サイトリニューアル時のSEO施策を徹底解説！検索順位を下げないためのポイント
「新しいサイトにしたのに、何から確認すればいいのかわからない」
「リニューアル後、アクセス数が減ったようで不安になっている」
「Googleに正しくインデックスされているのか確認する方法がわからない」
このように感じたことはありませんか？
サイトのリニューアルは、リリースして終わりではありません。SEOに悪い影響を出さないためには、対応すべきことが多くあります。
本記事では、サイトリニューアル後にやることについて、以下の内容をわかりやすく解説します。
- サイトリニューアル後にやるべきこと
- サイトリニューアルの目的とタイミング
- サイトリニューアル時の注意点
この記事を読むことでサイトリニューアル後に必要な対応を正しく理解し、SEOへの影響を最小限に抑えることができます。これからリニューアルを予定している方、すでに公開したけれど何をすべきか迷っている方は、ぜひ参考にしてください。
- 目次
サイトリニューアル時に気をつけるSEO設計のポイント
サイトのリニューアルを考えているのですが、どこから着手したらいいのかわかりません…。
SEOに悪い影響が出ない設計を意識して、どのようにリニューアルするか考えるところから始めましょう。
サイトリニューアルでSEOに失敗するケースの多くは、制作が始まってから対策を考えているからです。制作が始まってから対策を考えると手戻りが発生したり、対応が不完全になったりしてしまいます。
順位を下げないリニューアルのポイントは、以下のポイントを設計の段階から意識しておくことです。
コンテンツを減らしすぎない
リニューアルでデザインをすっきりさせたいと思うと、テキスト量を削りたくなるものです。画像化しようと考える箇所もあるかもしれません。
しかし、Googleはページのテキスト情報をもとにコンテンツを評価しているため、テキストを大幅に削減することはおすすめできません。それまで評価されていたページの情報が失われ、検索順位が下がる原因になるからです。
リニューアル時にアクセスの少ないページを削除するケースもありますが、慎重に検討しないとサイト全体の評価に影響が出ます。安易に削除しないよう注意が必要です。
URLはツリー型の構造で設計する
URLの構造は、「ドメイン＞カテゴリ＞記事」のように上位から下位へ階層的につながるツリー型にするのが基本です。
| 第1階層（トップページ） | 第2階層 | 第3階層 |
|---|---|---|
| https://example.com/ | https://example.com/category-01/ | https://example.com/category-01/article-01/ |
| https://example.com/category-01/article-02/ | ||
| https://example.com/category-02/ | https://example.com/category-02/article-01/ | |
| https://example.com/category-02/article-02/ |
これは検索エンジンがサイト全体を把握しやすい構造です。この構造がぐちゃぐちゃになっていると、検索エンジンにコンテンツの内容が伝わらず、サイト全体の評価が下がってしまうかもしれません。
サイト全体の構造が把握できるツリー型のサイトマップを作成し、正しい階層構造で構成を考えます。
1ページに対して1キーワードを設定する
狙うキーワードは、1つのページに対して1つに絞ります。
複数のキーワードを1つのページで狙おうとすると、ページのテーマが分散してしまいがちです。テーマがまとまっていないということは、検索エンジンにページの内容が伝わりにくいということです。
リニューアルのタイミングで既存ページのキーワードを見直し、1ページ1キーワードになるよう整理しておきます。似たような内容のページが増えすぎないように注意して全体の構成を決めましょう。
内部リンクを減らしすぎない
リニューアル時にページを削除したり構成を変えたりすると、気づかないうちに内部リンクが減ってしまうことがあります。
検索エンジンは内部リンクをたどってサイト内を巡回する仕組みです。リンクが少なくなるとクロールされにくいページが出てきてしまいます。クロールされないということは、インデックスもされないということです。
ユーザーにとっても、わかりにくいサイトになってしまいます。
リニューアル前に現状のリンク構造を把握しておき、極端に減らないようなサイト構成にします。
ページの表示速度を意識した設計にする
ページの表示速度は、Googleが検索順位を決める際の評価基準の一つです。
デザインを良くしたいと思うあまり画像や動画を多用したくなりがちですが、複雑なデザインや動きは表示速度に悪い影響を与えかねません。
表示速度が遅いと、ユーザーの離脱率は高くなります。Googleからの評価も下がり、検索順位にも影響が出る可能性が高いです。
リニューアル後に表示速度が下がらないように、設計の段階から意識しておきましょう。
サイトリニューアル後にやるべき9つのSEO施策
サイトをリニューアルする時にやることってありますか？
はい、あります。リニューアル後の対応を怠ると、検索順位が大きく下がってしまうケースも少なくないんです。
リニューアルしたらアクセスが半分になった、検索順位が大きく下落したなど、こうした失敗は実はリニューアル後の対応不足が原因であることがほとんどです。
特にURLの変更や設定ミスがあると検索エンジンに正しく認識されず、せっかくのリニューアルが逆効果になってしまいます。
こうしたリスクを避けるために、サイトリニューアル後にやることは以下の9つです。
- 各デバイスとブラウザで表示を確認する
- 問い合わせや決済など重要機能を確認する
- リダイレクト設定をチェックする
- GA4やGoogle サーチコンソールを再設定する
- サイトマップを送信し、robots.txtを確認する
- Google サーチコンソールでインデックス申請を行う
- インデックス状況を確認する
- アクセス数や流入キーワードを確認する
- 画像にalt属性を設定する
それぞれどのようなことを行うのか、詳しく解説します。
各デバイスとブラウザで表示を確認する
リニューアル後は、まず新しいサイトが正しく表示されているかを確認します。デバイスやブラウザによって、デザインやレイアウトが意図したとおりに表示されないことがあるからです。
確認すべきデバイス
- PC（デスクトップ）
- スマートフォン（iPhone、Android）
- タブレット
確認すべきブラウザ
- Google Chrome
- Safari
- Microsoft Edge
- Firefox
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、スマートフォンでの表示は必ず確認が必要です。
各デバイス・ブラウザで以下の項目を確認します。
- ページが正常に表示されるか
- レイアウトが崩れていないか
- 画像や動画が正しく表示されるか
- ボタンやリンクが機能するか
- 文字サイズや余白が適切か
- Webフォントが正しく読み込まれているか
実機で確認するのが理想ですが、難しい場合はブラウザの開発者ツールで確認することもできます。
問い合わせや決済など重要機能を確認する
問い合わせフォームやカート機能などは、ユーザーの行動やコンバージョンに直結するものです。サイトリニューアル時に正しく機能しなくなるケースも少なくないため、必ず動作確認を行う必要があります。
以下のような機能は、優先的にチェックが必要です。
- 問い合わせフォーム
- 決済機能
- 会員登録・ログイン機能
- 予約システム
- 資料請求フォーム
- メールマガジン登録
- 検索機能
問い合わせフォームが送信できなければ、見込み客からの連絡を取りこぼすことになります。ECサイトで決済機能に不具合があれば、売上に直結する大きな損失です。
確認する際は、実際にテスト送信やテスト購入を行い、以下の点をチェックします。
- フォームが正しく送信できるか
- 確認メールが届くか
- エラーメッセージが適切に表示されるか
- 入力必須項目のバリデーションが機能しているか
- 決済処理が完了するか
特にフォーム送信後の確認メールは見落としがちです。送信自体は成功しても、メール設定が正しくないために通知が届かないケースもあります。管理者側と送信者側の両方でメールが届くかを確認します。
リダイレクト設定をチェックする
リダイレクト設定とは、旧URLにアクセスしたユーザーを新URLに自動的に転送する仕組みのことです。この設定が正しくないと、以下のような問題が発生します。
- 404エラーが表示されユーザーが目的のページにたどり着けない
- 外部サイトからのリンクが無効になる
- 検索エンジンからの評価が引き継がれず、これまで獲得してきたSEO評価が失われる
URLを変更した場合、外部サイトからのリンクやブックマークされたURLは旧URLのままです。リダイレクト設定がないと、これらの流入経路がすべて404エラーになってしまいます。
URLを変更した場合は、以下の点を確認します。
- すべての旧URLが新URLに正しくリダイレクトされているか
- 301リダイレクトが設定されているか
- リダイレクトループが発生していないか
リダイレクトには「301リダイレクト（恒久的な転送）」と「302リダイレクト（一時的な転送）」がありますが、サイトリニューアルでは301リダイレクトを使用します。301リダイレクトは、旧URLのSEO評価を新URLに引き継ぐことができるものです。
ページ数が多いサイトの場合、リダイレクトの漏れが発生しやすいため、リダイレクト一覧表を作成して管理することをおすすめします。
GA4やGoogle サーチコンソールを再設定する
サイトリニューアルでドメインやURLが変更になった場合、GA4やGoogle サーチコンソールなどの計測ツールも再設定が必要です。
これらのツールが正しく設定されていないとアクセス解析ができず、リニューアル後の効果測定や問題の早期発見ができません。
GA4では、計測タグが新しいサイトに正しく設置されているかを確認します。タグの漏れや誤配置があると、アクセスデータが取得できません。必要に応じてGoogleタグマネージャーの設定も確認します。
Google サーチコンソールでは、新しいドメインやサブドメインをプロパティとして追加し、サイトの所有権を確認します。
設定後は実際にサイトを操作してみて、GA4のリアルタイムレポートでデータが計測されるかを確認します。
サイトマップを送信し、robots.txtを確認する
サイトリニューアル後は、Googleに新しいサイト構造を正しく認識してもらうために、サイトマップの送信とrobots.txtの確認を行います。
サイトマップとは、サイト内のページ構造を検索エンジンに伝えるためのファイルです。リニューアルでページ構成やURLが変わった場合、Googleが新しいページを効率的にクロールできるようにサイトマップを送信します。
サイトマップの送信はGoogle サーチコンソールの「サイトマップ」メニューから、新しいサイトマップのURLを入力して送信します。
次に、robots.txtの設定を確認します。robots.txtとは、検索エンジンのクロールを制御するためのファイルです。
リニューアル時によくあるミスが、テスト環境で使っていた「Disallow: /」（全ページクロール拒否）の設定が本番環境に残ってしまうケースです。この設定があると、サイト全体がインデックスされず検索結果に表示されなくなります。
意図しない設定が残っていないか、以下の確認が必要です。
- クロールを拒否する設定（Disallow）が意図したものか
- 重要なページがブロックされていないか
- サイトマップのURLが正しく記載されているか
Google サーチコンソールでインデックス申請を行う
サイトをリニューアルした後は、Googleに新しいページを早く認識してもらうためにGoogle サーチコンソールからインデックスの申請を行います。
URL構造やページの内容を大きく変更した場合、クローラーによる自動巡回を待つだけではなかなか反映されません。
インデックス申請は、Google サーチコンソールの「URL検査」ツールから行います。確認したいページのURLを入力し、「インデックス登録をリクエスト」をクリックすると申請完了です。
特に以下のようなページは、優先的に申請することをおすすめします。
- トップページ
- アクセスの多い主要ページ
- 新しく追加したページ
- URLが変更になったページ
申請したからといって必ず即時に登録されるわけではありませんが、通常よりも早くクロールされる可能性が高くなります。
インデックス状況を確認する
インデックスとは、検索エンジンにページが登録され、検索結果に表示される状態のことです。サイトリニューアル後は、Googleに新しいページが正しくインデックスされているかを確認します。
インデックスの状況は、Google サーチコンソールの「ページ」レポートで、インデックスされたページ数やエラーの有無を確認できます。「URL検査」ツールを使えば、個別のページがインデックスされているかも確認できます。
確認すべきポイントは以下のとおりです。
- インデックスされたページ数がリニューアル前と比べて大きく減っていないか
- 重要なページが正しくインデックスされているか
- エラーページが大量に発生していないか
- 旧URLがまだ検索結果に残っていないか
想定どおりにインデックスされていない場合は、noindexタグの誤設定、robots.txtによるブロック、canonicalタグの設定ミスなどが原因となっているかもしれません。重要なページが除外されている場合は早急に原因を調査し、設定の修正が必要です。
アクセス数や流入キーワードを確認する
サイトリニューアルによってアクセスが大幅に減少したり、重要なキーワードでの流入が途絶えたりした場合、何らかの問題が発生している可能性があります。早期に異変に気づくために、継続的にアクセス数や流入キーワードのチェックが必要です。
アクセス状況の確認にはGA4とGoogle サーチコンソールを使用します。
GA4で確認すること
- リニューアル前後のアクセス数の推移
- ページビュー数やセッション数の変化
- 直帰率や滞在時間の変化
- コンバージョン数の変化
Google サーチコンソールで確認すること
- 検索クエリの変動
- 表示回数とクリック数の推移
- 主要キーワードでの掲載順位の変化
- クリック率（CTR）の変動
リニューアルによってコンテンツの評価やインデックス状況が変わることは珍しくありません。リニューアル後少なくとも1〜2ヶ月は週次で確認し、問題があれば早急に対応します。
画像にalt属性を設定する
リニューアルのタイミングで画像を入れ替えたり追加したりする際に、alt属性の設定が漏れてしまうことはよくあることです。
Googleは画像の内容をalt属性のテキストから判断しているため、設定が漏れると画像の内容が検索エンジンに伝わりません。
すべての画像にきちんとalt属性が設定されているか必ず確認します。
サイトリニューアルで検索順位が下がる原因と対策
サイトリニューアル時に気をつけることはありますか？
はい、SEO関連の設定は要注意です。
「リニューアルしたらアクセスが半減した」という失敗の多くは、技術的な見落としやSEOに関する設定ミスが原因となっています。デザインや機能の改善に注力するあまり、SEO設定を見落としてしまうケースは少なくありません。
リニューアル時に特に見落としがちな点は、次の3つです。
それぞれの注意点について、詳しく見ていきましょう。
メタ情報を引き継いでいない
リニューアル時によくある失敗が、titleタグやmeta descriptionといったメタ情報を引き継がずに、デフォルトの設定のままにしてしまうケースです。
メタ情報は検索結果での表示やクリック率に直結する重要な要素です。CMSのテーマ変更やテンプレートの再構築によって、自動的に初期化されてしまうこともあります。
特に、ページ単位でカスタマイズしていたメタ情報がある場合は、すべてのページで設定が反映されているか確認が必要です。
noindexタグの設定ミス
noindexタグは、検索エンジンにページをインデックスさせないよう指示するもので、テスト環境で一時的に使用されることがよくあります。このnoindexタグを残したまま本番環境へ移設し、そのまま公開してしまうといったミスはよくあるケースです。
noindexタグが設定されたページは、いくらコンテンツが優れていても検索結果に表示されません。
公開前には、必ずnoindexタグが不要な箇所に残っていないか、CMSやプラグインの設定でnoindexが有効になっていないかを確認しましょう。
内部リンク構造の最適化漏れ
内部リンクとは、サイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。リニューアルでリンク先のURLが変わったにもかかわらず、リンク元のURLを更新し忘れるとリンク切れが発生します。
内部リンクが切れていると、以下のような問題が発生します。
- ユーザーが目的のページにたどり着けず離脱率が高くなる
- 検索エンジンのクローラーがページを巡回しにくくなる
- サイト全体のSEO評価が下がる可能性がある
公開前にはリンク切れがないかを確認し、主要ページへのリンクが適切に配置されているかを見直す必要があります。
サイトリニューアルの目的とタイミング
そもそも、サイトのリニューアルはどのような時にするべきなのしょうか？
リニューアルは、いくつかの明確な目的やタイミングに基づいて行うのが望ましいです。
サイトのリニューアルは、見た目を新しくするだけが目的ではありません。リニューアルの主な目的は、以下のようなものがあります。
- ユーザーにとって使いやすいデザインや導線に改善すること
- モバイル端末への対応やレスポンシブデザインを導入すること
- 古いCMSやシステムを最新の環境に移行し、セキュリティや運用性を高めること
- 情報が整理されておらず目的のページにたどり着きにくい構造を改善すること
- コンバージョンの導線やCTAの配置を見直し、成果につながる構成に変更すること
- 検索エンジンに適切に評価されるよう、SEO対策を見直すこと
リニューアルが必要になる代表的なタイミングは、次のとおりです。
- デザインが古くなり、競合サイトと比べて見劣りする
- スマートフォンでの表示に問題があり、離脱率が高い
- アクセス数やコンバージョン率が低迷している
- CMSのサポートが終了し、セキュリティリスクがある
- 事業内容やブランドイメージが変わった
- サイトの更新作業が煩雑で、運用に支障が出ている
リニューアルは目的ではなく手段です。「何を改善したいのか」を明確にせずにリニューアルを行うと、かえって成果が悪化することもあります。
なるほど。目的を明確にしないままリニューアルしても意味がないということですね！
サイトリニューアル時のSEOチェックリスト
リニューアル着手時に確認する項目のチェックリスト
- コンテンツ（テキスト）を大幅に削減していないか
- URLはツリー型の構造で設計されているか
- 1ページに対して1キーワードが設定されているか
- 内部リンクが極端に減らない構成になっているか
- ページの表示速度を意識した設計になっているか
- 関連性の高いテーマのコンテンツが同じ階層にまとまっているか
- 削除するページの精査が完了しているか
リニューアル後に確認する項目のチェックリスト
- 各デバイスとブラウザで表示を確認したか
- 問い合わせや決済など重要機能を確認したか
- リダイレクト設定をチェックしたか
- robots.txtでクローラーを拒否していないか
- noindexタグが不要なページに残っていないか
- GA4やGoogleサーチコンソールを再設定したか
- XMLサイトマップを送信したか
- Google サーチコンソールでインデックス申請を行ったか
- インデックス状況を確認したか
- title・description・見出しタグが正しく設定されているか
- 内部リンクが正しく機能しているか
- 画像にalt属性を設定したか
- ページの表示速度が低下していないか
- アクセス数や流入キーワードを確認したか
サイトリニューアルに関するよくある質問
サイトリニューアル後、検索順位が下がることはありますか？
はい、リニューアル後に一時的に検索順位が下がることはあります。URL変更時のリダイレクト設定ミスやコンテンツの大幅な変更、技術的な設定ミスなどが原因です。ただし、適切な対応を行えば、多くの場合は数週間から数ヶ月で順位は回復します。
サイトリニューアル後、まず最初に確認すべきことは何ですか？
まずは各デバイスとブラウザでサイトが正しく表示されているかを確認しましょう。次に、問い合わせフォームや決済機能などの重要な機能が正常に動作しているかをチェックします。これらの基本的な動作確認を最優先で行ってください。
サイトリニューアル後にnoindexタグが残っていないか確認する方法を教えてください。
ブラウザでページのソースコードを表示し、headタグ内に「
<meta name="robots" content="noindex">」という記述がないかを確認します。CMSやSEOプラグインを使用している場合は、それらの設定画面でもnoindex指定が有効になっていないか確認しましょう。
サイトリニューアルはどれくらいの頻度で行うべきですか？
明確な決まりはありませんが、一般的には3〜5年ごとが目安とされています。サイトの目的やユーザーニーズに合わなくなってきたと感じたら、リニューアルを検討するタイミングです。
まとめ
サイトリニューアルは公開して終わりではありません。むしろリニューアル後の対応が、その成果を大きく左右します。
リダイレクト設定のミスや計測ツールの設定漏れ、noindexタグの残存といった小さな見落としが、アクセス数の大幅な減少につながることもあります。
この記事で紹介した8つのやることと3つの注意点を参考に、一つずつ確実に対応していきましょう。
リニューアルを検討中の方は、この記事をチェックリストとして活用し、公開後の対応漏れを防いでください。
