Google検索に表示される「関連する質問」とは？再検索キーワードがなくなった！
この記事では「関連する質問」について、Web担当者が知るべき項目に絞って解説します。
この記事は、次のような人におすすめです！
- 記事を上位表示させたい人
- Webサイトへの流入数を増やす施策を考えている人
- なぜ検索結果画面が仕様変更されたか疑問に思っている人
結論、「関連する質問」に表示されることは、検索結果の2～5位に表示されることと同じくらいの価値を持ちます。しかし、検索結果の仕様について理解がなければ、「関連する質問」へ自サイトの内容が表示されることは難しいでしょう。
この記事を読んで、検索結果の仕様変更や「関連する質問」について知識を深めて、自サイトの上位表示を目指しましょう！
- 目次
Google検索エンジンにおける「再検索キーワード」とは？
SEO対策で訪問者数や成約率を伸ばそうと考えるWebサイト運営者にとって、Google検索エンジンの仕様変更は死活問題になります。
最近、仕様変更なのかGoogle検索の「再検索キーワード」の仕様が変更されています。まずは、この変更がどのような内容なのか説明します。
「再検索キーワード」とは？
検索画面の一番下、「関連性の高い検索」という項目に表示される、いくつかのキーワードリンクのことです。
キーワードに対して、ユーザーの満足いくコンテンツが見つからなかった場合、「他にどのような疑問が発生するか」を予測する機能だよ。
この機能によって、ユーザーがわざわざ何度も検索する必要がなくなり、必要な情報を得るまでに少ない時間でたどり着くことができるようになりました。
例）「SEO対策」と検索した際にページ下部に表示されるキーワード
「再検索キーワード」の仕様変更について
再検索キーワードは、主に以下の2箇所に表示されていました。
- 検索結果画面の一番下
- 訪問サイトの直下（特定のサイトを訪問後「戻る」操作によって検索画面に戻った場合）
最近、この「再検索キーワード」の表示が「関連する質問」に変更されているとの報告が数件上がっているんだ。
これらの仕様変更は、2021年5月に発表された、Googleの検索エンジンアルゴリズム「MUM(マム)」が関係している可能性が高く、ユーザーの利便性追求のためにGoogleが開発・実証を行っている可能性が示唆されています。
ちなみに、「ユーザーが検索結果画面から特定のWebサイトを訪問し、その後また検索画面に戻って他のサイトを訪問する」ような往復行動のことをポゴスティッキングと言います。
新たに表示された「関連する質問」とは？
この、新たに表示された「関連する質問」について、その表示内容と仕様変更の理由について解説します。
仕様変更の内容：「関連する質問」とは？
2023年3月ごろから、検索結果画面は下記のようになっています。
Webサイト訪問後に「戻る」を選択して検索結果画面に戻っても「再検索キーワード」は訪問サイト直下に表示されることはなくなっています。
「関連する質問」という項目が、検索結果の上位2～5位あたりに表示されるようになっています。
内容としては、検索キーワードに応じたユーザーの疑問と解決策がそれぞれ端的に表示されるようになっています。
「関連する質問」に記事を表示させる方法
前述のように、「関連する質問」の項目は、検索結果の上位に表示されます。
「関連する質問」に自サイトの内容が掲載されることは、Webサイト運営者にとって「訪問者数」や「成約率」を高めるために、非常に重要な役割を持つでしょう。
つまり、「関連する質問」の箇所に自サイトが表示されるための対策が必要なのですね！
「関連する質問」に表示されるためには、下記のことを意識しておく必要があります。
- 検索上位に表示される
- HTMLマークアップを正確に行う
- Googleポリシーに準拠する
- 疑問に対する端的な回答をコンテンツに含める
この中でも特に重要なのが、「端的に回答をコンテンツに含める」というポイントだよ。
再検索キーワードとして表示されるには、表示させたい箇所の文章量を100から150文字程度に収める必要があります。
要点を端的にまとめユーザーにわかりやすく伝えるのはもちろん、検索エンジンにも「関連する質問」に取り上げてほしい要点を伝える必要があります。
そんなときに役立つのが「HTMLマークアップを正確に行う」ことです。詳しくは、以下の記事を参考にしてください。
まとめ
Google検索結果の表示内容の変更は、Webサイト運営者にとって敏感に反応すべきことです。
特定のWebサイト訪問後に表示されていた「再検索キーワード」が表示されなくなったことは、訪問者数や成約率を意識すると重要な仕様変更となります。
今回の仕様変更に伴い、「関連する質問」に自サイトを表示させるためには「読者の疑問に端的に答える」と言った、基本的なSEO対策が有効と考えられます。
検索エンジンの仕様に合わせた効果的なSEO対策で、Webサイトの訪問者数や成約率の向上を目指しましょう！
