AI検索でアクセスが減少？Googleが語る実態とその理由を解説

AI OverviewやAIモードなど、Google検索にAI機能が次々と導入される中、一部のサイト運営者から「Google経由のアクセスが減っている」という声が上がっています。

特に海外では第三者調査でアクセス減少の報告が相次ぎ、不安を抱くサイト運営者も少なくありません。

こうした声に対し、Googleは公式に説明を行いました。

「全体のアクセスは安定し、クリックの質は向上している」とし、一部のサイトではむしろアクセスが増えていると話しています。

本記事では、Googleの見解とその背景、そしてSEOタイムズの視点から今後のサイト運営について解説します。

Googleが明かしたAI検索後のアクセス事情

今回の件について、Google検索副社長のリズ・リード氏は、AI検索導入後も前年とほぼ同じオーガニック数を維持し、短時間で離脱しない質の高い訪問が増えていると述べています。

また、外部調査が示すアクセス減少傾向については、調査対象が検索全体のごく一部に限られるため、局所的な減少が全体の傾向のように見えてしまうと説明しました。

SEOメディア「海外SEO情報ブログ」も、この差は「調査規模と対象範囲の違い」によるものと分析しており、局所的な減少は事実だが全体では安定しているという点でGoogleの見解と一致しています。

参考：AI in Search is driving more queries and higher quality clicks｜The Keyword

AI検索でもアクセス数が増えているWebサイトの共通点

リズ・リード氏が述べたとおり、AI検索が広がる中でも、実際にアクセス数を伸ばしているWebサイトはあります。

アクセス数が増加しているWebサイトに共通しているのは、検索ユーザーが「ここでしか得られない」と感じる情報を提供している点です。

例えば、実際の体験談や詳しいレビュー、動画やポッドキャストなどのコンテンツは、AIの回答だけでは満足できない検索ユーザーの興味を引き、クリックされやすくなります。

特に、独自の視点や一人称での解説、専門的な経験に基づく分析などは高く評価され、AI Overview経由でのクリックも増えています。

逆に、どこにでもある一般的な情報だけを掲載しているWebサイトは、AIによる即答で済まされやすく、アクセス減少の影響を受けやすい傾向にあるため、独自性と深みのあるコンテンツが欠かせないということです。

GoogleのAI活用のねらいとサイト運営者へのメッセージ

GoogleはAIの役割を「Webサイトを目立たせる手段」と位置づけ、AIを通じてWebコンテンツの魅力的な提示が目的だと説明しています。 

AI回答にはリンクや引用元が目立つように表示され、さらにニュースサイト運営者やブロガーは標準的なWeb技術を使って、表示方法をある程度コントロールできるようにしています。

Googleは、AIを検索効率化ツールではなく、サイト運営者がユーザー（ファン）とつながるきっかけを作る手段としても捉えていると主張しています。

関連記事：AIO対策（AI検索最適化）とは？SEOとの違いや具体的な対策方法をわかりやすく解説

SEOタイムズの見解

今回の件で重要なのは「全体データ」と「部分的なデータ」を混同しないことです。

アクセス減少の事例があるのは事実ですが、それが全体の傾向だとは限りません。

中小規模のWebサイトにとっては、AI検索の影響で従来の集客方法が通用しにくくなるリスクはありますが、一方で深掘りコンテンツや独自情報を出せるWebサイトには大きなチャンスでもあります。

個人的にですが、6月末〜7月中旬にかけて行われたGoogleコアアルゴリズムアップデートでは、KWとコンテンツの内容に乖離があるクエリは排除されたと感じています。

その影響で、今までたまたまヒットしていたKWからの流入がなくなり、アクセスが減少している中規模サイトが増えたような気がします。

そんな中で、AI検索によるアクセスを集めるためには、「そのサイトならではの価値」を提供できるかどうかがポイントになります。

SEO観点のKW調査だけでなく、LLMOを意識したコンテンツ作りが今後さらに大切になるでしょう。

まとめ

Googleは、AI検索導入後も全体のアクセスは安定しており、クリックの質は向上していると説明しました。

アクセス数の増減はWebサイトの特性によって異なり、一般的な情報だけを載せるWebサイトは減少傾向、一方で独自性や深掘り情報を持つWebサイトは増加傾向です。

AI検索の時代を生き残るためには、検索ユーザーが「もっと知りたい」と思える独自性と質の高いコンテンツの制作が求められます。

あなたのWebサイトには、他にはない情報や視点がありますか？

今のコンテンツをもう一歩掘り下げてみることが、次の成果につながるかもしれません。