AMP（アンプ）とは？SEOへの影響と仕組みをわかりやすく解説
「AMPとは何かよくわからない」
「SEOでAMPが今も有効なのか気になる」
「AMPを導入する意味があるのか迷っている」
こんな疑問を持ったことはありませんか？
AMP（Accelerated Mobile Pages）は、かつてGoogleがモバイル検索で優遇していた仕組みで、表示速度の改善に大きく役立つものでした。しかし2021年以降は優遇措置が終了し、SEOに与える影響は以前と比べて大きく変わっています。
本記事ではAMPについて、以下の内容をわかりやすく解説します。
- AMPの基本的な仕組みと特徴
- AMPがSEOに与える影響
- AMPとコアウェブバイタルの関係性
この記事を読むことでAMPの役割の変化を把握し、最新のSEO動向を正しく理解できるようになります。最新のSEOでAMPがどう扱われているか理解したい方は、ぜひ最後までご覧ください。
- 目次
AMP（アンプ）とは
AMPって聞いたことあるけど、いまいちよくわかりません…。
簡単にいうと、スマートフォンなどでページの表示を高速化する技術です。
AMP（アンプ）とはAccelerated Mobile Pagesの略で、GoogleとTwitterが中心となって2015年に発表されたWeb技術です。スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でページを高速に表示できるようにすることが主な目的です。
ページは、読み込みに3秒かかるだけで3割以上のユーザーがそのページを離れるといわれています。
こうした課題を解決するために登場したAMPは、特にECサイトやメディアサイトなど、表示速度が成果に直結する分野で多く導入されてきました。
AMPの仕組み
AMPの仕組みは、大きく分けて以下の3つで成り立っています。
AMP HTML
AMPでは通常のHTMLよりも制限を加えた「AMP HTML」を使います。AMP HTMLは、通常のHTMLをベースに、高速化のための制約や独自のコンポーネントが追加されたものです。
複雑なコードを減らし、画像や動画などを効率的に読み込むためのルールがあらかじめ決められているため、余分な処理が少なくなりページの表示が速くなります。
AMP JS
AMP専用の「AMP JSライブラリ」は、AMPページのすべてのJavaScriptを制御するコアライブラリです。
ページの読み込み順序を最適化し不要な動作を制御することで、ユーザーがページを開いたときに表示がスムーズになるよう調整します。
AMP Cache
AMP Cacheは、Googleをはじめとするプロバイダが提供するキャッシュサーバーです。AMP対応ページはキャッシュとして保存され、ユーザーが検索結果からアクセスするとこのキャッシュから即座に配信されるため、通常のページよりも高速に表示される仕組みになっています。
3つの要素の連携
この3つの要素が連携することで、次のような流れでページが高速で表示されます。
- ユーザーがGoogle検索でAMPページを見つける
- GoogleのAMP Cacheが、あらかじめキャッシュしておいたAMPページをユーザーに配信する
- AMP HTMLとAMP JSのルールに基づき、ページが瞬時に表示される
このように、AMPはコードの軽量化とキャッシュの仕組みによって、モバイル端末でのページの表示速度を向上させています。
AMP（アンプ）がSEOに与える影響は？
AMPでページが高速表示されるなら、SEOでも良い影響がありそうですね。さっそくやってみます！
ちょっと待ってください！かつてはSEOに大きな影響がありましたが、今はAMP自体が良い影響を与えるわけではないんです。
2016年から2020年頃までは、Googleがモバイル検索においてAMPページを優遇しており、Google検索のトップニュースカルーセル枠にはAMP対応ページしか表示されない仕組みになっていました。
しかし2021年の「Page Experience アップデート」により、この優遇措置は終了しています。現在はAMPでなくてもトップニュースに掲載されますし、リッチリザルトも構造化データを正しく設定すれば表示されます。
では、AMPはもうSEOに影響しないのかというと、そういうわけではありません。
AMPの特徴である高速表示は、間接的にSEOにプラスの影響を与える可能性があります。ページの読み込みが速ければ直帰率が下がり、滞在時間の向上やコンバージョンにつながるためです。
今から新規で導入する必要性はほとんどありませんが、既存のAMPページがSEOに全く影響しなくなったわけではないのです。
Google公式ドキュメントでも「AMPはランキング要因ではない」と明言されています。
ただし、AMPによる高速表示はユーザー体験を改善できるため、間接的にSEOにプラスの効果をもたらす可能性があります。
参考記事：AMP が検索結果にどのように作用するかを理解する｜Google検索セントラル
AMP（アンプ）対応のメリット
AMPがもたらす主なメリットは次の2つです。
それぞれのメリットについて、詳しく見ていきましょう。
ページの表示速度が向上する
AMPでは通常のHTMLよりも制約を設け、不要なコードや処理を排除しています。画像や動画の読み込み順序を最適化する仕組みや、AMP Cacheによる配信が組み合わさることで、モバイル端末でもページが素早く表示される仕組みです。
表示速度が速いページは、ユーザーのストレスを減らし離脱を防ぐ効果があります。
ユーザー体験（UX）が改善される
ページの表示が高速で安定していることで、ユーザーは快適にWebサイトを閲覧できます。表示が遅いサイトでは読み込み中に離脱してしまうケースが多いですが、AMPによってストレスが減れば、ページの滞在時間や回遊率が向上します。
レイアウトが安定して表示される点も大きなメリットです。AMPでは画像や広告の表示位置があらかじめ計算されているため、読み込み途中で画面がガタつく「レイアウトシフト」が起こりにくい特徴があります。
AMPそのものは現在、検索順位を直接左右する要因ではありませんが、ユーザーにとって快適な環境は満足度を高め、結果的にSEOへの良い影響が期待できるでしょう。
AMP（アンプ）対応のデメリット
AMPを導入するデメリットはないのでしょうか？
ページが高速化されるという大きなメリットがある反面、デメリットも存在します。
AMPの主なデメリットは次の3つです。
それぞれのデメリットについて、詳しく見ていきましょう。
デザインや機能の制限がある
AMPでは、ページを高速に表示するためにHTMLやJavaScriptに厳しい制約が設けられています。そのため、通常のページのように自由なデザインや複雑な機能を実装することができません。
JavaScriptもAMP専用のライブラリしか使えないため、外部のスクリプトやインタラクティブな機能の導入が難しくなります。
デザインにこだわりたいサイトや複雑な機能を必要とするECサイトにとっては、このような制約は大きなデメリットです。
開発・運用コストがかかる
AMP対応を行う場合、既存のページとは別にAMP専用のページを作成しなくてはいけません。そのため、開発段階で追加の作業が発生し、制作コストが高くなる傾向があります。
また、通常のページとAMPページを2つ管理することになるため、記事や商品ページを更新する際には両方を修正しなければなりません。場合によってはテストや検証も二重に行う必要があり、工数や人的リソースが増える点もデメリットです。
SEOでの直接的な優遇措置は終了している
2016年から2020年頃まではGoogleがモバイル検索においてAMPページを優遇しており、トップニュース枠にはAMP対応ページしか表示されず、検索結果でAMPバッジが付くなど、SEO上の大きなメリットがありました。
しかし、2021年の「Page Experienceアップデート」によって、この優遇措置は終了しています。現在、Googleはページの高速性やユーザー体験（UX）を総合的に評価するため、AMPであるかどうかは検索順位を直接左右する要因ではなくなりました。
SEO目的だけで新しく導入する必要性はほぼないといえるでしょう。
また、AMPを導入せずとも表示速度を改善する方法はいくつか存在します。
Googleは公式にLazy Load（遅延読み込み）や画像圧縮、JavaScriptの最適化などを推奨しており、これらの施策でもAMPと同等の速度改善ができるとされています。
参考記事：読み込みの遅いコンテンツを修正する｜Google検索セントラル
AMP（アンプ）とCore Web Vitals（コアウェブバイタル）の違いとは？
AMPとCore Web Vitalsは何が違うのでしょうか？
簡単にいうと、AMPが「高速化の手段」、Core Web Vitalsは「パフォーマンスを測るための指標」です。
AMPとCore Web Vitalsはどちらもページの表示速度やパフォーマンスに関連する言葉ですが、その役割は異なります。
AMPは先にお伝えしたとおり、モバイル端末でページを高速に表示するための技術です。
Core Web Vitalsは2021年にGoogleの検索ランキング要因に加わった評価指標で、ページの実際の利用体験を数値化して評価するものです。
サイトのパフォーマンスを客観的に評価する基準として、次の3つの項目を指標としています。
| LCP（Largest Contentful Paint） | ページの読み込み速度 |
| INP（Interaction to Next Paint） | ページの応答性 |
| CLS（Cumulative Layout Shift） | ページの視覚的な安定性 |
参考記事：Google 検索セントラル｜Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について
つまり、AMPは「高速表示を実現するための技術」で、Core Web Vitalsは「ページがユーザーにとって快適かどうかを評価する指標」ということです。
AMP（アンプ）に関するよくある質問
AMPは今でもSEOに効果がありますか？
現在、AMPそのものは検索順位に直接影響しません。以前は優遇措置がありましたが終了しており、SEO効果は主に表示速度やUXの改善を通じた間接的なものにとどまります。
既存のページをCore Web Vitals対策で改善するのと、AMP導入はどちらがよいですか？
現在はAMPの優遇措置が終了しており、代わりにCore Web Vitalsがランキング要因として評価されています。SEOを考えるなら既存ページの表示速度やUXを改善する方が効果的で、新規にAMPを導入する必要はほとんどありません。
AMPを使うとデザインや機能に制限はありますか？
はい、あります。ページの高速化を最優先するため、独自のHTMLやCSS、JavaScriptの使用には厳しい制約が設けられています。複雑なアニメーションや自由なレイアウト、外部スクリプトの導入が難しいです。
AMPを導入するとページの表示速度はどれくらい改善されますか？
環境によって異なりますが、一般的には通常のページに比べて数秒から数十秒速くなるといわれています。
まとめ
AMP（アンプ）は、モバイル端末でページを高速表示するために2015年に登場した技術です。かつてはGoogle検索で優遇措置がありましたが、2021年の「Page Experienceアップデート」により終了しており、現在は検索順位に直接的なSEO効果はありません。
ただし、AMPの仕組みによる表示速度の向上やレイアウトの安定化は、ユーザー体験（UX）の改善につながり、結果としてSEOに良い影響を与える可能性は期待できるでしょう。
現在はAMPを新しく導入する必要性はほとんどなく、SEOを考えるならCore Web Vitalsの改善に注力する方が効果的です。
