楽天のSEO施策とは？独自のアルゴリズムに対応した売上向上のための5つの対策

このようなお悩みをお持ちの方は少なくありません。

楽天市場には独自の検索アルゴリズムがあり、一般的なWebサイトのSEOとは異なる対策が必要です。

本記事では、楽天のSEOについて以下の内容をわかりやすく解説します。

• 楽天とGoogleでのSEOの違い
• 楽天SEOで習得しておくべき基本的な知識
• 楽天市場で売上を向上させるために必要なSEO対策

この記事を読むことで楽天市場特有のSEOについて基本から実践的な施策まで理解でき、アクセス数とコンバージョンの向上に向けて取り組めるようになります。楽天市場での集客や売上改善に課題を感じている方は、ぜひ最後までご覧ください。

サイト運営の現状課題
把握できてますか？

課題がわからないまま
施策を進めていませんか？
「簡易チェックシート」で
現状の課題を整理して
今後の対策を明確にしましょう！
（初心者の方でもすぐに見直せます！）

• サイト運営の全体像を俯瞰して確認できる
• 現状の課題がどこにあるか明確になる
• 今後やるべき施策の優先順位がつけやすい
• 初心者でも分かりやすい項目設定
• PDF形式だからいつでも手元で確認可能！

まずは現状把握から始めましょう！

課題を整理することで、
施策の効果を最大化する
ことにつながります！

無料配布中

無料ダウンロードは
こちらから

楽天市場でSEO対策が重要な理由

楽天市場とは5万店舗以上(※)が出店する、日本最大級のECサイトです。膨大な数の商品が販売されているため、約4割のユーザーが楽天サーチを利用して商品を探しているといわれています。

楽天市場は、独自の検索エンジンを搭載しており、Google検索とは異なるアルゴリズムで検索結果を表示します。楽天市場で上位表示するためには、楽天に特化した施策が必要ということです。

※楽天公式サイト記載2026年2月時点での数

楽天に特化したSEOを行うメリット

• 商品ページへのアクセス数増加
  SEO対策によって検索結果で上位表示されることで、商品ページへのアクセス数が大幅に増加します。
• 売上アップ
  商品ページへのアクセス数が増加すれば、購入意欲の高い顧客が商品ページを訪れる機会が増え、売上アップにつながります。
• 顧客獲得
  SEO対策によって、新規顧客の獲得も期待できます。検索結果で上位表示されることで、自社の商品を知ってもらう機会が増え、潜在顧客を顧客化することが可能です。
• 楽天市場内でのブランド認知度向上
  上位表示されることで、自社のブランド認知度を高めることができます。上位に商品が表示されると、ユーザーに「信頼できる企業」という印象を与え、顧客の購買意欲を高める効果があります。

楽天市場における広告枠と自然検索枠の違い

楽天市場には広告枠があります。検索結果や特集ページに商品を優先的に表示させる方法です。

商品を検索した時に「PR」と表示され、検索結果の上位に表示されているのが広告枠です。費用はかかりますが、すぐに露出を増やせるというメリットがあります。

ただし、あくまでも広告枠です。広告を止めると露出もなくなります。

運用コストをあまりかけずに露出を増やすには、楽天に特化したSEOが必須といえます。

楽天での検索順位を決める4つの評価基準

楽天サーチの検索順位は、以下の4つの軸で評価されています。

楽天で上位に表示されるためには、これら4つの軸で評価されることをふまえて対策を行う必要があります。

参考：楽天出典案内｜プラットフォームの透明性及び公平性の向上に関する取り組みについて

【楽天市場のSEO対策】1. 適切なキーワード選定

【楽天市場のSEO対策 5つのポイント】

• 適切なキーワード選定　←いまココ！
• 商品ページの最適化
• 商品説明
• 顧客レビュー
• 外部対策

楽天SEOにおいては、キーワード選定がもっとも重要な対策となります。

ターゲットユーザーの検索行動を理解し、需要が高いキーワード選定が重要になる点は、他検索エンジンにおけるSEOと同様です。

関連情報：楽天市場の商品検索における検索順位の決まり方について

ターゲットユーザーの明確化

具体的なペルソナを設定することで、ターゲットユーザーの検索行動をより深く理解できます。

他検索エンジンで選定したキーワードが参考になるケースもあります。

ユーザーニーズの分析

ユーザーニーズの調査方法には、アンケート・顧客レビュー分析といった方法があります。

また、SNSなどを通じた顧客とのコミュニケーションも参考になるでしょう。ターゲットユーザーのニーズを理解することで、需要のあるキーワード選定ができます。

楽天市場の検索キーワード傾向

まずは、楽天市場の検索機能のアルゴリズムをおさえましょう。

次に、楽天市場内で実際に上位表示されている商品ページの傾向を、キーワードと比較しながら分析しましょう。

以下の項目をチェックしてみてください。

• 使用しているキーワード
• 商品タイトル
• 商品説明
• 商品画像　など

上位表示されている商品ページを分析することで、楽天市場でどのようなキーワードの需要があるのかを把握できます。

特に、自社ページより検索順位が高い競合他社ページは必見です。競合他社のSEO対策に加え、被リンク・ソーシャルメディアなども分析すると、自社の商品ページを差別化するためのヒントを得ることができます。

競合他社の分析を取り入れたキーワード選定のテクニックは、GoogleのSEO対策にも応用できる手法です。

キーワード選定のポイント

Google検索同様、楽天市場でもサジェストが表示されます。

キーワードを選定する際は、以下のようなポイントをチェックしましょう。

• サジェストキーワード
  楽天市場で商品検索する際に表示されるサジェストキーワード
• 検索ボリューム
  検索するユーザーが多いキーワード
• 競合性
  競合が少ないキーワード
• 商品の特徴やメリット
  商品の特徴やメリットを反映したキーワード
• ロングテールキーワード
  具体的なニーズを持つユーザーをターゲットとしたロングテールキーワード

関連キーワードの検討

こちらもGoogle検索同様、楽天市場でも関連キーワードが表示されます。さらに、商品の同義語や類義語も注目したいキーワード候補です。

適切なキーワード選定は、SEO対策の基礎となります。複数のキーワードを組み合わせて、より具体的なキーワードを選定するテクニックも有効です。

【楽天市場のSEO対策】2. 商品ページの最適化

【楽天市場のSEO対策 5つのポイント】

• 適切なキーワード選定
• 商品ページの最適化　←いまココ！
• 商品説明
• 顧客レビュー
• 外部対策

楽天の検索順位上位表示ルールは「商品名・商品ページに検索キーワードが含まれている」「商品名・商品ページの内容がキーワードと関連性が高い」の2点が基本です。

つまり、商品タイトル・商品説明・商品画像などを最適化することで、検索結果での上位表示、クリック率向上を目指せるということですね！

楽天市場の検索キーワード傾向や、ユーザーニーズを意識したページ作りが重要です。

商品タイトル

キーワードの選定と配置が重要なポイントです。

• ターゲットユーザーが検索するキーワードを盛り込む
• 商品名、ブランド名、商品の特徴などを含める
• 重要なキーワードは、タイトルの冒頭に配置する

楽天の商品名は127文字まで設定できますが、あまりにも長い文字数は検索結果ページで省略されます。

例えば、検索キーワード「はちみつ」で検索したときの上位10ページは40～47文字まで表示され、それ以降は「…」で省略されていました。

わかりやすく簡潔な記述を基本に、長すぎる場合は省略記号を使用する、記号や特殊文字は控えめに使用する、誤字脱字がないように注意する、といったポイントをおさえましょう。

商品画像

画像の品質はユーザーの購買意欲にかかわります。

以下のポイントに注意して、コンバージョンへのモチベーションがアップするようなクオリティにこだわってみてください。

• 鮮明で高画質な画像を使用する
• 商品の特徴が分かりやすく伝わる画像を使用する
• 複数の角度から撮影した画像を用意する

また、画像の枚数は3枚以上用意するのがおすすめです。商品の詳細を伝え、検索キーワードとの関連性を高められるように、多様な画像を使用しましょう。

Googleでキーワード検索 →「ショッピング」タブ選択からも楽天市場に出品されている商品が出てきます。楽天の検索アルゴリズムと異なりますので、比較してみてください。

【楽天市場のSEO対策】3. 商品説明

【楽天市場のSEO対策 5つのポイント】

• 適切なキーワード選定
• 商品ページの最適化
• 商品説明　←いまココ！
• 顧客レビュー
• 外部対策

商品説明は、顧客の購買意欲を高め、購入を後押しする重要な役割を果たします。

商品説明のポイント

① キーワードの盛り込み

ターゲットユーザーが検索する主要キーワードを、自然な形で文章に盛り込みましょう。商品の特徴やメリットを訴求するキーワードも効果的に使用してみてください。

キーワード密度を意識し、過剰な盛り込みを避ける点はGoogleのSEOライティングと同じですね！

② 読みやすさ

段落分け、見出し、箇条書きなどを活用して、読みやすい文章にしましょう。適度な行間と文字サイズに配慮し、誤字脱字がないように注意します。

③ 独自の情報・コンテンツ

競合との差別化を図るために、独自の情報やコンテンツを追加しましょう。商品の使い方やお手入れ方法など、ユーザーにとって役立つ情報を提供してみてください。商品開発秘話やお客様の声なども効果的です。

わかりやすく簡潔な記述や、定期的な更新による最新情報の提供も重要です。

ユーザーニーズに沿った内容

顧客レビューを分析し、ニーズや課題を把握しましょう。また、ユーザーからの質問や要望を参考に、商品説明を改善するのも有効です。

楽天の商品ページでは、スペックが異なる同一商品を1つのページにまとめることができます。

例えば、数量の違いで価格が異なる商品、サイズ・カラー違いの商品などを「SKU」という単位でまとめることができます。

【楽天市場のSEO対策】4. 顧客レビュー

【楽天市場のSEO対策 5つのポイント】

• 適切なキーワード選定
• 商品ページの最適化
• 商品説明
• 顧客レビュー　←いまココ！
• 外部対策

顧客レビューは、購入を検討するユーザーにとって重要な情報源であり、購買意欲を高める効果があります。

顧客レビューの重要性

ユーザーは顧客レビューによって、商品の特徴やメリット・デメリットを客観的に知ることができます。実際の購入者の声を知ることで、購入への不安を解消できるのです。

また、多くのレビューがある商品は、多くのユーザーが実際に使用しているという信頼感を与えられます。

レビューの内容を分析

ポジティブなレビューだけでなく、ネガティブなレビューも必見です。

誹謗中傷などに該当しない限り、商品の改善点やニーズの把握・商品説明やサービス内容の改善に役立つ情報が眠っています。顧客満足度向上のために活用しましょう。

【楽天市場のSEO対策】5. 外部対策

【楽天市場のSEO対策 5つのポイント】

• 適切なキーワード選定
• 商品ページの最適化
• 商品説明
• 顧客レビュー
• 外部対策　←いまココ！

楽天市場以外での露出を増やすことで、楽天の商品ページへのアクセス数を増加させ、売上向上につなげることができます。

ソーシャルメディア

Facebook、X、Instagramなどの主要なソーシャルメディアを活用しましょう。商品情報を発信し、ユーザーとのコミュニケーションを図ることができます。

キャンペーンやイベント情報などを積極的に発信したり、ハッシュタグを活用したりして、商品の認知度を高めるツールとしても有効です。

ブログ・オウンドメディア

商品紹介記事や関連情報の記事を投稿し、楽天の商品ページにリンクをつなげてみましょう。キーワードを意識した記事作成を行うことはもちろん、定期的に更新し、新鮮な情報を発信するのも重要です。

プレスリリース

新商品やキャンペーン情報などをプレスリリースとして配信し、メディア関係者からの注目を集め、記事掲載につなげましょう。プレスリリース配信サービスなどを活用すると便利です。

その他の外部対策

Google検索エンジンでのSEO、Yahoo!ショッピング・Amazonなどの外部プラットフォームでの商品情報掲載もユーザーの間口を広げます。

楽天市場以外での露出を増やすことで、商品へのアクセス数を増加させ、売上向上につなげる効果があります。ソーシャルメディア、ブログ・オウンドメディア、プレスリリースなどを活用し、効果的な外部対策を行いましょう。

楽天SEOに関するよくある質問

まとめ

楽天SEO対策は、楽天市場で売上を向上させるための重要な施策です。

まずは、楽天の商品検索エンジン特有のSEO対策によって、アクセス数とともにコンバージョン機会を増やしましょう。

楽天で上位表示されるためには、楽天の検索順位決定ルールの確認とユーザーニーズを満たすキーワード選定が重要です。

また、キーワード選定方法や商品説明ノウハウなどは、Googleや他のECプラットフォームにも応用できます。この記事で紹介したポイントを参考に、ぜひ楽天独自のSEO対策に取り組んでみてください。