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AI時代でもブレないSEOの考え方！Google担当者が語る「本質」とは？
2025.09.11
AIの進化とともに、検索の世界でも「GEO（生成エンジン最適化）」「AIO（AI検索最適化）」など新しい略語が次々と登場しています。
こうした変化に不安を感じ「これまでのSEOはもう通用しないのでは？」と悩む方も少なくないでしょう。
しかし、Googleで検索の方向性に深く関わっているダニー・サリヴァン氏は「AI時代であっても良いSEOはそのまま通用する」と語っています。
本記事では、今回の講演内容をもとに、AI時代でも通用する「SEOの本質」についてわかりやすく解説します。
AIが進化してもSEOの基本は変わらない
今回のダニー・サリヴァン氏の発言は、2025年8月末にアメリカ・オレゴン州で開催された「WordCamp US」の講演で語られたもので、その内容は現在YouTubeでも公開されています。
講演中では、「LLMO」や「LMNOPEO」といった架空の略語をジョーク交じりに紹介しながら「SEOの本質は変わらない」と主張し、GEOやAIOなどの新しい略語や手法をすべて追いかけようとするのはSEOの本質を見失う原因になると、語っています。
つまり、今まで通り検索ユーザーの視点を大切にしたSEOを継続すれば、AI時代にも十分対応できるということです。
SEOメディア「海外SEO情報ブログ」でも今回の話題を取り上げており、略語や手法の名前が変わっても、検索で評価されるコンテンツの本質は変わらないと見解を述べています。
大切なのは「人にとってわかりやすく役立つ内容」
ダニー・サリヴァン氏は、今回の講演の中で「良いコンテンツとは、人の役に立つものである」と繰り返し発言しています。
また、ベクトル検索やパッセージ構造といった最新技術を知らなくても、読み手にとって理解しやすく、独自の情報を含んだページ制作が、SEOの観点でも長く評価されるポイントだと主張しています。
最近では「メンション（他サイトからの言及）を獲得しよう」といったアドバイスも見かけますが、これも本質は同じです。
人に紹介されたり、自然に被リンクされたりするのは、内容が本当に良いからです。
海外SEO情報ブログでも「テクニックでメンションを操作しようとするより、心から薦めたくなるような質の高いページを作ることが最も有効」としています。
SEOタイムズの見解「新しい言葉に惑わされず価値ある情報を届けよう」
SEOの現場では新しい略語やツールが登場するたびに、「早く対応しなければ」と焦る空気が広がりがちです。
しかし、今回のダニー・サリヴァン氏の発言を聞いて感じたのは、焦る必要はまったくないということです。
目先のトレンドに振り回されるのではなく、「このWebサイトは誰に何を伝えたいのか？」「検索ユーザーが満足できる内容になっているか？」を明確にし、それをしっかり届けることが、どんなノウハウにも勝るコンテンツ作りのコツです。
中小企業や個人運営のサイトでも、流行を追うより、丁寧に価値あるコンテンツを積み重ねるほうが、結果的に長く評価されるSEOにつながると考えています。
まとめ
Googleのダニー・サリヴァン氏が伝えたのは、AI時代に入ってもSEOの基本は変わらないというシンプルな事実でした。
新しい略語や技術に振り回されるよりも、「この情報はユーザーにとって本当に役立つのか？」という視点を持ち続けることが、結局は最も効果的なSEOにつながります。
技術的な手法や一時的なトレンドに頼らなくても、読み手に価値を届けることを第一に考えれば、検索エンジンはその努力をきちんと評価します。
今のタイミングは、SEO担当者にとって「自分のサイトが誰の役に立っているのか」をあらためて見直す良い機会だといえるでしょう。
