
ドメインパワーが高いWebサイトは、検索順位でも上位を得やすいため、SEOの面でも大きなメリットがあるといえます。
ただし、ドメインパワーはGoogle公式の指標ではありません。各SEOツールが独自で数値化している指標ですので、その点は事前に把握しておきましょう。
「ドメインパワーが強い＝SEOで上位を取れる」のではなく、「ドメインパワーが強い＝検索エンジンから評価されている」と考えられ、結果的にランキング上位に表示されやすいといった考え方です。
ドメインパワーのメリットなど、詳細は以下のページで確認できます！
次は、基本となる「ドメイン」と「サブドメイン」について、それぞれの違いを解説します。
SEOにおけるドメインとサブドメインの違いを理解しよう
- ドメインとは
Webサイトの住所のようなもので、URLやメールアドレスに活用されている
例えば「 www.example.com 」の「 example.com 」部分が該当します。
この住所があることで、ユーザーが特定のWebサイトを訪れることができるのです。
- サブドメインとは
主ドメインの前に任意の文字列を追加して作ったドメインのこと
例えば「 blog.example.com 」の「 blog 」部分が該当します。
サブドメインにはメインドメインと同じ文字列が含まれますが、別物として扱われる点が特徴です。
メインドメインと関連しているが、別のサービス・コンテンツに関するWebサイトを作りたい場合に、サブドメインを活用します。
ドメインとサブドメインに関する知識は、SEO対策を行う上で非常に重要な要素ですので、しっかり理解しておきましょう。
ドメインパワーを高める具体的なSEO施策
先ほども解説したように、SEO対策においてドメインパワーは無視できない要素の1つです。そのため、ここではドメインパワーを高める具体的な方法について簡単に解説します。
- 質の高いコンテンツ作成とE-E-A-Tの徹底
- 良質な被リンクの獲得
- サイト構造（内部リンク）の最適化
- ユーザー体験（UX）の向上
それぞれ詳細を見ていきましょう！
質の高いコンテンツ作成とE-E-A-Tの徹底
ドメインパワーを高めるための最も基本的な施策は、ユーザーにとって価値のある「質の高いコンテンツ」を作成し続けることです。Googleはユーザーの検索意図に合致し、課題を解決できるコンテンツを高く評価します。具体的には、網羅性があり、正確で、専門性の高い情報を提供しましょう。
また、近年Googleが重要視しているのが「E-E-A-T」です。E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、これらの要素をコンテンツに盛り込むことで、Googleからの評価を高め、結果としてドメインパワーの向上につながります。
ただテキスト量を増やすだけではなく、E-E-A-Tを意識してコンテンツを作成し、定期的に更新していくことが、ドメインパワーを育てる土台となります。
良質な被リンクの獲得
ドメインパワーを高めるうえで、「被リンク」は非常に重要な要素です。被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトへ向けて設置されるリンクを指します。
Googleは、良質なWebサイトからの被リンクが多いWebサイトを「信頼性が高く、価値のあるWebサイト」だと判断し、評価を高める傾向にあるのです。
ただし、量より質が重要です。関連性の低いWebサイトや、低品質なWebサイトからの被リンクは、最悪の場合ペナルティを受ける可能性もあります。ターゲットキーワードに関連性が高く、ドメインパワーの高い信頼できるWebサイトから被リンクを獲得することが理想です。
サイト構造・内部リンクの最適化
Webサイト全体の構造と、内部リンクの最適化もドメインパワー向上に貢献します。
サイト構造とは、Webサイト内のページがどのように整理され、配置されているかを示す骨組みのようなものです。クローラーがスムーズにWebサイト内を巡回できるよう、シンプルでわかりやすい構造にすることが重要です。
また、内部リンクとは、同じWebサイト内の異なるページ同士を結ぶリンクのことを指します。内部リンクを適切に設置することで、クローラーが巡回しやすくなるほか、ユーザーの滞在時間や回遊率アップにつながります。
ユーザー体験（UX）の向上
Googleは、ユーザーがWebサイトを快適に利用できるか、つまり「ユーザー体験（UX）」を重視しています。UXに問題があるWebサイトはユーザーの離脱率が高まり、結果としてSEO評価を下げてしまう可能性があるのです。
反対に、UXを重視しているWebサイトはユーザーの滞在時間が増え、エンゲージメントが高まるため、ドメインパワーの向上につながります。
ページの表示速度改善やモバイルフレンドリー対応、ナビゲーションの強化などが取り組むべき施策の例です。
これらの施策は間接的ではありますが、ユーザーのWebサイトへの満足度を高め、ひいてはドメインパワーの向上に寄与します。
ドメインパワーを上げる方法については、以下の記事で詳しく解説しています！
サブドメインを選ぶメリットは？サブディレクトリとの違い
ドメインパワーを高めるためには、サブドメインを活用するのも1つの方法です。サブドメインには、以下のようなメリットがあります。
- SEO効果の向上
サブドメインは、主ドメインのドメインパワーを引き継げる可能性があります。このため、サブドメインに高品質なコンテンツを掲載すれば、主ドメイン全体のSEO効果の向上が期待できます。 - コスト削減
新たなドメインを購入するよりも、サブドメインを設ける方がコストを抑えられます。 - 使いやすさ
異なる種類のコンテンツを整理する際に、サブドメインを活用すると便利です。
しかし、主ドメインのドメインパワーが低いと、サブドメインの設定や管理が複雑になってしまうデメリットが勝ってしまい、SEOに悪影響をもたらす可能性があります。自社サイトの成長段階にあわせて活用してみてください。
自社サイトの成長段階にあわせた活用が大事ですね！
サブディレクトリとは？サブドメインとの違いを解説
「サブドメイン」と混同しやすいのが「サブディレクトリ」です。
両者は異なるものですので、違いを把握しておきましょう。
サブディレクトリとは、Webサイト内で特定のカテゴリーや情報をまとめるための「フォルダ」のような存在です。具体的には「 https://www.example.com/blog 」の「 /blog 」部分がそれに該当します。
これに対して、サブドメインは「 https://blog.example.com 」のように、メインドメインの前に追加され、独立したWebサイトとして扱われます。これらの違いは、URLの形式からも一目瞭然です。
サブドメインとサブディレクトリの違い
| サブドメイン | サブディレクトリ | |
|---|---|---|
| URLの形式 | https://blog.example.com | https://www.example.com/blog |
| 利用目的 | 独立したWebサイトを作成 | Webサイト内部の情報をカテゴライズ |
サブディレクトリのメリットとしては、メインドメインのドメインパワーを直接受け継ぎやすいという点があります。
一方、サブドメインは新しいドメインとして認識されますので、各々で異なるSEO対策が必要です。どちらを選択するかは、Webサイトの目的や内容によります。
サブドメインの運用を始める場合、単純に管理や設定を行うべきWebサイトが2つに増えるため、複雑化してしまいます。活用する場合は、検索順位やドメインパワーなど、重要な指標の優先順位をつけておきましょう。
サブディレクトリについてもっと詳しく知りたい方は以下をご参照ください。
サブドメイン・サブディレクトリとSEOの関係は？ドメインパワーはどうなるの？
サブディレクトリがメインドメインのドメインパワーを受け継ぎやすいのであれば、サブドメインではなくサブディレクトリを使ったほうが良いのでしょうか？
そういうわけではありません！
結論、サブドメインでもサブディレクトリでも、SEO上の有利・不利はありません。
Google公式も以下の動画で両者の優劣の差はないと明言しており、長く維持できるほうを選択することをおすすめしています。
参考：Subdomain or subfolder, which is better for SEO?｜Youtube
たしかにサブドメインはメインドメインとは別のWebサイトとして認識されますが、同じIPアドレスを使用するため、メインドメインのドメインパワーをある程度引き継ぐことができるといわれています。
ただし、公開したばかりのWebサイトなど、ドメインパワーが弱いうちはサブディレクトリを活用するのが一般的です。
多くの場合、新しいドメインはまだ安定した評価が得られていないため、ドメインパワーを引き継げないのです。
サブドメインは別サイトとして認識される分、メインドメインのパワーが弱いと評価が伝わりにくくなり、SEO効果も薄くなってしまいます。
サブディレクトリであればメインドメインの影響をそのまま受けることができるため、開設から日が浅い場合は、サブディレクトリの活用を検討しましょう。
サブドメインとサブディレクトリあなたのWebサイトに合った選択方法は？
うちの会社のWebサイトにはサブドメインとサブディレクトリ、どちらが適しているんだろう…？
最適な選択をするために、以下のチェックポイントを用意しました。
サブドメインを選ぶべき場合
- メインのドメインとは異なるテーマや利用者を意識したWebサイトを運営したい
- Webサイトの運用コストをできるだけ抑えたい
サブドメインなら、新たなホスティング環境を設定する必要がありません。 - サイト構造を明確に区分けして、ユーザーにとってわかりやすいWebサイトを作りたい
【サブドメインがおすすめの例】
本社サイトとは別に特定の製品やサービス専用のWebサイトを作りたい
サブディレクトリを選ぶべき場合
- メインのドメインと同じテーマや利用者を持つWebサイトを運営したい
- メインドメインのSEOの効果を最大限に利用したい
サブディレクトリはメインドメインのSEO効果を継承するため、検索エンジンからの評価が高まりやすいです。 - Webサイトの設定や管理をシンプルに保ちたい
サブディレクトリは新たなドメイン設定やホスティング環境を必要としません。
【サブドメインがおすすめの例】
企業サイト内に新商品の紹介ページを作る
サブドメインとサブディレクトリのどちらを選択するべきか悩んだら、自社サイトの目的や運用状況に照らし合わせて判断しましょう。
よくある質問
ドメインパワーはGoogleのランキングにどのくらい影響しますか？
ドメインパワーは、Googleの検索ランキングに間接的かつ大きな影響を与える要素であると考えられています。
しかし、Googleが公式に「ドメインパワー」という指標を使ってランキングを決めているわけではないため、どのくらい影響があるのかは明言できません。
Googleが重視しているのは、あくまで「ユーザーにとって最も関連性が高く、信頼できる情報を提供しているか」という点です。ドメインパワーは、この「信頼性」や「権威性」を測るために第三者ツールが独自に算出した指標であり、Googleのアルゴリズムが直接的にこのスコアを利用しているわけではありません。
サブドメインのドメインパワーはどのように計算されますか？
サブドメインのドメインパワーは、親ドメインから独立して計算されます。
主な要素としては、サブドメインへのリンク数とそのリンクの質、提供するコンテンツの有益性、そしてWebサイトの信頼性があります。
これらの要素が相互に影響し合い、各要素が高いほどドメインパワーは向上する点については主ドメインと変わりません。
サブドメインのSEOリスクとは具体的にどのようなものですか？
サブドメインのSEOリスクは、主に「ドメインパワーの分散」と「コンテンツの分散」の2つです。
新規のサブドメインは新ドメインとして認識され、メインドメインからある程度独立している点が問題です。これにより、SEO対策の運用コストが増える可能性があります。
また、サブドメインを多用すると情報が散在し、ユーザーや検索エンジンが情報を探しにくくなるため、Webサイト全体のSEO評価を下げることになりかねません。
サブドメインとサブディレクトリでSEOへの影響は変わりますか
どちらを選択しても、SEOへの影響という面で大きな差はありません。どちらにもメリット・デメリットがあるため、シチュエーションに合わせて選択するのがおすすめです。
ドメイン名の違いでドメインパワーに影響はありますか？
ドメインの文字列によってドメインパワーに差がつくことはありません。
ただし、ユーザーにとってわかりやすいドメイン名かどうかは重要です。ドメイン名からWebサイトの内容がわかれば、ユーザーはよりクリックしやすくなります。 ユーザーの利便性が高まれば結果的にドメインパワーの向上につながるため、メインドメインでもサブドメインでも、わかりやすさを重視しましょう。
ドメインパワーが低い場合でもSEOで上位表示は可能ですか？
ある程度の時間は必要になるかもしれませんが、ドメインパワーが低い場合でもSEOで上位表示を獲得することは十分に可能です。
Googleは200以上の複雑なランキング要因を組み合わせて検索順位を決定しており、ドメインパワーはその一部に過ぎません。そのためドメインパワーが低かったとしても、その他の要素で評価されていれば上位表示される可能性は大いにあります。
まとめ
この記事では、ドメインパワーに関する基礎知識から、ドメインとサブドメインの違い、サブドメインがSEOに及ぼす影響とそのメリット、サブディレクトリとの相違点などを解説しました。
サブドメインとサブディレクトリは、それぞれの特性を理解し、目的に合わせて使い分けることでSEOの効果を最大化できます。サブドメインのドメインパワーやSEOリスクについても理解しながら、より戦略的なWebサイト運営につなげていきましょう。
サブドメインのWebサイト運営やSEO施策についても、質の高いコンテンツ提供や良質な被リンク獲得といった基本は変わりません。ユーザーにとって価値があるコンテンツを発信し続けることで、ドメインパワーは強くなります。
施策ごとの検索順位を確認しながら、主ドメインのドメインパワーによい影響が期待できるサブドメインを活用していきましょう。
